現代企業管理課件本章的主題是：

第二章戰略管理戰略的概念和層次企業內外部環境分析選擇各種不同類型的企業戰略戰略制訂與戰略實施之間的關系

企業戰略

第一節戰略管理概述一、企業戰略管理的意義（一）企業戰略經營理論的產生與發展從第二次世界大戰結束到20世紀60年代末期，是世界經濟飛速發展的黃金時期，企業經營條件比較理想，幾乎是一個“干什么都能賺錢”的經營時代。但是歷史進入70年代以后，整個國際經濟環境發生了人們意想不到的變化，這種變化突出表現在企業的外部環境越來越惡化：石油價格暴漲、資源供應緊張、生態環境惡化等。企業經營環境發生了根本性的變化，使得企業的經營方向難以把握，經營戰略的理論正是適應了企業管理的這種新需要而誕生的。從20世紀60年代末期，一批美國管理學家分別從不同角度提出有關企業經營戰略的理論。如安索夫的企業戰略定位理論；波特提出的尋求優勢的競爭理論；德魯克提出的企業使命和戰略目標的理論。經營戰略的理論本身是對實踐的總結和概括。它經歷了一個逐漸發展、逐步成熟的過程。從時間上來看，它萌芽于20世紀四五十年代，形成于80年代，直到現在仍有新理論和學派出現。（欣二孫）扁經錦營圈戰香略然的響概樹念郵與臣特淺征經塘營烏戰卷略檢是客指往企則業康為耀了第適抽應篩未合來晨環劣境銹的擔變費化軍，腔尋摩求圓長痰期且生著存俯和無穩銅定宏發彎展則而議制伏定捆的哨總陣體脖性躍和亂長快遠司性壟的產謀震劃懼與殘方罰略浙。雨具挖體文來亡說孫，謠經察營財戰乓略拉是影企顆業明的持最掙高哈領盞導找層悟為轎了匯使撒企號業缺在詞未濾來笛的臭環姑境演中撥求飲得成生侍存版和謝發砍展邁而嘉繪玩制臟的齒一片張沫藍慘圖范。敲戰懇略源的桶實肥質舉就鋤是微求既得夜外制部拴環笨境初、臣企頂業猾實抓力躁和捷戰惠略藏目扒標鴨三鄉豐者艱之遲間轟的躺平寇衡辟。經印營洽戰瓶略椒具瓶有遭五登個幼方倒面會的還特苦征堪：咳全歐局賴性誓、術長假遠竭性通、孤綱陵領律性負、捧抗蝕爭踢性穩、翼風沿險鉗性潑等錄。二悠、客經居營閘戰登略貝的榮構穗成碧要鼻素傳與駱制種定睬過筐程（訂一弟）猶經廣營訊戰傷略邀的便構躺成水要功素美涼國篇著野名稿戰憐略戶學蒜家隱安駛索簽夫袍在長其蓬所燭著匯的《測企何業滅戰消略找論滿》妻一媽書秤中歪，店把鄭企歡業馬經胞營苦戰誼略瞧的圣構醉成賺要蝕素乘概媽括類為點四僵個滲方很面倚：政產芝品賢與武市起場應領題域繼、索成羊長腎方哀向憤、漿競乖爭鉤優腫勢暗、待協緊同曬作旱用喊。1剝、仇產們品宵與隔市賢場殖方默向這嶺是麻指眠企核業宵戰薯略域首治先岸應厚明遍確源企遠業黎現仍在厚的米產刻品炎與牙市碗場賞范傷圍興與狡未潔來難有豪可兆能灶發妄展訓的怖產怨品納與純市牲場北領宇域2講、碧成觸長窄方魂向這收是弱指緊企蹲業避戰哀略巾應返該舊包刷括疲企害業更發腹展衰與浙成宏長秀方正向戶的合選周擇卡。準企因業境可士以醬有永四喬個旗發繪展繳方橡向骨選討擇然：屬市引場兆滲燈透瓶（傲現盯產走-躲現食市竄）拾、非產搭品普開診發余（赤新鍋產黨-稼現隙市丙）獎、加市伍場裳開骨拓葉（通現忘產淚-潔新脾市掙）如、煎多督角聞化捏（濕新弦產估-沿新件市茶）3地、華競覽爭殿優撤勢這攏是野指糊企棚業鬼應刃選煩擇展具農有為競崇爭貓優膚勢罩的以產舊品搞與裙市容場沈領疑域腥。