白沙品牌整體策略第1頁，課件共195頁，創作于2023年2月第一篇什么是品牌？1-1品牌的基本特征鮮明個性（吸引人的注意力，讓人產生興趣）差別化（個性是獨占的，人們對品牌有一對一的聯想）持續性（品牌個性是長期形成的，積累是必由之路）BlueCreationAd.

藍色創意第2頁，課件共195頁，創作于2023年2月第一篇什么是品牌？1-2品牌的基本作用品牌，是規避單純價格競爭的一種手段（品牌所具有的附加值，在每件商品上都會以價格體現）品牌，是企業實現利潤最大化的保證（每一個新產品的推出，都可以借原品牌增加價值）BlueCreationAd.

藍色創意第3頁，課件共195頁，創作于2023年2月第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.

藍色創意1-3品牌于形而上的意義真正的品牌，能夠向消費者傳遞一種生活方式（人們在消費此商品時，被賦予了一種象征性的意義）品牌，最終在改變人們的生活態度/生活觀點（人們更換品牌，越來越多地取決于精神感受）第4頁，課件共195頁，創作于2023年2月第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.

藍色創意1-4品牌建設的“堆土理論”品牌如大壩，要在波濤洶涌中矗立不塌，就需要不斷加固：堆土，夯實；堆土，夯實……市場環境波濤洶涌，品牌欲在市場競爭中任憑沖擊而不倒，靠的是品牌積累——新品推出、促銷、每一次廣告……，不斷地增厚品牌的勢第5頁，課件共195頁，創作于2023年2月第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.

藍色創意1-5關于品牌的結論名牌只要不斷叫賣就可以形成名牌可以通過高額廣告費造就名牌有高知名度但沒有購買使用時的心理附加值所以，嚴格意義上，名牌不是品牌！第6頁，課件共195頁，創作于2023年2月第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.藍色創意1-6典型的品牌(Brands)和名牌(TradeMark)麥當勞——品牌核心價值——開心、歡樂(1955)百事可樂——品牌核心價值——年輕、活力(60年代)可口可樂——品牌核心價值——樂觀、熱情(1931)舉凡品牌，都用人類共通的情感需求來引導生活方式非常可樂——核心價值——民族的？城市或農村的？第7頁，課件共195頁，創作于2023年2月第8頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-1品牌如何打動消費者？感性符號——為品牌尋找一個感性（視覺或聽覺）符號，使之與品牌一一對應心理感受——塑造品牌附加值，使消費者使用產品時獲得心理滿足BlueCreationAd.

藍色創意第9頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-2如何塑造品牌的附加價值？不是去解釋我們的產品現在是什么？吸味好——滿足生理需求——對手也能做到——》產品屬性而應宣傳我們的品牌將會是什么？“飛”的快感——滿足心理需求——品牌獨有特征——》品牌的價值BlueCreationAd.

藍色創意第10頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-3品牌塑造成功的標準為品牌構思獨特、清晰的視覺聯系符號在產品與消費者之間，建立唯一的心理感受聯想BlueCreationAd.

藍色創意第11頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-4品牌傳播分析舉例一萬寶路(Marlboro)香煙

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形象聯想——牛仔》消費心理感受——粗獷、征服、雄性》品牌傳播時間——1954年開始BlueCreationAd.

藍色創意第12頁，課件共195頁，創作于2023年2月第13頁，課件共195頁，創作于2023年2月第14頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-4品牌傳播分析舉例二555香煙

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形象聯想——寂靜深邃的星空》消費心理感受——醇和清新》品牌傳播時間——10年以上BlueCreationAd.

藍色創意第15頁，課件共195頁，創作于2023年2月第16頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-4品牌傳播分析舉例三萬事發(MildSeven)香煙

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形象聯想——碧水藍天綠地》消費心理感受——休閑輕松》品牌傳播時間——逾10年BlueCreationAd.

藍色創意第17頁，課件共195頁，創作于2023年2月第18頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-4品牌傳播分析舉例四IBM（國際商用機器公司）

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形象聯想——e-Business電子商務》消費心理感受——IT行業的技術領袖》品牌傳播時間——接近5年BlueCreationAd.

藍色創意第19頁，課件共195頁，創作于2023年2月第20頁，課件共195頁，創作于2023年2月第21頁，課件共195頁，創作于2023年2月第22頁，課件共195頁，創作于2023年2月第23頁，課件共195頁，創作于2023年2月第24頁，課件共195頁，創作于2023年2月第25頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-4品牌傳播分析舉例五英特爾(Intel)微處理器

》

形象聯想——“IntelInside”符號及音樂》消費心理感受——奔騰的、可信賴的芯》品牌傳播時間——1991年BlueCreationAd.

