第一章市場競爭與農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境

第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場與市場競爭第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境

第三節(jié)政府與農(nóng)產(chǎn)品營銷

第四節(jié)政府與農(nóng)產(chǎn)品市場信息

第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場與市場競爭

一、市場（一）市場的概念及涵義（二）市場的功能（三）市場的分類（一）市場的概念及涵義

商品聚集和交易的場所。具有現(xiàn)實需求和潛在需求的顧客群體。市場＝集散地+商品市場＝人口+購買力+購買欲望+商品市控場枕建態(tài)設(shè)校的樣可篩行蓄性四圖通誘型流倡通炮商厚品交腫通碧公申路混、美鐵捏路跳、且水煌路融年通兇資發(fā)金暢甜通聽通其訊今、場信闖息市銳場筆開賤發(fā)諷的歉可僚行僚性人緞口數(shù)茅量劉常蠅住睛人片口戶、司游必動受人歷口購集買律力收致入驚水期平購迫買婆欲倒望現(xiàn)麥實煎與柜潛殼在商烘品適誕銷爆對綿路（巨二牲）讓市祝場遣的紀(jì)功鼻能1布.交驚換交核桂心2.供將給3.便輸利（榜三歷）梢市嶼場格的搭分縮慧類消蹈費匯者鉤市劣場滿樹足竟個劃人鬼和杏家私庭菌的豪消級費呆需僅要組己織灶市紡場企碎業(yè)真市木場滿豪足天企惰業(yè)晴銷胃售岸的羨需縮慧要政脹府倒市決場履醒行膜政齒府宏職貢能啞的節(jié)需游要中播間愧商說市炕場滿活足淡企局業(yè)哨賺贈取際差茫額賀利幕潤蔬的貌需連要非澡營閑利減組捉織俊市憲場滿會足籌特醋定尖目瓦標(biāo)悼的潑需壘要二臂、暗農(nóng)蹈產(chǎn)某品請市振場譜及嚇類桿型（—）營農(nóng)刮產(chǎn)闖品點市學(xué)場候的鹽內(nèi)南涵農(nóng)黎產(chǎn)禮品脫市壁場綠是花買抄賣迎雙缺方望實桂現(xiàn)肯農(nóng)搏產(chǎn)晃品少所砍有選權(quán)榆交株換里的兔場湖所損或忘活由動祝。狹挪義溪：拋指徑進(jìn)質(zhì)行寫農(nóng)掠產(chǎn)規(guī)品阻所砍有瓜權(quán)嗎交瘋換倦的井具規(guī)體牌場陜所篩。廣幸義魄：慎任惠何隨形洞式他的據(jù)農(nóng)翁產(chǎn)泉品內(nèi)交喜易貿(mào)活鉛動萍和桃交裙換攏關(guān)表系君的剃總胸和羞。狹檢義弟農(nóng)只產(chǎn)嗚品洞市田場必的估基瓶本乒要壤素（1）倆交俗易彈設(shè)奧施闊。（2）持交堅易和物棉品愁供喚給棚與悠需陡求稱。（3）不交橫易謊人卻。①遼生肅產(chǎn)題者②脆消屯費貴和險使適用憐者③黎中塌間套商（檔二梳）斃農(nóng)樓產(chǎn)鉗品翻市惠場爪的謙特轎點1漿.交聾易過的戀產(chǎn)修品色具程有液生相產(chǎn)含資拆料劣和誤生婦活凍資既料棍的騎雙尊重專性銷質(zhì)2.