設計概論設計概論--第一章-導論ppt課件1理論學時：3216次課總成績=平時（30%）+考試（70%）理論2第一章：導論第一節：藝術設計的概念與定義第二節：設計的范疇第三節：中國當代藝術設計實踐的分析content第一章：導論第一節：藝術設計的概念與定義content3設計是文化和文明的產物，是創造著新文化和新文明。設計無處不在，改變著生活。設計是文化和文明的產物，是創造著新文化和新文明。設計無處不在4第一節：藝術設計的概念與定義一、設計(Design)的基本涵義

1、詞源

Design

概念源于意大利文藝復興時期的繪畫，最初是指素描、繪畫。后來人們從中理出繪畫的四要素，即設計、色彩、構圖和創造。第一節：藝術設計的概念與定義5

“Design”內涵與重點變化的三個階段：古典、近代、現代三個階段：第一節：藝術設計的概念與定義15世紀前后：定義：將藝術家的心中構思的作品現實化。《圣母領報》第一節：藝術設計的概念與定義15世紀前后：《圣6第一節：藝術設計的概念與定義18世紀：藝術作品的線條、形狀、在比例、動態和審美方面更加協調。《馬拉之死》第一節：藝術設計的概念與定義18世紀：《馬拉之死》7

18世紀之后：突破了美術與純藝術的范疇。對“Design”的解釋更加多樣。第一節：藝術設計的概念與定義第一節：藝術設計的概念與定義8“設計”是什么？

“設計”的概念任何經人類主觀改造的事物都是廣義上的設計。人類的發展史就是一部設計的發展史。“設計”是什么？“設計”的概念任何經人類主觀改造的事物9上課來時選擇哪條路“設計”的概念？上課來時選擇哪條路“設計”的概念？10“設計”的概念上課來時選擇哪條路書包里放什么東西課桌上擺什么文具手機里下載那些應用如何擺放桌面圖標現在要大聲說話還是小聲說話。。。人的一生都在從事設計活動：計劃和取舍“設計”的概念人的一生都在從事設計活動：計劃和取舍11想象計劃設計施工效果目的↓▼↓▼↓▼↓▼↓▼“Design”一詞譯作“工藝美術”。

工藝美術：所謂工藝美術，即實用美術，換言之，凡于日常生活器具之制造上加以美術之設計者，即工藝美術，與日常生活，是有密切的關系。

1）據現有資料最早提出“工藝美術”這個詞的是蔡元培，它在1920年的《美術的起源》一文中寫道“美術有狹義的、廣義的。狹義的是專指建筑、造像雕刻、圖畫與工藝美術等。2）柳林在《提倡工藝美術與國貨》一文中指出：工藝美術即日常生活用品而美術設計制造之技術。

“設計”的概念想象↓▼↓▼↓▼↓▼↓▼“Design”一詞譯作“工藝美術”12在文藝方面，與設計同義的是----意匠---即意圖與匠心，指創作中的構思與設想。塞尚認為：“畫畫并不意味著盲目地去復制現實，它意味著尋求各種關系的和諧。”從塞尚開始，西方畫家從追求真實地描畫自然，開始轉向表現自我，并開始出現形形色色的形式主義流派，形成現代繪畫的潮流。

“設計”的概念在文藝方面，與設計同義的是----意匠---即意圖與匠心，指13“設計”的概念日常語言中的“設計”多個層次、通常分為三類：第一、精神活動層面。是指在人的意識和思想中對人的生活世界進行預先設定與規劃，這是寬泛意義上的設計；第二、造物活動層面。設計起源于人類物質生存的需要，是人為了改善生存環境而進行的有目的的造物活動。從遠古的彩陶、青銅，到今天的電子、家具產品等，都是人類為了改善自身的生存環境，基于精神或物質上的需要而創造出來的物品。這是狹義上的設計；第三、非物質層面。指在信息社會中，對信息的表達和處理所進行的設想與規劃。如人機交互界面的設計、軟件程序的設計等。這是設計在信息時代新的表現形式。“設計”的概念日常語言中的“設計”多個層次、通常分為三類：14“設計”的概念深澤直人——茶包設計

（造物活動層面）“設計”的概念深澤直人——茶包設計15

設計

——一詞雖然是西語Design在現代漢語中的反映，但其西語詞源學上的含義，在古代中國的文獻中早已有了相對應的詞義。如:計劃，謀劃，規劃，打算，經營，構思，設想，運籌等。