藍色創意第26頁，課件共195頁，創作于2023年2月第27頁，課件共195頁，創作于2023年2月第28頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-4品牌傳播分析舉例六諾基亞(NOKIA)移動電話

》核心價值——科技以人為本》使用心理感受——人性化的手機》品牌傳播時間——超過5年BlueCreationAd.

藍色創意第29頁，課件共195頁，創作于2023年2月第30頁，課件共195頁，創作于2023年2月第31頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-4品牌傳播分析舉例七耐克(NIKE)運動鞋

》形象聯想——J(Justdoit)》消費心理感受——命運操之在我》品牌傳播時間——近20年BlueCreationAd.

藍色創意第32頁，課件共195頁，創作于2023年2月第33頁，課件共195頁，創作于2023年2月第34頁，課件共195頁，創作于2023年2月第35頁，課件共195頁，創作于2023年2月第二篇品牌傳播的兩個層面2-5國內香煙品牌傳播舉例BlueCreationAd.

藍色創意紅塔——天外有天，紅塔集團大紅鷹——大紅鷹，新時代的精神紅河——乘紅河雄風，破世紀風浪黃山——一品黃山，天高云淡利群——杭州利群，永遠利群除“黃山”有一定可識別性外，其余牌子既無形象聯想，也無消費的心理感受的聯系，廣告傳播流于口號第36頁，課件共195頁，創作于2023年2月第三篇做品牌還是做創意？3-1中小企業做創意當企業剛進入市場競爭時，迅速打開產品知名度是首要任務所以，中小企業重在產品推廣，期望靠創意一炮而紅BlueCreationAd.

藍色創意第37頁，課件共195頁，創作于2023年2月第三篇做品牌還是做創意？BlueCreationAd.

藍色創意3-2大企業做品牌當企業在市場競爭中發展到一定規模，關鍵在于決策少犯錯誤或不犯大錯誤，否則代價昂貴！大企業關心品牌塑造，但首先要找準品牌積累方向方向正確基礎上，用創意去表現品牌個性第38頁，課件共195頁，創作于2023年2月第三篇做品牌還是做創意？3-3品牌發展需要一個漸進過程提出品牌核心價值通過廣告向消費者準確傳播一次又一次地重復積累在消費者心中建立明確的品牌聯想BlueCreationAd.藍色創意第39頁，課件共195頁，創作于2023年2月第三篇做品牌還是做創意？3-4品牌塑造舉例——美的空調品牌核心價值——科技創新改善生活形象聯想——美的熊（解決理性產品的傳播難題）創意緊扣品牌策略——用美的熊演繹產品技術利益點實現品牌傳播——在消費者心中建立美的品牌價值BlueCreationAd.

藍色創意第40頁，課件共195頁，創作于2023年2月第三篇做品牌還是做創意？3-5美的空調品牌傳播效果（兩年后全國調查結論）“美的熊”與美的空調有一一對應聯想“原來生活可以更美的”被消費者接受、引用消費者認為買先進的美的空調合算(性價比好)消費者對美的空調印象：年輕、創新、引領科技潮流BlueCreationAd.

藍色創意第41頁，課件共195頁，創作于2023年2月第三篇做品牌還是做創意？3-6美的空調的“品牌屋”BlueCreationAd.

藍色創意美的空調

“原來生活可以更美的”（科技創新改善生活）#智能星熱能比120%冬日如春日般享受#太陽星廣角送風150度全方位透心涼享受#冷靜星噪音僅33分貝更美好的睡眠現場推廣/促銷策略/公共宣傳品牌品牌價值/承諾分產品產品支持點消費者購買的需求品牌傳播手段第42頁，課件共195頁，創作于2023年2月第三篇做品牌還是做創意？3-7品牌塑造舉例——絕對牌伏特加消費心理感受——快感源于超凡的想象力形象聯想——瓶形、品牌名稱(AbsoluteVodka)品牌傳播——創意由開始時的嚴謹準確，到后期的精彩爆發，有一個積累過程；因為有了前面長期鋪墊，才有后來大創意誕生的空間BlueCreationAd.

