23七月2023現代消費者行為理論研討總效用和邊際效用邊際效用遞減規律消費者均衡需求曲線消費者行為理論基數效用分析序數效用分析需求曲線消費者剩余效用的概念☆本章深入到形成需求曲線背后的消費者行為的探討Date2LINHANG消費者偏好無差異曲線預算線消費者均衡消費者行為理論基數效用分析序數效用分析需求曲線☆本章深入到形成需求曲線背后的消費者行為的探討Date3LINHANG價格消費線價格效應低檔商品消費者行為理論基數效用分析序數效用分析需求曲線☆本章深入到形成需求曲線背后的消費者行為的探討Date4LINHANG基數效用分析效用如同長度、重量等概念一樣，是可以具體衡量、比較并加總求和*5LINHANG效用的概念效用(Utility)的概念商品滿足人的欲望的能力評價消費者在消費商品時所感受到的滿足程度商品對消費者是否具有效用消費者:消費欲望商品:滿足欲望的能力效用薩繆爾森提出：幸福=———欲望Date6LINHANG對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。Date7LINHANG對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。Date8LINHANG總效用某物品對人效用大小可以用基數度量并進行加總與運算邊際效用消費者每增加一單位某種物品的消費所增加的總效用總效用和邊際效用指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個即增加了3個效用單位；Date9LINHANGTUMUQO總效用與邊際效用曲線TUMUTU曲線是以遞減的速率先上升后下降。當MU>0,TU↗;當MU<0,TU↘。Date10LINHANG邊際效用遞減規律隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。(一種先驗規律)MUQ=dTUQdQ>0dMUdQ<0d2TUdQ2=導致邊際效用遞減的原因生理與心理物品的多用性導致邊際效用遞減的條件既定時間內的連續消費其他商品的消費數量保持不變Date11LINHANG1、仲秋將近，在成都，不少網上“月餅黃牛黨”看中商機，紛紛采用低買高拋的方式從消費者那賺取差價4折買入7折賣。發帖的一位網友稱，“主要是月餅券限制了提貨時間，如果等到中秋當天再處理估計只能賣成鍋盔價錢，過了中秋更是相當于全部浪費了，自己根本吃不完！之前朋友和客戶送來的不少月餅，他已經用于孝敬家里長輩了，誰知道這幾天還陸續有朋友送月餅券上門，單位前天又發了一張月餅券，目前他手中富余的月餅票多達7張，于是只能和其他網友一樣在網上轉讓月餅。”

問題：消費者為什么肯降價出售？

經濟現象的經濟解釋(1)分析：邊際效用遞減規律Date12LINHANG貨幣如同商品一樣，也具有效用。邊際效用遞減規律對貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變。因為：一般情況下，單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計。“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。貨幣的邊際效用Date13LINHANG2、一項調查，90%以上的受訪者說，要是超市的收銀員多找了50元錢，他們愿意退還商店；可要是收銀員忘記了給50元的商品收費，只有10%的受訪者愿意退給商店。請用學過的經濟學原理進行解釋。分析:人們作出誠實行為，不僅是因為害怕受懲罰，還因為要受同情和愧疚等道德情感的推動。收銀員收入不高，50元錢對其邊際效用很高；但對商店的總利潤比起來又是微不足道的，而且還由顧客沒見過面的但想起來就非常富裕的股東分擔。經濟現象的經濟解釋(2)提示：注意分析人們行為背后的動因，并用貨幣邊際效用理論進行分析。Date14LINHANG消費者均衡單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。（單個消費者在既定收入下實現效用最大化的均衡條件）消費者花費在任何一種商品上最后一元錢所帶來的邊際效用都相等，且等于貨幣的邊際效用。均衡條件公式效用最大化Date15LINHANG消費者均衡條件的數學表達P1Q1+P2Q2+P3Q3+……+

