×博世京東自營

西安京東MALL品牌日活動方案2021年12月目錄項目分析

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策略思考線下活動設(shè)計

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物料設(shè)計線上傳播規(guī)劃brief回顧博世京東自營聯(lián)合西安京東Mall，打造一場線上線下聯(lián)動的品牌日活動。宣傳品牌形象，為品牌創(chuàng)造話題，吸引更多年輕用戶打卡，引導(dǎo)線上活動，增加銷量。活動時間：2022年3月活動地點：西安京東Mall針對人群：25-35歲科

技

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美130

余年以來，博世家電一直努力讓生活變得更輕松。博世家電助您越來越快地完成家務(wù)，改善生活品質(zhì)。產(chǎn)品系列洗衣機冰箱以全套健康洗滌解決方案，潔凈除菌，帶來高效衣物呵護。維他鮮動力，健康鮮生活。維他保鮮Pro，精控溫濕，定格新鮮每一刻。其他家電類產(chǎn)品目標(biāo)人群特征核心受眾：西安25-35歲的TA們健康品質(zhì)年輕燥熱科技未來潮流文化策略思考如何生動、直觀的建立受眾對博世的核心記憶點？“科技成就生活之美”如何吸引西安25-35歲的受眾前往西安京東mall互動體驗？如何進一步引導(dǎo)線上京東店鋪？十三朝古都憶長安昔日美景，八百里秦川看西安今日風(fēng)情過去，十三朝古都，絲綢之路，兵馬俑……構(gòu)建了TA的文化歷史如今，《

西安人的歌

》「

西安年

·

最中國

」……構(gòu)成了年輕人心中的西安文旅

IP西安，一座多元化具有歷史文化特色的國際化大都市山水靈動之城，美麗時尚之都。重慶是一座詩意的城市，她的名字隨著八百多年的時光，鐫刻在歷史的長河中。山城很大，她能將整個世界放入火鍋。加強讀書與教育，提高文明程度，兼容并蓄，使合肥成為

“大湖名城、創(chuàng)新高地”，合肥城市的文化靈魂才會見之于合肥城市生活重慶合肥的方方面面。京東三大超級體驗店西安·京東mall科技新生活

趣見新未來超多品類

炫酷空間京東MALL化身西安消費打卡新地標(biāo)重慶·京東MALL合肥·京東MALL活動主題我們將在西安京東MALL打造博世·任意門·OP未來邀請TA們一起感受

、體驗由博世帶來的生活無盡可能…項目分析

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策略思考線下活動設(shè)計

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物料設(shè)計線上傳播規(guī)劃博世·任意門·OP未來博「食」回朝博「趣」未來以大唐風(fēng)格打造場景以賽博風(fēng)格打造場景結(jié)合唐人、燈籠等元素構(gòu)建博世與中國文化的融合利用霓虹、光影等構(gòu)建博世家電的未來世界博世·任意門｜備選落地城市：重慶博世·任意門·OP未來博「食」鍋潮博「趣」未來以裝置藝術(shù)打造場景以賽博風(fēng)格打造場景結(jié)合火鍋、方言等元素構(gòu)建博世與中國文化的融合利用霓虹、光影等構(gòu)建博世家電的未來世界博世·任意門｜備選落地城市：合肥博世·任意門·OP未來博「食」玩潮博「趣」未來以徽派風(fēng)格打造場景以賽博風(fēng)格打造場景結(jié)合徽派建筑、宣紙等元素構(gòu)建博世與中國文化的融合利用霓虹、光影等構(gòu)建博世家電的未來世界博世·任意門｜形式參考博世·任意門｜主體外觀博世·任意門·OP未來以博世主推冰洗產(chǎn)品外觀打造任意門的主體外觀將產(chǎn)品等比例放大屹立在京東MALL*需3D效果建模博世·任意門｜主體外觀博「食」回朝俯視圖側(cè)視圖博「趣」未來博世·任意門｜產(chǎn)品外型以真實產(chǎn)品外形打造互動場館，提煉相關(guān)產(chǎn)品核心賣點進行展示NF1.0冰箱外形博「趣」未來博「食」回朝WGC354B01W+WTU879H00W活氧洗衣機套裝健康守護智能精控恒溫——

