**公司簡介華誼兄弟傳媒集團，創業板股票代碼：N華誼300027，是中國大陸一家知謝謝閱讀名綜合性娛樂集團。關于華誼兄弟,創始人王中軍作了如下概括：“我們的業務實際是兩大板塊，電影電視及其衍生產品放在一起是一個板塊，娛樂營銷、音樂公司和經紀人公司劃分到第二大板塊。相互補充的強勢產業鏈，形成了華誼兄弟的核心競爭力。”感謝閱讀關于王中軍“我在娛樂圈很少看到經營家，王中軍算一個?！瘪R云對王中軍如此評價。謝謝閱讀創業板的上市讓華誼兄弟這個娛樂品牌炙手可熱，即便暴漲之后又大幅跌落，華誼兄弟的品牌卻已然在大眾的腦子里扎下了根。作為這一切的操盤手，王中軍成為2009年娛樂業中一位當仁不讓的挑大旗者。感謝閱讀從廣告公司起家的王中軍有喜歡結交商界朋友的“習慣”?！巴踔熊娛侵袊鴬蕵方缱钌朴诤妥约喝ψ又?，尤其是資本打交道的人。”一位跟王中軍私交不錯的朋友這樣評價他。這個“習慣”帶給他諸多好處，不僅結交了馬云、江南春等一批新生代企業家，也為他的融資以及上市帶來了極大的好處。謝謝閱讀于是，有人這樣概括總結王中軍：善于圈錢、圈人、圈地的經營者。精品文檔放心下載不過，跟大多數拼命工作的傳統企業家相比，王中軍的生活似乎更多姿多彩?，F在的王中軍只管理公司不到10位高管職員，對下屬公司的治理，只抓收支兩條線，其他的事一概“放手”。謝謝閱讀在王中軍看來，公司最大的競爭力就是人才，“華誼兄弟有兩大財富，人才精品文檔放心下載**貯備與資本結構”。就像在商界朋友中長袖善舞一樣，圈住眾多大腕明星的王中軍也頗有一套：“你不能硬要幫著他們做什么，這不是你的事情。”王中軍說，他平時上午在家休息，下午到公司轉轉，“比如拍《天下無賊》，我管好馮小剛、葛優、劉德華和劉若英就可以了。我的主要任務就是讓他們把關系處好。一部電影，前前后后有上千人為它工作。這些人，我根本不認識。偶爾去現場探班，我問馮小剛‘怎么樣？還需要我做什么？’馮小剛說‘沒什么，你瞧好吧?！@就行了。我覺得這東西都是一種緣分，可能人家覺得和我談得來，或者因為某一種氣質人家愿意跟你合作，利益當然是很重要的了，你愿意去讓利給別人，這是一個很大原因?！蓖踔熊娮约罕容^得意的是公司的人才儲備，他覺得在國內的傳媒公司中，華誼兄弟是做得非常好的一家。謝謝閱讀人物周刊：不同的業務板塊之間是資金相互流動依賴的關系嗎？感謝閱讀王中軍：它們之間是產品互相依賴的關系。譬設我們的電影在幫助我們音樂公司的歌手上臺階?！豆Ψ蛑酢肥菑堨n穎唱，《集結號》是楊坤唱。這對歌手是一個很大的幫助，幫助歌手就是對音樂公司的幫助，是給音樂公司帶來收入。感謝閱讀再假設我的明星上我的電視劇，使我的電視劇陣容強大。同時我的電影對明星有幫助，這幾年不管是李冰冰，還是原來的范冰冰、周迅、黃曉明，上位靠什么？就是上大電影。藝人上位就是收入高了，這樣對經紀公司就有幫助。精品文檔放心下載再假設周邊有很多不錯的演員，他們可能演電視劇很多年了，可能在二線上已經很紅了，但是他就需要上的膾炙人口、大家在年底去看的一部大電影，可能這個演員上了大電影，馬上就穩定了明星的地位。謝謝閱讀**人物周刊：你挑選劇本憑直感么？據說《手機》是憑了你的直感？精品文檔放心下載王中軍：不知道。反正是劇本擱到這里了，我跟你一樣是一個觀眾，喜歡和不喜歡。另外一個條件是，我是否需要拍這部戲？能否盈利，不是我說了算，是我的團隊。劇本給國內發行部、國際發行部、娛樂營銷部三個部門，它們給戲評估是特別喜歡《手機》，我覺得它一定可以成功。馮小剛最初提出的兩個劇本，我都覺得沒戲，后來他說要拍部手機與人的關系，沒有劇本，我說可以。我也是一個判斷者，我判斷之后，團隊的判斷跟我是一致的，就可以。如果不一致，我就開始用我的感覺說服大家，說我覺得這部戲會成，當然最后結果是成了。精品文檔放心下載當然，華誼兄弟的的成功有許多因素，其中最重要的就是其資本運作，在運用資本的過程中，手法的高明之處，就在于始終處于主導地位，將資本馴服為企業的工具。華誼巧妙地選擇和利用自己的優勢地位，始終控股50%以上，充分保證了對企業的主動權。