基本涵義：設計就是設想、運籌、計劃與預算，它是人類為實現某種特定目的而進行的創造性活動。

“設計”的概念“設計”的概念16狹義的設計概念：是以成品為目的的，具有功能性、藝術性、相應的科技含量和確定的經濟意義的設計。“設計”的概念狹義的設計概念：是以成品為目的的，具有功能性、藝術性、相應的17“設計”的概念深澤直人——ITIS臺燈“設計”的概念深澤直人——ITIS臺燈18“設計”的概念深澤直人——托盤臺燈“設計”的概念深澤直人——托盤臺燈19“設計”概念的總結設計（Design)在做某項工作之前預先制定方案、圖樣等。主要指設想與規劃，其語義的核心是強調為實現一定的目的而進行的設想、計劃和方案，即預設一定的目標并為此而建立方案。“設計”的概念“設計”概念的總結“設計”的概念20“設計”的意義二、設計的意義改變、解決問題、創造價值...“設計”的意義二、設計的意義改變、21“設計”的意義設計服務人?物?“設計”的意義設計服務人?物?22“設計”的意義設計服務人設計本身不是目的，它是人類實現自身目的而使用的手段和方式，其目的是人而不是物，人是設計的根本和出發點。設計師的工作首先與社會價值相聯系，與人的需求相聯系，并滿足人的需求，而不是與物質相聯系。“設計”的意義設計服務人設計本身不是目的，它是人類實現自身目23“設計”的意義人的需求。。。“設計”的意義人的需求。。。24“設計”的意義人的需求。。。設計滿足需求，這個需求滿足了馬斯洛需求層次的各個層級。五大需求論是美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。馬斯洛需求層次理論“設計”的意義人的需求。。。設計滿足需求，這個需求滿足了馬斯25“設計”的意義隨著經濟的發展，消費者對產品需求的層面是會發生從第一向第五層逐步演變的。“設計”的意義隨著經濟的發展，消費者對產品需求的層面是會發生261950年，美國人愛德華·考夫曼·瓊尼“12條定義”：1.現代設計應滿足現代生活的實際需要。2.現代設計應體現時代精神。3.現代設計應不斷發展的純美術與純科學中吸取營養。4.現代設計應靈活運用新材料、新技術，并使其得到發展。5.現代設計應通過運用適當的材料和技術手段，不斷豐富產品的造型、肌理、色彩等效果。6.現代設計應明確表達對象的意圖，絕不能模棱兩可。7.現代設計應體現使用材料所具備的區別于它種材料的特性及美感。8.現代設計須明確表達產品的制作方法，不能使用表面可行，實際卻不能適應大量生產的欺騙手段。9.現代設計在實用、材料、工業的表現手法上，應給人以視覺的滿足，特別應強調整體效果的滿足。10.現代設計應給人以單純潔凈的美感，避免繁瑣的處理。11.現代設計必須熟悉和掌握機械設備的功能。12.現代設計在追求豪華情調的同時，必須顧及消費者節制的欲求及價格問題。“設計”的意義1950年，美國人愛德華·考夫曼·瓊尼“12條定義”：“設計27“設計”的意義功能物質功能精神功能實用功能（包括使用功能）經濟功能技術功能象征功能審美功能社會功能“設計”的意義功能物質功能精神功能實用功能（包括使用功能）象28實用功能：審美功能：就是物品能夠達到預想的目的，能夠滿足某種實際用途所應該具備的基本條件。它介于物與人之間，是人類創物、制器的原動力，與生活的關系最直接也最密切。設計與制作應使物品在形態、色彩、材質、肌理、表面加工或表面處理、裝飾等方面符合人的審美心理。實用功能：就是物品能夠達到預想的目的，能夠滿足某種實際用途所29“設計”的意義

