中國醫科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第1頁
中國醫科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第2頁
中國醫科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第3頁
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長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。中國醫科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案(圖片大小可自由調整)第I卷一.綜合考核(共15題)1.理解價值定價法屬于競爭導向定價法。()2.如何對藥品廣告進行分類?3.物流的基本功能是關于實體產品生產到消費這一過程中所涉及到的()、()、()、()、()、流通加工和信息管理等。4.采購人員由于位卑言輕,對藥品采購影響力較小。()5.名詞解釋:市場營銷組合6.理解定價是按消費者習慣接受和理解的價格來定價的。()7.某藥廠生產的滋補營養品有“AA”、“BB”、“CC”等品牌,其品牌策略屬于()A.統一品牌B.個別品牌C.個別式統一品牌D.生產者品牌E.中間商品牌8.下列哪一項不是按照消費者的參與程度和產品品牌差異程度進行劃分的購買行為()A、復雜型購買B、求廉型購買C、多樣型購買D、協調型購買9.體驗營銷又稱為顧問式營銷。()10.藥品市場營銷的需求對象有()和()。11.藥品組織市場的參與者中影響力最小的是()A、使用者B、采購者C、決策者D、影響者12.某些企業認為“酒香不怕巷子深”,這種市場營銷觀念是()A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念13.銷售渠道的建立反映的經濟學中的基本原理是()A、競爭優勢理論B、交易費用理論C、勞動專業分工理論D、偏好理論14.藥品生產者市場的細分變量不包括()A.人文變量B.經營變量C.采購方法變量D.匯率變量15.下面不屬于隨機抽樣的是()A、分層抽樣B、等距抽樣C、任意抽樣D、簡單隨機抽樣第II卷一.綜合考核(共15題)1.藥品促銷是指醫藥企業通過人員和非人員推銷的方式,對消費者提供購買激勵的一種活動。()2.對于單位價值較高的藥品,需求量較少而且偏好較強,宜采用()A、短渠道B、長渠道C、間接渠道D、混合渠道3.藥品廣告有何作用?4.某企業擁有30條藥品線,共有1200個藥品品種,則其藥品組合的深度為()A、30B、40C、50D、605.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭,被稱為()A.生產者市場B.消費者市場C.轉售市場D.組織市場6.產品策略(名詞解釋)7.市場營銷分為()和()兩個層面。8.差異化戰略最常采用的形式是A、產品差異化B、渠道差異化C、促銷差異化D、價格差異化9.現代企業的營銷觀念應該是()A.以消費者需求為中心B.以推銷產品為中心C.以企業需要為中心D.以生產成品為中心10.簡述無差異策略的含義及優缺點。11.名詞解釋:新產品12.綠色營銷給其他經濟主體帶來的正面影響指的是()A.持續性B.綠色性C.系統性D.外部經濟性13.在購買藥品時,兒童比較喜歡新穎包裝的藥品,老年人喜歡物美價廉的藥物,從消費者行為來看,這是哪種影響因素在起作用()A、個性B、態度C、感覺D、自我形象14.以生產者為中心的觀念有()、()、()。15.以下哪種內容要求企業在制定營銷戰略和策略時,要權衡三方面利益,即企業利益、消費者需要和社會利益()A、產品B、社會營銷C、推銷D、市場營銷第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案:錯誤2.參考答案:1.按廣告主的宣傳目的分類,可分為藥品廣告和醫藥企業形象廣告。2.按廣告傳播的區域范圍分類,可分為國際性廣告、全國性廣告、區域性廣告和地方性廣告。3.按廣告的傳播媒介分類。這種分類法樣式繁多,幾乎所有作為宣傳載體的媒介,都被商家所利用。按其主要傳播媒介可以分為以下幾類:印刷品廣告,郵寄廣告,戶外廣告,電子媒體廣告,POP廣告,其他廣告。4.按廣告的目標分類,可分為信息性廣告、說服性廣告、提醒性廣告三大類型。3.參考答案:運輸,儲存,裝卸,搬運,包裝4.參考答案:正確5.參考答案:是指企業根據目標市場的需要,全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境,對企業可控制因素加以最佳組合和應用,以滿足目標市場的需要,實現企業的任務和目標。6.參考答案:錯誤7.參考答案:B8.參考答案:B9.參考答案:錯誤10.參考答案:處方醫生、一般消費者11.參考答案:D12.參考答案:B13.參考答案:C14.參考答案:D15.參考答案:C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案:正確2.參考答案:A3.參考答案:藥品廣告的作用是:(1)樹立或加深藥品品牌的形象(2)提供藥品信息(3)促進試用性購買(4)開拓新市場,發展新顧客\r\n(5)保持和擴大市場占有率4.參考答案:B5.參考答案:B6.參考答案:所謂產品營銷策略,即指企業制定經營戰略時,首先要明確企業能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求,也就是要解決產品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎,從一定意義上講,企業成功與發展的關鍵在于產品滿足消費者的需求的程度以及產品策略正確與否。7.參考答案:宏觀、微觀8.參考答案:A9.參考答案:A10.參考答案:無差異戰略又稱無差別市場策略,即注重市場需求共性而忽略個性,把整體市場作為目標市場,忽略細分市場

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