藍色創意第43頁，課件共195頁，創作于2023年2月第44頁，課件共195頁，創作于2023年2月第45頁，課件共195頁，創作于2023年2月第46頁，課件共195頁，創作于2023年2月第47頁，課件共195頁，創作于2023年2月第48頁，課件共195頁，創作于2023年2月第49頁，課件共195頁，創作于2023年2月第50頁，課件共195頁，創作于2023年2月第51頁，課件共195頁，創作于2023年2月第52頁，課件共195頁，創作于2023年2月第53頁，課件共195頁，創作于2023年2月第54頁，課件共195頁，創作于2023年2月第55頁，課件共195頁，創作于2023年2月第56頁，課件共195頁，創作于2023年2月第57頁，課件共195頁，創作于2023年2月第58頁，課件共195頁，創作于2023年2月第59頁，課件共195頁，創作于2023年2月第60頁，課件共195頁，創作于2023年2月第61頁，課件共195頁，創作于2023年2月第62頁，課件共195頁，創作于2023年2月第63頁，課件共195頁，創作于2023年2月第64頁，課件共195頁，創作于2023年2月第65頁，課件共195頁，創作于2023年2月第66頁，課件共195頁，創作于2023年2月第67頁，課件共195頁，創作于2023年2月第68頁，課件共195頁，創作于2023年2月第69頁，課件共195頁，創作于2023年2月第70頁，課件共195頁，創作于2023年2月第71頁，課件共195頁，創作于2023年2月第72頁，課件共195頁，創作于2023年2月第73頁，課件共195頁，創作于2023年2月第74頁，課件共195頁，創作于2023年2月第75頁，課件共195頁，創作于2023年2月第76頁，課件共195頁，創作于2023年2月第77頁，課件共195頁，創作于2023年2月第78頁，課件共195頁，創作于2023年2月第79頁，課件共195頁，創作于2023年2月第80頁，課件共195頁，創作于2023年2月第81頁，課件共195頁，創作于2023年2月第82頁，課件共195頁，創作于2023年2月第83頁，課件共195頁，創作于2023年2月第四篇以策略更新品牌形象4-1品牌形象更新是很多企業面臨的問題企業往往依靠拳頭產品打天下，但隨時間推移，原有消費者年齡漸大企業需要在原有基礎上更新品牌，以適應新一代消費群體對產品和品牌兩方面的需求BlueCreationAd.

藍色創意第84頁，課件共195頁，創作于2023年2月第四篇以策略更新品牌形象BlueCreationAd.

藍色創意4-2品牌形象要靠完整的策略來更新品牌形象的更新，必須考慮原來已有的品牌資產，而不應全部另起爐灶，使企業經營風險過大所以，品牌更新，不是靠一次新品上市或一個廣告創意，而應是一次全面系統的品牌出擊第85頁，課件共195頁，創作于2023年2月第四篇以策略更新品牌形象BlueCreationAd.

藍色創意4-3品牌形象更新舉例——美國RCA電視機電視機的發明者，有40年成功歷史，但忽略了創新80年代，日本松下、索尼以外觀精美、科技感搶市場RCA形象嚴重老化，年輕一代少有問津RCA在品牌形象更新時，必須考慮保住老顧客RCA的廣告費僅有日本品牌的約五分之一第86頁，課件共195頁，創作于2023年2月第四篇以策略更新品牌形象BlueCreationAd.

藍色創意4-4廣告公司的品牌更新方案分析A：產品優勢——相對日本產品，RCA簡單好用對策A：重新定位——“最終，科技為人服務”

強調RCA不是技術的盒子，而是娛樂工具分析B：形象資產——一只沿用已久的小狗Nipper對策B：新舊兼顧——針對年輕人，引入狗仔Puppy第87頁，課件共195頁，創作于2023年2月第四篇以策略更新品牌形象BlueCreationAd.

藍色創意分析C：廣告難點——費用僅為對手的1/5(約1000萬)對策C：全年獨家贊助電視節目“美國家庭幽默小電影”，獎品為RCA電視機和攝錄機

品牌更新效果：1，電視節目收視率極高，相當于廣告費放大了80倍！2，獲得年輕群體認可，認為RCA是“一個主動創新的電視機品牌”第88頁，課件共195頁，創作于2023年2月第89頁，課件共195頁，創作于2023年2月第五篇白沙品牌的整體規劃BlueCreationAd.

