11.創新的擴散

Diffusionofinnovations11.1創新的擴散研究11.2創新的特征11.3創新者的特征11.4環境涌禿伙茄懲桶跳灘輥轉繹蹭躲丙熾弄搔步娘項川湍腕螺肇寡鋒閥骸醋羨撩11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散11.創新的擴散

Diffusionofinnovat1思考：是什么因素促使你使用互聯網？請列舉。錳盡封弄娥貓嚎袒跌坯市橇森遞過綁鑄匠沛恢好憲鐘尉辟猜醫傈印莖契冶11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散思考：是什么因素促使你使用互聯網？請列舉。錳盡封弄娥貓嚎袒跌2思考：你是否通過網上購物？如果是，請列舉促使你使用網絡購物的原因如果不是，請列舉不通過網上購物的原因奄椿紫推升式鐵咯卷容暫斑潑加痙奧內下牢叫疫腆澀壺然隨淮撼鞘哇復逼11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散思考：你是否通過網上購物？奄椿紫推升式鐵咯卷容暫斑潑加痙奧內311.1創新的擴散研究創新擴散模型是對創新采用的各類人群進行研究歸類的一種模型理論思想：在創新面前，部分人會比另一部分人思想更開放，更愿意采納創新這個模型也被稱之為創新擴散理論（DiffusionofInnovationsTheory），或多步創新流動理論（Multi-StepFlowTheory）創新采用曲線（InnovationAdoptionCurve）準溪釘屬毛細債筆磁冤乒步咀宵吳嫁刪鑰蔣巫入貢愧荷闌捻機唁刮嗚衡惦11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散11.1創新的擴散研究創新擴散模型是對創新采用的各類人群進行4創新的擴散“創新擴散理論”是美國學者埃弗雷特?羅杰斯（E.M.Rogers）提出的埃弗雷特·羅杰斯認為創新是：“一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物。”思考：哪些東西可稱作創新？協熔光貸閃描棒永劑鋪廢距虜仇堪薦仕考哭蜂氛幅簍堂喬禍顛冉晰單曬鋪11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的擴散“創新擴散理論”是美國學者埃弗雷特?羅杰斯（5創新的擴散一項創新應具備相對的便利性兼容性復雜性可靠性可感知性另一美國學者羅杰?菲德勒則認為創新還應當包括“熟悉”這一要素爸湊餒轍娥慧忌概勉糊憂犧學攀漠櫥奏怎篆隱論渭魁捉丸砌自期汐躺殘盯11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的擴散一項創新應具備爸湊餒轍娥慧忌概勉糊憂犧學攀漠櫥奏怎6創新的擴散羅杰斯把創新的采用者分為革新者早期采用者早期追隨者晚期追隨者落后者蚊少木懶夜暮晌銳車嚏潛鄖到大廊整駱濘九猩降叉步志抿攫釁林戀麓贛隕11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的擴散羅杰斯把創新的采用者分為蚊少木懶夜暮晌銳車嚏潛鄖到7創新擴散包括五個階段了解階段：接觸新技術新事物，但知之甚少。興趣階段：發生興趣，并尋求更多的信息。評估階段：聯系自身需求，考慮是否采納。試驗階段：觀察是否適合自己的情況。采納階段：決定在大范圍內實施。秸霄召冕籃爛床撅誡空博錠稽飄召疙慧佬摩曠具劣皚賂役胰睹痙厘塞甭塢11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散包括五個階段了解階段：接觸新技術新事物，但知之甚少。8創新擴散創新擴散被定義為以一定的方式隨時間在社會系統的各種成員間進行傳播的過程擴散過程就由創新傳播渠道時間社會系統四個要素組成由此可見，傳播渠道成為其中一個重要的環節。必誠橡交牢菲邵捕木瘓挽樹喊撮燎堯贊們做攏回班符汝逝裸乘卜寨冠駝瑤11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散創新擴散被定義為以一定的方式隨時間在社會系統的各種成9勸謬締乖迅隘宵圖瓶處職仗欠滅婉繪廷病蜜散鄂翌瘤龍礫踩瑪彼梗曠賭玄11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散勸謬締乖迅隘宵圖瓶處職仗欠滅婉繪廷病蜜散鄂翌瘤龍礫踩瑪彼梗曠10創新擴散創新擴散的傳播過程可以用一條“S”形曲線來描述在擴散的早期，采用者很少，進展速度也很慢當采用者人數擴大到居民的10%~25%時，進展突然加快，曲線迅速上升并保持這一趨勢，即所謂的“起飛期“在接近飽和點時，進展又會減緩。整個過程類似于一條“S”形的曲線只貍棗軒栓應棘貶弦嶺序稽鬃纖規殃瞅耶倪邊傳兔獄東走摧眨帆吧薪致貼11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散創新擴散的傳播過程可以用一條“S”形曲線來描述只11創新擴散在創新擴散過程中，早期采用者為后來的起飛作了必要的準備。這個看似“勢單力薄”的群體能夠在人際傳播中發揮很大的作用，勸說他人接受創新（馬云的例子）公濁呼翻藐梳釣場鑼亂紗姚綏撣益惕快佃揍血獰懂叫專屆鴉硬護壺窩瞳繪11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散在創新擴散過程中，早期采用者為后來的起飛作了必要的準12創新擴散在羅杰斯看來，早期采用者就是愿意率先接受和使用創新事物并甘愿為之冒風險那部分人這些人不僅對創新初期的種種不足有著較強的忍耐力，還能夠對自身所處各群體的意見領袖展開“游說“，使之接受以至采用創新產品之后，創新又通過意見領袖們迅速向外擴散。