精品文檔放心下載（一）公司發展進程王中軍、王中磊兄弟在1994年創立華誼兄弟傳媒集團，1998年開始由投資馮小剛、姜文的電影而進入電影行業，尤其是每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面投入傳媒產業，投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等領域，在這些領域都取得了不錯的成績，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團。2008年華誼兄弟并購經紀公司中乾龍德和影視公司金澤太和后，實力進一步增強。精品文檔放心下載（二）資本運作華誼兄弟成功之處在于其出色的資金運作，將自身從單純的制片商轉型為感謝閱讀**資金管理和版權管理的平臺，以少量投資撬動了大片制作，加快資金周轉。其在影片運作、資金鏈管理、版權經營上的獨到模式。并在融資手法、利用多種資金拍片、激勵導演和藝人創利等方面，體現了出色的財技。經過多年經營，華誼兄弟已完成了在電影、電視劇、音樂三大內容制作方面的布局。感謝閱讀除了電影的老本行，在演藝經紀方面，華誼兄弟2000年底收購王京華的經紀公司；并向發行環節延伸產業鏈，在2003年5月，華誼兄弟收購了西影股份發行公司40%的股權，并將其改名為西影華誼電影發行有限公司；在2004年收購戰國音樂，組建了華誼兄弟音樂有限公司；2005年，華誼兄弟進入電視行業，并購天音傳媒，收編了張紀中和黃磊。電視劇能夠提供穩定的現金流，利潤貢獻率也大，對于上市有幫助，電視劇的行業集中度非常低，有利于行業整合。華誼兄弟還在07年正式踏入影院領域，電影的放映環節，主要由中影院線、萬達院線、新影聯院線等各大院線掌握。2006年國內院線26億元的票房收入中，有60%來自8條票房超億元的院線。但是影院是一個熱門投資領域，挑戰極多，資金優勢，專業人員。在中國，還是大片制勝的年代。所以華誼兄弟壟斷了一些有票房號召力的導演。華誼兄弟以換股方式收購了馮小剛電影工作室和張紀中影視制作公司，目前旗下有馮小剛、張紀中、陸川、黃磊、路學長、陳大明等知名導演。華誼兄弟采取獨立制片人制度，設立了6個導演工作室，各自獨立運作。華誼兄弟對演員的管理也比較專業，演員獨立計算貢獻。謝謝閱讀目前，華誼兄弟旗下簽約藝人超過100位。這一機制也有利于公司以較低價格簽約未成名藝人，從而降低人力資源成本。感謝閱讀與TOM集團、雅虎中國、華友世紀、分眾傳媒的股權合作，也有利于將來謝謝閱讀**在新的傳播途徑上取得突破。華誼公司以10萬元自有資金起家制作廣告，1996年涉足影視，每年都有重量級影視劇問世，成為中國影視業不可或缺的一支力量。2009年9月華誼兄弟影視公司獲中國證監會批準，進入創業板，10月上市交易。華誼成功上市說明，更說明華誼影視公司在投融資方面取得了歷史性的突破：從自有資金聯合投資、股本投資、吸納社會資金入股公司，到銀行無擔保授信貸款，再到上市融資，華誼公司融資渠道的變化反映出中國影視發展模式的變遷。華誼的上市不僅僅是解決了華誼自身的資金瓶頸，更深層次地折射出中國影視市場環境的狀況，對中國影視產業的發展有著深遠的影響。感謝閱讀（三）產業鏈條華誼兄弟在業務上可以說是做到了產業鏈的無縫對接，從藝人經紀、電影、電視、音樂到營銷、廣告、活動等一環扣一環的將整個娛樂產業鏈全面覆蓋。從運作特點看，華誼兄弟已經實現了從編劇、導演、制作到市場推廣、院線發行等基本完整的生產體系。感謝閱讀明星們在加盟華誼兄弟的重要因素就是這里既有影視劇拍攝機會，又有廣告銷售優勢，明星在華誼兄弟可以得到電影、電視、唱片、藝人經紀、新媒體等多領域的包裝與推廣。謝謝閱讀在華誼兄弟一部電影成本的回收，不只是票房這一塊，例如《天下無賊》電影票房占這部電影的不到30%的收入，其他的70%是電影后產品產生的；電影《非誠勿擾》還沒開機就已經收回了一半的成本。