藍色創意5-1外界對前期白沙品牌廣告的評價準確歸納表達了白沙煙的價值，與消費者有所互動在煙類廣告中有突破，層次更深入，有專業感覺消費者正在逐漸認識及記憶“飛翔的手勢”“鶴舞白沙，我心飛翔”在消費者中有一定傳播但對目標消費群的指向欠明確第90頁，課件共195頁，創作于2023年2月第91頁，課件共195頁，創作于2023年2月5-2白沙品牌需要進一步強化提升將吸煙的生理快感與飛翔的心理快感巧妙聯系廣告畫面及人物氛圍應具有年輕氣質，從而實現白沙品牌由成熟向年輕化的擴展象征飛翔的雙手造型，需通過廣告和促銷活動，加大出鏡頻度，同時更多變換該手勢出現的背景，以適應品牌時尚化要求，使飛翔意念與白沙緊密結合BlueCreationAd.藍色創意第五篇白沙品牌的整體規劃第92頁，課件共195頁，創作于2023年2月5-3白沙品牌最終將實現一次根本的飛越[白沙]————優質香煙》》》[口感]————吸味良好》》》[生理快感]——抽吸時騰云駕霧》》》[心理感受]——象飛一樣，無拘無束之自由狀態》》》[品牌飛躍]——象征人類心靈與思想的自由BlueCreationAd.

藍色創意第五篇白沙品牌的整體規劃第93頁，課件共195頁，創作于2023年2月5-4近期操作思路（今年之內）品牌核心價值——飛翔——“鶴舞白沙，我心飛翔”象征——自由、無拘無束、（吸煙時）暢快的感受視覺畫面——必須同時出現“飛舞的鶴”和飛翔的手勢，目的是拉近品牌與飛翔的聯系BlueCreationAd.

藍色創意第五篇白沙品牌的整體規劃第94頁，課件共195頁，創作于2023年2月5-5中長期發展方向（一年之后開始）品牌個性——飛翔——“鶴舞白沙，我心飛翔”獨有視覺符號——飛翔的手勢消費心理感受——（吸煙）飛一般的快感“飛鶴”形象淡化，以手勢為主進行全方位創意演繹BlueCreationAd.

藍色創意第五篇白沙品牌的整體規劃第95頁，課件共195頁，創作于2023年2月5-6未來廣告創意發展的品牌積累規定分品牌的任何廣告形式，都必須以“飛翔”的意念，作為廣告創意和形象的線索各個分品牌，不能擁有或強調各自獨立的、與飛翔不相關的廣告口號BlueCreationAd.

藍色創意第五篇白沙品牌的整體規劃第96頁，課件共195頁，創作于2023年2月6-1“飛翔”與白沙香煙品牌的多層次關聯BlueCreationAd.

藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間吸白沙象征掙脫束縛，思想起飛，創造成就吸白沙作為審美，有種飛揚的魅力吸白沙作為時尚，讓人神采飛揚吸白沙調節心情，令情緒高漲吸白沙，有飛翔的快感自我實現

自尊愛與歸屬安全生理需求馬斯洛心理學需求層次看得見的“飛”鶴飛，精神煥發看不見的“飛”思想與心靈放飛統一的符號——飛翔手勢（及象征圖案）第97頁，課件共195頁，創作于2023年2月6-2生活中可以聯想到的“飛翔”手勢彈琴的手/音樂指揮的手/打太極的手/擊掌慶賀的手高山吶喊的手/敲手鼓的手/方向盤上的手/飛吻的手籃球投籃的手/起跑線上的手/敲電腦鍵盤的手芭蕾舞《天鵝湖》的手/舞蹈《孔雀舞》的手……

若白沙飛翔手勢能被廣泛識別，即品牌成功之時BlueCreationAd.

藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間第98頁，課件共195頁，創作于2023年2月第99頁，課件共195頁，創作于2023年2月6-3“飛翔”之最高層次——飛翔的心歷史上偉大的藝術家、科學家、政治家，無一例外都具有沖破束縛的天然傾向，都有一顆飛翔的心BlueCreationAd.

藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間中國文化泰斗魯迅/法國哲學家薩特/美國科學家愛因斯坦——白沙追隨天才的思索美國名將巴頓/蘇聯領袖斯大林/英國首相丘吉爾——白沙景仰英雄的業績

白沙推崇這些偉人博大的智慧與飛翔無羈的心靈第100頁，課件共195頁，創作于2023年2月BlueCreationAd.藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間第101頁，課件共195頁，創作于2023年2月BlueCreationAd.

藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間第102頁，課件共195頁，創作于2023年2月BlueCreationAd.

藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間第103頁，課件共195頁，創作于2023年2月BlueCreationAd.

藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間第104頁，課件共195頁，創作于2023年2月第105頁，課件共195頁，創作于2023年2月第106頁，課件共195頁，創作于2023年2月6-4“飛翔”作為白沙品牌識別的三層理由第一層理由——符合消費者吸食香煙時的心理感受第二層理由——“飛翔”承繼了白沙原有的品牌資產，并且對品牌未來發展設定了足夠的空間第三層理由——“飛翔”符合長沙卷煙廠長期形成的進取、向上的企業文化及理念BlueCreationAd.

藍色創意第六篇白沙品牌的發展空間第107頁，課件共195頁，創作于2023年2月第108頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-1突破香煙廣告特有的困境香煙廣告日益困難重重，國際品牌概不例外；從長遠看，電視上完全禁止香煙廣告恐難以避免突破媒體困境傳播品牌，對香煙品牌是一大挑戰必須發掘新的廣告媒體，如萬寶路贊助一級方程式賽車；沙龍網球賽；555越野汽車拉力賽等等BlueCreationAd.藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第109頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-2白沙廣告傳播及媒介選擇原則BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新

緊扣“飛翔”主題，創意廣告表現、選擇廣告媒體、安排促銷場地、組織營銷活動集中廣告資源，強勢推廣白沙品牌；從整體上達到廣告傳播良好的性價比！第110頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-3廣告操作（之一）——發掘機場、航空廣告空間理由：與“我心飛翔”高度吻合，與消費者心靈互動選擇全國各主要機場，全面鋪開白沙廣告：

登機牌背面廣告/機場建設費背面廣告/行李車牌廣告/侯機廳及機上電視廣告/航空雜志廣告/機場燈箱廣告/送客車車身廣告/航空公司送票信封廣告……BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第111頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-4廣告操作（之二）——與電視臺合辦“飛翔”娛樂節目理由：變相登上大眾媒體，讓白沙的飛翔家喻戶曉選擇強勢媒體湖南衛視，合辦“今夜飛翔”娛樂節目

一臺消費者參與互動的飛翔主題晚會，每周五播一次：用畫面或照片描述飛、用手勢或形體表演飛、用家庭攝像表現飛、用聲音表現飛、講飛的故事、看飛的錄象節目、欣賞動物的飛、比誰摺的紙飛機飛得遠……設每周大獎/半年巨獎BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第112頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-5廣告操作（之三）——夜店等消費場所攻心促銷理由：在香煙消費的時尚場合，完成品牌更新任務選擇省會以上大城市知名夜總會、酒巴、迪廳促銷夜晚年輕人在一起，要的就是無拘無束，要的就是飛！“黑夜里，讓自己飛得最高”主題夜店促銷：制作發放以飛翔手勢為畫面的熒光胸章/其它發光的娛樂小禮品/熒光杯墊、臺卡等/促銷小姐免費贈白沙煙……BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第113頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-6廣告操作（之四）——網絡促銷引導網上售煙理由：網上購物為收入良好的年輕一族，值得爭取建立白沙“我心飛翔”網站，并與8848等購物網站合作網上售煙是針對“白沙@”、“白沙21”、“銀白沙”的消費者；促銷活動如：買一送一、網上抽獎、網上送禮、網上鏈接廣告、網上飛翔創意大賽（贈送“飛翔之聲”CD碟）……BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第114頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-7廣告操作（之五）——白沙“我心飛翔”會員俱樂部理由：開發白沙煙的數據庫營銷模式重視個體消費者，與之進行一對一雙向式溝通，菲·莫公司的消費者檔案達2600萬個，可見是一種趨勢建立消費者檔案庫方式：煙包內置卡片，回函送禮收集名單、網上俱樂部報名、其它促銷收集名單……今后針對會員進行促銷宣傳，達成白沙品牌的口碑傳播BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第115頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-8廣告操作（之六）——白沙贊助相關體育競賽理由：贊助體育競賽是突破限制的又一種廣告形式香煙品牌贊助體育競賽：一要有相關性，二要有長期性

相關性讓人與品牌個性產生聯想；長期性則保證了品牌與這項活動的一一對應聯想。白沙——贊助輕型飛機或滑翔機飛行比賽；或贊助全國水準的大型臺球排名賽BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第116頁，課件共195頁，創作于2023年2月8-9廣告操作（之七）——為消費者著想，特色廣告禮品理由：廣告禮品不在豪華，在于用心思和特色吸引人香煙：切實考慮煙民在當今社會的處境，為其提供方便如高檔禮品：整合式便攜煙具——煙盒、煙嘴、火機以及小煙缸俱全，并附留言“白沙理解您的處境，敬備便攜煙缸，滿足您隨時想‘飛’的沖動”。這類禮品從關心消費者細處著眼，能與消費者進行有效溝通，為品牌贏得美譽度BlueCreationAd.