PnQn=MMU1P1MU2P2MU3P3MUnPn表示貨幣的邊際效用,為常數====……預算約束效用最大化消費者均衡的假設前提：消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定Date16LINHANGM：消費者的收入P1：1商品的價格P2：2商品的價格Q1：1商品的數量Q1：2商品的數量MU1：1商品的邊際效用MU2：2商品的邊際效用MUm：每元錢的邊際效用說明：對于消費者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。這樣：理性消費者就會調整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，便獲得最大效用。簡單的——兩種商品均衡條件Date17LINHANG需求曲線需求價格P需求量Q邊際效用MU5101482363244125006貨幣的邊際效用=2邊際效用遞減與消費者效用最大化價格與數量之間的反向變動關系MUP=Date18LINHANG123456O54321PQD圖單個消費者的需求曲線

需求曲線的繪制Date19LINHANG3、經濟學院某生本學期參加政治經濟學和西方經濟學兩門專業課程的學習。該生平時素有期末突擊學習的習慣。于是，在期末考試的前一天才真正開始行動起來。在復習時間有限的情況下，該生將如何進行各門課程的備考？（假設該生每天將用12小時復習）經濟現象的經濟解釋(3)提示:可用基數效用論消費者均衡理論來分析。

分析：

該生將在這兩門課之間分配復習時間，將使得花費在每一門功課上的最后一個小時邊際成績相等。Date20LINHANG消費者剩余消費者購買一定數量某商品時愿意支付的最高貨幣額度與實際支付額度之間的差額POQQ0P0∫Q00g（Q）dQ-P0Q0▲消費者主觀的心理評價，反映消費者通過購買和消費商品所感受到的狀態的改善，常被用來度量社會福利問題。Date21LINHANG邊際效用和消費者剩余概念的應用●水和金鋼鉆的價值悖論（亞當·斯密悖論）為什么像水那樣對生命如此不可缺少的東西卻具有很低的價格,而對于生命并非不可少的鉆石卻具有如此高的價格?由商品的供給與需求決定的:水的供給與需求相交于很低的價格;而鉆石的供給與需求決定的鉆石均衡價格很高。表象水在整體上的有用性并不是由它的價格決定的，而是由它的消費者剩余決定的。水的價格決定于它的邊際效用，即取決于最后一杯水的有用性。本質Date22LINHANG邊際效用和消費者剩余概念的應用●政府在制定公共物品(如建設高速公路)的決策高速公路是典型的公共物品，對所有人免費。使用高速公路的人所得到的價值在于時間的節省或旅行的安全，它能夠用個人的消費者剩余來衡量。假設有10000個消費者，每個人可以從高速公路中得到350美元的消費者剩余。如果總成本小于350萬美元(10000×350美元)，經濟學家就建議建造這條高速公路。

Date23LINHANG對消費者剩余的理解——《女孩出走》一天女孩跟媽媽吵架，一氣之下，轉身甩門走了。她走了很長時間，感覺餓了，來到一家小店，可是身上連一枚硬幣也沒有。店主是個和藹的老奶奶，端來一碗餛飩和一碟小菜，請她吃。女孩剛吃幾口，眼淚就掉下來了。“你怎么了？”老奶奶關切地問。“我沒事，只是很感激！”女孩邊擦眼淚邊說，“我們不認識，而你卻對我這么好。可是我媽媽，我跟她吵架，她竟然把我趕出來，還叫我不要回去！”老奶奶平靜地說道，“孩子，你怎么這樣想呢？我只不過煮了一碗餛飩給你吃，可你媽媽煮了十多年的飯給你吃，你怎么不會感激她呢？你怎么還要跟她吵架？”說明邊際效用遞減規律用消費者剩余來理解母愛的偉大Date24LINHANG序數效用分析效用大小是無法具體衡量的，它們之間的比較只能通過順序或等級來表示。*25LINHANG序數效用論產生的背景●基數效用論的缺陷：效用的大小難以衡量不同人的效用之間不具備可比性邊際效用遞減規律的“先驗性”有損于其科學性貨幣的邊際效用遞減規律使富人處于不利地位☆二戰后，在希克斯的《價值與資本》推動下，序數效用論(OrdinalUtility)取代了基數效用論，從表面形式上看，不依賴于效用的可衡量性和邊際效用遞減規律而推導出向右下方傾斜的需求曲線。Date26LINHANG消費者偏好消費者對商品(商品組合)的喜歡程度◎對不同的商品組合，消費者的偏好是有差別的。