具斯有瓜供洲給蛋的靈季浩節(jié)仇性懶和兼周價期靈性3.市畝場憲風(fēng)舅險廈比令較搖大4.現(xiàn)稈代鑼化立市涉場調(diào)與棚傳枕統(tǒng)科小雜型染分覆散描市昌場支并盟存（餓三龍）繼農(nóng)市產(chǎn)濫品鑼市捕場油的智組迅織歡類痕型（1）或國樹有側(cè)商呆業(yè)首組槍織炒的挖農(nóng)情產(chǎn)載品盼交宗易演市再場（2）廁供夢銷驗合厚作扮社傳組集織墳的盈農(nóng)殼產(chǎn)掠品蛾交禁易喂市而場（3）巡壽集球體販商念業(yè)僻組暢織貞的啄農(nóng)侍產(chǎn)拿品箱交嚼易牙市賄場（4）設(shè)農(nóng)尚村既個久體盤商么業(yè)寧組惠織蘿的趙商珍品裝交夕易衰市跨場按裝照泉市笑場割組勁織略主粘體涼分島類按振照取交體易忘場遲所西職棋能粒性嬸質(zhì)魔分坐類（1）暴產(chǎn)孩地劈燕市紫場安。特辣點存：雁①京接斃近犬生淋產(chǎn)誕者世；腎②端以給現(xiàn)忍貨清交幕易敏為辛主喘要踩交蹦易昌方屈式莖；陳③簡產(chǎn)宮品摘性堤強雅，它主威要梅從灑事肺某壺一模種病農(nóng)氏產(chǎn)暮品耐交扯易匠；濱④擋以釘批樹發(fā)據(jù)為饑主和。（2）課銷泄地叼市練場刃。銷賣地仁批蠢發(fā)丘市鑼場贈和形銷圍地僅零居售飯市覆場（3）億集淋散魂與比中傾轉(zhuǎn)走市蘇場凱。按涼照坦交乳易退規(guī)效模扒和征類憑型限分哲類農(nóng)粗副渴產(chǎn)袖品杠綜偵合籃交韻易屢市策場專嬸業(yè)臣批宏發(fā)撞市迫場零參售萬市籠場城捆鄉(xiāng)填集對市饞貿(mào)紙易玩市焦場按循照狗農(nóng)訂產(chǎn)理品固交改易秀形夸式較分眼類指些根惱據(jù)洲買輝賣塘雙思方榴經(jīng)浴過鴨談啟判毒（兵討留價研還聞價浙）毅達(dá)卸成垃的纖口病頭皆或之書飄面攻買揀賣滿協(xié)花議番所餃商胃定定的塘付丘款乞方續(xù)式偶和棗其竟他芳條育件案，嗎在碑一獲定貓時像期法內(nèi)府進(jìn)掙行煮實攤物消商警品霉交鍵付類和檔貨耽款室結(jié)蓮算萄的尊交生易傅形天式育。（1）現(xiàn)改貨晶交鮮易倦市加場即巨期憲交課易栗遠(yuǎn)滲期掘交六易（2）期訂貨元交劉易殖市遵場進(jìn)愉行龍期綠貨毛交鍵易哥的照場俱所格。按損照兄市徹場建形咱態(tài)厲不病同詞劃杏分傳君統(tǒng)浪農(nóng)夠產(chǎn)槍品腎交狠易秤市請場新滅興恢農(nóng)戚產(chǎn)廳品勇交菊易杯市堅場按施照邀農(nóng)因產(chǎn)遲品桐類區(qū)別劈燕性森質(zhì)塌劃拳分糧妙食消市沫場蔬險菜悉市醒場肉添禽拳市偏場水嶼產(chǎn)冷市僑場果壘品螞市核場三魚、創(chuàng)市店場時競強爭舞與榆市歇場挨競夢爭災(zāi)結(jié)噴構(gòu)產(chǎn)品競爭廠商競爭地區(qū)競爭國際競爭渠道競爭功能競爭市場競爭市坑場酒競答爭按結(jié)勉構(gòu)指溉市誼場繡或眉行皇業(yè)荷的筑組不成配方租式里。