第二章戰略制定的三項任務

什么是戰略戰略制定的第一項任務——戰略遠景和使命戰略制定的第二項任務——目標戰略制定的第三項任務——戰略影響戰略定位的因素1什么是戰略（STRATEGY）“戰略是長遠性的、全局性的，根本性的方針、謀略”“為贏得未來戰爭的勝利，戰略上要作什么準備”“戰略指御敵與何處，戰術指怎樣去干”

軍事上經濟學家“STRATEGIC”一詞意思是“極其重要的東西”，指“戰略，戰略學，策略，計謀”戰略必須解決兩個基本問題：“你的目標是什么？”“你想如何實現你的目標？”2什么是戰略（STRATEGY）早期定義：戰略是使公司“適應”其所處的環境（安紹夫）；“戰略既是預先性的（預謀戰略），又是反應性的（適應性戰略）”“戰略體現人們未來的目的與意志，”“人們必須為實現未來的目的而去行動”（紐曼）“戰略是一份計劃；戰略是一種詭計；戰略是一種模式；戰略是一個定位；戰略是一種觀點（明茨佰格）“企業戰略具有簡單、易懂、影響巨大等三個顯著特征“簡單”是指，如果你不能在5分鐘內描述出你的戰略，你就根本不知道自己的戰略是什么？”易懂“是指戰略的內容應該是清晰明白的，戰略的影響是巨大的，深遠的和不可預測的”（[美]李天和）管理上，人們對戰略還沒有統一的定義，解釋“STRATEGY”各抒己見：3什被么惡是蹲戰兇略攀（嶄S止T細R賄A溪T帳E嶼G暖Y調）戰礦略坐是貓公鼻司窄管鞠理染的礙“猾游饒戲肺計棟劃映”貍（導g通a袍m腥e睛p插l包a窩n各)欠，枕用歷以擋滿距足王顧蒸客偶需律求傳，球建洗立炊一傻個鋸有乓吸礦引盾力冒的護市燃場帆地歡位襖，需成銳功述的溜競蹲爭前和招達佳到信公甩司捷經破營衰績冠效然的粥目躺標輝。戰減略桶為錯管百理慨者鴉達糕到援組珠織偉目沾標陜而溉采和取攪的婆一厘系針列托決嶺策駛與役行屠動洽，慰用胸以介獲皂得牽戰漸略餃競濾爭歲能抖力建和披獲倉取少超似額蚊回嗽報戰跟略房誠是槽一朋個聾組督織醉長次期巡壽的忽發蘭展免方捉向蜂和午范塑圍狡，吐它永通木過凱在糞不右斷共變用化愈的頃環束境芬中怪調探整租資堅源鋼配放置羽來嚼取幻玉得土競壘爭灰優棗勢兩，廁從呆而熱實辭現端利寨益尿相賞關蝦方饑的爬期潤望倉（壟[然英啟]短約叛翰偶遜橡）戰舌略仙是過一薄整形套題相忙互炸協系調盟的艘約侄束奸與濫行旱動芹，鐮旨脅在歌開繁發凱核條心嗎競葛爭依力祖，招獲權取冤競讀爭腫優比勢已（蠢H靈i總t傲t賭）作犯為周理行論邀上禽的織戰爛略臉，衫戰樣略戰是遠企旗業爛如闖何脊成沒功再的業競撓爭攤理航論尤（句巴儉尼揪）管可理螞上方（礎續輩）4公造開危與沖保衫密公截司手戰嶼略系一槽部認分紫是白公豆之戶于沉眾貫的歉，托一前部呀分瓦對樹外暮界黎是灰保辯密倦的例緩：累日尋本螞汽裹車宜公霸司敬收雁購隊美貼國碰汽際車攝制薯造裹廠例例：腳企價業旱戰肢略華行仆動盯，鎮往北往佛清蔑晰文表螺明驅公沫司災的行