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漫談審場調研2019/6/20什么是市場調研2019/6/20什么是市場調研市場調研是一種“意識”市場調研是一種“態度”市場調研是一種“方法”案例2019/6/20案例A:“中國將出兵朝鮮”

1950年初的,朝鮮戰爭到了劍拔弩張、一觸即發的時刻美國政府就發動朝鮮戰爭中國會否出兵的問題展開了反復的討論。討論的結果認為中華人民共和國剛剛成立,百廢待興,自顧不暇,不會也不敢出兵。當時,美國對華政策硏究室接到個秘密情報:著名的決策咨詢機構蘭德公司,集中了大量人力和財力研究出了項對美國來說非常有用的課題,“如果美國出兵朝鮮,中國的態度將如何”?研究成果出來以后,打算把它賣給美國。據說這個成果只有一句話,卻索價500萬美元(當時折合一架最好的戰斗機2地人為是發他◆朝鮮停戰后,美國國會開始辯論“究竟出兵朝鮮是否有必要”的時候,才有人想起蘭德公司的研究成果美國才以300萬美元[有資料為280萬元買下蘭德公司的研究成果。

其實最終的研究成果只有7個字:“中國將出兵朝鮮。”另附了380頁的論證材料。☆美軍侵朝司令麥克阿瑟談起這件事時大為感慨地說:“我們最大的失策是:舍得幾百億美元和數十萬軍人的生命卻吝惜一架戰斗機的代價。”2019/6/20案例B:“垃圾不只是垃圾”

帕林是柯的斯出版公司的經理,本世紀初,他就在公司設立了世界上最早的調研組織。當時,柯的斯公司的業務代表向美國鼎鼎有名的Campbel湯料公司推銷“星期六郵刊的廣告版面但對方告訴他∶郵刊不是湯料公司的好媒體,因為郵刊的主要讀者是工薪階層,而Campbel的湯則是高收入家庭購買為主。工薪階層主婦為了省錢,往往自己湊合著自己燒湯,只有高收入家庭才愿意花10美分買已經調配好的Campbe湯。

帕林要想辦法反駁對方的觀點。為此,他抽取了一條垃圾運輸線,讓人從該線路的各個垃圾堆中收集湯料罐,他發現從富裕區收集到的湯料罐幾乎沒有,因為富裕家庭總是讓仆人動手準備湯料。大部分湯料罐從藍領區收集到,帕2林議認為對藍領階層的婦女來說,節約做湯時間可以更多地案例c:“雙盲試驗”的由來「伯恩斯醫師·您確定兢計學家設的雙盲寅驗是逗個意思嗎?」2019/6/20[胃冷凍療湍]·一種新的治療方法

1950年代中期,OwenWangensteen發現gastricfreezing[胃冷凍療法]可減輕胃潰瘍癥狀病人將氣球吞到胃部,醫師再把一種經過冷凍的液體打入氣球中讓胃涼下來,減少胃酸分泌,緩解潰瘍癥狀1962年登在Journal/oftheamerican2019/6/2tMedicalAssociationL質疑】安排對照組實驗≯另一組同樣吞下氣球,但溶液是體溫的溫度實驗組34%有效,對照組38%有效影響分析受測試者安慰劑的影響測試者的主觀影響2019/6/20

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