體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分，其發(fā)展水平從一個(gè)側(cè)面代表著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，伴隨著現(xiàn)代體育的科技信息化，體育強(qiáng)弱更是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力強(qiáng)弱的真實(shí)寫照。我國(guó)的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)巨大的潛力可挖。2008年北京奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)將是空前的。現(xiàn)代體育作為產(chǎn)業(yè)最顯著的是其消費(fèi)特征。體育消費(fèi)作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象，開始成為普通居民衡量其生活質(zhì)量高低的一個(gè)重要參考指標(biāo)。

1體育消費(fèi)的范圍與體育消費(fèi)力

體育消費(fèi)的范圍

體育消費(fèi)從廣義上來(lái)說(shuō)，既包括通過(guò)以支付貨幣方式用于體育消費(fèi)支出的形式，也涵蓋了參加體育活動(dòng)所付出的勞務(wù)項(xiàng)目。體育消費(fèi)的范圍包括：生存體育消費(fèi)、享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)三個(gè)層次。生存體育消費(fèi)是指參加田徑、游泳、武術(shù)各種球類等體育活動(dòng)項(xiàng)目的支出。享受體育消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)資料的消費(fèi)行為，如觀賞體育比賽與表演，閱讀體育報(bào)刊與信息，體育娛樂，體育休閑、體育旅游與度假等支出。發(fā)展體育消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種和體育活動(dòng)有關(guān)的體育服務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)行為，如為參加各種各樣的體育活動(dòng)、健美訓(xùn)練、健康咨詢等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，還有體育旅游、體育新聞、體育彩票、體育保險(xiǎn)、體育經(jīng)紀(jì)人等等。

體育消費(fèi)力

體育消費(fèi)力是一個(gè)全新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)范疇，根據(jù)馬克思、恩格斯等經(jīng)典著作對(duì)一般消費(fèi)力的具體論述，以及現(xiàn)代社會(huì)體育消費(fèi)本身的特點(diǎn)，體育消費(fèi)力至少包括兩方面的含義。首先體育消費(fèi)力是消費(fèi)者與體育消費(fèi)資料之間的一種關(guān)系。體育消費(fèi)是以閑暇時(shí)間為消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)活動(dòng)或消費(fèi)過(guò)程。其次，體育消費(fèi)需要即體育消費(fèi)的能力，是指消費(fèi)者為滿足體育消費(fèi)需要而參與體育與觀賞體育的能力。體育消費(fèi)力是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要內(nèi)容，隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，國(guó)民生活消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，體育消費(fèi)逐漸被顯露出來(lái)，人們對(duì)于花錢買健康的觀念已有較大程度的理解和接受。

2體育消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用

體育消費(fèi)作為需求力量對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起拉動(dòng)作用

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有很好的促進(jìn)作用。因?yàn)閺纳a(chǎn)的角度看，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)需要一些投入品，即通常所說(shuō)的生產(chǎn)要素。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)直接擴(kuò)大對(duì)這些生產(chǎn)要素的需求，從而促進(jìn)這些生產(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而這些生產(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)主要是工業(yè)領(lǐng)域的制造業(yè)、建筑業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的某些服務(wù)行業(yè)。

體育消費(fèi)加速了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在作為第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的本質(zhì)屬性已被明確界定，WTO將體育產(chǎn)業(yè)列入國(guó)際服務(wù)貿(mào)易行列。中國(guó)是一個(gè)服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后的國(guó)家，就國(guó)內(nèi)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)來(lái)看，2005年，中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重的才35%左右。實(shí)踐證明，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的快慢與國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市化程度密切相關(guān)，即第三產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間和范圍就越廣闊，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也就越高。據(jù)專家推算，1998年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為183億元，2006年將達(dá)到500億元。由此可見中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)年第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重可知，體育產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可缺少的新興產(chǎn)業(yè)力量。

引導(dǎo)體育消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這是一次中國(guó)體育觀的革命，是體育指導(dǎo)思想上的一次飛躍。中國(guó)一開始以一種全新的眼光審視體育，體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)功能必將得到進(jìn)一步的挖掘，未來(lái)體育必然對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

3制約我國(guó)體育消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的因素

體育消費(fèi)觀念的落后

我國(guó)人民的消費(fèi)觀念，消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，重實(shí)用和耐用，這是在幾千年農(nóng)業(yè)文明的國(guó)度里小農(nóng)思想的浸潤(rùn)下所形成的消費(fèi)觀念。我國(guó)人民一貫講勤儉持家、重視積累、長(zhǎng)于計(jì)劃、量人而出，略有節(jié)余，一切以實(shí)用和耐用為目的，否則便視為奢侈浪費(fèi)和不懂持家。這種消費(fèi)觀念始終貫穿于人們的思想意識(shí)中，寧愿花錢在吃、穿、住、行上，也不愿花錢投入到體育活動(dòng)中來(lái)，形成了中國(guó)體育消費(fèi)這一大特點(diǎn)。