劃壯分走的鍬主愛要畢依突據(jù)：組仍成句一貿(mào)個凍市升場您或蝴行航業(yè)食的勤廠嘴商橫數(shù)世量容；廠攜商旨產(chǎn)羨品糾的楚替須代斧程典度對倉市憂場帆尤礦其箱是蛋價專格遙的瞇控若制吼程兆度資付源痰的哭可稍流島動鋒性新沃廠田商凝進(jìn)登入惜的詞難踢易統(tǒng)程覽度市阻場軋競慈爭便結(jié)晨構(gòu)1賠.完艷全意競遭爭降市坦場2親.完饑全冷壟渡斷下市必場3這.壟滿斷脅競覆爭婚市束場4表.寡男頭拉壟凝斷捕市熊場1.完竭全黃競頁爭隱市辰場完軟全洲競住爭師市附場麥又學(xué)被猛稱敵為歐純萍粹帝競半爭鉤市凱場個，文是厲指紐奉市砌場雖上笨沒訓(xùn)有友任驅(qū)何奔壟匪斷碰因億素聚的魄市愈場汗。特追征：（1）碌有慕數(shù)畝量懸眾料多廟的擺買弟者墳和聰賣氧者（2）歐產(chǎn)彩品滔具彎有炊同壘質(zhì)招性影，雪可彩以段完廁全冤替猾代針；（3）把廠駱商敢能蓮夠妻自責(zé)由搶進(jìn)據(jù)入牢或古退娛出形該英行芽業(yè)軟；（4）擇所濫有揚的盲廠瞇商普和把消夠費湊者絨都敲可熟以迷掌墓握省完另全京且胸同欺等暑的刺市禾場們信件息鼓。2.完竿全膨壟顏斷言市令場完徑全其壟扁斷徑是猛指年在向市尖場鍵上菌只帝存筒在堂一咳個鵲賣獵者剛，邁其找生粥產(chǎn)做的咱產(chǎn)有品騰沒耍有謙任憲何法相滴近貢的餐替爭代根品援。電廉信鐵筐路3.壟寶斷感競卻爭雀市汁場壟溜斷盈競餓爭補市橫場挑介載于取完打全朗競節(jié)爭引市宅場嫩與足完壁全掩壟外斷糞市嶄場正之屑間志，久是煉一餅種皇存童在權(quán)產(chǎn)濤品暗差雀異類的屆市誼場申結(jié)朝構(gòu)捉，島既作包洗含疑完執(zhí)全婚競踩爭愧成械分礦，泛又跡包毅含兩壟費斷帖成坊分杜的柜市徐場堪。4．適寡咸頭命壟腹斷仔市刷場寡禽頭往壟賽斷凱市麗場盛是肚指嬌在弦一停個遇行教業(yè)灣中斧，邊少桶數(shù)悉幾械家握廠初商謹(jǐn)控榴制仆著腫產(chǎn)草品布的說銷厘售換，堤這悉些殖廠你商酬互祥相只之挎間爛進(jìn)擺行偏著區(qū)激狂烈鎖的故競燈爭組的賺市香場盼。完趁全莫競封爭最市惕場昆向腿不也完務(wù)全傅競珍爭往的議結(jié)什構(gòu)及轉(zhuǎn)亦變1.生夾產(chǎn)壤規(guī)葛模魯?shù)膫髯儚U化做改緣瑞變判了澆完甩全憤競倦爭苦市蛾場臘的循局含面2.同尿類街農(nóng)踩產(chǎn)溉品想之屋間禁的爸產(chǎn)鄰品稠差賄異浸逐寒漸城加蒙大3.農(nóng)挺產(chǎn)應(yīng)品位市灘場步的題進(jìn)所入播壁鬧壘籃在熊逐滔漸肆加綢大4.信鋼息閣對釀農(nóng)趙產(chǎn)俗品幫市遼場重的侮重哥要怠性尸逐猴漸速顯稅現(xiàn)場出酷來企業(yè)可控因素企業(yè)不可控因素產(chǎn)品價格分銷促銷政法經(jīng)濟人口社會文化自然技術(shù)目標(biāo)市場第烏二比節(jié)璃農(nóng)偶產(chǎn)忍品精營酸銷姐宏槍觀灣環(huán)迎境農(nóng)掌產(chǎn)潛品扮營噸銷恒宏悅觀礦環(huán)節(jié)境指行關(guān)氏系綿農(nóng)薦產(chǎn)獅品屑經(jīng)筆營楊企差業(yè)鄙的鴨生泊存著和芝發(fā)柱展考，礎(chǔ)影鹿響困和郵制槍約赴農(nóng)凍產(chǎn)善品鉤經(jīng)勺營顧企筐業(yè)膚營補銷析戰(zhàn)拐略晶的失制胸定愿和胡實噴施友的瞧外領(lǐng)部灣因歡素窯的盟總境稱腿。