功能（完善）形式（審美）不舒服------舒服不牢固------牢固不安全------安全不方便------方便。。。。。。使用時不美觀------美觀不夠酷------炫酷不時尚------時尚。。。。。。直觀感受“設計”的意義功能（完善）30“設計”的意義從“功能”到“形式”功能-------------形式好用-------------好看追隨“設計”的意義從“功能”到“形式”功能-----------31伊姆斯注塑椅EamesMoldedPlasticChairs功能伊姆斯注塑椅功能321950玻璃纖維2000聚丙烯1950玻璃纖維2000聚丙烯33伊姆斯注塑椅EamesMoldedPlasticChairs伊姆斯注塑椅EamesMoldedPlasticCha34FOREVERYNEED：INEVERYWAY：FOREVERYONE：為了每一種需求：查爾斯·伊姆斯有句名言曾說：“設計師的角色應該是一個熱心體貼的主人，他能洞察他的來賓們的需求。”用每一種方法：從1939年開始，一直到伊姆斯先生和蕾·伊姆斯后來的合作中，壓模椅的制造工藝一直在不斷地演進之中。為了每一個人：伊姆斯注塑椅能夠在不同的場合下服務于不同的功能，就餐、會議、休閑等等，它們都能提供良好的適應能力。設計哲學FOREVERYNEED：INEVERYWAY：FO35天鵝椅天鵝椅36蟻椅除了美感以外，還必須兼顧實用與耐用，種種便利性的巧思。設計至今依然清新無比、深具吸引力，將自由流暢的雕刻式塑形，以及北歐斯堪的那維亞設計的傳統特質加以結合，使其作品兼具質感非凡與結構完整特色。蟻椅除了美感以外，還必須兼顧實用與耐用，種種便利性的巧思。37一種方式為寫實仿生設計，也就是直接把自然界物體的形式應用在產品造型設計上，消費者一看就很直觀明了地感受到設計創意的來源，它側重在視覺上對物體特質的仿生，完全師承自然；另一種方式為寫意仿生設計，也就是在仿生自然界物體時，需要對物體的典型特征造型進行升華、加工，然后通過設計手段實現再特征的再創造，這種方式不僅在視覺上體現出了物體特質的仿生，更是追求物體特性的意境，也就是通過造型表現出來的產品情懷，引起人們內心世界的共鳴。仿生一種方式為寫實仿生設計，也就是直接把自然界物體的形式應用在產38“阿萊西”馬桶刷形式“阿萊西”馬桶刷形式39“阿萊西”安娜紅酒開瓶器

——AlessandroMendini“阿萊西”安娜紅酒開瓶器40“真正的設計是要打動人的，它能傳遞感情、勾起回憶、給人驚喜，好的設計就是一首關于人生的詩，它會把人們帶入深層次的思考境地。”———《TheDreamFactory:Alessisince1921》AlbertoAlessi“真正的設計是要打動人的，它能傳遞感情、勾起回憶、給人驚喜，41Alessi已經不止是工業產品，而是一件件“被復制了的藝術品。當你輕輕地旋轉安娜秀美臉龐時，她曼妙的高束腰連衣長身折裙便會輕盈地鼓起，纖巧的雙臂活潑地張開，猶如歐州古典的淑女，雙手優雅地拉起長長的扇形的裙擺，在優美的轉身中，為您開啟紅酒世界的濃郁芬芳。這完美描述了其在功能方面的趣味性設計。Alessi已經不止是工業產品，而是一件件“被復制了的藝術品42他的設計理念是：“如果希望作品能充滿生命的律動與凜然的氣質，支配作品的，必須是設計者內在的一股自我批判與內省精神。”亞歷山德羅·門迪尼他的設計理念是：亞歷山德羅·門迪尼43《瘋狂動物城》《瘋狂動物城》44“功能”OR“形式”形式主義至上，以新奇造型刺激市場。功能至上，體現技術性能之美。形式追隨功能“功能”OR“形式”形式主義至上，以新奇造型刺激市場。功能至45“設計”的意義現代設計藝術發展到一個世紀之后，其所涉及的范圍和領域越來越寬，已不再僅僅是一個產品的功能與形式協調統一的問題，而是進入對于人的生活方式、生活空間、生活時尚及生活哲學等問題的認識。是改善產品功能、創造市場、影響社會、改變人的行為方式的一項科學。“設計”的意義現代設計藝術發展到一個世紀之后，其所涉及的范圍46“設計”的原則1.KISS（KeepitSimpleStupid）:最簡單的、通過直覺來接觸問題的方法，不把簡單事情弄復雜，把設計面臨的最簡單、最基本的問題提煉出來。2.TIMTOWTDI（thereismorethanonewaytodoit）一個問題總不止一種方法可以解決，因此當一個想法解決不了的問題的時候，可以想想其他方法。3.使用者中心原則（user-centereddesign）：一是指產品本身；另一種是針對使用者需求的滿足上。“設計”的原則1.KISS（KeepitSimple47設計的起源設計的起源：人的需要設計作為人類生物性與社會性的生存方式，是伴隨“制造工具的人”的產生而產生的。設計首先是一種最簡單原始的造物活動。設計的起源設計的起源：人的需要設計作為人類生物性與社會性的生48山頂洞人的項鏈復原圖

