一個廣告人的自白：紀念版讀書筆記模板01思維導圖讀書筆記目錄分析內容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導圖自白紀念廣告人工作廣告人讀者營銷書廣告序文案董事長奧美集團自白英雄品牌愿望藥品問題本書關鍵字分析思維導圖內容摘要內容摘要《一個廣告人的自白》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地了解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發。讀書筆記讀書筆記少有的第一人稱的敘述手法，號稱廣告人的必看大作。書籍都有適合閱讀的最佳時機，這跟讀書人的經歷有關。很多時候我們做事只是在自我表現，而不是想要幫別人解決問題；我們絕不會驕傲的對家人提及我們的工作成就（除了鈔票）；我們只想掙錢，并不指望為我們賴以謀生的行當做一些正面的改進。好廣告不需要浮夸！走心能把普通人說的話說成藝術話，向大師致敬！。由《文案的基本修養》一書推薦而來，私以為這本廣告界的經典讀物能做到經久不衰，還是有一定道理的。平時被我們忽略甚至不喜的廣告，背后卻有如此之多的門道，要在時長限制之下做好一個廣告，這并不容易，就像我們現在只記得為數不多的一些好廣告，但奧格威卻深諳此道，細致地寫出制造廣告中的重要問題，我看到的是他在工作領域的嚴謹細致，考慮到問題的方方面面，這讓他走向成功，而實際上他身上的這些特質運用到任何一個行業都足以讓一個人成功，仔細反思了一下，這正是我缺失的，對待任何一個事情，小事也好大事也好，都應該認真對待！。鄰桌推薦的這本書真不錯，透過它，我對廣告本身有了更加深刻的理解和認識。精彩摘錄精彩摘錄靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象，而只有無法摧毀的形象才能使你的品牌成為人們生活的一部分。我認為廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產品推銷掉的作品。它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品。好廣告要訴求對象說的不是：“多妙的廣告啊！”而是：“我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試。”我們堅信每一則廣告都必須被看成是對品牌形象這種復雜的象征符號做貢獻，及對品牌聲譽所作的長期投資的一部分。”最高領導人的最主要的職責在于創造一種讓有創作才華的人有用武之地的氣氛。如果你經常雇用比你弱小的人，將來我們就會變成一家侏儒公司。相反的，如果你每次都雇用比你強大的人，日后我們必定成為一家巨人公司。四、其他會產生良好效果的字眼是：如何、突然、當今、宣布、引進、就在此地、最新到貨、重大發展、改進、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從速、最后機會等等。有一種戰略好像對任何情況都實用，即讓可能成為你的客戶的廣告主滔滔不絕地說。你聽得越傾心，他就認為你越聰明。目錄分析我的最后愿望和留言四個問題本書背后的故事1.廣告的內容比表現內容的方法更重要2.若是你的廣告的基礎不是上乘的創意，它必遭失敗3.講事實4.令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的5.舉止彬彬有禮，但不裝模作樣12345第五章怎樣創作高水平的廣告6.使你的廣告具有現代意識7.委員會可以批評廣告，卻不會寫廣告8.若是你運氣好，創作了一則很好的廣告，就不妨重復地使用它，直到它的號召力減退9.千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告10.形象和品牌11.不要當文抄公010302040506第五章怎樣創作高水平的廣告第六章怎樣寫有效力的文案標題（Headline）正文（BodyCopy）作者介紹同名作者介紹奧格威，廣告業名人，曾任奧美公