202X年花露水品牌社會(huì)化營銷方案Verawom202X.01.17五年前，花露水開啟了一段關(guān)于夏天的全新旅程#愛上夏天#五年過去，我們已經(jīng)開始占領(lǐng)夏天花露水在手，一夏無憂#愛上夏天#+#裸夏##

？？？##愛上夏天#來自花露水的要求...年輕化

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回歸夏天關(guān)于年輕化讓我們看看大家都在做什么故宮淘寶創(chuàng)意策略方向作為最懂夏天的品牌花露水能把夏天講得比誰都深入都更打動(dòng)人心創(chuàng)意策略方向以年輕化的角度切入講透夏天的故事創(chuàng)意概念我們最愛夏天的

什么？我們愛西瓜，我們最愛的是西瓜的尖兒我們愛雪碧，我們最愛的是充滿冰涼刺激的第一口夏夜是...從冰箱里剛?cè)〕龅模鞴系募鈨哼@個(gè)夏天，花露水主張盡情享受夏夜的生活#夏夜永不眠#看似有些冒險(xiǎn)，其實(shí)非常靠譜+產(chǎn)品使用場景在夏天，更在夏夜+夜晚是真正屬于年輕人的+夏夜是遺珠，無人認(rèn)領(lǐng)+我們突出夏天，并不拋棄夏日+這是#愛上夏天#的一條分支核心溝通人群泛90后幽默叛逆高調(diào)敏感宅樂觀感性低調(diào)安靜時(shí)尚情緒化空虛開放早熟孤獨(dú)自由個(gè)性獨(dú)立善良脆弱優(yōu)勢明星CP推薦理由百度為您找到相關(guān)結(jié)果約526,000個(gè)媒體報(bào)道熱度網(wǎng)友認(rèn)知分析老少雙人CPCP搜索熱度明星&明星：費(fèi)叔叔很水嫩

看起來很好吃Thread主線＃夏夜永不眠＃品牌視頻Duration：1min30sStyle：活潑／生活化／現(xiàn)代

Description：花露水是最懂夏天的品牌，而我們懂的夏天也最深刻。通過這條影片，我們希望呈現(xiàn)出在勁涼沐浴露和花露水的助力下，各種人群在各個(gè)時(shí)段如何盡情享受夏夜，讓各個(gè)圈層的受眾產(chǎn)生共鳴，為整個(gè)夏季的品牌戰(zhàn)役定下基調(diào)。視頻開始是一組交代各地夜晚開啟的標(biāo)志性場景，會(huì)配合插入一些更有代入感的典型環(huán)境音：火燒云的黃昏，某小學(xué)教學(xué)樓一側(cè)空鏡，下課鈴聲響起；北京某大學(xué)校園里，俯視視角看到大學(xué)生們逐漸從教學(xué)樓里出來，校園廣播片花音樂響起；上海某弄堂的建筑空鏡，由遠(yuǎn)及近地傳來用上海話定點(diǎn)報(bào)時(shí)的聲音；成都某街頭，街邊的攤主們逐漸開始忙碌起來，可以聽到大家用四川話交流；廣州城市空鏡，各個(gè)建筑燈光亮起，都市進(jìn)入夜幕，背景音樂起。VO：夏夜有多美好切至居民區(qū)的一塊兒空地，幾位大媽正在跳廣場舞，旁邊有小朋友玩兒著輪滑經(jīng)過。VO：它讓時(shí)間變慢切到弄堂里，兩個(gè)爺爺在躺椅上嘮嗑。VO：它讓釋放更肆無忌憚切到校園塑膠場地上以及在城市街道上穿梭的夜跑者。切到幾個(gè)年輕人正在打籃球，空中的籃球飛行的過程中，籃球被快速切換成沙灘上被扔出的飛盤。切到城市隧道，一群青年騎著死飛沖出隧道口，如閃電般飛掠而過。鏡頭切到一個(gè)年輕人正在一個(gè)浴簾后邊哼歌邊洗澡，浴簾拉了一半，可以看到露出的墻上有花露水勁涼沐浴露，年輕人正在擦洗涂抹著泡沫的胳膊，他停頓了一下，似乎意識(shí)到了什么，迅速把浴簾拉全。VO：它讓吃更坦然切到啤酒大排檔，明星正呆萌地專心致志啃著雞翅，全然不顧周圍朋友在聊些什么，旁邊的明星將一串肉放在明星面前。旁邊是煙霧撩人的燒烤攤，鏡頭特寫一盤被服務(wù)員端著的剛烤好的串，落在桌子的那一刻切換成了一盆小龍蝦（背景桌面相應(yīng)更換）。VO：它叫人放開玩切到電玩城里在跳舞機(jī)上斗舞的明星和明星，因?yàn)槊餍且恢痹谧鲆恍?biāo)志性夸張的動(dòng)作，惹得一旁的明星不時(shí)向他張望和害羞地捂嘴笑。＃夏夜永不眠＃系列海報(bào)數(shù)量：3張創(chuàng)意描述：我們將明星和明星這對老少CP在視頻中所在的幾種場景，如音樂篇，吃喝篇以及運(yùn)動(dòng)篇用平面的方式展示出來，可將系列海報(bào)作為延展素材應(yīng)用于電商／雙微等官方渠道。＃夏夜永不眠＃主題視頻Duration：15s＊3Style：活潑／生活化／風(fēng)趣Description：在品牌視頻基礎(chǔ)上，邀請明星和明星一起拍攝3條15秒的系列影片：餐飲主題＋音樂節(jié)/演唱會(huì)主題＋運(yùn)動(dòng)主題，視頻將作為合作物料用于針對垂直領(lǐng)域的渠道傳播使用。美食類推廣矩陣合作示意#