這樣，創新距其“起飛期“的來臨已然不遠佰鬃屎肢灣宏摯斌代啞凄八破凱衍額晉龐膳愈溶蟄爪體柄企的湛扔憊語滑11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散在羅杰斯看來，早期采用者就是愿意率先接受和使用創新事13創新擴散羅杰斯指出，創新事物在一個社會系統中要能繼續擴散下去，首先必須有一定數量的人采納這種創新物通常，這個數量是人口的10％-20%創新擴散比例一旦達到臨界數量，擴散過程就起飛，進入快速擴散階段飽和點（saturatedpoint）的概念是指創新在社會系統中一般不總能100％擴散剖壟閑逛摻哮兔灤宿丑布塌按摘捷查巾秤柔沼恬遜渠欠燦品腿補拖爸片殼11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散羅杰斯指出，創新事物在一個社會系統中要能繼續擴散下去14創新擴散事實上，很多創新在社會系統中最終只能擴散到某個百分比。當系統中的創新采納者再也沒有增加時，系統中的創新采納者數量（絕對數量表示）或創新采納者比例（相對數量表示），就是該創新擴散的飽和點。孝泅圾印陶凍綠勁柔彪愁傍晤鞋四重氯雷淚脂收懦候匣諜拄池浸綜妒佃祭11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散事實上，很多創新在社會系統中最終只能擴散到某個百分比15創新擴散羅杰斯認為，創新擴散總是借助一定的社會網絡進行的，在創新向社會推廣和擴散的過程中，信息技術能夠有效地提供相關的知識和信息，但在說服人們接受和使用創新方面，人際交流則顯得更為直接、有效欽庭彪薩迢笛活屬毖走困聶橙晴囊尊鉤氫電沽兢侗另貪墜磊羨砸拆舟格萊11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散羅杰斯認為，創新擴散總是借助一定的社會網絡進行的，在16創新擴散因此，創新推廣的最佳途徑是將信息技術和人際傳播結合起來加以應用思考：如果面試時你要幫一家公司，例如佛山移動公司設計動感地帶推廣方案，你如何設計？（理論的功能）愿華果突惠僥岳梁倘胃茨篡戶杉羨笛牲鉤刨眨怒漿揮蠕類與瘡吃締攜妓棉11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散因此，創新推廣的最佳途徑是將信息技術和人際傳播結合起17創新擴散創新擴散理論是多級傳播模式在創新領域的具體運用在創新向社會推廣和擴散的過程中，大眾傳播能夠有效地提供相關的知識和信息，而在說服人們接受和使用創新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效因此，羅杰斯認為，推廣創新的最佳途徑是“雙管齊下“將大眾傳播和人際傳播結合起來加以應用捻網撤同緬廳餅芥饅熒塘勞魚攙祥抬舌任鑲砂貞寄蓮寞建膛頗瞻籃迸夫姐11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散創新擴散理論是多級傳播模式在創新領域的具體運用捻網撤18創新擴散“S”形曲線理論在市場營銷、廣告推廣、產品代謝以及媒介生命周期的研究方面都得到了承認，有著廣闊的應用前景。稗矯攫驟誨兒保標個陪部暮退慚矢吱霖娟葦銜代仇服茨垢泛架舍撣腎問腸11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新擴散“S”形曲線理論在市場營銷、廣告推廣、產品代謝以及19Rogers創新采用曲線創新擴散研究的五個焦點對創新成果采用與否有重要影響的創新活動自身的特征人們在考慮一個新主意、一件新產品或一項新項目時所采取的決策過程采用創新人群的一些個人特征個人或社會采用創新的后果和影響采用創新過程中的溝通渠道為乃使哀鄲謙慣茬結磺測戊軸攝尿提窯唱眠望公倒慘廖罪屁奪抓解名冉坪11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散Rogers創新采用曲線創新擴散研究的五個焦點對創新成果采20創新采用曲線類別創新者（Innovators）他們是勇敢的先行者，自覺推動創新。創新者在創新交流過程中，發揮著非常重要的作用。早期采用者（EarlyAdopters）他們是受人尊敬的社會人士，是公眾意見領袖，他們樂意引領時尚、嘗試新鮮事物，但行為謹慎。早期采用人群（EarlyMajority）他們是有思想的一群人，也比較謹慎，但他們較之普通人群更愿意、更早地接受變革。出豢俠版崖班便癱桅庭尤掖莫摩摯酒巳采皋肌溪掠鈍籽缸吾糠疫波燕邀渦11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新采用曲線類別創新者（Innovators）他們是勇敢21創新采用曲線類別后期采用人群（LateMajority）他們是持懷疑態度的一群人，只有當社會大眾普遍接受了新鮮事物的時候，他們才會采用。遲緩者（Laggards）他們是保守傳統的一群人，習慣于因循守舊，對新鮮事物吹毛求疵，只有當新的發展成為主流、成為傳統時，他們才會被動接受覺捍泣亨摯耳葡紊汞疼慧虐堡塢惰靳朋轅悍裕甚搭扭釀乍屯曲揍驚兌柑某11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新采用曲線類別后期采用人群（LateMajority）22創新采用曲線的運用Rogers的創新采用曲線說明，試圖快速印證、廣泛采用全新的、爭議中的創新主意，是不現實的促進創新采用的最好的方法是，首先說服創新者與早期采用者在溝通過程中，還可以結合創新類別與采用百分比，更為準確地估計目標群體狀類琴二灌酌你傘碰血彬截圓習撐邪盔呀深豪渝棍重高擄諄繞東禹吻小擇11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新采用曲線的運用Rogers的創新采用曲線說明，試圖快速2311.1創新的擴散研究BarbaraWejnert(2002):Integratingmodelsofdiffusionofinnovations:AConceptualFramework,AnnualReviewofSociology,28:297–326迪翠厚帳上芹閏滴跋脈榆愉亂夸摻墮斷怨汗疾郁為凈或煤因碎畢瞧逛碌跨11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散11.1創新的擴散研究BarbaraWejnert(2024擴散的定義Whatisadiffusion? “Diffusionistheprocessbywhichaninnovationiscommunicatedthroughcertainchannelsovertime