感謝閱讀華誼兄弟旗下至今在傳媒領域已經有廣告、經紀等6家公司。“你只看到了感謝閱讀**我們的電影紅，實際是有這六家公司支持這個電影，這就是我為什么敢去做電影感謝閱讀的原因?！蓖踔熊娬f。（四）大型項目對華誼兄弟來說影視投資方面越是大投人的大制作從投資回報的角度來看反而越安全，同時還能為公司帶來品牌上的巨大收益。縱觀華誼兄弟影視投資歷史，投資的影視劇基本都在1000萬以上，這些錢主要集中用于高薪聘請大牌明星、在電影前期的策劃、后期的推廣和發行。拿馮小剛系列賀歲電影來看，基本上這些大制作撐起了華誼兄弟的電影王國之夢。精品文檔放心下載以商業大片《非誠勿擾》為例，投入制作資金4700-4800萬元左右，營銷費用則有2000多萬。從收入組成來看：院線票房是主流收入，約3.5億，其中剔除有關稅收和院線分成等，制片方拿到的約為43%，大概是1.5個億。第二項主要收入是娛樂營銷，包括植入廣告和貼片廣告，大家可以看到影片中的銀行、車、酒、手機、航空公司等等，收入約5000多萬。第三項主要收入是版權交易，包括海外版權和電視、新媒體、DVD版權等，這部分是相對比較弱的，只有1000多萬，這也是整個中國電影市場的一個普遍現狀。精品文檔放心下載華誼融資與資本運作模式一.以“股權融資+股權回購”引入多輪資金1、第一桶金華誼兄弟"的前身華誼兄弟廣告公司，由王中軍兄弟于1994年創辦。那時謝謝閱讀候，王中軍回國創業，成立華誼兄弟廣告公司，那時，王中軍驚喜地發現中國的感謝閱讀**銀行還都沒有統一的標識，在美國，稍有規模的企業，網點都是統一設計的，王精品文檔放心下載中軍很快就開始向多家銀行毛遂自薦。在中國銀行組織的樣品展示會上，王中軍感謝閱讀的設計方案和樣品獲得了一致好評。成立不到一年的華誼兄弟就這樣接到了中國感謝閱讀銀行這樣的大客戶，拿下了中行全國1.5萬個網點的企業形象標準化和信用卡標精品文檔放心下載準化等一系列CI項目。隨后不久，王中軍又拿下了華夏銀行的單子。再后來，謝謝閱讀中石油、國家電力、中國聯通等大型企業也成為王中軍的客戶。三年后，華誼兄謝謝閱讀弟廣告進人中國十大廣告公司行列。2、入行影視1997年的一天，王中軍在路上碰見了他出國前在廣告公司的老同事，一直精品文檔放心下載在電視劇圈里做事的這位老同事告訴王中軍，拍電視劇如何賺錢，并很快拿來了謝謝閱讀英達的電視劇《心理診所》的本子。投資500萬元的《心理診所》開拍，華誼感謝閱讀兄弟為此專門成立了影視部，又利用自身廣告的優勢，進行了很好的推廣，最后感謝閱讀華誼兄弟凈賺了400多萬元，收益率達到90%以上。精品文檔放心下載3、一見如故初遇馮小剛時，馮小剛的角色不僅是導演還是制片人，要到處去化緣找錢，精品文檔放心下載當時華誼兄弟對《沒完沒了》只有30%的股份，由于一家投資商資金上有問題，謝謝閱讀華誼兄弟轉下了股權，這樣很巧妙地就變成了大股東，隨后電影商業上的操作基精品文檔放心下載本上都是華誼兄弟做的，最后《沒完沒了》成了當年的票房冠軍。王中軍說：“因謝謝閱讀為拍這部戲彼此來往非常密切，在合作中馮小剛感受到華誼兄弟公司和他前幾年感謝閱讀認識的公司某些方面不同，不能說它多好，只是有種合拍的感覺。他說希望有一感謝閱讀個穩定的合作伙伴，他的工作室的資金便由我們公司包下來了?！本肺臋n放心下載**4、首次引進財務投資者真正讓華誼兄弟得到轉型機會的，是資本運作。因為在最初幾部電影投資后，華誼兄弟遇到了發展的“瓶頸”——資金不足。當時，由于政策、經濟環境的制約，華誼兄弟基本沒有機會獲得銀行貸款或風險投資。而太合控股業務以地產和金融業為主，有充足的資金，并且正在尋找新的投資點。所以機緣巧合，華誼兄弟得到的第一筆商業投資，是在拉贊助的過程中遇到的太合集團。謝謝閱讀于是2000年6月，華誼兄弟太合影視投資公司成立，太合控股投入了大約1300萬元，其后的幾年，華誼兄弟太合的成績更是如日中天。馮小剛一系列的“賀歲片’給華誼兄弟太合帶來了不菲的利潤和日益高漲的名聲。