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文檔簡介

洗衣液在中國的革命爆發于2008年底，在這之前洗衣液市場無法做強做大。直到2009年，洗滌市場發生了巨大變革，洗衣液猶如一把利劍橫空出世，亮劍于市場，宛如一顆新星，迅速發光發亮。中國的洗衣液市場正在以年均27.2%的速度增長，洗衣粉市場的年均增速僅為2.2%，預計將在2015年達到整個洗衣劑市場的30%西方國家的洗衣液市場發展更為迅速，歐洲許多國家洗衣液的市場占有率已過半，美國洗衣液的市場所占比例已達到80%以上

一、研究背景不能完全溶解傷害皮膚損害衣物不易漂洗廢液不易降解對比能快速溶解溫和不傷手護衣護色消毒殺菌易漂洗不殘留不污染環境了解洗衣液在校內外超市的市場發展現狀了解深大學生對洗衣液的使用經歷、體會和看法研究洗衣液在價格等方面仍存在的不足為商家的生產和促銷提出相應的改進建議二、研究目的實地調查法分組調查校內3家超市（商店）以及校外4家超市查看洗衣液在各超市的貨架占有情況，直接了解洗衣液在洗衣劑市場的發展現狀問卷調查法了解深大學生對衣物洗滌劑的使用習慣和要求了解深大學生對洗衣液的使用經歷、體會和看法。三、研究方法--校內及周邊--荔園生活超市雨巷生活超市西部百貨超市華城百貨超市--學校附近--人人樂購物廣場歲寶百貨商場吉之島購物廣場實地調查法

荔園生活超市--牌子--藍月亮金紡立白

雨巷超市--牌子--藍月亮

西部百貨商店--牌子--藍月亮金紡

華城百貨牌子--藍月亮、金紡、立白、奧妙、雕牌

吉之島購物廣場牌子：藍月亮、威露士、潔霸、巴菲

歲寶百貨購物商場

人人樂購物廣場問卷調查法--問卷設計--結構問卷19道封閉式問題--發放和回收--大二以上學生發放212份回收率100%有效200份--數據分析方法--SPSS和EXCEL軟件頻數分布分析交叉列聯表分析--面向所有調查對象的問題--你通常在哪里購買洗衣劑？你經常更換洗衣劑的牌子嗎？對于一種洗衣劑，你最關心的特性有哪些？你通常是用手洗還是機洗衣物？你用過洗衣液嗎？問題設計數據分析顯著性檢驗顯著性檢驗顯著性檢驗針對有洗衣液使用經歷的對象的問題：以下各個牌子的洗衣液，你見過的有哪些？

你目前還用洗衣液洗衣服嗎？針對洗衣液現實消費者的問題：

在選購洗衣液時，你最看重的是什么？商家的廣告宣傳會不會影響你對洗衣液的選購？你認為洗衣液具有哪些明顯的優點？你覺得未來洗衣液會不會取代洗衣粉成為主流的衣物洗滌劑？

針對洗衣液“曾經消費者”的問題：你不用洗衣液的主要原因是什么？隨著洗衣液的發展和改進，你認為自己還會再購買洗衣液嗎？

你覺得未來洗衣液會不會取代洗衣粉成為主流的衣物洗滌劑？

針對洗衣液潛在消費者的問題：你沒用過洗衣液的主要原因是什么？以下洗衣液的9個優點，你知道的有哪幾個？

在了解了以上優點之后，下次你會不會嘗試購買洗

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