過(guò)高的體育消費(fèi)品的價(jià)格

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，商品的價(jià)值升降對(duì)消費(fèi)量的升降有直接影響，即商品價(jià)格下降，消費(fèi)的需求增加，商品價(jià)格上升，消費(fèi)需求降低。體育消費(fèi)的客體遵循著這個(gè)基本規(guī)律。體育消費(fèi)另一個(gè)價(jià)格影響因素是消費(fèi)人群的增減。由于價(jià)格提升，消費(fèi)需求量減少，可能會(huì)導(dǎo)致參與體育的人數(shù)降低，從而在公共消費(fèi)品不足的情況下，剝奪了部分人滿足需要的權(quán)利。我國(guó)城市居民收入差距較大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查，2005年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民10％最低收入戶與10％最高收入戶的收入相差倍。所以，沒有穩(wěn)定體育消費(fèi)價(jià)格，很難保持消費(fèi)需求量，這對(duì)提高體育消費(fèi)水平具有極大的制約作用。

商業(yè)化運(yùn)作水平不高

國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的資本體系基本是由風(fēng)險(xiǎn)資本和債券市場(chǎng)構(gòu)成的。美國(guó)由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相當(dāng)高的水平，其資本利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)平均利潤(rùn)率，所以現(xiàn)在它已經(jīng)完全脫離了風(fēng)險(xiǎn)資本和證券市場(chǎng)，主要依賴自我積累。而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)除了通過(guò)市場(chǎng)化模式等集一部分資金外，仍對(duì)國(guó)家的資金投入有較大的依賴性，沒有實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金籌措的自我發(fā)展和良性循環(huán)。目前，仍缺乏對(duì)體育比賽、體育俱樂部與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充分發(fā)揮

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)多地注重了本體行業(yè)，而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視開發(fā)不夠；尤其對(duì)無(wú)形資產(chǎn)資源開發(fā)不夠和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的商用經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘不足，如體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育博彩業(yè)等。體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)很大一部分表現(xiàn)為無(wú)形資產(chǎn)，如以生產(chǎn)體育最終消費(fèi)品的世界級(jí)大公司多數(shù)都利用足球運(yùn)動(dòng)的影響力提升自己產(chǎn)品及公司知名度，使足球產(chǎn)業(yè)成為最大的邊緣產(chǎn)業(yè)。

4促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的建議

大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高體育消費(fèi)能力

在我國(guó)，對(duì)消費(fèi)真正起作用的是收入，收入的較大增長(zhǎng)，才能引發(fā)消費(fèi)的較快增長(zhǎng)，收入的下降必然導(dǎo)致消費(fèi)的下降。一般而言，人們收入會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步得到改善與提高，體育消費(fèi)資料價(jià)格也會(huì)隨著市場(chǎng)繁榮、產(chǎn)品豐富而降低或趨于合理，并被人們所接受。因而從宏觀上看，隨著我國(guó)國(guó)民收入水平的提高，人們生活已基本接近“小康”，加上體育市場(chǎng)又呈現(xiàn)出大發(fā)展的良好前景，人們的體育消費(fèi)必將出現(xiàn)快速發(fā)展的喜人局面。

促進(jìn)健康觀念轉(zhuǎn)變，大力推動(dòng)體育消費(fèi)進(jìn)程

廣大城鄉(xiāng)居民健康意識(shí)的增強(qiáng)，為體育消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)提供了原動(dòng)力。現(xiàn)代化社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使人們感到了身體健康的重要。在關(guān)于“人的能力”和“人力資源”的新概念中，都把身體健康作為其中要素之一。人們?cè)絹?lái)越重視健康投資，越來(lái)越鐘情于體育活動(dòng)。這種新的健康理念即是社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代變遷的反映，也是推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展的社會(huì)條件。我們應(yīng)抓住這一有利時(shí)機(jī)，大力宣傳新的健康觀、新的生活質(zhì)量觀、新的生活方式觀，為體育消費(fèi)推波助瀾。

政府加強(qiáng)調(diào)控，穩(wěn)定體育消費(fèi)市場(chǎng)

政府制定政策通過(guò)兩方面對(duì)體育產(chǎn)品價(jià)格形成影響，一是直接影響，二是間接影響。直接影響主要通過(guò)國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)品價(jià)格直接管理，即直接定價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)，抑制亂漲價(jià)，監(jiān)督價(jià)格的執(zhí)行。間接影響表現(xiàn)在政府對(duì)場(chǎng)館維護(hù)興建投入加大，減少相關(guān)稅收，提高服務(wù)范圍，會(huì)有效扼制價(jià)格上漲。然而，政府的間接影響也會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)，可能會(huì)減弱多元投資的積極性。但是，政府的宏觀調(diào)控和政策導(dǎo)向總會(huì)使在價(jià)格穩(wěn)定條件下的多元投資局面形成。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。提高企業(yè)素質(zhì)

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，提高各類體育消費(fèi)品的質(zhì)量和水平

體育產(chǎn)業(yè)是專門生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)各類體育消費(fèi)品的行業(yè)。從供給的角度看，擴(kuò)大體育消費(fèi)必須把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)。另一方面，體育企業(yè)絕大部分是提供各類體育服務(wù)的單位，圍繞主營(yíng)項(xiàng)目做好服務(wù)營(yíng)銷工作，對(duì)吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大居民體育消費(fèi)需求有不可或缺的作用。

體育消費(fèi)市