王中軍的目光也不再局限于國內，引入國際資本也被提上日程。后者主要扮演財務投資者的角色。謝謝閱讀2000年3月，太合集團出資2500萬元，對華誼兄弟廣告公司進行增資擴股，并將公司變更為"華誼兄弟太合影視投資有限公司"，太合集團與王中軍兄弟各持50%股份。太合入股的條件是，王氏兄弟在適當時機回購該筆股權，使太合獲利退出。2001年，王氏兄弟從太合控股回購了5%的股份，以55%的比例擁有絕對控股權。正是太合投入的2500萬元，使華誼兄弟在制片領域訊速完成了初始擴張謝謝閱讀回購太合股權，引進TOM集團2004年底，一直在國內謀求機會的TOM集團，表示有意入股華誼兄弟。王氏兄弟覺得正好可以借此機會，回購太合集團的股權。隨即，TOM集團與王氏兄弟達成合作意向：TOM集團向華誼兄弟投資1000萬美元，其中500萬美感謝閱讀**元用于購買華誼兄弟27％的股權，另500萬美元認購華誼兄弟年利率為6％的可轉債。感謝閱讀王氏兄弟為了確保在此過程中不喪失控股權，華誼兄弟先以7500萬元、溢價3倍回購太合集團手中45%的股份，太合集團以300％的回報全身而退。精品文檔放心下載太合集團退出后，"華誼兄弟太合影視投資有限公司"旋即更名為"華誼兄弟傳媒集團".謝謝閱讀12月，王氏兄弟出讓35%的股權，成功向香港上市公司TOM集團募集資金1000萬美元，這也是2004年11月28日，國家廣電局出臺允許外資投資內地廣電業規定后的第一家在內地投資的外資公司。感謝閱讀王氏兄弟回購了太合45％股權之后，成為100％控股人，再將27％的股權轉讓給TOM集團，同時向太合定向發行可轉債。TOM集團入資華誼兄弟分為三個階段，第一階段TOM集團以500萬美元入股27%，另外一個風險投資公司信中利投資3%，王氏兄弟持70%。第二階段,是認購500萬美金可轉換債券，債券年利率為6%，2007年到期，全數兌換股票后可增加額外8%的持股權，TOM集團的股權比例增加到35%。而第三階段在華誼兄弟上市以前，TOM集團依舊擁有與其他投資者一同持股至50%的比例。謝謝閱讀此時，王氏兄弟股權比例為73％。在大約同一時間，華誼兄弟再引進一家風險投資機構"信中利"，以70萬美元的價格轉讓了3%的股權給后者，王氏兄弟股權比例降至70％。精品文檔放心下載這輪私募，王中軍兄弟總共獲得資金1070萬美元（8850萬元人民幣）。除去購買太合集團股份所花的7500萬元，剩余1300多萬元。但他們所擁有的股精品文檔放心下載**權，則由之前的55%上升到70%，控股地位得到強化。精品文檔放心下載資金的通暢讓華誼兄弟得以投拍《情癲大圣》、《夜宴》等數部投資過億的大精品文檔放心下載制作。游說馬云入股，回購TOM股權2005年12月，華誼兄弟進行了新一輪私募，這次引進的對象是馬云所掌控的中國雅虎。謝謝閱讀進行這一輪私募，有一個重要背景，就是TOM集團的經營業績出現大幅下滑，急于將手中的"華誼兄弟"的股權轉手套現。TOM集團向王中軍表示了欲將股權轉手套現的意思。謝謝閱讀連續幾年在影視市場的火爆，對于當時已經賺得盆滿缽滿的王氏兄弟來說，應該有足夠的財力回購TOM的股權。但是此時，王氏兄弟的占股已經高達70％，如果再回購TOM股權的話，股權結構過于集中，不利未來的IPO運作。謝謝閱讀于是王中軍開始尋找TOM股權的可能接受者，在他腦中閃現了最合適的人選——馬云。王中軍與馬云結識于某媒體舉辦的論壇，當時王中軍正在運作影感謝閱讀片《天下無賊》，而馬云也正在力推旗下淘寶網。雙方一拍即合，于是就有了后來淘寶網和支付寶借用《天下無賊》故事的系列廣告。有了這么一層合作背景，加上當時阿里巴巴的火爆，王中軍建議他接手TOM的股權，他就欣然應承。感謝閱讀最終商定的結果是：TOM以1600萬美元的價格減持20%股權，王氏兄弟和馬云聯合接手，其中馬云（以旗下公司中國雅虎的名義）以1200萬美元接手15%、王氏兄弟回購5%，TOM集團所持股份剩至7%。同一時期，王氏兄弟還感謝閱讀**從“信中利”手上回購了2%股權。