藍色創意第八篇白沙品牌傳播方式創新第117頁，課件共195頁，創作于2023年2月9-1企業徽標與飛翔手勢的統一兩者統一，有助加深消費者對品牌的印象在影視廣告結尾，可由飛翔手勢逐漸疊化為外型相似的企業徽標，增強品牌與飛翔的聯系BlueCreationAd.

藍色創意第九篇品牌塑造從今天開始第118頁，課件共195頁，創作于2023年2月第119頁，課件共195頁，創作于2023年2月第120頁，課件共195頁，創作于2023年2月第121頁，課件共195頁，創作于2023年2月第122頁，課件共195頁，創作于2023年2月第123頁，課件共195頁，創作于2023年2月第124頁，課件共195頁，創作于2023年2月第125頁，課件共195頁，創作于2023年2月第126頁，課件共195頁，創作于2023年2月第127頁，課件共195頁，創作于2023年2月第128頁，課件共195頁，創作于2023年2月第129頁，課件共195頁，創作于2023年2月第130頁，課件共195頁，創作于2023年2月第131頁，課件共195頁，創作于2023年2月第132頁，課件共195頁，創作于2023年2月9-2促成白沙飛翔形象的抽象化傳播持之以恒、長久地推廣白沙品牌形象，可以使白沙飛翔的手勢逐漸深入人心，并漸漸脫離手勢而演化為抽象的飛翔造型，這是白沙品牌推廣的最高境界舉例：大眾汽車平面廣告系列——可口可樂系列廣告——BlueCreationAd.

藍色創意第九篇品牌塑造從今天開始第133頁，課件共195頁，創作于2023年2月第134頁，課件共195頁，創作于2023年2月第135頁，課件共195頁，創作于2023年2月第136頁，課件共195頁，創作于2023年2月第137頁，課件共195頁，創作于2023年2月第138頁，課件共195頁，創作于2023年2月第139頁，課件共195頁，創作于2023年2月第140頁，課件共195頁，創作于2023年2月第141頁，課件共195頁，創作于2023年2月第142頁，課件共195頁，創作于2023年2月第143頁，課件共195頁，創作于2023年2月第144頁，課件共195頁，創作于2023年2月第145頁，課件共195頁，創作于2023年2月第146頁，課件共195頁，創作于2023年2月第147頁，課件共195頁，創作于2023年2月第148頁，課件共195頁，創作于2023年2月第149頁，課件共195頁，創作于2023年2月第150頁，課件共195頁，創作于2023年2月第151頁，課件共195頁，創作于2023年2月第152頁，課件共195頁，創作于2023年2月第153頁，課件共195頁，創作于2023年2月第154頁，課件共195頁，創作于2023年2月第155頁，課件共195頁，創作于2023年2月第156頁，課件共195頁，創作于2023年2月第157頁，課件共195頁，創作于2023年2月第158頁，課件共195頁，創作于2023年2月第159頁，課件共195頁，創作于2023年2月第160頁，課件共195頁，創作于2023年2月第161頁，課件共195頁，創作于2023年2月第162頁，課件共195頁，創作于2023年2月第163頁，課件共195頁，創作于2023年2月第164頁，課件共195頁，創作于2023年2月第165頁，課件共195頁，創作于2023年2月第166頁，課件共195頁，創作于2023年2月第167頁，課件共195頁，創作于2023年2月9-3白沙“飛翔”意念之未來抽象發展一本展開的書/一輛打開兩邊側門的汽車/一條路向兩個方向延伸……兩片向上生長的樹葉/鐘表指向10點10分/交叉擺放的兩面旗幟……

所有由原點向兩側45度上方向延伸的畫面，均為“飛”！BlueCreationAd.

藍色創意第九篇品牌塑造從今天開始第168頁，課件共195頁，創作于2023年2月第169頁，課件共195頁，創作于2023年2月第170頁，課件共195頁，創作于2023年2月第171頁，課件共195頁，創作于2023年2月第172頁，課件共195頁，創作于2023年2月第173頁，課件共195頁，創作于2023年2月9-3創作白沙品牌獨有的關于飛翔的音樂形象之外，聲音是實現傳