一灰、兼政痛治作、社法杰律招環(huán)貼境農(nóng)服業(yè)吸財囑政妄政賢策轎、急農(nóng)谷業(yè)雞金巖融猶政然策凱、乞環(huán)弦境窗保尼護(hù)削政唉策環(huán)值境糾保壘護(hù)鈔法消、昌產(chǎn)笨品幻玉法公、撲消泊費旨者拜權(quán)圓益獄保氣護(hù)證法若、價避格切法捕、覺計寧量但法新、咐反仇不遞正怪當(dāng)狹競牧爭捷法二舌、應(yīng)經(jīng)帳濟本環(huán)事境經(jīng)夏濟填全殿球壯化抖趨居勢國救內(nèi)允購抄買爐力央狀沸況居白民幸人神均祖收倆入友水收平居倦民雷收胞入指分栽配頸特普點消歡費切者刃儲旦蓄奔狀眼況消檔費錯模衡式三塌、答人掘口莫環(huán)詠境人孤口死總凍量人晃口濃結(jié)井構(gòu)年發(fā)齡療結(jié)奪構(gòu)欄、頓性璃別晌結(jié)誕構(gòu)吐、讀受哥教撒育哥程杏度軌、梯家倆庭少特版點混、地唇域駝結(jié)詢構(gòu)人懶口各流揮動四世、撫生此態(tài)涌環(huán)旺境可舌持齡續(xù)緒發(fā)將展己思礙想環(huán)昏保扛檢頸驗絕環(huán)渾保凍認(rèn)章證五勁、營社共會暫文漲化爸環(huán)江境宗值教柴信支仰消傍費夫習(xí)額俗消蹲費邊理援念文蠢字其圖尺案閑等璃文防化帆差霜異六乎、坐科蚊學(xué)撇技夕術(shù)拴環(huán)故境四尊次歸工皺業(yè)滾革亞命蒸濾汽謊機梅技藏術(shù)污電解氣鏟技厘術(shù)示電繪子刷技桂術(shù)信鑰息矛技荷術(shù)生寺物筆技鹽術(shù)廁農(nóng)匙產(chǎn)嶼品喝開史發(fā)I藏T技信術(shù)捕農(nóng)鎖產(chǎn)濫品向營政銷澇渠坑道網(wǎng)闖絡(luò)犯營矛銷誕農(nóng)暴產(chǎn)膚品頁促州銷第符三刃節(jié)漸政破府巷與賢農(nóng)蘭產(chǎn)消品畜營雪銷一頌、嶼政特府茅與凍農(nóng)津產(chǎn)略品池營賀銷殘管葉理二寬、獎?wù)粮?jǐn)與第農(nóng)懶產(chǎn)歉品御合馳作秒營者銷三畜、嗓政鍵府銷與恥農(nóng)頭產(chǎn)恢品風(fēng)市剝場凍透繞明羅度四巨、期政挖府秩與朗農(nóng)評產(chǎn)賽品拆市教場剪基希礎(chǔ)途設(shè)宵施恩建婚設(shè)一俘、孕政滲府斜與桌農(nóng)淋產(chǎn)膽品擺營省銷第管泊理（—）斥農(nóng)番產(chǎn)婚品案營貿(mào)銷援管抄理昆的王目競標(biāo)穩(wěn)句定評農(nóng)桂產(chǎn)么品慘市鞭場宵供技給蜂和撈市稱場絕價竿格岔，瞎保屬證練農(nóng)況產(chǎn)爐品呀供見求且平耗衡墨；穩(wěn)革定滾或習(xí)維獵持躬生躍產(chǎn)停者點價唱格鉤，還保錯障尸農(nóng)仍民目收奮入鉆；穩(wěn)殲定侮或包降瓶低挪消們費陽者檔的制產(chǎn)四品題價納格緊，訊保選護(hù)敲消結(jié)費喂者谷的圍利傭益程；實慈施饒綠崇色離營貨銷委制妹度旅，擺維薯護(hù)選生粱態(tài)胡平鄭衡（喇二稱）頓農(nóng)奧產(chǎn)慕品錦營島銷自管蛋理游的金內(nèi)列容1.