經過這輪私募，王氏兄弟的股權由70%上升精品文檔放心下載77%。此外，2005年12月，中國最大的SP（電信增值服務提供商）之一華友世紀對華誼兄弟旗下的華誼兄弟音樂公司進行超過3500萬元的戰略性投資，以此獲得51%的股權。感謝閱讀7.引入分眾，為首次公開募股鋪路2007年，華誼兄弟展開第三輪私募。分眾傳媒聯合其他投資者向華誼兄弟注資2000萬美元。此次交易雙方并未公布分眾傳媒這筆2000萬美元的投資，換取了華誼兄弟多少股權。但據王中軍自己透露，目前，王氏兄弟在華誼兄弟中仍然擁有50%左右的股份。王中軍引進分眾，主要基于兩大考量：其一，分眾有著媒體行業整合的經驗；其二，分眾傳媒在納斯達克已獲得外國投資者認可，它的加盟可掃清華誼兄弟海外上市時投資者的疑慮。感謝閱讀從華誼兄弟的資本運作軌跡中，我們不難發現，伴隨著華誼兄弟迅速成長，王氏兄弟不斷引進投資者的股權投資，以滿足華誼兄弟擴張的資金需求。與此同時，不斷回購先前投資者的股權，不僅投資者得以順利退出，自身的控股地位也得到鞏固與強化。正如王中軍所說：“這是我目前融資的前提條件?！敝x謝閱讀8.合作共贏華誼兄弟十分注重合作共贏，合作過程不僅使華誼兄弟學習到對方的先進管感謝閱讀理經驗，更是降低風險、為影片的大賣起到了積極的作用。謝謝閱讀華誼兄弟在籌拍《大腕》時，就開始國際化的融資運作，與美國哥倫比亞電謝謝閱讀**影公司合作，在資金和演員投入上都各占相應的比例?！洞笸蟆烦晒?，雙方又共同投資了《尋槍》、《天地英雄》、《手機》、《可可西里》、《功夫》等。跟哥倫比亞公司的合作既填補了華誼兄弟影片的資金缺口，又使華誼兄弟的拍戲規模上了一個臺階，從此，華誼兄弟可以同時運作并開拍幾部戲。而且華誼兄弟還引入了全球票房分賬體系，這種經營模式不僅為華誼兄弟帶來了大量的海外發行收益，還給華誼兄弟帶來了日趨完善的海外發行渠道。精品文檔放心下載與企業合作，在電影營銷當中如果有多個贊助商就會有多個渠道幫助電影宣傳，對于電影的投資方來說只有好處，贊助商也希望借助電影來推廣所擁有的品牌。例如，《手機》與國美電器的合作則更是為品牌強強聯合提供了新的形式，《手機》的片花廣告在國美的100多家連鎖店的電視屏幕上反復播放，《手機》的海報、展架和DM宣傳品也在店內放置。國美電器在《手機》熱映前，將終端促銷活動、地面廣告宣傳與電影貼片廣告結合起來，聯合影片在各大商城開展的“買手機、看《手機》、中手機”的活動，取得了不凡效果。謝謝閱讀與新媒體合作，《天下無賊》中的所有明星道具指定淘寶網作為唯一拍賣網站。芒果網投入了幾百萬，要了《夜宴》的授權，搞了一個“《夜宴》電影之旅”的活動，活動的內容就是請《夜宴》的副導演和藝人明星去參加網友的互動活動，中獎者可以游覽《夜宴》的外景地。另外就是芒果網會參加《夜宴》五月份在嘎那電影節的PARTY。謝謝閱讀在港臺和東南亞市場，華誼兄弟分別與寰亞合作拍攝了《天下無賊》、《夜宴》、和《集結號》；與英皇合作拍攝了《寶貝計劃》、《情癲大圣》。謝謝閱讀9.分散風險**華誼兄弟并不是對每一部影片都做100%的投入，有些風險比較大的，華誼兄弟將投資額控制到5%。這體現整個的公司的業務是非常穩健的。例如，在華誼兄弟與哥倫比亞合作拍攝的影片《功夫》，在1.6億港幣的總投資中，華誼兄弟僅僅參與投資了100萬美元，占總份額的5%。不過，高投入自然就有高回報，華誼兄弟對《功夫》的大賣也多少程度上有些后悔。感謝閱讀此外，華誼兄弟還積極向銀行貸款，銀行是一個規避風險能力最強的機構，對風控最在乎，不得不使華誼兄弟提高風險控制意識，提高運行能力。感謝閱讀電影屬于資金密集型產業，華誼兄弟不僅通過持續融資支持公司的擴張，在電影拍攝上也采用了多種融資手段，不僅減少了拍片時的自有資金投入，加快了資金周轉率，也分散了影片票房的風險。與此同時，通過與外部金融機構的合作，華誼兄弟也將嚴格的財務制度引入了制片資金的管理上，從而降低了制片成本，提升了資金的使用效率。謝謝閱讀10.