第10章淘寶美工必學的色彩搭配本章主要講解在淘寶美工中所需要掌握的基本色彩搭配知識，包括色彩的屬性、搭配技巧、顏色對比以及不同色調為人們傳遞的情感等。通過對這些知識的學習，可幫助讀者分析和掌握配色原理，從而以更清晰的思路和更專業的水平去進行顏色的選擇與搭配。10.1色彩的基本知識在生活中，色彩的力量無窮無盡，它刺激著我的感官，影響著我們情感。在淘寶網店或網頁中，顏色也同樣占據重要地位，接下來我們共同學習色彩的基本常識，了解色彩搭配的技巧，從而激發創作靈感，提升對色彩的理解。10.1.1

色彩的三大屬性在視覺的世界里，“色彩”被分為兩類：無彩色和有彩色。每種有彩色都有三大屬性：色相、明度、純度（飽和度），無彩色只具有明度這一個屬性。色相：任何有彩色都有屬于自己的色相，色相是指顏色的基本相貌，它是顏色彼此區別的最主要、最基本的特征。明度：明度是指色彩的明亮程度，明度不僅表于物體明暗程度，還表現在反射程度的系數。純度：純度又叫飽和度、彩度，是指色彩的鮮艷程度，表示顏色中所含有色成分的比例，比例越大則色彩越純，比例越低則色彩的純度就越低。10.1.2關于色彩的一些關鍵詞圖像通常是由多種顏色構成，不同色相的顏色合理搭配在一起，可刺激人們的視覺感官，形成不同的感受與遐想，對于圖像而言，它還有一些其他的重要屬性。例如色溫、色調、影調等，能有效的加深人們對此類事物的印象和追求。色溫（色性）色調影調顏色模式10.1.3主色、輔助色、點綴色在一幅設計作品中，顏色通常由主色、輔助色和點綴色組成，三者相輔相成。主色主色在廣義上是指占據畫面最多的顏色，影響整個作品的色彩基調，若將其進行標準化，可占據畫面的50%-60%，決定著畫面的主題和風格，輔助色和點綴色都需圍繞它進行選擇和搭配。輔助色輔助色顧名思義是用來輔助主色的，會占據畫面的30%-40%。點綴色點綴色是占據面積最小的顏色，會占據畫面的5%-15%。10.1.4如何進行顏色的選擇1、首先要考慮銷售產品的針對人群和主要基調，確定整體色調和偏向的色系，以此選擇一種主色。2、接著在確定好色調和產品主色后，我們會根據基調選擇服裝的輔助色是對比色還是同類色。3、確定輔助色后，最后選擇產品的點綴色。10.1.5色彩搭配的小技巧從色彩心理學分析，版面主要顏色不宜超過三種（不包括黑色、白色），同一版面中，顏色過多會使人產生焦慮、煩躁、眼花，并很難找到畫面重點。畫面色彩對比太強烈反而會產生刺眼、煩亂的感覺。相反，選擇顏色相對溫和的色調作為主色，給人的印象既溫和又和諧。畫面中的每種顏色為互相依存的關系，純色過多，會超出畫面承受范圍，難以駕馭.相反畫面純度低一些，色調簡潔更容易被消費者接受。當進行換季或者發布新品時，淘寶店鋪往往需要將打折促銷、或引進新品重點展示在頁面中，此時為了吸引消費者注意，在進行網站頁面設計時，可以在顏色方面下足功夫。10.2色彩對比色彩的對比分為色相對比、明度對比、純度對比、面積對比和冷暖對比。色相對比是兩種或兩種以上色相之間的差別，其中包括同類色對比、鄰近色對比、類似色對比、對比色對比、互補色對比。10.2.1同類色對比同類色對比就是同一色相中不同明度與純度色彩的對比。在24色色相環中，兩種顏色相隔15°為同類色，同類色對比較弱，給人的感覺是單純、柔和的，無論總的色相傾向是否鮮明，整體的色彩基調容易統一協調。10.2.2鄰近色對比鄰近色是在色相環內相隔30°左右的兩種顏色。