全家衣物一起洗——

呵護新鮮，保證食材原有風(fēng)味專業(yè)烘干雙循環(huán)保鮮——

陽光不打烊——

杜絕串味，各種美味互不相擾全面掌控超大肚量——

洗烘方式一應(yīng)所需——

分儲有道，海量食材各就其位博世·任意門｜互動場館落地執(zhí)行參考由于產(chǎn)品比例與互動場館的落地體積會有偏差，建議結(jié)合地面手繪3D立體畫，打造身臨其境的體驗感。博「食」回朝博「趣」未來+地面手繪3D立體畫博世·任意門｜博「食」回朝博「食」回朝冰箱大雙開門樣式+投射燈光博世·任意門設(shè)計｜博「食」回朝美食DIY產(chǎn)品生活展示以博世產(chǎn)品，打造開放的家居空間，讓消費者沉浸式體驗博世產(chǎn)品對生活的塑造。工作人員制作精美的美食，并協(xié)助消費者DIY各類簡單的美食、飲品等。博世·任意門設(shè)計｜博「食」回朝美食DIY產(chǎn)品生活展示頂部利用錯落有致的唐朝燈籠搭建，燈籠上搭配創(chuàng)意互動文案/唐人插畫等，構(gòu)建博世與中國文化融合的生活之美，仿佛帶著博世產(chǎn)品回到盛唐。博世·任意門｜博「趣」未來博「趣」未來洗衣機圓形門+西安古都元素博世·任意門設(shè)計｜博「趣」未來產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示利用3D投影技術(shù)，打造元宇宙的世界，實物與虛擬場的結(jié)合霓虹色彩碰撞，讓參與的用戶感受，體驗博世全產(chǎn)品形態(tài)，打開未來生活。博世·任意門設(shè)計｜博「趣」未來產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示與現(xiàn)場的博世專業(yè)顧問現(xiàn)場互動，為用戶答疑

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掃碼開啟打卡體驗，并轉(zhuǎn)發(fā)微信微博

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參與現(xiàn)場抽取精美禮品。現(xiàn)場互動主線掃碼關(guān)注店鋪or加入會員，進入任意門參與體驗：博「食」回朝or博「趣」未來掃碼開啟產(chǎn)品打卡體驗，并轉(zhuǎn)發(fā)微信微博

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參與現(xiàn)場抽取精美禮品。Option1.618大額優(yōu)惠券Option2.冰箱貼+Option3.聯(lián)保一年博「食」回朝參與產(chǎn)品體驗博「趣」未來參與產(chǎn)品打卡Option4.……關(guān)注店鋪

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加入會員關(guān)注店鋪

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加入會員博世·任意門｜活動KV參考KV創(chuàng)意想法：以產(chǎn)品設(shè)計外形光門投射，畫面呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)的世界，結(jié)合消費者生活使用場景，以真實的體驗，引出博世家電產(chǎn)品影射的生活之美。畫面表現(xiàn)形式參考博世·任意門｜活動海報參考畫面構(gòu)圖參考畫面背景參考海報創(chuàng)意想法：直接以產(chǎn)品外觀展現(xiàn)，每一個產(chǎn)品如同一道時光之門，邀請你的進入博世產(chǎn)品的世界。畫面背景為活動現(xiàn)場真實的體驗場景，整合線上線下的統(tǒng)一視覺，用博世的產(chǎn)品美學(xué)表達生活之美。博世·任意門｜landing

page參考創(chuàng)意想法：科技，可以改變我們的生活甚至是生活方式，讓我們足不出戶就能去探索這個世界。博世打開新鮮的、原生態(tài)的世界、帶你探索生活之美。畫面表現(xiàn)形式參考項目分析

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策略思考線下活動設(shè)計

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物料設(shè)計線上傳播規(guī)劃活動傳播節(jié)奏Phase1

預(yù)熱Phase2

活動發(fā)起Phase3

引爆Phase4

續(xù)熱3月5-7日3月8-10日3月11-13日3月14-16日3月17日官方微博預(yù)告品牌日活動抖音、快手KOL短視頻探店/活動發(fā)現(xiàn)抖音、快手KOL現(xiàn)場活動體驗短視頻總結(jié)續(xù)熱官方微信預(yù)告品牌日活動官方雙微發(fā)布活動倒計時海報發(fā)布B站UP主現(xiàn)場活動體驗短視頻AWE聯(lián)合京東首發(fā)新品發(fā)布會和直播官方雙微發(fā)布現(xiàn)場活動視頻+圖文本地生活公眾號活動發(fā)現(xiàn)小紅書KOL現(xiàn)場活動體驗圖文內(nèi)容家裝垂類（土巴兔好好住）活動體驗Phase