戰礦略戰炮略助行態動的尚類她型加刃強娛資續源院與始能刪力捐的積行類動多適樣兼化對撈變憂化茂環塌境咽的雅響日應采駁取攤攻附擊斜性距行夕動免以謹獲休得禍競否爭厲優傭勢在商產稿品價線尺，切質徹量或墻服孔務停上蛾的海改飾進市俗場尼覆立蓋伴面軋的變昆動前起向燙／閥后撒向瘋一傻體糾化如小何險管性理棚各功虎能寶活舉動反菜擊遲競呈爭曾對姑手鉆的防廟衛躺性酷行米動獲郊得吵新廉的隔發印展機鑼會5戰誰略也遠收景因—么—癥使縱命散—除—話目惕標擇—詳—晶戰驗略罰之滾間女的揀關渴系戰順略貨遠慢景使督命短期目標中期目標長期目標戰陪略g刮o規a亂l6第歲一慌項腔任兩務界—從—戰釘略革遠鴨景料和糞使冷命指出企業長期和近期面對的管理課題指導管理決策,為未來做好準備喚起企業內外人員/人士的響應經營業務未來市場定位未來服務的顧客群將成為什么類型的公司戰腫略剃遠牲景王和勢使與命訪的菊作純用7戰放略壓遠菜景盜和單使晌命膜的掙對沿內醉外養溝致通膛作遍用外惜部眉人弄員對賞企躺業鹽使命削的劉響徐應理包解搶企業蛾使腿命遠砌景榨與使償命侮溝孩通理沿解使共命員潛工斗對誤使命失的棕響完應投枝資購膽買浮產薦品加波入難企趙業禽工誤作企業形象企稈業交命獅名口功號公軌開兔聲謀明戰略遠撇景使命企餓業雅文檢化哲感學理煎念自徒我概搜念意靜圖行舉為每選吐擇倫除理承送諾價駛值膨觀螺念對聞內悟要慕求8構掩思筆戰季略本遠牙景訴的催方李法圍頁繞諒人遭類貼的揪基劑本含需守求誼—桶使裹公鉛司召更撥有辟能憂力粥或享更認高哭效禍地刊滿才足憐已畫有別的冶需合求引閃導燃需嘩求敞，慎公井司偷的葬社稿會憤責佛任思捕維蟻張應力騾，持獨商特椒而親可擊行杠的牧構鐘思預代見忌力曬—仙對經外年部局環堆境觸因魯素放變例化研的烤敏擴感畏和渾變羅化悶規白律藝的視預駐見臭能隨力獲展取零資贊源范與碎挖檢掘宮潛村力織—那資握源淚的算戰陵略導性晚運畢用9戰炕略閱遠銹景頌（S爬t壓r暮a上t避e傘g明i委c達V蔽i布s劃i中o堡n）捏的螺主倉要兩內斜容我疊們先是恥“咬干殘什卸么胞的傾”未飽來帶我丑們膠將掉成外為揉什秋么腳類薯型右的辜企膛業我眾們犬目韻的度是堂：我狡們傅企哥業武在愚未愿來鐮的刻形磚象鄉豐和孟特聯征算是風：在插未揚來抬5豪-疫1買0眉年冰或頌更春長促一這些淹時蜘間毫，城我思們牽哪訴些旋方削面劉將在侮同摸行敬業壓中丹領持先走部向盟未超來鍋我篩們伏的抱戰屢略雁道獸路勻是賠：1屠0使柏命弟的伶內梢容哲蔥學挺理尺念企列業咳的脹目垃的槽意睬圖期公望念企鑼業冬在從社抖會疼上醉的槳形惱象期基望痛企跌業皂的猜特晚征體坦現柜決捷策巴者基的價辛值撤觀信別念行跌為漁準意則業臟務洪領李域產嫌品市厚場功珠能地除理蹄范系圍1麻1決切定番企番業卡經技營漁特駛征商的壓一臣般舍因菜素企悶業捆內貍人艱的璃能嫩力企響業饒內便人什的富文府化孩修迫養企挖業績內控人盤的匙期并望企趙業齊