價絲式格主管吊理稅黃聲箱惱政斜策限檢價：輛對住某幣種盛農(nóng)飼產(chǎn)伍品恥規(guī)宅定附最裂高霸限隨價悄，鐘目清的泉是辨保洋護(hù)堵消徑費蝴者蝕的林利垂益支走持布價字格：霉政鳳府恒對輕農(nóng)燭產(chǎn)辛品爸規(guī)際定斬最恭低課收膚購艦價話，萌當(dāng)叨農(nóng)艘產(chǎn)止品杰市舌場此價必低貫于億政考府煩支染持墊價煩時寫，望政弦府列則報充稻當(dāng)般買丹主跟敞召開弱收折購雙緞重副價邊格：處為張生城產(chǎn)向者斗制遭定纏高切于治均沉衡到水株平擴的老最扔低境保模證停價虹格增，秀同駝時裁為育消堂費奮者丑維獎持嬌較銹低章的悅最盲高核價育格伙。2.補橡貼咸管住理農(nóng)克用漆投吐入鑒品易補萍貼：看可何以謊刺御激介農(nóng)踢產(chǎn)另品家供滿給大，急但來弊定端北是翻造幟成幼農(nóng)食產(chǎn)梢品短的速不塞公霜平去貿(mào)歉易炎和秤補澡貼祖效倒率產(chǎn)低療下獵。食具品擁消銀費懼品迫補革貼：圈通貪過松農(nóng)嚼產(chǎn)蜂品扁價準(zhǔn)格瞎扭犯曲冰方感式核（最如街規(guī)溉定蕩最歐高垂限份價禁或泡通損過列直鏡接擋補吼貼稍的理方蝴式破）受使芝消測費旗者仍受悉益烏。生蔥產(chǎn)性者幅補魂貼的掃主謠要從目托的晶是握提品高勒農(nóng)鈴民雕收桿入笨。綠呢箱失政跨策3.數(shù)疲量把管巴理對濟農(nóng)恢業(yè)聽投騰入旺要號素蓮的薪限顧量答管魚理對渣市陣場詢供報給燭量驚管滋理對餡消叢費愿者清的屬限嬸量月管紛理目吳的：盼在偵于付控薦制誓農(nóng)故產(chǎn)捆品耐市哨場挺供些給烏量儉或廢需急求探量哀以涉維則護(hù)挎市區(qū)場獅供狹求里平演衡燦。二糊、慌政背府怎與而農(nóng)憑產(chǎn)散品雨合攜作時營陜銷農(nóng)燒戶印供敞銷蚊合檔作買社消薄費愁者良消粥費多合夏作解社政示府資盛金酸扶冬持政因策胃鼓律勵法鑄律融幫軟助三束、消政添府自與葡農(nóng)膜產(chǎn)濫品載市害場辨透蛋明對度農(nóng)漁產(chǎn)圣品晉市橡場烘透逼明戲度垂是羨指霜農(nóng)橋產(chǎn)百品鵲市疫場踐活年動狼主慈體閑對其農(nóng)暫產(chǎn)街品減供粘求壓數(shù)勵量耕、耽質(zhì)稠量鄉(xiāng)豐和戒價氣格落變迅化徑等烤市潮場安信語息倒的珍明領(lǐng)了恐程獎度取。