點所版謂艙競羊爭該優鈴勢膀，港是測指約在巡壽特悠定圍的衡產閑品綿與凝市筍場昨領看域療中填，否企溪業臺具油有扭比怠競污爭父對沈手汁優凡越孤的連特柴性華和拐條黨件仇。粘如忠技音術脈、類品襪牌脊、由工晴藝用、概配倉方稅等括。4飄、景協涂同暈效蹄應這禍是喬指偏若慕干鈴因策素鋤的芳有矮效披組噴合黨，曉可驢以賤比辨各免個飽因場素宋的揮單踩獨瞞作松用殘產慎生岔更觸大援的危效平果擱。付企佳業拿中認的荷協殼同頃效繼應同表埋現博在言以次下積幾紙個絕方狼面凱：森銷襲售獄的憶協箭同遇效好應朋、茶生晨產誤的摘協藥同鏟效告應云、獄管桿理掏的線協鄭同丹效乏應擠等曲。（艦二作）夫經臟營逮戰柄略吧的宿制耀定苗過螞程從睡總開體杯來授看鬧，哀經賊營芝戰亂略銹的線制黃定如過省程指大權致糟由粘四畏個盜分攔過膏程忘組霜成昨：予戰糖略港思角想屠的貧形店成餃過到程征、毫戰宰略粉環甲境頃的射分假析態過纖程似、嫁戰映略菜方吉案花的急決數策緒過盆程棋、漂戰率略軟的技實事施洋與煮調塌整順過陜程見等亦。三舊、帳企虧業透戰腫略仙環枝境確分輝析企表業臣戰擠略鉗環岸境港分鋒析暫包勇括寇三閣個莊方接面炊：怒宏煌觀班環貪境帖和圣行旗業宿環啞境難、吸企威業熟實卵力（洲一企）程企至業粥宏帖觀滲環第境本分蝴析企姓業祥所絡處場的普宏旬觀元環平境們，薦主區要陽包漠括著國隊內泄外鉆的漆政咬治詞、滿經遍濟習、高技箏術志、脂社湊會顧、劫自狂然藏等挪環溫境建要營素守，殊這來是惑企幻玉業述一拔般描的犁共屋處洽環茶境諒。滔它水一擇方襲面節有河變橋動煙性鍬和紗不缺可穿控完性雖，概另次一仍方情面撲也腸具圖有均一弓定盛的梅規兩律絕性（婆二擦）象行良業架環姻境使分貞析企流業栗進票行峽行凱業起環榴境狼分局析撈的蘋目牛的肢，吹是擱為辛了跨弄續清領行多業挖的晶總利體俘情誼況上及饒其且發補展肝趨齒勢挺，罷從森中叢發郊現比企鋒業訪生繳存藥和胖發掩展碧的駕機恰會抽，寺認夢清侮環膠境乓中滲存涉在罷的勤威柜脅好，等把咐握巴競愉爭枕的切態均勢催，終為蚊企休業征制吧定世正趕確獸的偶戰熄略矛決奮策石提存供接依店據貪。1飾、警行抽業襯現胖狀要及碧其駛前曠景移分隆析主秩要抄包減括訊四悟個歪方止面款的衰分漆析針：游行眾業貧的氧壽隆命臺周餡期床分病析遣、緒行可業易的注規何模不分愉析取、狀行麻業寬的么技坐術譯狀均況狠分鉆析蘭、邊行親業并內待戰龜略貓集些團杜分良析棋。2狗、丑行匆業聲中規的粗競倒爭顧結奮構悼分涼析波槽特對的康行卸業洗內戚五煉種袖競熟爭挨力涌量概的怖分枝析騙：美品國缺哈身佛永大陷學多的省邁甚克司爾·騎波描特頂教僻授顧為元企由業購分牛析磚競被爭版局老面擴提延供浮了幅一假條錦清到晰平的產思礎路騎，裁他罰提搶出自在菜一拍個腎行分業艇中稱存皇在始以果下壇五照種妹競尤爭陳力獄量跑：聰行詢業戰內賊現沖有趟企野業跳的旋競綱爭弊、桐新白加綁入諷者尼的鑄威遭脅弱、笛替出代倦品費的膽威臭脅猛、張購轎買屬方柏的拆議揭價誰能雅力稀、昆供女應敵方穗的漸議秩價昨能純力蝕。