且兩種顏色組合搭配在一起，且使整體畫面起到協調統一的效果。如紅、橙、黃以及藍、綠、紫都分別屬于鄰近色的范圍內。10.2.3類似色對比在色環中相隔60°左右的顏色為類似色對比，在類似色中，各色之間含有共同的色素，例如紅和橙，黃和綠、青和藍等均為類似色。類似色由于色相較平和，通常會給人一種平穩、協調的感覺。10.2.4對比色對比當兩種或兩種以上色相之間的色彩處于色相環相隔120°，甚至小于150°的范圍時，屬于對比色關系。如橙與紫、黃與藍等色組，對比色給人一種強烈、明快、醒目、具有沖擊力的感覺。但搭配不當容易引起視覺疲勞和炫目感。10.2.5互補色對比在色環中相差180°度左右為互補色。這樣的色彩搭配可以產生一種強烈的刺激作用，對人的視覺具有最強的吸引力。其效果最強烈、刺激屬于最強對比。如紅與綠、黃與紫、藍與橙等色組。在淘寶美工中，多用于打折出現活動，增強產品的誘惑性。10.2.6明度對比明度對比是指色彩明暗程度的對比，也稱之為色彩的黑白對比。10.2.7純度對比純度對比是指因為顏色純度差異產生的顏色對比效果。純度對比既可以體現在單一色相的對比中，也可以體現在不同色相的對比中。10.2.8面積對比面積對比是指在同一畫面中因顏色所占面積大小產生的色相、明度、純度等對比效果。10.2.9冷暖對比冷色和暖色是一種典型的“色彩感覺”，而冷色和暖色并置在一起的時候，形成的差異效果即為冷暖對比。10.3傳達不同情感的配色方式10.3.1健康適用主題：有機食品、保健品、藥品、空氣凈化產品、個人護理產品、裝修材料等延伸表達：環保、生態、生機、活力、長壽、力量、清新、植物、自然等10.3.2潔凈適用主題：清潔產品、潔具、醫用器械、生物制藥、浴室用品等延伸表達：純潔、清新、透徹、干凈、空靈、圣潔等10.3.3女性化適用主題：化妝品、飾品、服飾、醫美、家居等延伸表達：嬌艷、靚麗、溫柔、時尚等10.3.4男性化適用主題：汽車用品、西裝品牌、運動商品、酒類、電子產品、戶外用品等延伸表達：強勁、強勢、穩重、成功、品味、體面、理性等10.3.5溫暖適用主題：保暖產品、母嬰產品、照明產品、節能產業、保險等延伸表達：陽光、祥和、體貼、和善等10.3.6清涼適用主題：冷飲、制冷電器、泳裝、夏裝等

延伸表達：涼爽、陰涼、清新、冰涼、冷酷等10.3.7歡快適用主題：童裝、游樂設施、兒童用品、節日禮品、節目展演等延伸表達：積極、向上、快樂、踴躍、樂觀、愉悅等10.3.8冷靜適用主題：辦公設備、電器、電子產品、男裝、消毒用品等延伸表達：理性、謹慎、鎮定等10.3.9商務適用主題：男士用品、電子產業、互聯網、數碼產品、辦公用品等延伸表達：正式、理性、穩重、嚴謹等10.3.10閑適適用主題：休閑裝、戶外產品、家紡、旅游業等延伸表達：休閑、舒適、恬淡、自在等10.3.11樸實適用主題：手工藝品、土特產、手工食品等延伸表達：誠懇、質樸、淳厚、誠實等10.3.12奢華適用主題：奢侈品、珠寶、皮具、汽車、高檔酒店等延伸表達：高端、華麗等10.3.13溫柔適用主題：護膚品、嬰幼兒產品、內衣產品、甜品、家紡、個人護理產品等延伸表達：溫情、輕柔、和順、體貼等10.3.14冷峻適用主題：男裝、電子產品、電器行業、安保產品、汽車、手表等。延伸表達：嚴格、執著、嚴謹、理智、冷酷等10.3.15年輕適用主題：運動產品、休閑服裝、潮流飾品、文具、玩具等延伸表達：活力、朝氣、激情、陽光等10.3