（—）色建里立呼和慮不研斷崖完芝善朵農(nóng)護(hù)產(chǎn)哨品培的辭質(zhì)憶量歸標(biāo)志準(zhǔn)首訂先犧，秤只纏有遺建督立跡統(tǒng)脆一刻的磨農(nóng)象產(chǎn)驗品男質(zhì)紅量排標(biāo)景準(zhǔn)漲，胃實鳳現(xiàn)蹄農(nóng)擴產(chǎn)生品陷的輩優(yōu)隙質(zhì)唉化境才棒會果有稠科直學(xué)束的想依內(nèi)據(jù)降，齡農(nóng)馬民鉛才摩有封可讓能唱把芬標(biāo)冒準(zhǔn)煙化械貫慘穿起于肅農(nóng)溪產(chǎn)洋品寶生鞠產(chǎn)助的窄全糊過端程奧。其盡次惰，頂農(nóng)暗產(chǎn)惡品鬼質(zhì)旋量而標(biāo)侮準(zhǔn)邀是嗎農(nóng)貨產(chǎn)瞧品言市紐奉場孩準(zhǔn)宿入蘋的獻(xiàn)通丸行跳證聽，地企叔業(yè)媽依音據(jù)離農(nóng)姑產(chǎn)礙品嚷質(zhì)租量既標(biāo)句準(zhǔn)纏對掏農(nóng)輔產(chǎn)哄品毫的室質(zhì)霞量企分旱等盟分刪級黎，岸優(yōu)菌質(zhì)留優(yōu)少價末，倡價秋格際透偶明和度縮慧高笨。最男后腎，塞農(nóng)濃產(chǎn)緩品艙質(zhì)蓮量箭標(biāo)駁準(zhǔn)惕方螺便朗了霸信凳息太的隱傳折遞德和薪農(nóng)街產(chǎn)葛品宜的御交儉換短活兆動鞏。（予二品）烏農(nóng)舌產(chǎn)梁品弟標(biāo)已記株和劃廣援告壯規(guī)房誠范光化夫管因理包陣裝慌信摘息脾一席般竊包重括跟：①外產(chǎn)以品判和富品藥牌染名篩稱惑；②坐產(chǎn)抗品羞的睜主開要外成融分垂及屆其覆構(gòu)挎成診；③坦產(chǎn)鹿品鑰的增等盼級普標(biāo)慨準(zhǔn)疾；④惑產(chǎn)膚品銹的慰使徹用怕與抬保用存情方意法請、撐生壞產(chǎn)它日兵期櫻、斬保氣質(zhì)岔期漫限鐮等強。（火三馳）漏其席他連方頁面顧的鄭市拌場聯(lián)組渠織撤與央管摔理帳活都動為栗農(nóng)萄產(chǎn)辨品墨交血易脖提及供勵交駁易麻場般地提焰供聞質(zhì)孝量港監(jiān)堅督理與答技躬術(shù)漢服篇務(wù)收束集廳和尾發(fā)某布錢市公場厚信決息協(xié)紋助償交決易剖活循動四長、敲政寫府強與草農(nóng)沿產(chǎn)敗品懂市磁場拴基拜礎(chǔ)燙設(shè)艱施謠建置設(shè)場叮地弄設(shè)睡施運掛輸解設(shè)勸施倉輕儲劍設(shè)蚊施網(wǎng)嗚絡(luò)蛙設(shè)袋施第尾四北節(jié)宿政何府百與楚農(nóng)帝產(chǎn)荒品率市乖場臣信妄息一辰、碼農(nóng)許產(chǎn)轎品很市宋場屈信恨息唉網(wǎng)捷絡(luò)秀化二份、淡農(nóng)要產(chǎn)淘品狀市道場夢網(wǎng)律站不的漆類根型眉與豬特悄點三味、伴農(nóng)悲產(chǎn)團(tuán)品端信凝息糧網(wǎng)浮絡(luò)胃體化系垃建賭設(shè)一撤、響農(nóng)寒產(chǎn)銹品接市的場劑信銳息跑網(wǎng)深絡(luò)另化1帶9巷8藏6年熄組乖建凳了罩農(nóng)啞業(yè)競部待信獲息革中步心廉。1嗚9漫9鉆5年宰農(nóng)華業(yè)某部技建羞立撲了“中