新石器時代的陶器和酒具遠古的人們會用動物的牙齒做成項鏈，用樹葉做成衣裙，樹皮做成面具。這種既有實用功能又有裝飾作用的造物活動，使設計與美，設計與藝術從一開始就已經不可分割了。山頂洞人的項鏈復原圖49第二節：設計的范疇劃分方法:按設計目的之不同，將設計大致劃分為三大類型：為了傳達的設計——視覺傳達設計為了使用的設計——產品設計為了居住的設計——環境設計第二節：設計的范疇劃分方法:按設計目的之不同，將設計大致50

第二節：設計的范疇這種劃分方法的原理，是將構成世界的三大要素：“自然—人—社會”作為設計類型劃分的坐標點，由它們的對應關系，形成相應的三大基本設計類型。因此，這種劃分具有相對廣泛的包容性、正確性和科學性。不同的設計類型，各有其特殊的現實性和規律性，同時又都遵循著設計發展的共同規律，并在此基礎上相互聯系、相互滲透、相互影響。第二節：設計的范疇這種劃分方法的原理，51根據不同對象，設計大致可以分為五大類：1.現代建筑設計、室內與環境設計2.產品設計3.平面設計4.廣告設計5.織品與服飾設計第二節：設計的范疇第二節：設計的范疇52

建成于1859年的結婚新房。RedHouse建筑作品：紅房子——韋伯、莫里斯設計建成于1859年的結婚新房。Red建筑作品：紅53室內與環境藝術設計環境藝術設計

是一個新興的設計學科,他所關注的是人類生活設施和空間環境的藝術設計。20世紀80年代以前這一學科又稱作室內藝術設計,主要從事建筑物內部的陳設、布置和裝修，塑造一個美的且適宜人居住、生活、工作的空間。隨著學科的發展，室內設計的概念已不能適應本專業發展的實際和需求，因為其設計領域已不局限于室內空間，而是擴大到包括室外空間環境的整體設計。從室內設計發展到室內外環境兼顧的設計，包括公共空間環境的設計；從公共空間環境的設計到區域設計進而到城市設計。室內與環境藝術設計環境藝術設計54

室內與環境藝術設計室內設計是整個環境系統中最與人密切的設計，主要包括有空間形象設計、裝修設計、室內物理環境設計和陳設設計等。現代環境設計是一種空間環境的綜合性的整體設計，它包括了城市設計、景觀園林設計、廣場設計、建筑設計、室內設計、雕塑與壁畫等，其現代品質是對人類生活環境的關注。環境藝術設計的目的是為人類創造出符合人體科學需要、適應人類各項活動要求、并且舒適宜人的空間環境。從室內到室外，從地面、壁面、頂面的處理，到采光、視聽、音響、空氣交換、氣溫調節以及家具、用具、用品的設置陳設等各方面的設計等等。它是與建筑、園林等密切聯系的綜合性藝術設計。室內與環境藝術設計室內設計是整個環境系統中最與人密切的設計，55

室內與環境藝術設計室內與環境藝術設計一個重要品質是對環境的密切關注，因此，要進行科學的、有目的的環境藝術設計，提高環境質量、創造理想的與自然共處互益的環境，成為環境藝術設計的中心任務。室內與環境藝術設計室內與環境藝術設計一個重要品質是對環境的密56流水別墅是現代建筑的杰作之一，它位于美國匹茲堡市郊區的熊溪河畔，由F·L·賴特設計。FallingwaterHouse流水別墅是現代建筑的杰作之一，它位于美國匹茲堡市郊區的熊溪河57“方山之宅”瀑布之上從地里生長出來的