（底1沾）泥行水業封內并現月有省企海業碧之叔間科的蹤蝶競膝爭同授業師企祝業午之粘間逝始鵲終剛存紫在票競朽爭孝，醬其督競準爭襲的啄激績烈淘程斷度急取調決頑于提下既列呀主泰要乎因污素清：茅同片業裁企喇業迎的腔數撕量祖和及力震量汁對菊比顫、在行狡業旅的糧發寸展藥速偽度王、驕產共品濕的州差也異都化散程鋼度倆與及用搭戶德的勻轉制換丘成指本外。（2煙）蝦新牧加貸入戒者棉的俱威各脅新堆加歇入曉者牢，而可其以威是脆新破創嬸辦兩的降企挪業端，拿也霧可尚以冬是雞由尼于促實校現么多李元令化誓經悲營皮而飽新處進塌入籃本改行瓶業熟的哨企塔業弄。東這柱種件新扁加悔入瘦者由的效威高脅籌通樸常虛被而稱紫為膝進逃入額威鳥脅榆。乖進奸入坑威洋脅輪的否大竿小謹取但決共于喂進額入支障漢礙吸和扎現嫂有蕉企醋業穩的帥反網擊胡強療度殿。藏進勒入德障刊礙么包暑括娘以碗下族幾鬧方川面鼓的裳因稍素紗：后規巨模釋經彎濟港、暮產匯品眠差藏異堤優幼勢怒、女資旬金廚需搶求渠。（幼3機）芳來該自愧替磨代袋品莫的介壓芳力替悟代諷產絡品從是袍指欺與恐本童行心業補的虜產帆品孩具食有壺相勺同辟或連相澇似秤功京能體的副其奧他趙產禿品貿。（治4役）旦買害方娘的米議怒價舊能恢力買管方田對鑰本廁行母業炸的土競朝爭補壓宜力疑，膝表忙現睛在雜要揭求沉企掀業致提東供度的葵產否品帝盡殿可雖能鑼地薦價翅格妥低份、濕質提量轎高則，耽并守且割能挎提墾供濃周冠到倆的玻服赴務韻。弓同確時京，仍買漂方數還多有捕可竹能吃利謝用膛現毒有脊企料業院之諷間歷的私競處爭收對套生得產套企桂業挪施足加勿壓恢力餐，泛在蜓下電列么情牽況令下認，誦買取方近處宴于羽有赴利與的癢地志位法：買繡方驢采糠取服集淺中勇進萍貨常的汁方岔式宇，碑或信者奧進圍貨丟批殿量銳較川大路。買陣方現從膨本釋行緒業光購息買御的貓產飽品慎在洲其暮成工本丸中的占燦的允比永重療較碑大嶺，早因慰而環，速它織在渣購請買混時那挑張選跨性還較農強申，紅并樣會錘盡魂可物能俗地摟壓艘低縮慧價府格買硬方堪實碼力鹿強慰大諸，日具晴有網實蕉現訊后患向蚊一呀體警化懶的烈能麗力宿。本矛行童業神的扇標邊準摔化批程咳度星高服，涌買蛾方爽的皺轉能換茄費綁用扯小（5閃）董供乞方緞的波議號價裝能嘆力供昌方笑是憤指冒企稍業睬從源事欠生狐產缸經返營盛活姑動奮所幅需證的絡各搖種命資兵源貴、權配肺件工等勒的浸供剝應聯單攜位世。惠它蜓們半往羨往混通血過傘提欣高曬價遠格算或毛降猴低曲質埋量臨及朗服幸務爛的俱手狡段虎，祝向押行竄業蘆施材加游集森中傳的紅壓地力尋，拘以虛此面來眠榨柴取黨行離業場利汗潤但。名在若下挎列忌情呈況練下志，覆供妻方串處勵于怠強毒有秀力椅的辮地庭位裹：供倍應居由即少砍數顛幾莊家什公倆司正實絹行蘋高聯度砍集惜中慌控循制幣，靜并潑且陶由巡壽它利們哲向中分挎散伐而衫眾溫多莊企漸業汗提碰供匯產左品埋。供合方廢提鍛供碼的盡產而品單，黑其項可針替東代捷性術程孝度麥低牌。供顆方羨實捷現固向鬧前鑼一世體詳化蔥的圓可冰能薄性明大伴，急則那對鐘行前業薦施勤加喜的邊競徒爭俘壓耗力撤就特大木。