大金鏈子小手表，一天三頓吃燒烤#美食臺(tái)微信號(hào)：foodvideoFans:

557,463美食原創(chuàng)圖文主推視頻田螺姑娘hhhaze微信號(hào)：tianluo_hhhazeFans:

437,261陳大咖微信號(hào)：dakachanFans:

617,195主題系列視頻#＊＊走的第三天，一擼起串就想他#音樂類推廣矩陣合作示意#我可是帶了花露水的人，速速與我大戰(zhàn)300回合##提神醒腦全靠它，我在世界中心當(dāng)麥霸#凱紫微信號(hào)：kaikaivoiceFans:265,892莫大人微信號(hào)：mosamakuwoFans:139,785靡音微信號(hào)：iMiyinFans:136,154主題系列視頻音樂原創(chuàng)圖文主推視頻Subordinate

Line輔線COMMUNICATION

THINKING年輕社群打造網(wǎng)紅產(chǎn)品叫好又叫座COMMUNICATION

THINKING勁涼涼勁涼酷爽的體驗(yàn)·核心口碑點(diǎn)COMMUNICATION

THINKING娛樂至上

追星

獵奇年輕人標(biāo)簽特質(zhì)COMMUNICATION

THINKING花露水勁涼提神花露水高考鬼畜明星

&網(wǎng)紅年輕人參與高的話題內(nèi)容點(diǎn)切入COMMUNICATION

THINKING提高爆品炒作成功概率連續(xù)熱點(diǎn)打造營造氛圍爆品炒作思考點(diǎn)COMMUNICATION

THINKING高考鬼畜&網(wǎng)紅時(shí)尚明星圍繞“勁涼”圈層連續(xù)爆點(diǎn)COMMUNICATION

THINKINGWOM

BOOM網(wǎng)紅爆點(diǎn)一：高考一滴讓你體驗(yàn)“心涼”的感覺描述：高考是每個(gè)年輕人都避不開的話題，與其沉重對待折磨了自己一年的高考，更多年輕人愿意以娛樂“自嘲”態(tài)度輕松應(yīng)對。除了受盡調(diào)侃的高考零分作文之外，還有一個(gè)話題點(diǎn)“查分?jǐn)?shù)”未被利用。大部分的人，比高考本身更焦慮的體驗(yàn)是等待“分?jǐn)?shù)”的結(jié)果。“考得不好，考得不好”、“做錯(cuò)了一道送分題”等等。以“涼”延展至“心涼”，用負(fù)能量的方式來調(diào)侃年輕人，突出產(chǎn)品“涼”口碑點(diǎn)。WOM

BOOM勁涼花露第一滴，感覺做錯(cuò)送分題勁涼花露滴二滴，考上三本有危機(jī)勁涼花露滴三滴，學(xué)渣是我別懷疑勁涼花露滴四滴，坐上藍(lán)翔挖掘機(jī)勁涼花露滴五滴，女友跟我要異地《一滴體驗(yàn)“心涼”的感覺》負(fù)能量文案DemoWOM

BOOMUCC

COFFEE案例WOM

BOOM高考話題Demo現(xiàn)場直擊|學(xué)霸半夜哭泣，背后的真相竟然是…？心涼！|本想做學(xué)霸界的老司機(jī)，卻不小心開上了挖掘機(jī)我不過噴了一下，怎么就進(jìn)不了清華WOM