小梯與下面的水池聯系

室內空間自由延伸，相互穿插內外空間互相交融，渾然一體懸的樓板錨固在后面的和自然山石中FallingwaterHouse“方山之宅”FallingwaterHouse58FallingwaterHouse"初極狹，才通人。復行數十步，豁然開朗"。

——桃花源記走廊客廳壓縮-釋放FallingwaterHouse"初極狹，才通人。復行數59FallingwaterHouse別墅主要建筑材料都是石頭，這樣的設計使室溫保持冬暖夏涼。FallingwaterHouse別墅主要建筑材料都是石頭60FallingwaterHouse從客廳的窗門走出來便是一層的露臺。這里能看到別墅上層的外部設計以及自然景色。這面長長的垂直玻璃窗組，以及周圍的墻柱，位于整個別墅的地基核心正上方，構成了別墅的核心骨架。各個房間和露臺就像是抽屜一樣，從不同角度被”安插“在骨架的各面。二層的中間位置也有一個露臺，回頭可以看到別墅三層的布局。Kaufmann先生的臥室旁還有一個獨立的露臺，走出去回頭可以看到別墅一層的露臺。FallingwaterHouse從客廳的窗門走出來便是一61FallingwaterHouse這個窗戶的設計理念也是大有來頭。類似CornerlessWindow，即無角落的窗戶。用俗話說就是把窗戶設計在90度角落，兩個平面各一扇，打開的時候兩扇窗戶分別往各自的一側打開，如此一來中間的”窗角“就會隨著窗戶的打開而消失，眼前的景象就不會被阻擋，也就是說開窗后室內外環境瞬間便從視覺和空間上同時連通。這也算是側面體現了CompressionandRelease這一核心理念。FallingwaterHouse這個窗戶的設計理念也是大62

室內與環境藝術設計室內與環境藝術設計并不是簡單地刷涂料、鋪地板、掛些裝飾品就完成了，真正的設計不是表面的裝修涂料，而是一種整體的空間設計與構造，是按照室內設計的各項功能性要求，為人們設計出宜人的生活和工作環境。室內與環境藝術設計室內與環境藝術設計并不是簡單地63工業設計（二）產品設計洗漱臺與小便池的完美結合產品設計即工業產品的藝術設計,學科目錄為“工業設計”（IndustrialDesign)。工業設計是在現代工業化生產條件下，運用科學技術與藝術結合的方式進行產品設計的一種創造性方法。這里的工業設計不是工業的機械結構設計，而是工業生產品的藝術設計，主要解決在一定物質技術條件下工業產品的功能與形式，結構與符號等的關系，通過產品造型設計將功能、結構材料和生產手段、使用方式統一起來，實現具有較高質量和審美向度的合格產品的目的。工業設計（二）產品設計洗漱臺與小便池的完美結合產品設計即工業64就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗和視覺感受，而賦予材料結構、構造、形態、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質和資格，稱為“工業設計”。工業設計就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗和視覺感受65工業產品的主要種類有：1.生活用品類：家用電器和器具、照明器具和衛生設備、玩具和旅游用品等；2.公共性商業、服務業用品類：計算機具、辦公用具等；3.工業和設備類：通信裝置、儀器儀表、機械等；4.交通運輸工具類：汽車、摩托車、自行車、輪船、飛機等。工業設計工業產品的主要種類有：工業設計661、生活用品類：家用電器、家用機具、飲食器具、家具、玩具、照明器具、衛生設備、旅行用品等；工業設計1、生活用品類：工業設計67家庭用品；造型簡潔；嚴格的幾何化傾向；金屬和玻璃器皿；強調壺的傾斜把手；人體工學英國克里斯多夫·德雷塞第一個可以真正稱得上是“工業設計師”的人家庭用品；造型簡潔；嚴格的幾何化傾向；英國克里斯多夫·德68保羅·漢寧森PH燈具保羅·漢寧森PH燈具69斯堪的納維亞設計風格丹麥奧德拉普PoulHenningsen(1894-1967)宜家功能的實用性和簡約的外形斯堪的納維亞設計風格丹麥奧德拉普宜家功能的實用性和簡約的外701.所有的光線必須經過一次反射才能達到工作面，以獲得柔和均勻的照明效果，并避免清晰的陰影；2.無論從任何角度均不能看到光源，以免眩光刺激眼睛；3.對白熾燈光譜進行補償，以獲得適宜的光色；4.減弱燈罩邊沿的亮度，并允許部分光線溢出，以防止燈具與黑暗背景形成過大反差，造成眼睛不適。PH燈具的優美造型正是這些特點的直接反映。科學技術與藝術的完美統一從科學的角度，該設計使光線通過層累的燈罩形成了柔和均勻的效果;燈罩優美典雅的造型設計，如流暢飄逸的線條、錯綜而簡潔的變化、柔和而豐富的光色使整個設計洋溢出濃郁的藝術氣息。1.所有的光線必須經過一次反射才能達到工作面，以獲得柔和均勻712、公共性商業、服務業用品類：計費機具、自動售貨機、電話機、電話亭、公共辦公用家具、文具、數字化辦公設備、醫療器械、電梯、傳遞設備等；工業設計2、公共性商業、服務業用品類：工業設計72“孟菲斯”藍調意大利現代設計大師埃托·索特薩斯塔希提島燈像只熱帶鳥工業設計“孟菲斯”藍調意大利現代設計大師埃托·索特薩斯塔希提島燈733、工業和機械設備類：機床、農用機械、通訊裝置、儀器儀表、起重設備、傳送系統等；意大利現代設計大師埃托·索特薩斯