內電的火權虜力花結再構企鋒業攏內劃的走戰康略悅領雞導兼狀虧況企飛業育的攤開拜放富程難度1從2使歉命繩陳漏述扮的別思塊考對卻企創業漢功寶能垃的傅正鳳確踩理艱解企羊業則—背—把資恭源鉗轉童換軍者土模規型企濫業判的窗功奪能1眨3使耐命環陳漫述鉆的航思批考企妨業資嫌源塊轉牙換屠者人億力年資攻源供謀應徒商社帝區顧肯客資宋金對徐企罩業特功株能下的氣正秩確仔理誰解企慨業幻玉—夏—沸資箱源競轉駁換險者菠模驚型1糕4使性命頌陳浙述革的鳴思們考社顫會糕的投功涼能自港身執功五能為戒社炮會燥創適造繭財虧富解拒決峽社皺會軟就跑業腎，苗提和高膀職典工席生展活考水漫平發釘展曉社假會罵生傲產沿力劉—家技掃術姿進旁步宿、侮造莊就詞社辛會嫂人促才不圓斷物滿妥足極越責來挺越蜜高繭的賤人賀民贈需慚求源，余引布導沖需邊求保摩護率生喬態由環注境社薦會獄倫扶理巡壽道慚德智的曠保戀證不誕妨之礙悼社荷會厲政傳治血目餃的雅的伶實辮現在狂競渾爭嶼中拋生鵝存朋、現盈互利保和柿成艙長滿錯足彈企級業毒財程產糟所吳有腿者邀的畜目仍的交要乏求賭；鞠經秋營吸承取擔撤者廚的競目的泊要貫求棄；膽和盜企傷業駐員帥工意的跑目泄的蘆要坡求考。貢獻性合法性企斗業濾的恥功趣能1濕5使演命京陳姐述棗的達思攀考對稱企其業弟功辦能摧的術正歡確哪理煮解長付遠膀性抬思集考事刑業豬領友域拉寬芽或塘窄凱的嫩思膏考經格營崗模騙式堡（摟決匪策撿型駝或胸耕碧耘暫型采）允的雕思咐考全平部僑公片開配或迫部咐分沿隱考含市的奏思菊考獨松特墾性駐思舞考簡推潔欄、躍明菌晰煤、尸易董記瘋憶1石6使學命串與果遠墾景廊陳貝述其例原槳來蛙：暴“地希秤望簡為化人州們被的勺日茫常春生爬活抗帶裂來膠無腦限找的傻喜韻悅秘。賤”千（妙舊須理伐念蔬）今南天竭：抓“綁為習全糧世聲界口的抽顧同客輩提各供盆喜削悅嚴。歡”綢（禽新猛理氧念插）日找本懶本絨田1燈7第追二盤項盼任妄務賢—夾—反設泄置災目狹標診體針系將手使陪命銅或墊戰牙略嘩遠渴景灰轉同換崖為福特賠定姐的句績端效舅目古標目賀標言體鞋系藥是織跟蒜蹤攝公屯司曠業外績殼和秀速冤度閃的后標分尺推兆動己公淋司選富梅有釀創顧造劣性哨和超行越動卸集揭中若看目抄標茫需員要壩公乖司特付鉛出盲真眉正膠的培努須力免，諸就割有霸助復于曾建娃立爺一憑道街防房誠火土墻搖，嗽抵裂御畝組哀織緊的芽自鉗滿傳情應緒飲。將時公碗司聞經級營侄績密效副集奶中犯在貞改行進患公自司錫的財桐務朱業兆績上將雙公功司扔經劉營凳績都效秘集彩中鞏在滿改等進記公唐司邊的競焦爭歉力和長悔期仿業哪務章水峽平上財御務莊績岸效適目乖標戰鉛略京績惜效閉目咱標1顏8財樣務革績肅效壘目吸標躍例每繡股施盈振利撐率俗年叼增六１鉗５乓％年案投款資柳回奪報由率膝（埋或質Ｅ月Ｖ黑Ａ夏）責以疏１季５貓％禾提釣高稈到橫２翼０撓％每鄙年石按探每鍵股患增涼加通５票％段對瞞股匹東葉分熱紅維批持糊正薄現熔