1.櫥窗的起源；2.櫥窗的分類；3.櫥窗陳列的方法；4.影響櫥窗效果的因素；5.櫥窗策劃；6.創意櫥窗欣賞；7.發展趨勢；櫥窗設計櫥窗設計1透過另一個世界清晨時分，紐約第五大街上空無一人，穿著黑色晚禮服，頸上掛著假珠寶項鏈，打扮入時的霍莉.戈萊特麗獨自佇立在蒂梵尼珠寶店前，臉頰緊貼著櫥窗，手中拎著一個牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以艷羨的目光，透過櫥窗觀望著蒂梵尼店中的一切……

《蒂梵尼的早餐》---奧黛麗赫本櫥窗設計1Throughtheotherworld思考:五個W？Who，When,Where,What,&Why???（一）櫥窗的起源櫥窗設計1“櫥窗文化”起源于歐美，1875年，路易·威登的店面設置了華麗的櫥窗，里面擺滿行李箱，整個巴黎都被吸引了，此舉開創了奢侈品的櫥窗時代。透過另一個世界櫥窗設計1ThroughtheotherworldAnswer:五個WWho:路易·威登；When:1875年；Where:法國；What:櫥窗設計的誕生；Why:1.為什么是路易威登；---創新，品牌2.為什么是在19世紀；---工業時代，萬物生發（補充成立時間1854年，第一家綜合店在1914年，巴黎香榭麗舍大道開業；而第一家旗艦店是1998年在巴黎；）（一）櫥窗的起源櫥窗設計1曾經有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎？（一）櫥窗的起源調查顯示，顧客給吸引他們進店的幾種主要因素排序，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等。櫥窗設計1透過另一個世界（二）櫥窗的分類A．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。B．櫥窗中的構成元素劃分：每個櫥窗根據設計需要的不同，通常會采用不同的構成元素，最常見的有人模、道具、背景、燈光幾種元素組成。C、按展示時間劃分：定期展示櫥窗、時令展示櫥窗、臨時展示櫥窗。櫥窗設計1櫥窗的分類B．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。半通透式通透式—難度大封閉式櫥窗設計1（三）櫥窗陳列的方法常用的陳列方法有以下八種：系統陳列法綜合陳列法特寫陳列法專題陳列法季節陳列法節日陳列法場景陳列法抽象陳列法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---系統陳列法（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---系統陳列法（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---系統陳列法總結:通過精心選擇、歸納和組織，將某類商品集中在同一個櫥窗里陳列，以便給顧客一個全面、系統的印象。具體有以下四種情況：（1）將相同質料或同類商品組織到一個櫥窗里。（2）將使用上有聯系的不同類別和不同質料的商品組織在一個櫥窗里。（3）把相同質料但不同類的商品組織到一個櫥窗里。（4）同類但不同質料的商品組織到一個櫥窗里。（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---綜合陳列法（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---綜合陳列法總結:指將不同質料、不同類別和不同用途的商品，布置在一個櫥窗里，以求得“豐富多彩”和場面大的效果。這種陳列法特別適合櫥窗不多的中小型商店。為了達到較好的陳列效果，避免雜亂無章，在設計與布置上，一定要分組清楚、構圖與組織合理。（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---特寫陳列法（三）櫥窗陳列的方法虛掉的部分櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---專題陳列法（三）櫥窗陳列的方法亮點，細節決定整體效果櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---專題陳列法總結:指專門介紹某種商品的性能、用途、使用與保養方法的專題櫥窗。比如系列美容產品的專題陳列，或是裘皮服裝的專題陳列等。還有一類是帶有鮮明的主題性的，比如根據商品的特點，圍繞著某個主題來設計。（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1透過另一個世界常用的陳列方法有以下八種：---季節陳列法（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---假日陳列法（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---假日陳列法（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---場景陳列法（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---場景陳列法（三）櫥窗陳列的方法虛實對比櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---抽象陳列法總結:

它與前一種陳列法相反，是用非人格化、非戲劇性的場面，運用藝術的形式法則與規則。比如，使用對比手法（色彩的冷暖對比、形態的對比、大小對比、肌理的對比、明暗的對比等），運用節奏與韻律手法，或者運用象征與暗示的手法（指具有象征意義的色彩或圖形）、蒙太奇手法（打破時空，進行拼接組合），或是運用透視與錯覺規律（向心或放射式構圖，利用視錯覺現象等），也可以采并列的手法、夸張的手法。運用以上各種形式與手法，都可以很好地展示商品，并表達一定的思想內容，櫥窗陳列具有趣味性，從而達到吸引觀眾的目的。（三）櫥窗陳列的方法櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---抽象陳列法（三）櫥窗陳列的方法運用透視與錯覺規律櫥窗設計1常用的陳列方法有以下八種：---抽象陳列法（三）櫥窗陳列的方法使用對比，和蒙太奇手法櫥窗設計1（三）櫥窗陳列的方法常用的陳列方法有以下八種：系統陳列法綜合陳列法特寫陳列法專題陳列法季節陳列法節日陳列法場景陳列法抽象陳列法櫥窗設計1（四）影響櫥窗效果的因素1、設計師必須了解商店的營銷計劃及商店的供貨和庫存情況，才能使櫥窗藝術更好地為推銷商品服務。設計師在選擇陳列品、決定宣傳重點和突出主體方面，不能隨心所欲，必須請示商店經理，否則就會造成損失。櫥窗設計12、櫥窗內陳列的商品要精選，要避免堆砌，作到少而精、由重點，才能使主要商品突出，給顧客留下深刻印象。那種以為“櫥窗里擺的商品越多越好”和“商品擺的多才能表明品種的豐富”的觀點，都是錯誤的。（四）影響櫥窗效果的因素櫥窗設計13、櫥窗設計師必須熟悉櫥窗的空間尺度、商品的尺寸規格，并且按照一定的比例畫三視圖，布置出來的櫥窗才不會走樣。假如設計師不了解櫥窗空間的尺寸，又不熟悉商品，或者只了解了一個方面，畫設計圖又不按比例，在紙面上可能很好看，但陳列布置后，效果就不是預想的那樣了。櫥窗設置的規格主要為：高１.２－３m（整體高）寬（縱深）０.４－０.６m底座高０.３－０.８m（四）影響櫥窗效果的因素人體視覺范圍：一般要保持在130厘米左右。小型商品可以提高一點，從100厘米高的地方開始陳列。櫥窗設計14、櫥窗的照明質量也直接影響到展示的效果。譬如燈具安裝位置是否合理、投光角度是否合適、照度是否充足、光色是否得當等等，對櫥窗的整體藝術效果會產生很大的影響。（四）影響櫥窗效果的因素1.燈光的一般要求是光源隱蔽；2.色彩柔和；3.盡可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象；4.，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提高50—100%；櫥窗設計1透過另一個世界櫥窗陳列的方法（五）櫥窗策劃一、策劃是靈魂二、櫥窗展示的流程櫥窗設計1國內狀況:目前國內好的櫥窗作品不多，多數服裝品牌或是單純模仿國外，忽略了服裝品牌文化的內在要求；有意義的櫥窗應該是三重價值的最終體現。贊同感，購買欲望，對品牌產生進一步認知。出現問題:1.看櫥窗的人多了，但是進店率沒有增加；2.進店率增加了，但是業績沒有增加；櫥窗設計1（五）策劃是靈魂零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關鍵。在陳列設計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結合，將品牌充分挖掘最大的目標消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。櫥窗設計1明確設計主題,緊密聯系品牌---夏姿·陳這季的皮影戲櫥窗靈感來自于品牌在2007年底名為“SHIATZYCHENS’ENGAGE”的慈善行動（五）策劃是靈魂櫥窗設計1明確設計主題,緊密聯系品牌---TOP2012以馬戲團為主題（五）策劃是靈魂櫥窗設計1（五）策劃是靈魂明確設計主題,緊密聯系品牌---LisaVicky2012以蛋糕禮盒為主題櫥窗設計1第一步：“頭腦風暴”——策劃案新鮮出爐

團隊策劃：分析品牌與產品，從目標消費群出發，明確設計主題。最終根據策劃生成設計方案。（五）策劃是靈魂櫥窗設計1策劃是靈魂第二步

市場采購——道具材料的準備

在目前的材料市場，可選擇性非常大，找到自己想要的是關鍵，需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節約預算。這些都是陳列效果能否實現非常重要的環節。也和櫥窗的實際情況相關。櫥窗設計1第三步

專業道具制作——奠定櫥窗模型基礎

根據策劃案的設計主題將基礎部分建立，在此基礎上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設計中，還要考慮到道具的可復制性，甚至批量生產。（五）策劃是靈魂櫥窗設計1第四步櫥窗制作——方案實施，細節到位

在櫥窗制作過程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調整細節。只有在大的框架制作完成之后，調整細節才不會影響主題的貫徹。（五）策劃是靈魂櫥窗設計1精美的櫥窗誕生了（五）策劃是靈魂櫥窗設計1（六）創意櫥窗欣賞櫥窗設計1（六）創意櫥窗欣賞櫥窗設計1（七）發展趨勢除了以上陳列的展示，

我們還有什么可以什么方式來展示呢？櫥窗設計1似動非動（七）發展趨勢櫥窗設計1似假卻真（七）發展趨勢櫥窗設計1互動電子（七）發展趨勢把櫥窗改成互動式，更具有趣味~又叫電子櫥窗，數碼櫥窗或者魔幻櫥窗！櫥窗設計1(一)照明1．環境照明照明與標志櫥窗設計1(一)照明2．局部照明照明與標志櫥窗設計1三、入口與櫥窗

(二)櫥窗

4．櫥窗與標志及店面小品的結合櫥窗設計1三、入口與櫥窗

(二)櫥窗

4．櫥窗與標志及店面小品的結合櫥窗設計1櫥窗手繪表現在展示設計中占有相當重要的地位，作為本課程的重點與應試考核的主要方式，手繪表現技法進一步完善。與電腦效果圖相比,手繪效果圖表現快速、靈活、便捷,常被作為與業主交流和匯報工作的主要手段。重點：透視準確學習透視知識，表現場景真實感；將透視原理返用到手繪表現之中。櫥窗設計1在櫥窗設計手繪表現中，需要表現的內容和涉及的因素是多樣的，它包括：平面的布置——平面圖空間的處理——效果圖界面的視覺效果——正面圖材料的選擇——手繪材質肌理的表現色彩的搭配——色彩設計應用道具及展具設計和繪制燈具的設計與表現手法營造綜合環境氣氛：浪漫、喜慶等櫥窗設計1櫥窗展示設計的表現手法大致可分為以下幾種：

1．直接展示

道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、色彩、樣式等。

3.2櫥窗展示設計櫥窗設計1櫥窗設計1櫥窗設計1櫥窗設計13.2櫥窗展示設計2．寓意與聯想

寓意與聯想可以運用某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴。

櫥窗設計1寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。櫥窗設計1

生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗設計1

櫥窗內的抽象元素同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。櫥窗設計1櫥窗設計12.2.2櫥窗展示設計3．夸張與幽默

合理的夸張能將商品的特點和個性明顯的表現出來，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，耐人尋味。櫥窗設計1櫥窗設計1櫥窗設計1櫥窗