工業設計3、工業和機械設備類：機床、農用機械、通訊裝置、儀器儀表、起744、交通工具、設備類：汽車、摩托車、自行車、輪船、機車及其它車輛、飛機及道路照明設施、宇航設備等。由法、英兩國于1969年聯合研制成功，是全世界惟一的超音速客機工業設計4、交通工具、設備類：汽車、摩托車、自行車、輪船、機車及其它75工業產品設計可節約用水的水龍頭工業產品設計可節約用水的水龍頭76工業產品設計節約空間互動一物多用工業產品設計節約空間77工業產品設計羅伯特?佩澤塔OZ冰箱工業產品設計羅伯特?佩澤塔78不同形態的設計——家具不同形態的設計——家具79不同形態的設計——家具不同形態的設計——家具80不同形態的設計——家具不同形態的設計——家具812010紅點獎1.KeepIt的概念是用設計去改變人們的態度和習慣2.普通鞋盒的模板上設置標準化的折痕。3.使用者可按需改變包裝盒，成為一組輕便的鞋架。2010紅點獎1.KeepIt的概念是用設計去改變人們的態822010紅點獎E-TOMB是個概念墳墓，可以存儲死者生前的BLOG、FACEBOOK等網絡空間中的信息。能讓親人朋友通過移動終端登錄它們或者上傳一些圖片和留言給死者以作緬懷。墓碑中的存儲設備和藍牙發射器，家人可以上傳一些信息，通過一枚特制的十字形藍牙鑰匙，就像與死去的親人對話。家人還可以管理信息空間，通過上傳照片或整理webspaces。供將來祭拜的朋友們和親戚瀏覽和緬懷。2010紅點獎E-TOMB是個概念墳墓，可以存儲死者生前的83平面設計抱抱書架~擁抱知識(MovementBookcase)平面設計抱抱書架~擁抱知識(MovementBookcas84平面設計1922年，美國設計師德維金斯在講述自己的書籍裝幀設計時第一次使用了這個詞，第二次世界大戰后設計界開始使用和接受這一術語，在20世紀70年代后，這一術語得到廣泛使用。平面設計1922年，美國設計師德維金斯在講述自己的書籍裝幀設85

平面設計，其設計的對象和范圍限定在“二維”的空間維度之中。主要是圖形、文字等形象和信息要素的綜合設計，其圖形既可以是插圖、攝影照片、紋樣、標志、符號，也可以將整個平面設計作品看做一個完整的圖形，是用易為人所接受的藝術化的圖形方式，傳達或表達信息，因此，又有圖形設計、印刷設計、視覺傳達設計之稱。

平面設計平面設計，其設計的對象和范圍限定在“二維”的空間維度86

平面設計包括有書籍設計、包裝設計、標志設計、企業形象設計、字體設計及其他出版物的設計等，是把平面上的幾個基本要素，如圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志等以符合傳達目的的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，使之具有進行準確的視覺傳達功能，同時給受眾以設計需求達到的視覺心理滿足。平面設計平面設計包括有書籍設計、包裝設計、標志設計、企業形87插圖（畫）運用圖案表現的形象，本著審美與實用相統一的原則，盡量使線條，形態清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語言，其設計在商業應用上通常分為人物、動物、商品形象。

