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文檔簡介

金羚感冒片營銷案例分析·感冒藥市場背景分析·中美史克新康泰克拜耳白加黑強(qiáng)生泰諾建立整合營銷策略市場細(xì)分1、感冒藥購買關(guān)注點(diǎn)的細(xì)分：快速見效、無副作用、能抗病毒、中西醫(yī)結(jié)合、藥效持久；2、感冒藥的成分細(xì)分：純中藥、純西藥、中西藥結(jié)合；3、競品賣點(diǎn)細(xì)分：都有各自不同的差異化概念作為賣點(diǎn)，但是所有的賣點(diǎn)都是在談治療。消費(fèi)需求細(xì)分;見效快，療效好。選擇目標(biāo)市場其他產(chǎn)品的賣點(diǎn)分析金羚感冒片的成分構(gòu)成主流競爭產(chǎn)品中，沒有含有維生素C的感冒藥。黃金三角模型

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