年4月19日女性購(gòu)物分享類網(wǎng)站策劃案文檔僅供參考女性購(gòu)物分享類網(wǎng)站

策

劃

案

2月

前

言

隨著Internet的迅速普及，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量每年以300%的速度驚人增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信息也在爆炸式增長(zhǎng)。現(xiàn)在，購(gòu)物之前先在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)的商品信息，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的習(xí)慣。而其中購(gòu)物的主流群體——年輕女性，更是毋庸置疑的成為對(duì)這方面信息的強(qiáng)烈需求者。我們創(chuàng)立網(wǎng)站的目的，就是抓住這一部分群體的個(gè)性需求，提供針對(duì)性的信息，抓住B2B，B2C，C2C模式之后的又一全新互聯(lián)網(wǎng)盈利點(diǎn)，從中獲取利潤(rùn)。

第一章

概述

一、網(wǎng)站宗旨

“分享，讓生活更美好。”

即：經(jīng)過(guò)已經(jīng)女性朋友來(lái)網(wǎng)站分享信息，幫助女性朋友們找到更實(shí)惠更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。秉著以最少量花費(fèi)，換取更優(yōu)質(zhì)的生活。

二、網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)

1.總體規(guī)劃：

以咨詢分享為主，附帶部分團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)店。

2.模塊分類：

分四大板塊：

【新聞咨詢】

打折信息——網(wǎng)站自身經(jīng)過(guò)尋找各種有名的信息發(fā)布上去，以后臺(tái)發(fā)布模式操作；

會(huì)員分享——將論壇中有價(jià)值的帖，比如前10名具體信息發(fā)布在該板塊；

分類資訊——這部分有分為：服飾、美容、家居、旅游、教育、星座、其它幾個(gè)部分。是按類對(duì)這些領(lǐng)域內(nèi)的各種打折信息進(jìn)行分類整理。

【網(wǎng)店展示】

店鋪展示——這部分以實(shí)體店鋪展示與優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站店鋪展示為主；其中實(shí)體店鋪展示主要由發(fā)布圖片，經(jīng)過(guò)鏈接能夠連接到對(duì)方官網(wǎng)中‘網(wǎng)站店鋪展示直接鏈接到對(duì)方網(wǎng)站中。這部分也是盈利的部分。能夠經(jīng)過(guò)國(guó)找合作商家來(lái)實(shí)現(xiàn)。

活動(dòng)展示——將商家的各種活動(dòng)搜集起來(lái)再這里發(fā)布。

【互動(dòng)】

論壇——網(wǎng)站實(shí)行會(huì)員制，會(huì)員能夠在這里隨意發(fā)布自己認(rèn)為有價(jià)值的信息。其它會(huì)員能夠經(jīng)過(guò)鮮花或雞蛋來(lái)對(duì)這條信息進(jìn)行評(píng)價(jià)。每周、每月會(huì)經(jīng)過(guò)鮮花的多少來(lái)評(píng)選出最有價(jià)值會(huì)員，由網(wǎng)站提供部分小禮品。

微博。

【排行榜】

名人榜——以周、月為單位將發(fā)帖最多的會(huì)員顯示在這里；

禮品榜——將本月、本周的禮品顯示在這里。

特

色：

本網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就是完全以互動(dòng)操作，會(huì)員是網(wǎng)站最大的主人。如小說(shuō)閱讀網(wǎng)等，會(huì)員自身的作品是網(wǎng)站最大的內(nèi)容。本網(wǎng)站的內(nèi)容除了部分新聞咨詢由網(wǎng)站管理提供外，其它全部由會(huì)員自行發(fā)布，能夠說(shuō)最大限度的調(diào)動(dòng)會(huì)員的積極性。也是最真實(shí)的展示優(yōu)惠打折信息。

難

點(diǎn)：

在網(wǎng)站建立之初，需要網(wǎng)站負(fù)責(zé)人找商家合作，如團(tuán)購(gòu)、打折優(yōu)惠、禮品提供等。

第二章

競(jìng)爭(zhēng)分析

本段闡明企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，闡述企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境變化，同時(shí)指出企業(yè)發(fā)展所需資源，確認(rèn)企業(yè)的關(guān)鍵能力和限制。

1

外部環(huán)境分析

本節(jié)將重點(diǎn)論述企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)和威脅，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入障礙，這方面的阻力大小，同時(shí)重點(diǎn)提出防止其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入策略。