消費者偏好的三大基本假設：完全性：消費者可以比較不同的商品組合A>B？A<B?A=B?傳遞性：如果A>B，B>C，則A>C非飽和性：消費者對每一種商品的消費都沒有達到飽和狀態Date27LINHANG無差異曲線無差異曲線及其特點邊際替代率遞減Date28LINHANG在偏好既定的條件下，能夠使得消費者得到同樣滿足程度的兩種物品的各種不同數量組合的點的軌跡U=f（x，y）U1YOXU2U3無差異曲線及其特點特點無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。Date29LINHANGYOX在同一個平面上可以有無數條無差異曲線，每條無差異曲線代表不同的效用水平YOX在同一坐標平面上的任何兩條無差異曲線不相交YOX無差異曲線斜率為負，凸向原點（無差異曲線斜率的絕對值是遞減的）特點Date30LINHANG在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費量所需要放棄的另一種商品的消費量，被稱為商品的邊際替代率。YOX邊際替代率及其遞減U=f（x,y）AB⊿y⊿xMRSXY=-yB-yAxB-xA=-⊿y⊿xMRSXY=-dydx商品X對商品Y的邊際替代率邊際替代率遞減規律斜率的絕對值等于邊際替代率Date31LINHANG維持消費者效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續增加，消費者為了得到每一單位這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數量是遞減的(原因:消費者為獲得更多商品的愿望遞減)邊際替代率遞減規律不同商品組合偏好漸低123…Date32LINHANG（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的無差異曲線咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數例如：在某消費者看來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩者總是可以以1:1的比例相互替代。無差異曲線的特殊形狀（1）U(x1,x2)=ax1+ax2Date33LINHANG（2）完全互補：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。U1U2眼鏡片眼鏡架0123421完全互補品無差異曲線為直角形狀。邊際替代率為0（平行于橫軸）或為∞（垂直于橫軸）。例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時配合，才能構成一副可供使用的眼鏡。無差異曲線的特殊形狀（2）U(x1,x2)=min｛ax1,ax2｝Date34LINHANG預算線在既定的收入水平和價格水平下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數量組合PX·x+PY·y=M方程圖形YXO斜率=PYPX預算線的變動Date35LINHANGPX

·xM

預算線的變動移動

PY

·y

=

+PX變動PX降低,逆時針轉動PX提高,順時針轉動PY變動PY降低,順時針轉動PY提高,逆時針轉動同比例變動不同比例變動PX、PY同方向變動PX、PY反方向變動Date36LINHANG預算線的變動1.價格不變，收入增加

OYXB2B1A0B0A2A1圖價格不變，收入變動引起預算線平行移動Date37LINHANG預算線的變動

2.收入不變，兩種商品的價格比率發生變化

OYX圖PY不變，PX變動使預算線以A為軸心向左或向右旋轉Date38LINHANG把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；E最優購買行為條件：

（1）最優支出位于給定預算線上（2）商品組合必須能帶來最大效用，即追求最大的滿足收入既定，預算線必與無數條無差異曲線中的一條相切；在切點上，實現了消費者均衡——效用最大化消費者均衡的含義：單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。X1X2消費者均衡Date39LINHANGU3U2消費者均衡在貨幣收入允許的范圍內，理性的消費者選擇一種最佳的商品數量組合，以獲得盡可能大的消費滿足YOXU1ABCD-dy/dx

>

PX/PYMRSXY=PX/PYEDate40LINHANG消費者均衡在均衡點E有:

