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文檔簡介

焦作云臺山旅游目的地品牌營銷研究導師:張建華答辯人:劉凱專業:08市場營銷主要內容研究目的1通過對焦作云臺山旅游旅游目的地進行內外部環境分析,從而得出當前其現狀及問題。同時結合云臺山實際營銷模式的特性與規律,探索具有地方特色的品牌營銷模式從而提升旅游品牌質量2 政府和企業可采用品牌營銷的策略來為云臺山旅游品牌推出新的旅游服務項目,有效提高云臺山旅游的知名度和美譽度,讓旅游者在游覽之前對云臺山有一個深刻的認識,同時可以減少相關企業的旅游營銷費用,通過品牌營銷的一系列策略提升其市場識別能力和個性競爭能力,推動云臺山旅游業的快速發展。研究思路首先介紹品牌相關理論,并分析云臺山品牌化過程中的成功與不足之處其次從云臺山品牌優勢、競爭狀況以及市場認知三方面對品牌資產要素分析,指出云臺山品牌定位于觀光旅游。最后提出構建云臺山品牌整合與創新方案與策略,并針對云臺山品牌營銷實施提出一些建議品牌與品牌營銷綜述云臺山品牌整合方案與營銷策略緒論1.云臺山概況2.云臺山品牌化經營3.云臺山品牌化過程問題1品牌定位2品牌資源整合創新3品牌營銷策略云臺山品牌營銷現狀分析

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