1.1

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

總的來(lái)說(shuō)，購(gòu)物評(píng)價(jià)類網(wǎng)站依然處于發(fā)展上升期，尚無(wú)行業(yè)壟斷組織，女性購(gòu)物評(píng)價(jià)類網(wǎng)站更是一片空白，尚缺乏知名的網(wǎng)站。因此，行業(yè)進(jìn)入壁壘較小，有利于早期的蓬勃發(fā)展，取得良好碩果。當(dāng)前，市場(chǎng)主要的購(gòu)物評(píng)價(jià)類網(wǎng)站有：名品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等。本章選取這兩個(gè)典型的網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比分析。

¨

名品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)

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大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)

1.2

機(jī)會(huì)是顯而易見的，現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量劇增，C2C網(wǎng)站發(fā)展迅猛，關(guān)鍵是我們能夠抓住下一個(gè)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，開創(chuàng)購(gòu)物評(píng)價(jià)類網(wǎng)站的盈利點(diǎn)。

1.3

威脅也是同時(shí)存在的，如何避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，減少外部環(huán)境的影響。

2

內(nèi)部環(huán)境分析

2.1

網(wǎng)站發(fā)展優(yōu)勢(shì)：

女性購(gòu)物評(píng)價(jià)網(wǎng)站的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，前景，是繼淘寶、卓越、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等這些C2C網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)之后的新興盈利增長(zhǎng)點(diǎn)（數(shù)據(jù)佐證）。這類網(wǎng)站當(dāng)前處于發(fā)展階段，還沒有成熟成功的網(wǎng)站，當(dāng)前缺乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在市場(chǎng)進(jìn)入條件上具有先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。

2.2

劣勢(shì)：

就是一個(gè)新興的網(wǎng)站如何解決網(wǎng)站瀏覽量，如果提高利潤(rùn)

圖形對(duì)比分析：

內(nèi)部能力

外部因素優(yōu)勢(shì)Strength劣勢(shì)Weakness

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朝氣蓬勃的團(tuán)隊(duì)，干勁十足

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富有開創(chuàng)性的網(wǎng)站風(fēng)格

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新穎穩(wěn)健的盈利模式

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全新的網(wǎng)站缺少知名度，缺乏受眾

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如何避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿而被削弱盈利能力機(jī)會(huì)Opportunities

SO

WO

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中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量劇增，信息需求增長(zhǎng)

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購(gòu)物前后參考、發(fā)表評(píng)論成為習(xí)慣

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當(dāng)前尚無(wú)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期

加強(qiáng)管理，提高員工忠誠(chéng)度和積極性

樹立企業(yè)形象，建立良好口碑，打造企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)Threats

ST

WT

¨

網(wǎng)絡(luò)惡性競(jìng)爭(zhēng)如何避免

注冊(cè)域名，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

第三章

盈利模式

利潤(rùn)是任何一個(gè)網(wǎng)站得以生存下去的動(dòng)力。獲得利潤(rùn)的模式很多，不同網(wǎng)站有不同的獲利模式，但都存在幾個(gè)共性點(diǎn)。在保持共性的基礎(chǔ)上，找出自己的個(gè)性，就能讓網(wǎng)站獲得最大的成功。

一

傳統(tǒng)的網(wǎng)站盈利模式介紹

1.

廣告。

廣告幾乎是門戶和大部分網(wǎng)站的生存法寶。不同的網(wǎng)站能夠根據(jù)自身受眾的特點(diǎn)，吸引不同的廣告商。

2.服務(wù)功能收費(fèi)。

此類收費(fèi)適用于門戶網(wǎng)站和專業(yè)咨詢類網(wǎng)站，主要收費(fèi)領(lǐng)域?yàn)椋弘娮余]件、主頁(yè)空間、租賃服務(wù)、內(nèi)容定制、專業(yè)咨詢、網(wǎng)上業(yè)務(wù)。

3.電子商務(wù)。

主要還是B2C（B表示商家，C表示消費(fèi)者）、C2C、B2B，其中B2B主要還是賣會(huì)員費(fèi)，C2C主要是收取交易中介費(fèi)，B2C則可直接收取相應(yīng)利潤(rùn)。

4.搜索競(jìng)價(jià)。

如Google和中國(guó)的百度，經(jīng)過(guò)賣關(guān)鍵字出售搜索頁(yè)面上的位置資源獲得收入。

5.移動(dòng)增值業(yè)務(wù)（短信）、圖鈴下載。門戶網(wǎng)站、娛樂性網(wǎng)站及專門為短信提供內(nèi)容服務(wù)的ISP是主要的受益者。

6.信息內(nèi)容收費(fèi)。

收費(fèi)模式有3種：新聞和信息內(nèi)容打包向其它網(wǎng)站或媒體銷售；用戶付費(fèi)方能瀏覽網(wǎng)站；用戶付費(fèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)查詢。