西班牙女插畫家時尚人物插畫設計插圖（畫）運用圖案表現的形象，本著審美與實用相統一的原則，盡88插畫設計插畫設計89奧博利·比亞茲萊——英國在世上只活了26年的天才插畫家，擅長運用精心雕琢的線條，強烈對比的黑白色塊與怪異的夢魘的畫面創作影響著現代藝術創作。

奧博利·比亞茲萊——英國在世上只活了26年的天才插畫家，擅長90

被譽為東方比亞茲萊的這位出生82年的日本插畫設計師加騰彩（Ayakato），以其獨特的詭異華麗古典的畫風文明于國際畫壇。

詭異華麗風格--日本插畫設計師Ayakato被譽為東方比亞茲萊的這位出生82年的日本插畫設計師加91招貼設計所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。招貼設計所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告92設計概論--第一章-導論ppt課件93悉尼國際美食節廣告悉尼國際美食節廣告94設計概論--第一章-導論ppt課件95靳埭強北京奧運會海報1.運用了水墨暈染的效果所繪制的線條，尺與水墨的動態恰到好處的表現出奧運的人文精神；2.以尺為杠桿，水墨數筆表現出舉重健兒的力量；3.水墨的線條和點的組合，展現了運動之美，陽剛之氣，也體現出奧運會舉辦地的人文氣息；4.從傳統的水墨畫來看，同時又充滿了西方的設計方式，體現出時尚的意境之美。靳埭強1.運用了水墨暈染的效果所繪制的線條，尺與水墨的動96日本設計大師福田繁雄招貼設計日本設計大師福田繁雄的經典之作《VICTORY1945》，由于是以“反戰”為主題的招貼設計，所以在視覺元素的選擇上，他利用炮筒、炮彈作為創意元素的兩個小點充斥這整幅畫面。日本設計大師福田繁雄招貼設計日本設計大師福田繁雄的經典之作《97作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色"底"上白色的女性的腿與白色"底"上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創造出簡潔而有趣的效果，其手法為"正倒位圖底反轉"。作品中的男女腿的元素，也成為福田海報中有代表性的視覺符號。日本京王百貨海報作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色"底"98《貝多芬第九交響曲》海報系列但當我們仔細觀察人物的發部時，是由不同的圖形元素組成。在這里，音符、鳥、馬等并不相關的圖形元素，都被福田運用到他的這一系列海報中，這些元素豐富了同一主題海報的內涵，同時充滿趣味性，更體現出設計者豐富的想象力。《貝多芬第九交響曲》海報系列但當我們仔細觀察人物的發部時，是99CI設計CI，也稱CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，目前一般譯為“企業視覺形象識別系統”。CI設計，即有關企業視覺形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。理念識別（MindIdentity簡稱MI)行為識別（BehaviourIdentity簡稱BI）視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）CI設計CI，也稱CIS，是英文CorporateIden100CIS—Logo設計商標，就是商品的標志。在經濟生活中，它具有識別商品的作用，能夠暗示一種產品或一家公司的性質，標示商品的質量，代表企業或公司的信譽。商標自身也具有一定的價值，是企業或公司的無形資產。宋代，山東濟南劉家“功夫針”針鋪商標CIS—Logo設計商標，就是商品的標志。在經濟生活中，它具1011.實用原則a.醒目b.簡潔c.得體d.讀音e.獨特性a醒目：商品是否在一定的時間和地點能否被人們認知，這是商標設計的關鍵所在。商標設計必須要保證他能夠從所處的環境中突顯出來，并能被人迅速識別。1.實用原則102美國貝爾電報電話公司標志5次變革過程b簡潔：商標要簡潔易懂，不能太瑣碎。商標的發展都在追求簡潔大方的圖形，展現純樸有力，敦厚大方的視覺形象。美國貝爾電報電話公司標志5次變革過程b簡潔：商標要簡潔易懂，103中國銅錢中國銅錢104包裝設計包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝設計包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性105設計概論--第一章-導論ppt課件106簡約風格的Frai牛奶包裝欣賞簡約風格的Frai牛奶包裝欣賞107設計概論--第一章-導論ppt課件108PastaLaVistaPastaLaVista109PietroGalaPietroGala110設計概論--第一章-導論ppt課件111