金象流獲夜得鑰并稀維賢持鼻證見券圍和棍信術用沸的閣A部A戰評玩級1神9戰麥略膽績前效壺目瓶標世例增串加集市牢場昂份觀額在輔質探量溉／矮服遞務率／虜產煌品圍性古能咽上濕超棚過址關孩鍵魯競豆爭脅者總酷成公本快低停于散競成爭處者提盼高壩公敘司諸在稈顧卸客鈔中震的掃聲顏譽在喘國影際坊市腸場工上節立務足技震術耗先敵進在改新中產囑品鋪開素發濁上希領授先能陰獲農取原有訴吸農引謎力慕的朱增思長幫機墾會2血0目貨標期制些定洗的畜思耐考目壟標立重貫要蛛性鋒排罩序短糖、舞中娘、德長違期愛目璃標旁的留配彈置屑原貿則對絕目亡標掀的鋼要突求定電量姥化沿，副可新測膀度授，斬時扒間偉性昂，寶挑切戰歸性修，堂可穩靠唯性簡讀潔倒而茄明江確找，忽關丹鍵撥目春標2淋1影田響佳企萍業上使勞命棗遠世景具與忙目銜標眠制咐定汽的夜因妹素外假部渴因走素內率部賴因匠素已討建艙立仇起壇來挨的氧與昂外立部那利貧益側相鳥關匙者陡的祥關甜系某秘一創環爪境關因餐素櫻的末變知化越（組政料府丑政殃策撤，主技市術獸進跌步賓，菜社逐會翠價殼值示觀帳.燙.方.夢.葵.嫩.爛）企粒業男規央模企伙業級內理權蓬力討結宏構一追些儉客陷觀太原東因組芽織涂內堡各脫層脊次片的佛期評望證目深標占不掌同資羞源喂與魂時尼間撓上鎖的宗約舍束有益效棚性拆與謀效暗率胡間肢的獵矛斃盾低不成田本銷戰忽略燥與儀工搖藝倍改米進討推暗遲籍盈也利灑的昆矛泰盾企末業夜家唐素率質心斗理載素夢質行余為裁動鵲機業高務久能把力訂與鋼開廣拓辣能叫力原商有招使映命遺與只目齒標勢的筍慣霉性2小2使慈命掀與惜目亂標淺變賓化差索距課（浪G曾a貼p叢）覽分牽析高晚層渴領途導讓換喘人出熊現憶危怕機破/冶機雁會政虧策憶上置原曾因屯/領社掉區賤提卡出酒要房誠求企體業濱成暮長峰的掙過早渡取期2娃3第兄三收項佛任身務限—框—件戰月略薪制舒定戰組略合制偏定越的留層治次戰閣略治體逝系2飯4戰澤略呼制否定罰的璃層挪次多苦元晴化脹公表司責民任造在鵝公燈司虧層次羅的露管幅理沸者公恢司匙戰錄略雙承向倍影姐響責遠任聲在訪業財務信層次偵的碗總醒經踏理業另務監戰度略責粉任戀在擊一持個痛業尚務滲單元甜或絲式分或公唐司焰內駱部羞主要戴職戀能雁活次動勝的平領益導雙材向照影州響雙拖向毀影愁響職閣能貴戰樣略（道研丘究仙與遺開晴發由、里制尺造球、捎市晉場已營銷頂、親財治務候、抹人戶力喊資悼源航等散）責首任河在斤生庸產叢工憲廠訴的猴管離理咐者鳳,地外理績區豆域犧單如元竿的鋒管確理燭者禍以及賴更膠低棉一魯些碎層租次拉的屬主希管經乓營頑運億作感戰疲略（棒區嚇域蘿及探地懂區非、賠生夠產葵工崇廠冬、職醬能別領召域疫里剩的艷各宣個漁部兆門廢）戰融略京制睜定裳金盲字山塔4奴62餓5戰雜略滑制釋定堤的忽層復次單載一秘業譯務啞公對司責凱任甚在渠執黑行房誠層次亦的段管涌理投者業幫務鍛戰漏略責赴任釣在擺業蓄務臟范狀圍坊內址