7.付費(fèi)游戲。

除了盛大等專業(yè)游戲公司外網(wǎng)易、搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站也紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，就連一直致力于國(guó)產(chǎn)軟件開發(fā)的金山公司也推出了多款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)游戲收入已成為這些網(wǎng)絡(luò)公司收入的重要來(lái)源之一。

8.網(wǎng)上咨詢及教育。

各類遠(yuǎn)程教育網(wǎng)站以及各種網(wǎng)校等都屬于這種模式。

9.網(wǎng)上社區(qū)及交友。

網(wǎng)易、搜狐、新浪、雅虎中國(guó)等門戶網(wǎng)站都有自己的社區(qū)交友專欄，她們的主要盈利方式是向VIP會(huì)員收取會(huì)員費(fèi)，并向VIP會(huì)員提供更優(yōu)質(zhì)、特殊的服務(wù)，還有像中國(guó)交友中心這樣的專門從事網(wǎng)上交友活動(dòng)的網(wǎng)站，她們除了向VIP會(huì)員收取會(huì)員費(fèi)外還能夠經(jīng)過(guò)組織線下活動(dòng)的方式達(dá)到盈利的目的。

二

適合本網(wǎng)站的傳統(tǒng)盈利模式

1.廣告。

2.電子商務(wù)。

3.移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。

三

適合本網(wǎng)站的新穎的盈利模式

1.與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作（返點(diǎn)）

2.與實(shí)體商家合作（優(yōu)惠活動(dòng)）

3.購(gòu)物專區(qū)（和大型的購(gòu)物B2C網(wǎng)站合作）

第三章

投資亮點(diǎn)

一、

具有吸引力的網(wǎng)站名稱。

一個(gè)好的網(wǎng)站名稱首先就是一個(gè)好的開始。

遵循的原則：響亮、好記。

比如：淘寶。簡(jiǎn)單容易記，同時(shí)又說(shuō)出了自身網(wǎng)站的特點(diǎn)，一下

子就讓你記住了。曾有一項(xiàng)關(guān)于什么因素能吸引人點(diǎn)擊的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)名在最初影響網(wǎng)名的比例占了百分之四十五。

推薦網(wǎng)名：

生活分享網(wǎng)。推薦理由——通俗，貼近生活，好記。

悅己網(wǎng)。推薦理由——引自女為悅己者容，函有女性的意思。經(jīng)過(guò)分享來(lái)讓自己的生活更美好，來(lái)取悅自己，取悅自己愛的人。

二、

會(huì)員制度。

這里先簡(jiǎn)單的說(shuō)一下，會(huì)員能夠分等級(jí)，經(jīng)過(guò)會(huì)員發(fā)的帖子來(lái)對(duì)會(huì)員進(jìn)行獎(jiǎng)賞。會(huì)員是本網(wǎng)站最基本的組成單位。等網(wǎng)站大綱初定后能夠提供一套詳細(xì)的會(huì)員制度。

三、

吸引女性購(gòu)物要素。

要吸引女性用戶來(lái)分享自己的購(gòu)物心得，能夠從以下幾個(gè)方面來(lái)做努力：

1.建立會(huì)員的護(hù)膚品使用檔案。從保養(yǎng)品到彩妝以及平常使用的一些小工具小秘訣，以及保養(yǎng)減肥的經(jīng)驗(yàn)都能夠在網(wǎng)站上分享，還能夠在個(gè)人空間上保存自己物品購(gòu)自哪里或者說(shuō)是DIY的過(guò)程。給自己所有買的衣服簡(jiǎn)歷一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)檔案，屬于自己的網(wǎng)絡(luò)衣櫥。還能監(jiān)控自己的日常花銷。

這是一個(gè)亮點(diǎn)，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)女性網(wǎng)站來(lái)看，還沒有這種會(huì)員的護(hù)膚檔案制度。

2.能夠?qū)ｉT開心心情日記板塊！

日記以日歷形式排版點(diǎn)進(jìn)，設(shè)置豐富的表情和可愛的物品來(lái)概述會(huì)員一天的心情，這樣一個(gè)月或者是一年的心情，都能夠一目了然。能夠設(shè)置心情，保養(yǎng)，養(yǎng)生，化妝，現(xiàn)金日記賬等不同的板塊，讓會(huì)員對(duì)自己的生活有個(gè)很好的管理。還能夠就這些展開討論分享。

也能夠采用當(dāng)前最流行的九宮格日記形式。

結(jié)束語(yǔ)

本策劃案簡(jiǎn)單的從整個(gè)