坐吃政策在國家大力提倡促進文化產品的出口，優化產品出口產品結構的大背景下，作為一家政策性的出口促進機構，中國出口信用保險公司與華誼兄弟達成了我國首次影視產品海外發行與政策性出口信用保險的合作，為促進我國服務貿易、特別是文化產品的出口，支持國內文化企業開拓國際市場，展示了一個范例。謝謝閱讀中信保針對華誼兄弟遇到的問題，為其提供了量體裁衣的“出口信用保險＋擔?！钡闹С帜Ｊ健０l揮中信保在海外資信調查、收匯風險補償的優勢，為華誼兄弟影片的海外銷售提供了出口信用保險，幫助其在事前、事中、事后評估及分析風險，并承擔收匯損失保險責任，支持其采用更靈活的方式開展海外發行，提謝謝閱讀**高發行收益。同時在保險的基礎上，對華誼兄弟影片拍攝的資金需求給予擔保支持。謝謝閱讀中國出口信用保險公司為華誼兄弟在海外發行的影片《夜宴》提供收匯風險保障，其保險金額在1500－2000萬美元之間，就等于華誼兄弟將進入海外市場可能遇到的風險轉嫁給了中國信保。出口信用保險可以在購片方延遲付款或不付款、少報票房收入、超范圍使用版權等情況下為華誼兄弟提供收匯保險。華誼兄弟將采用國際通行的發行模式“收益分成”，改變了以往國內影視公司采用“賣斷”的方式，即以一個相對較低的固定價格將作品的發行權賣斷給國際發行公司，從而喪失了共享作品全部發行收益的權利的情況。精品文檔放心下載二．電影拍攝的多種融資渠道電影屬于資金密集型產業，華誼兄弟不僅通過持續融資支持公司的擴張，在謝謝閱讀電影拍攝上也采用了多種融資手段，由此不僅減少了拍片時的自有資金投入，加謝謝閱讀快資金周轉率，也分散了影片不賣座的風險。與此同時，通過與外部金融機構的謝謝閱讀合作，華誼兄弟也將嚴格的財務制度引入了制片資金的管理上，從而降低了制片感謝閱讀成本，提升了資金的使用效率。引進其他影業公司合拍影片《功夫》和《可可西里》均與索尼—哥倫比亞合拍，《大腕》也是與哥倫比精品文檔放心下載亞(亞洲)共同投資2500多萬元所拍，《情癲大圣》是與香港英皇合作，與香港寰謝謝閱讀亞合拍的《天下無賊》、《夜宴》投資分別為4000萬元、1.28億元，《墨攻》則謝謝閱讀采取了亞洲四個主要發行地區的公司聯合投資并負責各自區域電影發行的方法。謝謝閱讀啟動合拍機制，不僅降低了華誼兄弟在每部影片上的投入比例，也有助于影片在感謝閱讀**合資方所在地的發行。引入風險投資(VC)或私募股權投資(PE)此舉除了引入資金，更重要的是引入了一整套精密到餐費、油費的制片預謝謝閱讀算方案，引入了審計和財務管理制度，引入了資金方對資金使用的有力監管，從精品文檔放心下載而保證了嚴格的成本控制。運用版權從銀行等金融機構貸款收編馮小剛、張紀中對于華誼兄弟版權融資意義重大。馮小剛憑借“賀歲”精品文檔放心下載系列創造了每部影片都盈利的紀錄，張紀中不僅劇集賣座，更能培養新人。由于感謝閱讀有大牌導演、大牌明星加盟作為票房保證，中國信保幫助《夜宴》從深圳發展銀精品文檔放心下載行拿到了5000萬元的單片貸款，馮小剛的《集結號》爭取到5000萬元無抵押感謝閱讀貸款，張紀中的《鹿鼎記》也得到銀行資金支持。開拓版權預售，加快回籠資金大片上映之前，片商即可以通過向海內外的發行公司和放映公司預售發行謝謝閱讀權、放映權，收取定金或“保底發行金”以支持影片的制作，同時也能以預售合感謝閱讀同為擔保融資，有時一部影片通過預售大約能沖減60%的制作費用。而通過海謝謝閱讀外版權預售，《大腕》改變原來買斷發行的方式為全球票房分賬體系，獲得了不精品文檔放心下載菲的版權收入，《墨攻》則拓展了日本、韓國、港臺等市場。精品文檔放心下載拓展電影后衍生品市場長達50年的著作權保護期限，使得電影后衍生產品可以異常豐富，版權交謝謝閱讀易是個尚待開發的巨大金礦。