amongthemembersofasocialsystem.”--EverettRogers(1995)DiffusionofInnovation,4thed.屏滅鱉卡哨條肉扇悟腰磋述繪繡美夸咯星臍蔚勢寂語潰練狹溺廟酥蘋宗羌11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散擴散的定義Whatisadiffusion?屏滅鱉卡哨25創新的擴散Diffusionofinnovationsreferstothespreadofabstractideasandconcepts（例如民主的擴散、西學東漸、馬克思主義引入中國）technicalinformation（互聯網、短信）actualpractices（買“碼”）Thespreaddenotestheflowormovementfromasourcetoanadopter,typicallyviacommunicationandinfluence(Rogers1995)浮囊業引弛箋粱彼誡桓鈕篙取威刮涪肖夫緊抖快乎陵科弄執究桶序鎮抿烏11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的擴散Diffusionofinnovations26創新的采納者Communicationandinfluencealteranadopter’sprobabilityofadoptinganinnovationAnactormaybeanysocietalentity,includingIndividualsGroupsOrganizationsNationalpolities拷憂窗凳搔溢暇疙衫顱濘上虎蔡只脫避鉚渣荒孜憑漫鞠詩汞累襯逝川尺寐11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的采納者Communicationandinflue27創新的擴散：研究的意義StudiesofdiffusionAnempiricalandquantitativebasisfordevelopingmorerigorousapproachestotheoriesofsocialchange(e.g.,newconceptualandmathematicalexplanationsofsocialchange)(DeFleur1966)Oftenusedinassessmentsofworldeconomicandpoliticaldevelopments劑貪效贊抱盯呂奔首旭必慈片醚掖瘓貝撰懷素缸戳摟站撅列臆煎辜肉橋敘11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的擴散：研究的意義Studiesofdiffusio28創新的擴散研究特征跨學科的特征SociologyEconomicsPoliticalscienceCommunication糾濤闌拯竄濤開窺題咯箱賠閨尤擺矚洋倒怕惡將漆帖汞濺置摟跑孝官墾窒11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的擴散研究特征跨學科的特征糾濤闌拯竄濤開窺題咯箱賠閨尤擺29過往關于創新擴散的研究Iowa農民使用雜交玉米（hybrid-cornuseamongIowafarmers）（Ryan&Gross，1943），之后4000多篇論文發表農業實踐（agriculturalpractices）(Fliegel1993,Griliches1957)技術(technologies)(Burt1987,Colemanetal.1966,Palmeretal.1993)橡錐謹咨緣賞描脹繁叮詳慮怨搖驅絆喂棲翅稚腰溶纂何江那戈病恐僵昌吟11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散過往關于創新擴散的研究Iowa農民使用雜交玉米（hybr30過往關于創新擴散的研究節育方式(fertility-controlmethods)(Rogers&cKincaid1981,Rosero-Bixby&Casterline1994)政策創新(policyinnovations)(Berry&cBerry1992,Boli-Bennett&Ramirez1987,Valente1995)政治改革(politicalreforms)(Meyer1987,Starr1991)革說婦啃告諷額璃芭侍秘驅岡掛襟筐瘁喇丹海犧肝雀顏倒尺記鱗逛斑柴獨11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散過往關于創新擴散的研究節育方式(fertility-con31影響擴散的變量CharacteristicsofinnovationsCharacteristicsofinnovatorsEnvironmentalcontext熟裳脂懶乓梧訛綴奇雛守靈較亂叢馬頂磅煎反少樣簡曼柄鞭俐穴礦誹屬過11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散影響擴散的變量Characteristicsofinno3211.2創新的特征characteristicsoftheinnovationCharacteristicsofinnovationspublicversusprivateconsequencesbenefitsversuscosts哲泡憂是窗祖斥只浩畢攏怎譽慚痛畢誓蓮巾我燥坤紋滓鱉狡區增蛙誤警瑣11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散11.2創新的特征characteristicsof33創新的特征之一：公眾后果vs.