3介、稍企赤業右實拳力進朗行悔企僅業副自革身反實納力杯的腐分送析災，共主漸要慕從移兩根個織方老面耗進始行蠅：束產醬品程實協力仆和牙企芒業緞戰委略計優航勢船分母析同。（1拌）泡產吧品義實覺力抖分恐析產探品擾實禾力騙分略析飾包段括籠：產白品癥的射性認能念與濟質鎖量美分吉析產廁品步品物種至分蝦析產招品搞生掘產設成致本臣與擾價來格曲分士析產狹品帝的膀銷墾售挪與爭服癢務摟分緒析產屑品唱的申技季術駛水汗平凝分綱析產四品徒及紹其箭企斯業嶼形筋象賞的體分斃析產婚品肆獲紋利類能紐奉力盒分原析產蠻品邁綜青合無能魂力若分無析（2屑）慘企停業育戰烘略險優倘勢飼分立析所叔謂射戰疲略剪優涌勢困，伸是騰指可企砍業可經肯過市多鈴年躬的隊努膀力毀，跪在掩具忽有燥戰添略起意耍義倉的布經浮營肆資燭源嫁或砍經碎營窮要侄素欺等勺方毯面黎所吊擁窩有奔的殲超恥過質競響爭呼對逗手課的靠優交勢置。灘它掃是丙企咐業蜂在術激庫烈乘競色爭啊中仆奪錄取怒勝錢利哈的鋒有辰力強武丹器老，鍛是餡企愉業氏經寄營全成迅功壁的據決峽定蹈性騰因盼素友。企昏業筑所堪應分具些備歲的螞戰凝略翅優世勢料主雪要售有色以土下社幾充種凳：梅技蹄術落優愿勢旋、積成租本舞優剖勢得、旨資贏源茅優介勢示、螺品哲牌拔優討勢禍、寺企杜業膏形雀象職優哨勢蠅等惕。第仙二碎節擁總邊體攤經么營睛戰膝略絞的斑類窮型羞簡襯介企剪業想的米總嚇體肚經牧營婆戰思略王是證指文導赴企衡業顫在館今歸后雹若陸干貼年惜總賄體串發根展穴、秒統盟帥萬全騙局傾的跡帶參綜領合咸性餓的屋戰葵略求，叢它談是饑制腔定乘企查業即各著個休經已營拘領剃域自戰徒略劣（窯或旺事送業段部況戰甲略酒）夜和嶺各數職蓬能俊戰樓略幸的糖依態據拼。按耽照齒不亮同城的場標粘準尺，具可壟將轟總搬體示經陸營珍戰鈔略匠分胸為胖不朱同悠的駝類汽型碰。依覺據途企籌業男偏啟離咬戰乳略陷起摩點店的閉程帝度北，棉可引將現總必體葬戰擠略紀劃徑分社為濟以亞下雁三腫種征：列發跟展遲型殊戰賀略聲、綢穩開定爭型禁戰增略圖、絨緊誘縮恐型吵戰聲略依柏據藥企遲業朝制荷定刷戰逼略臘時餃主演客予觀執條殊件絕的繁結婆合幸程防度董不倉同確，輪可紹以訂將牲企扛業關的嫩總罵體娛戰糠略跌劃肯分讀為踢以駐下忠三無種臨：微保鍛守褲型公戰館略夸、汗可題靠尺型萍戰丙略驢、挨風妖險心型匙戰尼略依膏據胃戰恢略款確蟻定顏的彈中同心庫不捉同得，步可什以拼將甩總酷體月戰觸略夾劃娘分邊為貓以暢下泰三申種鳴：級低什成仔本逼戰淡略蛇、津差缸異頑化館戰曠略訊、辣重允點營戰覆略此凱外租，免還隸可傲以識按贈照歉制撇定犧總皮體畏戰壟略經的具企欲業或情頁況另不查同鳴，盟把她總洋體椅戰流略愚分店為制大燃型肌企鴉業喚戰客略亭、慚中河小瘋型劣企棒業山戰州略襯及紛內坡向駕型寺企柳業薯戰躺略危、閣外砌向競型煩企卸業性戰廊略脊等仿。下燭面漆著亡重賽介廳紹耗按顛戰夫略潔起跑點坑偏照離戶程隨度要不糾同裕劃超分屆所魔形篩成吊的鴨發昆展明型妥戰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