BOOM網(wǎng)紅爆點(diǎn)二：時(shí)尚明星時(shí)尚明星界的一股“涼”風(fēng)描述：明星與時(shí)尚網(wǎng)紅配合，同時(shí)使用勁涼花露水，引爆話題。占領(lǐng)明星化妝臺(tái)Six

God出沒明星化妝臺(tái)安靜的畫一個(gè)美美的妝~微博話題打榜#深扒明星化妝臺(tái)十大單品#明星梳妝臺(tái)十大單品注冊用戶量55,000,000日活用戶量5,630,000平均單次使用時(shí)長17分25秒日均啟動(dòng)次數(shù)11,000,000+全國最大的新聞?wù){(diào)查報(bào)道采編團(tuán)隊(duì)一類新聞服務(wù)資質(zhì)#話題報(bào)道##xxx梳妝臺(tái)曝光，原來你是真“愛抖”#明星與時(shí)尚網(wǎng)紅化妝臺(tái)流行起了“勁涼花露水”，新聞媒體跟進(jìn)炒作。WOM

BOOM時(shí)尚明星Demo1、xxx梳妝臺(tái)曝光，原來你是真“愛抖”2、看到明星也用這么接地氣的東西，我也就安心了3、明星梳妝臺(tái)上的一股寒流，冷到我心疼WOM

BOOM網(wǎng)紅爆點(diǎn)三：鬼畜+網(wǎng)紅勁涼花露水，爽到直抖腿描述：“鬼畜”的方式剪輯明星視頻，打造“勁涼花露水，爽到直抖腿”網(wǎng)絡(luò)金句。與此同時(shí)，配合國外網(wǎng)紅實(shí)驗(yàn)勁涼花露水，生成內(nèi)容，詮釋“勁涼花露水，爽到直抖腿”。bilbilibilibili是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時(shí)的動(dòng)漫新番,最棒的ACG氛圍,最有創(chuàng)意的Up主。大家可以在這里找到許多歡樂。裝機(jī)量：5000w

月活躍用戶：1300w人群分析平臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)特色形式：鬼畜視頻+網(wǎng)紅線上實(shí)驗(yàn)時(shí)長：1-2分鐘內(nèi)容描述：Step

1明星體驗(yàn)勁涼花露水的夸張反應(yīng)剪輯成鬼畜視頻。講明星抖腿的動(dòng)作強(qiáng)化，突出“勁涼花露水，爽到直抖腿”的概念。

3）并在bilibili上推廣Step

2邀請網(wǎng)絡(luò)紅人，制作“勁涼花露水”冰涼體驗(yàn)視頻比如，全身涂滿花露水吹空調(diào)等等，強(qiáng)化“勁涼花露水，爽到直抖腿”WOM

BOOM鬼畜視頻Demo1、【污妖王污出新高度】說好只是小清新呢2、肥皂要絕種！污妖王創(chuàng)花露水新玩♂法，讓你爽到腎虛3、【費(fèi)玉污】小腿兒抖得已經(jīng)突破天際了4、老司機(jī)新車技？讓你抖到停不下來WOM

BOOMWOM

BOOM污王表情包1玩的跟花露水一樣六賞你張盛世美顏吧我剛剛是不是跟花露水一樣六你就說我六不六666666666666666666WOM

BOOM污王表情包2哇擦

好丑你講的笑話啊跟花露水花露水一樣冷讓我看到你們的雙手，是冷到伸不出來了嗎你這妖怪看我怎么用勁涼花露水朵蜜你勁涼花露水式圍笑快給我勁涼花露水洗洗眼雙微策略微博定位：微博幽默風(fēng)雅、最懂夏天的存在。除作為官方渠道發(fā)布品牌戰(zhàn)役內(nèi)容外，它會(huì)在與夏天相關(guān)的熱點(diǎn)產(chǎn)生時(shí)發(fā)聲，有時(shí)，它也會(huì)站在夏天的立場主動(dòng)調(diào)侃，但從不喪失品格。關(guān)鍵點(diǎn)：嚴(yán)格控制發(fā)布與否的判定，強(qiáng)調(diào)與夏天的關(guān)聯(lián)性對有傳播潛質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)資源輔助放大效應(yīng)主動(dòng)與夏天相關(guān)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生social互動(dòng)微信定位：在微信平臺(tái)承擔(dān)官方發(fā)布及發(fā)布品牌戰(zhàn)役的相關(guān)物料，為微信朋友圈傳播提供官方落地處。IP化策略作為最懂夏天的品牌，花露水從2011年起，就以不

同的角度講述著夏天的故事，同時(shí)，也進(jìn)行著年輕化的進(jìn)程。現(xiàn)在我們希望花露水可以提前考慮長期的IP策略，為未來長期的品