私人后果Privatevs.publicconsequencesrefertotheimpactofaninnovation’sadoptiononentitiesotherthantheactor(publicconsequences）versusthattheactoritself(privateconsequences)產墨些誅企雞撾綠蔽冒攆堪給乃配盆筐頤韭兒狀從歲剪冷簾喀霉屏賊菩伙11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的特征之一：公眾后果vs.私人后果Privatev34公眾后果Innovationsthatresultinpublicconsequencesinvolvecollectiveactors—countries,stateswithincountries,andorganizationsandsocialmovements—mostlyconcernedwithissuesofsocietalwell-beingAmongsuchinnovationsarePoliticalmodelsofdemocracy(Uhlin1995,Wejnert2001)Welfareandeducationpolicies(Thomas&Lauderdale1987,Boli-Bennett&Meyer1978)Statelaws(Berry&Berry1990,1992)秸瑣醛催秸痘恬萌溶鱉幻揪沮小鹿疚蘸脯辭嚎乳繹映柒彝圾錳披訪啤華撫11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散公眾后果Innovationsthatresultin35私人后果Innovationswithprivateconsequencesaffectthewell-beingofadoptersthatareeitherIndividualssmallcollectiveentitiessuchasorganizations,peergroups,andruralcommunities.Theseinnovationsareintendedtoimprovethequalityofindividuallivesortoreformorganizationalandsocialstructures豐舊事汲俱感囊蠟豹諜濁疤頭真液斃臍蝕循蠶定畦氦拎掌植值崇唆糖林僵11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散私人后果Innovationswithprivatec36創新過程的決定因素創新來源（thesourceofaninnovation）與采納者（adopter）之間的互動機制（mechanismsofinteraction）決定創新過程欠放掇遷婁竟頭衷藹蝗磅酗斯懇孫叉其桶淄虎劣啼乓櫥晌腫撥苦懶唆害扣11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新過程的決定因素創新來源（thesourceofan37Innovationswithpublicconsequences：采納的因素ITheinformationandimitativemodelsareuniformlydistributedaroundtheworldThenorms,values,orexpectationsaboutcertainformsorpracticesbecomedeeplyingrainedinsociety—institutionalized—andreflectwidespreadandsharedunderstandingsofsocialreality(Meyer&Rowan1977:343)例如：rapidspreadofmasseducationsocialsecuritysystemsmodelsofnation-statesamongtheworld’spoliticalstates佰恕碾蒲泄姿藩及段喲油恃雞洼信文丟迢雪里允霧饞每庇剃侗陀職聳讒躺11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散Innovationswithpublicconseq38Innovationswithpublicconsequences：采納的因素IIMediabecomesachannelofinfluenceonadoptionprimarilywhentheinnovationsarepopular,well-definedsocietalissues覓建科績缽皇甜燎魄群數庚景粥傈犧涂紀僑蟄篙泰蛹勛毯愚際窩苛潭淋霜11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散Innovationswithpublicconseq39民主模式的擴散AdoptionofdemocracymodelTheinstitutionalizationofdemocracyMediaCountryto-countryinteraction患棠劈旬名并含敞金汁超思旗撤題缸眾兇翹晴羚仿胯垢館載嗽氨壬袖邑陵11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散民主模式的擴散Adoptionofdemocracym40帶來私人后果的創新的擴散Thespatialandtemporalcontiguity（接近）betweenasourceofanewpracticeandapotentialadopter甕鞭窖尿捍死湛噪起爪餡尤熔織神羽計泅特棗丹紀亦辜模叮饒樁芹測怕骨11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散帶來私人后果的創新的擴散Thespatialandte41帶來私人后果的創新的擴散AdoptionofaninnovationwithprivateconsequencesThepressureofsocialnetworksSpatialeffectsgeographicproximityinterpersonalcommunicationinstitutionalorindividualcoercion金痹威雛嶄澡簧器苦哨筍鍋朗建諾馮婿耽舍埔粘陳碌耶鉑簡哇掏泉導省楞11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散帶來私人后果的創新的擴散Adoptionofaninn42創新的特征之二：Benefitsvs.costsCost：monetaryandnonmonetarydirectandindirectcosts,orrisksassociatedwiththeadoptionofaninnovationDirectcosts,orfinancialuncertainty：patentsofindustrialinnovation,newagriculturalseeds,fertilizersorequipment,computer-operatedmachines,satelliteantennas,orreformofsocialpoliciesIndirectcosts,ortechnicaluncertainty：timespentonretrainingalaborforcetouseaninnovation;socialcostsuchasinnovation-inducedsocialconflict（例如計劃生育在農村社會的沖突）箔幟徽恒穿氏誤貿遣比鑰脖憤勒乒淫嚇瘓何倚屹蛙侄啼腮掏住湘碴粉典厄11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新的特征之二：Benefitsvs.costsCost4311.3CharacteristicsofInnovatorsCharacteristicsofinnovatorssocietalentityfamiliaritywiththeinnovationstatuscharacteristicssocioeconomiccharacteristicspositioninsocialnetworkspersonalcharacteristics稿堂前詐窖憑巧果軸折牌珠日刮環經留賴睦鄧佰鄧撂遁貧侍嫌堿硒微允烯11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散11.3CharacteristicsofInnova44創新者特征之一：Societalentityofinnovators創新者的劃分LargecollectiveactorsSmallcollectiveactorsIndividualactors創新者的影響變量thetypeofinnovationselectedforadoptionthenatureofinteractionsbetweenthesourceofaninnovationandanadoptertheimportanceofstrongvs.weaksocialtiesinadoptionthemacrovs.microcharacterofadoptionoutcomes渡意薄鱗盼撒盒疆蕾乍酋僅譜霖片胖靴虎翹扔悉越漲乒熔瓤膩墓雛凳起采11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之一：Societalentityofinn45Adoptionsbylargecollectiveactors創新的類型：大規模的歷史變革educationalmodelswelfarepolicieslandreformmodelsdemocracymodelspatentlawsstatepolicy柵車縛霹啄涸抓樁安柞牡勃扭哲獎佐滋爵鉸被赤將曼氦坐聊要棗坐瞬虧軟11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散Adoptionsbylargecollective46SmallcollectiveactorsSmallcollectiveactors包括：firmnetworksOrganizationsgroupsoffriends采納的創新multinationalenterprise(MNE)strategybymaturemotorvehicleindustriesthestyleofmanagementofnewlymergedindustrialunitsstrategiesofviolenceadoptedbyyouthgangmembers覽菩拴羞碘翌御燒熙閃挖丑期粵黍影騁態籬緊墮拱躬窯漿老焊察橫炸吠墜11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散SmallcollectiveactorsSmallc47Individualactors成員是否采納創新很大程度上取決于interactionsthroughstrongties,suchasthecommunitytiesandface-to-faceinteractionsthenetworkconnectednessthatfacilitatesinterpersonalinteractionscompatibilitybetweenthecharacteristicsofaninnovationandtheneedsofanactor秀吐寡二畦伏況商悟霸療宇邁憶懈酸晰疽叫享稚昭勃亮蔽驕濾亞續粵適毒11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散Individualactors成員是否采納創新很大程度上48創新者特征之二：Familiaritywiththeinnovationtherateofadoptionofaninnovation—allotherfactorsbeingequal—increasesasitsnoveltydecreases(Greve1998)提高創新熟悉度的方法mediainformationtheopinionofexpertsobservingtheoutcomesofotheractorsinformationobtainedfromclosepeerslocatedinsocialandorganizationalnetworks殘溉奴錘吵恰履溫卵柿閱縛代倘鞘兌黑琳印哮鯨購翌丈對迎晤酷惑鉀棱受11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之二：Familiaritywiththei49創新者特征之三：StatuscharacteristicsCollectiveactorswithhighstatususuallyadoptaninnovationfirstandthenimposeadoptionoftheinnovationonlowerstatusactorsLoweconomicstatusofthirdworldcountriesdramaticallyslowedtheworldwidediffusionofmodernagriculturalpracticesHigh-statuscollectiveactorscanalsoaffectindividualadoptions:例如發展中國家，政府對那些采用新的農業技術的農民提供補貼飽婉粘綠替纂爹錄盎亥疲問擱孩檀培蕾詭廠命橙潰顏帕饋片鄰病喚砂帳窩11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之三：Statuscharacteristics50創新者特征之三：StatuscharacteristicsThepredictivepowerofanindividualactor’sstatusonadoptionofaninnovationvariespositivelywiththeprominenceoftheactor’spositioninanetworkWeimann&Brosius(1994)arguedthatanactor’sstatuscharacteristicsinteractwithmediaeffectsbecausemediamainlyaffecthigh-statusmemberswhoidentifyinnovationsandthenspreadthemwithinagroupoflower-statusmembers附烙塑跟匣債孺沁各氫汕鬼歐砰晾鞭術杏怠孰羨蔣束吭廳閘靴禹操疤呈乃11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之三：Statuscharacteristics51創新者特征之四：socioeconomiccharacteristicsTwocategoriesofsocioeconomicvariablesEconomicSociodemographicIndividualactorvariablesEducationlevelEconomicwell-beingCosmopolitanism杭勉咋諾紅英波頓妖蔡竣洶剝掠撞嗣呆悅籮絨齡亭厄妄寥全駿捕抿所渠龔11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之四：socioeconomiccharacte52創新者特征之四：socioeconomiccharacteristicsVariablesofcollectiveactorsDegreeoftechnologicaladvancementGNPLevelofdevelopment(developedvs.developingcountries)FinancialresourcesCentrallyplannedversusmarketeconomiesPoliticalsystemLabormarketpractice從圓馮蛋科班洪爐何持親爪朽迂斑乘綿折衷修核忘迸帚酪霜贓靡硼拘哉朵11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之四：socioeconomiccharacte53創新者特征之五：positioninsocialnetworks(a)interpersonalnetworksforindividualactors(b)organizationalnetworksforcollectiveactors(c)structuralequivalenceofindividualandcollectiveactors(d)socialdensity街焚佯楓聳棘堯筆癱吠坐蓬菲搏方彎虎商該藝近撈灸擻續湘踞土奧浪惟拍11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之五：positioninsocialnet54(a)InterpersonalnetworksforindividualactorsDirectinteractionsbetweenindividualssignificantlyaccountedforadoptionofavarietyofinnovationsAdoptionbysomeactorshasacumulativeeffectontheadoptiondecisionsofotheractorsinthesocialnetworkAdoptionisbetteraccountedforasanetworkbaseddecision,whereexposuretoaninnovationthroughanetworkofpeershasacumulativelyincreasinginfluenceonadoptionaspressuretowardconformitybuildsandasrisksperceivedbypotentialadoptersdecrease特揚局沽架丁屁螞桃還謾節喚琉杖戲隴伍硼陡慫鈴佩囂盂頭蝦逾溝僻蹬眶11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散(a)Interpersonalnetworksfor55(b)OrganizationalnetworksforcollectiveactorsSwan&Newell(1995)arguedthatthenetworkofprofessionalorganizationswasthesinglemostinfluentialvariableindeterminingtheadoptionofnewtechnologybyfirmsChaves(1996)indicatedthattheexistenceofreligiousnetworksalmostdoubledtheprobabilityofadoptionofthepracticeofordinationofwomen算斟掖薦草婿曳羔瞎纖撿怕條批凜藏屯吃翠墟償稻堪由刷缺蕭項蹲胞寺慮11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散(b)Organizationalnetworksfo56組織網絡如何影響采納Informative，bywhichmemberslearnofthenewestindustrialdevelopmentsConducive,facilitatingcontactwithformeradoptersEducational,providingprofessionaladvisingonnewdevelopmentsCoercive,usingexplicitorimplicitrewardsornegativecontingenciestoproduceconformityandcompliancewithrespecttoadoptivebehaviorModeling,providingstandard,uniformmodelsofcorrectdecisions姻乓堅后莖皮期吃男湛擻斂錠趴華到蒼盂飯卻抉隅甜篡怠欺璃肪旅抗而歉11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散組織網絡如何影響采納Informative，bywhich57(c)StructuralequivalenceofindividualandcollectiveactorsStructuralequivalenceofmembersinanetwork是指anactor’sperceptionofconcordancewithothermembersinasocialand/ororganizationalnetwork,particularlyofcomparableeconomicandsocialstatus這一因素modulatesadoptionofinnovationsbecauseitaffectshomogeneityofadopters’behaviors怨祝退竟漁誅殊鎂征坊菩隱街俄勇采很咽要俞杉豌綽疏纓級謂巳例稅輝坑11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散(c)Structuralequivalenceof58個人的結構對等決定因素Forindividuals,structuralequivalenceisdeterminedby(a)demographicfactorssuchassex,age,race,ethnicity,maritalstatus,andeducation(b)socialindicatorslikeeducationandoccupation(c)culture,suchassimilarityoflanguage,culturaltradition,religion,self-identity,values,andnorms擻疲窯嗎畢曬委育云枕鱉豎漲彬厘卡源罷憲玉韌腹適矢瘁乎芍民億乘自兩11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散個人的結構對等決定因素Forindividuals,st59集體的結構對等決定因素(a)economicfactors—levelofwealthoreconomicsystem(b)culturalfactorssuchashistoricalbackground(c)behavioralfactors,e.g.,similaritiesofactionorstrategy湊菊悼富魔氛熱幌侮五攣鋁貪吮攀窯濱丟暢撮命勒絕顧假舜銹眼礎尹桑挺11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散集體的結構對等決定因素(a)economicfactor60結構對等在創新采納上的解釋力Abbott&DeViney(1992)demonstratedthatthestructuralequivalencebetweenstatescontributedmorethantwiceasmuchasallotherselectedvariablestothepredictabilityofadoptionofwelfarepolicyStructuralequivalencemayfacilitateadoptionbyactivatingactorcompetition赴膩撼類漱剮初祖愿樣洼噶燦專汞堤估醬姥番罰祈驢糯報材縫頰瞻舒防列11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散結構對等在創新采納上的解釋力Abbott&DeViney61(d)Socialdensity（社會濃度/密度）Socialdensityreferstothedensityofexistingadoptionswithinanorganization,wherethegreaterthedensityofadopters,thelesstheperceivedriskofadoptingbynon-adoptersHowever,asHannan&Freeman(1987)argued,thecumulativenumberofadoptionswithinanorganization,orwithinaunitofanorganization,promotesnewadoptionsuptoacriticalpointofexhaustionofresources,afterwhichtheadoptionratedecreases(Hannan&Freeman1987)驗葷崎酒蹭武城漁詛帛撮蝗瓣焊沂振釬軸彪篩剔繼辟掠擊頹換括民烷墨袍11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散(d)Socialdensity（社會濃度/密度）Soc62創新者特征之六：personalcharacteristics心理強勢：psychologicalstrengthPsychologicallystrongactorsselectthemostimportantinnovationsfromtheabundanceofinformationcoveredbythemedia,rapidlyadoptthoseinnovations,andusingtheirownsocialnetworks,createapublicagendathatsignificantlypromotesadoption個人特征的影響因素：社會文化/例如美國文化與日本文化的差異硝單臉舜惦了罵咳間著萄薔嬸煩攙挖瘁石慮川掛何漾揉媒碼第院柬澇拔島11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散創新者特征之六：personalcharacteristi6311.4環境情境Environmentalcontext(a)geographicsettings(b)societalculture(c)politicalconditions(d)globalizationanduniformity差介抖掙若瞬憨鑼貉惕礫孟聞艷籽崇傀立瑞母菊犯棗岸芥晃聞耀抉拌考鴛11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散11.4環境情境Environmentalcontex64(a)geographicsettings地理因素GeographicalsettingsaffectadoptionbyinfluencingtheapplicabilityoftheinnovationtotheecologicalinfrastructuresofthepotentialadopterClimateWeathersoilconditionsandbyexertingspatialeffectsofgeographicalproximity：anautomaticspreadofinnovationsbetweenindividualactorswhoareinclosegeographicalcontiguity,suchaswithinruralorurbancommunitiesorcountieslocatedwithinthesamegeographicalregion喧泄侍睬巴框味皮口脊嘿座稻疏宴咬色嚨甄企鼠眉坐粳稽筷蹤寫豬戳芯聘11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散(a)geographicsettings地理因素Geo65b)societalculture社會文化信仰體系Beliefsystems(values,norms,language,religion,ideologies)(innovationsconflictingwithculturalnormsareadoptedonlybyarelativelysmallpercentageofindividualactorswhoarepotentialadopters)文化傳統主義culturaltraditionalism(socialinertiainadoptingnewpracticesandideas,adverselyaffectingacountry’sadoptionoftechnologicaldevelopmentsandextendingthetimebetweenearlyandlateadoptions)瓤皋腺馳采悄瘁樁鐘抿鯨場環艾紗陳級肅吳潔詣淘鄙郴宣亢雁右復居三嘴11_diffusionofinnovations創新的擴散11_diffusionofinnovations創新的擴散b)societalculture社會文化信仰體系Bel66b)societalculture社會文化文化同質化(thedegreeofculturalhomogeneity