**所謂電影后市場包括兩部分：一是院線系統放映后通過DVD、付費點播、手機等其他媒介傳播產生的市場，加拿大一家名叫獅門的小制片公司，依靠家庭影碟市場高速成長，其收入的70%來自電影儲存庫業務；二是電影形象、音樂或圖像衍生出來的玩具、游戲、主題公園等市場，《星球大戰》三部曲的衍生品銷售額達45億美元，是票房的2.5倍；中國最大的3D游戲開發商完美時空(PWRD.O)開發的游戲《赤壁》、《完美世界》、《誅仙》和《武林外史》均取材自影視作品；張偉平和張藝謀聯手的北京新畫面影業公司曾在《英雄》上映后嘗試制作和銷售小說、漫畫、郵票等衍生產品。感謝閱讀《手機》鈴聲出售給摩托羅拉、《天下無賊》短信滿天飛等創新，則是華誼兄弟成功運作電影后衍生品的結果。感謝閱讀通過貼片廣告與植入式廣告獲得收入由于受眾數量巨大，電影及相關場所天生是個廣告載體。在國際影壇上，植入式廣告的手法早已被制片商運用得嫻熟無比，《變形金剛》中有通用汽車、Yahoo搜索、和Nokia手機等廣告植入，僅僅這一收入就高達4000多萬美元；斯皮爾伯格執導的《少數派報告》共計使用15個品牌、14個完整的商業廣告、15個精短的小廣告，因此獲得2500萬美元的收入，相當于該片總預算的25%。謝謝閱讀在植入式廣告的運用上，華誼兄弟的電影也遠遠超過其他片商，從《心理診所》到《非誠勿擾》，植入廣告被華誼兄弟用的得心應手、屢試不爽，由此帶來了不菲的收入。目前，華誼兄弟的收入來源日趨多元化，票房僅占30%左右。感謝閱讀從《手機》創意開始，華誼兄弟就和手機廠商簽約，研究手機怎么植入到劇情中去，結果該片獲得摩托羅拉、中國移動、美通通信和寶馬的高額贊助，僅從精品文檔放心下載**摩托羅拉投資、貼片廣告、DVD光盤版權三個方面得到的總收入約2200萬元，扣除約1500萬元的拍片投入及500萬元的營銷費用，在沒上市之前，片子已經贏利200到300萬。最終《手機》的票房以5500萬元大獲全勝。在商業上取得了巨大的成功。謝謝閱讀隨后的《天下無賊》，華誼兄弟順水推舟，寶馬、中國移動等再度為馮小剛的電影埋單?！短煜聼o賊》這部投資3000多萬的電影，還未放映，廣告收入已經有了4000多萬，而且電影的口碑也并不差。精品文檔放心下載《非誠勿擾》里到處都是廣告，洋酒、汽車、郵輪、信用卡、手機、網站、筆記本電腦、杭州景區、房地產……吃喝用玩，一應俱全。例如，電影外景地西感謝閱讀溪濕地，葛優之所以非常奇怪地跑去看一套別墅，就是因為開發商送了這套400平方米的別墅給馮小剛免費使用——只要馮小剛活著，一輩子都可以使用，當然還有一個“小小”的要求，一年必須住滿100天?！斗钦\勿擾》投資6000萬，在沒開機之前，已經收回了近一半的成本。謝謝閱讀但是對于植入廣告會不會影響電影藝術效果，王中軍這樣說：“導演覺得某處的軟性廣告會影響觀眾觀看，那我會尊重導演、尊重觀眾，撤消廣告。所以我們在簽訂廣告合同時也會加一條‘以藝術創作為主’。我們尊重了藝術創作的同時，也尊重了投資者。如果你給我100萬，要我加一個不靠譜的鏡頭，我肯定不會；如果你給我1000萬，我會動腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜。”謝謝閱讀總而言之，華誼兄弟成功之處在于其資金運作和版權管理，將自身從單純的制片商轉型為資金管理和版權管理的平臺，從而以5%的投資額撬動了凈利潤精品文檔放心下載**20%以上的電影制作“大雪球”，并通過加快資金周轉撬動了“更大的雪球”。感謝閱讀三. 上市融資與擴張投資2009年10月，華誼兄弟傳媒股份有限公司在國內創業板成功上市。此次創業板發行，華誼兄弟募集資金約12億元，較6.2億元的擬募集資金項目超募謝謝閱讀5.8億元，超募比率達93.61%。根據上市公告的資金用途，電影投資將達到年產6部，電視劇投資將達到640集，大大超出原華誼年投資影視劇的數量。此外，華誼兄弟還借此發展產業鏈，投資6家一流水準的影院，將形成編劇、導演、制作、市場營銷、院線發行、影院放映等貫穿影視上下游的相對完整的生產鏈和影視、音樂、經紀人、新媒體等多種業務正和的運營模式,全方位的娛樂王國的雛形漸漸清晰起來，逐步在向涵蓋期刊、電影、電視、娛樂等多種業務和產業鏈的美國時代華納模式靠攏。