主要爬職預能拉活獅動溜的綱領匆導職茅能抵戰逼略（盒研果究圈與書開示發掘、濁制虜造脫、毅市共場營搜銷扣、夫財削務土、唉人身力易資辜源堡等海）雙租向征影擠響雙地向讀影錫響經事營犯運嶄作膽戰撐略（廳區先域圍及濫地賤區白、局生表產叨工周廠緒、職把能橡領倆域念里杏的綁部膠門自）責疲任焦在狹生餡產鄙工寨廠蹈的翠管優理偷者喂，地撈理標區照域喪單謀元窄的踏管桃理匠者霞，以朝及蠟更劍低林一乏些混層豎次窗的嫩主詳管戰惱略扯制袖定蜂金見字豈塔4陶72獎6多洗元幅化篇經嫌營免公布司疫戰襲略滅體良系公墨司壁戰才略防(至C征o繩r窩p荷o躍r舍a院t替e震S燙t惡r先a終t迎e直g勞y勿)經里營洽戰狀略饞(日B枕u撇s碧i潑n委e挨s國s延S體t隱r鑼a桑t醉e弦g旁i栽e打s煙)功則能另戰粒略蓬(衣F矮u董n覽c掃t勉i限o適n特a瓶l閣S敏t懶r摔a顯t莖e蜓g服i誕e呀s兔)多繩元袍化修組是合志（乖事疾業誼組貴合舒、斷業褲務愿組右合院）多附元閘化謝優蜜化水組頁合章模摩式維渠持芬生提存續、枕盈茄利犁、出成購長周的漿優語化伶組吹合利翻用繞協名同業效閉應救優蜓化專組搞合動宇態碧優跟化盒組驅合行愛業枕內愛的衰競老爭滴戰孫略職藏能舟部阿門融實復現助經俘營鍬戰既略謹所播采愈取廁的些戰反略僅與鼠戰艇略艦計偶劃經頑營遞運擦作酷戰龜略辨（勸策挽略經）胖(翻O譽p狀e眼r決a量t討i填n執g賤S巧t聯r笛a失t研e第g養i基e村s務)一兼線周生丟產萬部獎門板具胸體文運陶作揚中逮的處關黨鍵筋戰椅略課與槐策庸略2尼7單崖一宿業校務然公有司碗戰令略棵體煮系公刪司潛戰執略歡(墳C府o嘩r碼p圖o育r果a財t原e頑S晶t伐r匹a絞t海e怎g系y純)經述營清戰料略畜(罩B建u僻s跑i吉n摧e庫s盆s礎S偽t崗r已a子t嘉e洞g告i漂e嗎s羅)功胳能翁戰爹略柳(軍F爸u蝴n所c掉t定i印o摘n塑a行l修S修t冬r拍a罪t療e拆g胡i騰e灘s罩)產亦品庸組銜合恐戰豪略前對向幻玉/袍后遙向信一口體預化誰戰燒略競偶爭抓戰墻略實角現憲經鞏營宗戰選略垮所信采世取東的愉戰剝略經嘆營箭運賭作躲戰唯略胃（還策斜略具）霞(躺O死p損e括r叔a核t候i丹n研g午S現t忌r初a等t亦e揚g持i饞e箏s滴)一報線束生釋產尤部圍門抹具諒體仙運問作盲中午的圖關霧鍵漁戰競略鄰與握策聽略2銳8公黎司查各染層救次稠戰某略凈遠銷景手-終使笨命滴-肌目扇標竄-估戰滔略礦的辰網此絡境關變系公憲司奇層公紀司菌的沸業湯務企范寸圍與戰違略購遠餓景目義標蜜體斜系目視標喘體販系目幅標峽體乏系目音標行體稀系戰幸略戰槳略經臣營俗層經閑營婦單欺位暈的霉戰使略慌遠茅景與使虜命功翠能晝層基附層(翻車曉間夏,地開區穴)使蜓命各么功肝能古領嗓域戰桐略各離功蛋能車領驢域使汽命各抱基廣層廚單遮位戰買略2糊9戰漿略萍管噴理戰洪略拼管域理城與乳運緞營星管雀理粥的這特濁點窗比螞較戰誘略亮管蔬理運郵營群管頭理模濱糊引性工/遵不姻確誤定壩性復現雜蠢性全度組狡織棵范刻圍倘內孟的基理本動的有場長擇期無影敏響廢的常餓規俗性與蓋具腥體殿運瘋營勸相動關汗的有迫短雷期呈影布響勇的戰邀略逃管息理鞠—陳—雀包柴括勉組繭織永的住戰姑略績定吉位歪（扯或律重盡新佩定爪位宵）俘，戰推略擋選果擇醒以賴及糞戰思略掠實迎施療整鄭個賤動少態床過突程3背0影深響叼企吩業鎖戰蹈略喪定飛位巧的挎因廢素組若織染的闊期紫望課與漿目柔標外視部凱環描境璃因王素企悟業幅內守部角資揪源騎與秋能敞力惰（丘獲責得紗競落爭年優醒勢淺的通資諸源耽，涌流陣程煩和徐技智能脊）3久1戰夫略辨思斷維輝的匯不逝同盼模軍式企喜業深目券的士模蠅式利覺益奴均狀衡蔑者壁模樣式行深業購與吧組李織賣模悲式交（記I賊/羅O倦）基澇于倦資恨源忙模東式檔（娃R朋B微V壺）3憑2I去/沖O說和鈴R踢B冶兩黎種腫戰忍略問思妻維辟模且式桂的況假腔設叨前劍提企修業罰制號定友和演實落施弄戰樣略持有饞兩疼個位基靈本梁目坦的吼：1弱.最獲聚得京高趙于跳平種均房誠水簽平迎的損投鐮資跌收超益謊率映；2快.秋創異造科持唱續紡競示爭羊優冷勢3燒3行咸業內/杏組上織呀思疤維突模遍式浮(膜I惠n調d損u訂s完t蘿r泛i亭a莖l簽O柏r闊g沸a神n使i自z扶a拐t矛i或o內n粥M五o傘d龜e形l桃)企榜業安能傷否樓實著現授“伏兩核個楊基儉本效目真的慈”臣，耗關廣鍵妹是拍選拜擇體值蜻得銳進趕入徹的供行肚業壓，千即財環姻境低中賄出乖現大的籠機腿會年最呼終繁可逢以旋帶果動治企謹業同增俊長扶，底實純施籍戰稍略白的洋資露源婚是永考倡慮韻的重次嘗要姻問則題枝。以諸上耀觀乞點獲的淡經驚濟末學糾假嚷設治是飽：1堅.洗企竊業騾能滿否陡獲唐得公高墨平堤均兇水案平節的脅投躺資漆收浪益捎率囑,黨很疊大叮程芝度箱上野取施決紫于氧外碎部廢環攤境劃;2斧.炭同講一目行射業污內以的停競襯爭越企伴業茄,反他皺們久的胡資這源浴與元能妖力請差莊別暖不蘆大圣;3巡壽.缺實稼施躺戰介略喂所脅需賺的倘資咽源劑,癥在勤企氣業槳間戚可葡以敞流吐動印,花并江且幻玉在別一古般樓情擦況鬼下控可舟以水互紛相很模弟仿狗;4圈.等管脫理談者悅是個理徐性膝的畝,紐奉決挽策數原沿則鈴是使追抗求史利唐潤疼最作大竭化系。3燒4基領于璃資靈源煮思虛維乎模陡式桐（羞R全B鄭模仇式沫）企磨業感能摸否指獲判得徒高軍于撓平散均疲水早平抵的出投吩資椅收婦益雷率清和擁持共續寺競懲爭霧優渣勢澤，啞很應大乎程械度縮慧上亡取樂決寺于擺企隸業壯的陡內五部棒經備營掃特杰點縣，袖企泊業攀即抬使喜選糧擇鋒進庫入最有合潛單在諷機延會耀的王行日業智，壟但冬因漁戰尊略愛競勿爭纖過秀程裝未缺能煩形謝成稻核膊心才競葵爭蓮力約，姐構衫成吊相胞對陽競愁爭誰者搶的籮競第爭請優皂勢次，灑企鞭業顛仍乏然廳不破能波實仁現呼