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預(yù)熱Step

1官方微博預(yù)告品牌日活動話題：#博世任意門，探索不設(shè)限以探索的角度，引發(fā)人群的好奇心，預(yù)告活動熱點發(fā)布時間：3月5日發(fā)布賬號：博世家電官方微博西安京東MALL官方微博如何將大象放進冰箱？想想哆啦A夢會怎么做？#博世任意門，探索不設(shè)限#腦洞大開，3月11日博世家電在西安京東MALL開啟任意門之——

博「食」回朝。西安的寶寶們，安排上日程，和家人朋友一起去見證博世家電如何將大象放進冰箱里的。準(zhǔn)備好了嗎？@西安京東MALL

網(wǎng)頁鏈接Phase

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預(yù)熱Step

2官方微信預(yù)告品牌日活動話題：#博世任意門，探索不設(shè)限以探索的角度，引發(fā)人群的好奇心，軟植入產(chǎn)品，博世從未停止探索……發(fā)布時間：3月5日發(fā)布賬號：博世家電官方公眾號西安京東MALL官方公眾號Phase

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活動發(fā)起Step

1抖音+快手短視頻探店，活動發(fā)起本地KOL進行探店、好事揭秘的形式，通過短視頻進行活動發(fā)起。話題：#博世任意門，挑戰(zhàn)不設(shè)限活動花絮劇透、通過當(dāng)?shù)匚幕⒚朗臣拔磥砀校l(fā)起活動短視頻挑戰(zhàn)，贏取精美禮品。發(fā)起時間：3月8-10日發(fā)布賬號：博世家電官方號西安本地KOL賬號Phase

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活動發(fā)起Step

2官方微博、微信發(fā)布活動倒計時海報3

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1通過博世家電、西安京東MALL的官方微博、公眾號進行活動發(fā)起，發(fā)布倒計時海報。話題：#博世任意門，挑戰(zhàn)不設(shè)限好事即將發(fā)生，挑戰(zhàn)你的視覺、味覺，看博世如何演繹生活之美。發(fā)起時間：3月8-10日發(fā)布賬號：博世家電官方微博、公眾號西安京東MALL官方微博、公眾號Phase

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活動發(fā)起Step

3本地公眾號以活動發(fā)現(xiàn)的形式，加上互動場館花絮素材，通過本地公眾號推文，發(fā)起品牌日活動。話題：#博世任意門，挑戰(zhàn)不設(shè)限好事即將發(fā)生，挑戰(zhàn)你的視覺、味覺，看博世如何演繹生活之美。發(fā)起時間：3月8-10日發(fā)布賬號：如西安本地寶、悅西安等Phase

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活動發(fā)起Step

4裸眼3D巨幕西安京東MALL

裸眼3D巨幕發(fā)起品牌日活動，吸引京東MALL周邊的人關(guān)注。好事即將發(fā)生，準(zhǔn)備好挑戰(zhàn)你的視覺、味覺，看博世如何演繹生活之美。發(fā)起時間：3月8-10日Phase

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引爆Step

1抖音+快手短視頻現(xiàn)場打卡通過本地KOL現(xiàn)場打卡互動的體驗短視頻進行引爆。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時間：3月11-13日發(fā)布賬號：博世家電官方號西安本地KOL賬號Phase

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引爆Step

2B站UP主短視頻現(xiàn)場打卡通過本地UP主現(xiàn)場打卡互動的體驗短視頻進行引爆。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時間：3月11-13日發(fā)布賬號：西安本地UP主Phase

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引爆Step

3小紅書KOL發(fā)布現(xiàn)場打卡體驗通過本地小紅書KOL現(xiàn)場打卡互動的體驗筆記，進行引爆。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時間：3月11-13日發(fā)布賬號：西安本地KOL賬號Phase

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引爆Step

4微博通過博世家電、西安京東MALL的官方微博、本地大V發(fā)布現(xiàn)場活動視頻+圖文。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時間：3月11-13日Phase

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引爆Step

5微信通過博世家電、西安京東MALL的官方公眾號、本地公眾號發(fā)布現(xiàn)場活動視頻+圖文。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時間：3月11-13日Phase

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引爆Step

6家裝垂類平臺通過土巴兔、好好住等家居家裝垂類平臺，定制話題。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。博世，讓家居生活不設(shè)限。發(fā)起時間：3月11-13日好好住APP家居家裝消費決策平臺土巴兔裝修網(wǎng)Phase

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續(xù)熱Step

1總結(jié)續(xù)熱通過微博、微信、抖音、快手、B站等傳播博世·任意門的內(nèi)容短視頻+圖文，回顧互動且預(yù)告17日新品發(fā)布話題：#博世任意門，成就生活之美通過整個活動復(fù)盤、從探索、挑戰(zhàn)、解析生活，