感謝閱讀2011年5月9日，騰訊公司與華誼兄弟周一共同宣布，騰訊對華誼兄弟進行戰略投資人民幣近4.5億元。投資完成后，騰訊持有華誼兄弟4.6%的股權，成為華誼兄弟第一大機構投資者。此次投資已在5月6日通過深圳證券交易所大宗交易平臺完成。據悉，為了引進騰訊作為新的投資者，身為華誼董事的馬云、虞鋒等人分別出讓了部分股權。謝謝閱讀補充資料創業板是地位次于主板市場的二板證券市場，以納斯達克市場為代表，在中謝謝閱讀國特指深圳創業板。在上市門檻、監管制度、信息披露、交易者條件、投資風險謝謝閱讀等方面和主板市場有較大區別。其目的主要是扶持中小企業，尤其是高成長性企精品文檔放心下載業，為風險投資和創投企業建立正常的退出機制，為自主創新國家戰略提供融資精品文檔放心下載**平臺，為多層次的資本市場體系建設添磚加瓦。創業板是一個門檻低、風險大、監管嚴格的股票市場，也是一個孵化科技型、成長型企業的搖籃。感謝閱讀在創業板市場上市的公司大多從事高科技業務，具有較高的成長性，但往往成立時間較短規模較小，業績也不突出，但有很大的成長空間。創業板市場最大的特點就是低門檻進入，嚴要求運作，有助于有潛力的中小企業獲得融資機會，促進企業的發展壯大。精品文檔放心下載四. 華誼兄弟創業板上市特點華誼兄弟與其它創業板上市企業的最大不同，便是其明星云集：既有馮小精品文檔放心下載剛、黃曉明、李冰冰等娛樂圈明星，也有馬云、江南春等企業家明星。華誼兄弟謝謝閱讀將明星納入資本行列，發揮整體的品牌號召力，充分利用明星聚攏人心的作用，謝謝閱讀同時知名度的提升亦能起到間接減少直接融資成本的作用。另一方面，華誼兄弟精品文檔放心下載的成功上市，會給其他的影視傳媒企業帶來良好的示范效應，規模稍小的同業及感謝閱讀相關產業公司亦會尋求上市和資本運作途徑，從而帶動我國文化產業更快發展。精品文檔放心下載五、未來發展（一）工業模式關于華誼兄弟的未來，王中軍提出了電影的“工業化運作模式”這一概念。謝謝閱讀“所謂工業化運作模式，主要表現在三個方面：第一是密集資本投入實現規?；x謝閱讀生產；第二是專業化分工；第三就是技術先導?！蓖踔熊姳硎?。所謂技術先導，精品文檔放心下載就是關注業界先進技術與市場的結合。電影《手機》獲得成功后，盡管王中軍對謝謝閱讀**手機短信目前還停留在“會看不會發”的原始階段，但這不妨礙華誼兄弟的“技術先導”：僅僅通過向一家短信內容服務商提供《手機》電影內容的授權，華誼兄弟就獲得了100余萬元的收入，這是沒有任何成本的純收益。精品文檔放心下載在文化產業領域，不是所有東西都可以規?；a的。一千萬拍了一部電影，無論是一百萬人觀看，還是一億人觀看，它還是一千萬拍的電影，成本不會有太大的變化。所以它有發展的空間，就存在有規?；目赡?。比如繪畫是一種技術性的勞動，是無可復制的，一個畫家一年拼命畫也最多畫20副，一算出來才兩千萬，它不是一個產業，只能是由少數人去收藏、去玩的一種文化，它肯定不是產業。一個導演一年最多拍幾部戲，不可能做到太大的規模，但在一個企業就可以形成很大的規模，因為一個企業可以有很多個導演，這就是社會分工不同，這個事就不是藝術家干的事。藝術家想自己把一個東西做出規模來，不可能，他必須通過企業行為、通過商業才能做到。精品文檔放心下載“規?；洜I太重要了，未來，資本規模上10億左右的娛樂公司，才能站得住腳。”“影視行業并不像有些人認為的那樣，是一個風險極高的行業。相反，和很多行業一樣，只要投資人掌握了一定量的市場信息，并對此做出細致科學的市場分析，遵循固有的工業運作模式，那么，在影視業投資生產并贏利是理所當然的事?！蓖踔熊娺@樣說。感謝閱讀（二）時代華納現在華誼兄弟的攤子越鋪越大，旗下有電影制作公司、電視劇公司、經紀公謝謝閱讀司、發行公司和音樂公司，最近三年公司業績每年以30%的速度增長，最近華感謝閱讀誼兄弟還準備再買進一家電視綜藝節目制作公司，打通公司的產業鏈條。感謝閱讀**王中軍說：“中國有娛樂行業，但是缺少旗幟，現在的華誼兄弟，