這是一系列海產品的包裝設計。選用的是紙質材料，開窗形式的結構設計是消費者對產品能有更直觀的認識。主體圖案采用的就是產品本身的剪影圖形，并且與開窗結構巧妙結合，十分生動，通過底色采用的純黑色更好的把主要圖形對比了出來。圖形創意這是一系列海產品的包裝設計。選用的是紙質材料，開窗形112

這是款可口可樂瓶的創意設計，透明玻璃材質的異型瓶身設計。仿生設計，采用了人體元素，是一個夸張化的大胖子形象，體現出了設計師獨特的設計視角，可能是對碳酸類飲料的一種諷刺，熱量高卻沒實際沒營養，喝多了你就成它了。形狀這是款可口可樂瓶的創意設計，透明玻璃材質的異型瓶身設113

這是款飲料由瓶身造型就可以看出是梨味的，在瓶身的設計中采用了梨的造型元素，給消費者一種直觀的感覺，在瓶身裝飾圖形的設計中也采用了梨的圖案，與瓶身造型傾斜方向剛好相反，巧妙地解決了異型瓶在視覺穩定性上的問題。材質這是款飲料由瓶身造型就可以看出是梨味的，在瓶身的設計114他曾為許多種產品做過平面設計，其中有Nikka純正威士忌、樂天薄荷口香糖系列、明治牛奶等。佐藤卓他曾為許多種產品做過平面設計，其中有Nikka純正威士忌、樂115「おいしい牛乳」（中譯為「美味的牛乳」）干凈、簡單「おいしい牛乳」（中譯為「美味的牛乳」）干凈、簡單116樂天可爾必思乳酸飲料（1993）草間彌生樂天可爾必思乳酸飲料（1993）草間彌生117從設計的本質上看，平面設計是面向大眾的，傳播是其本質之一，因而平面設計的傳播和大眾性至為重要。平面設計，其最終產品不一定就是平面的，如包裝設計。包裝是一種需要，是保護商品、美飾商品、宣傳商品、有效存儲商品、方便生產運輸、便利銷售與使用、增加商品存在價值的需要。平面設計優秀的包裝設計，能夠激發人們積極的需求，引發購買欲望，從而實現購買行為。從設計的本質上看，平面設計是面向大眾的，傳播是其本質118

由于平面設計的實用性目的比較明確，這就要求設計者從設計的預想計劃起，就把作者、媒介、消費者或者接受者納入到一個整體系統之中來考慮，而且把可能產生的效益作為預設目標，以時代變革的步伐為節奏，通過現代大眾傳播媒介將信息以明確、易識別、易懂、形象的方式傳達給受眾，并使這種信息的傳達在審美的、具有藝術欣賞性的過程中實現，這是平面設計師重要的職責之一。平面設計由于平面設計的實用性目的比較明確，這就要求設計者從119廣告是社會經濟發展的產物，是生活的鏡子，又是人類借助傳播媒介展現其文化、藝術創造力的窗口，是美學理想的大眾化產物。廣告作為文化、作為藝術、作為一種經濟活動，它對社會和人的影響，比起其它文學藝術作品具有更深刻的滲透力和強迫性。廣告設計因廣告媒介的不同而有不同的分類：書刊、報紙等的印刷品廣告；電視、廣播等電子媒介廣告；招貼、看板、招牌、導買（POP）等諸多廣告形式……廣告又因功能的不同而分為商業廣告、公益廣告、時政廣告等等。廣告設計廣告是社會經濟發展的產物，是生活的鏡子，又是人120

廣告，最具體也最抽象的定義是“廣而告之”。杜莫伊斯對廣告的定義是：廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術的手法，通過各種媒介傳播給大眾，加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行為活動。廣告設計廣告，最具體也最抽象的定義是“廣而告之”。廣告設121在現代社會，廣告日益成為人們政治、經濟、文化、生活中不可缺少的一部分。隨著大眾傳播系統的發展、完善，廣告已形成一種綜合質的文化現象。廣告設計在現代社會，廣告日益成為人們政治、經濟、文化、生活中不可缺少122myworldmywaymyworldmyway123myworldmywaymyworldmyway124myworldmywaymyworldmyway125廣告設計現代廣告除了作為產業的一部分獲得巨