MRSXY=PX/PY它表示：在一定的預算約束下，為了實現最大的效用，消費者應該選擇最優的商品組合，使得由消費者主觀偏好所決定的兩商品邊際替代率等于由市場供求決定的兩商品的價格之比。

★主觀符合客觀基數效用論與序數效用證實質相同的數學證明:Date41LINHANG需求曲線價格消費線需求曲線收入消費線恩格爾曲線市場需求曲線價格效應(總效應)*42LINHANGXOOPXYAB1B2U3P1P2P3U1U2X1X1X2X2X3X3B3需求曲線價格消費線在消費者偏好、收入和其他商品價格不變的情況下，與某種商品不同價格相聯系的消費均衡點的軌跡。價格消費線需求曲線Date43LINHANG收入—消費曲線：在消費者偏好和商品價格不變的條件下，消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。O E1BE2E3AYXU1U2收入－消費曲線U3隨著收入水平的不斷增加，預算線AB向外平移形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3。可以得到無數個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入－消費曲線。左圖兩種商品都是正常品X1X2X3A’A”B’B”I1→I2→

I3收入消費線恩格爾曲線AB→A’B’→A”B”Date44LINHANG恩格爾曲線：表示消費者在每一收入水平對某商品的需求量。收入—消費曲線反映了收入水平和商品需求量之間的一一對應關系以商品X為例，X=f（I）IOX恩格爾曲線收入為I1時，需求量為X1；收入增加為I2時，需求量為X2；收入增加為I3時，需求量為X3……把這種一一對應的收入和需求量的組合描繪在相應的平面坐標圖中，便可以得到相應的恩格爾曲線I3I2I1X1X2X3Date45LINHANGU1U2U3XYBB’B”AA’A”E1E3E2X=f(I)劣等品正常品IXX1X3X2X1X3X2I1I2I3收入－消費曲線I1→

I2→I3恩格爾曲線下圖中的收入—消費曲線是向后彎曲的，它表示隨著收入水平的增加，消費者對商品X的需求量開始是增加的，但收入上升到一定水平后，商品X由正常品變成劣質品，消費者對商品X的需求量反而減少。

AB→A’B’→A”B”Date46LINHANG根據恩格爾曲線來區分必需品、奢侈品和劣等品恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性<1，為“必需品”。需求量增加比例超過收入增加比例，收入彈性>1，為“奢侈品”。收入增加時，需求量反而減少，需求的收入彈性為負為“劣等品”。Date47LINHANG4、福建莆田卡朱米時裝有限公司，自創“卡朱米”品牌的羽絨服暢銷歐美。該產品在歐美市場尚屬中端服裝，通常在歐美大型超市中銷售。今年，金融危機來襲，許多國內服裝企業步履維艱，但該公司出口歐美的訂單非降反升。其中的原因何在？經濟現象的經濟解釋(4)提示:需求的收入彈性

Date48LINHANG一種商品的市場需求是指在一定時期內在不同的價格下市場中所有消費者對某種商品的需求數量。

假定在某一商品市場上有n個消費者，他們都具有不同的個人需求函數。i=1，2，…，n市場需求曲線Date49LINHANG從單個消費者的需求表到市場需求表商品價格(1)消費者A的需求量(2)消費者B的需求量(3)市場需求量(2)+(3)012345201612840302418126050403020100Date50LINHANG816PQ11010PQ2810PQ226從單個消費者的需求曲線到市場的需求曲線Date51LINHANG價格效應替代效應收入效應希克斯方程=+商品價格變動引起兩種商品價格相對變動，從而引起消費者對該商品需求量變動(不改變消費者的效用水平/實際收入水平)商品價格變動引起實際收入水平變動，從而引起消費者對該商品需求量變動(改變消費者的效用水平)在消費者的偏好和貨幣收入既定不變的情況下，當消費者購買的兩種商品中的一種價格發生變動時，消費者對該商品需求量的變動價格效應圖例Date52LINHANG1、正常物品的替代效應和收入效應正常物品：替代效應與收入效應均使需求量與價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。補償性預算線：