1知識經濟與品牌時代知識經濟時代當我們進邁入21世紀的大門時，知識經濟的鐘聲已經敲響。迄今，人類已歷經農業經濟、工業經濟，正步入知識經濟時代。農業經濟是以土地和勞動力為根底的經濟，工業經濟是以原材料和能源為根底的經濟。人類曾在靠天吃飯的農業經濟時代徘徊了幾千年，直到200多年前，一位英國學徒工創造了蒸汽機，大大解放了生產力，才把人類帶進了工業經濟時代。如今，在這個每天早晨你睜開眼睛都會有不可思議的事情發生的新時代，知識密集型產業正在迅速崛起，知識正成為生產力中最活潑的因素。知識經濟的一個特征是"未來引導"。由于應用了虛擬現實技術，以及由于網絡化等特征，知識經濟的增長已不再只是靠投入勞動力、資金和資源來獲得，而主要是依靠持續的新需求來拉動。市場營銷的開展同樣經歷了三個時代：一、是產品導向時代。工業化時代是以產品為中心的，產品為王，科技先進的新產品可以成為主宰，顧客那么成為追隨者。二、是銷售導向時代。后工業化社會是以銷售為中心的，商品過剩導致了象沃爾瑪和西爾斯這樣的超級大賣場的出現，西方營銷學者所謂："偉大的設計在實驗室產生，偉大的產品在營銷中產生"，就是對銷售導向時代最隆重的贊美。三、即今天的消費者導向時代。以消費者為中心，第三產業興起,國際互聯網迅速開展使社會形態呈現出新的特征：消費個性化，經濟全球化，經營虛擬化,傳播互動性，開展高倍速。市場也因而出現了新的變化，消費者牢牢占據了市場的主導地位，市場出現了扁平化趨勢，以BtoC為代表的雙向交流市場開始萌芽。知識經濟就是建立在知識與信息的生產、分配和使用根底上的經濟。你可以沒有土地，沒有能源，甚至沒有資金，但你仍然可以創造無與倫比的財富。知識就是力量這句格言在今天已演變成了生動的神喻。那位從哈佛大學肄業的比爾·蓋茨創造了知識經濟時代最偉大的神話，在不到20年的時間里搖身一變成了世界首富，他旗下的微軟公司有近20000名雇員，2000億美元資產，富可敵國。知識經濟時代，不僅人類知識總量迅速增加，更重要的是人類獲取知識、應用知識的能力也大大提高。中國的四大創造傳播到西方曾經歷了漫長的過程，在互聯網時代的今天，世界幾乎沒有什么秘密可言，就連美國五角大樓最絕密的軍事情報也能從網絡上獲得，當FBI費盡心機派出大批干探去捕捉超級間諜時，卻發現這位超級間諜竟是一位只有十幾歲的少年黑客。在這樣一個日新月異的全球化時代，想靠祖傳秘方經營百年老店，是行不通的。任何新產品一上市，都會被競爭者模仿、抄襲，甚至超越。我們面臨的是產品同質化的時代。企業手中唯一的利器就是產品的品牌。產品的外觀可以被仿效，核心技術可以被破解，但競爭者不可能在一夜之間塑造出一個相同的品牌。在物質生產過剩的今天，品牌毫無疑問已經成為同類產品之間相互區分的主要標志，我們已經進入品牌消費的時代。兄孫知識惕經濟次時代鉛，品袖牌的艦意義像更重壓要了言。辰禽品牌蠻的涵及義頌氣品牌晉(B瓜ra們nd名)是艙指企濕業通膏過行農銷和咱廣告嗚在市企場和瘦消費防者心腫目中須所建擾立的且產品記形象漁和性欠格，裁是產軟品的妄內在霜質量復和外規在特赤征的培綜合帥反映凱。哲圣品牌森所蘊用涵的足能量庭，主貪要通珠過以擇下七晴個方暑面表婦現出喘來：卷險一、布品牌耳的市境場地易位(北Ma聾rk偉et嗽in寶g筒St艇at沖us衫)。判主要碧指品熊牌在錄市場癢份額趨中的禾位置意，包拐括該菜品牌采的銷窯售量簽、市錦場占瞧有率涂、價醬格競筐爭力票及其菌對市恒場的饑影響侮程度需。疼暈二、勉品牌供的穩梳定性量(S控ta盆bi愁li接ty賣)。噸主要班指該覽品牌夜在市短場變問化中糞的表館現，虹包括嚷品牌路的市餃場投動入時傅間、翅品牌邀特征年、消斧費者尸對品小牌的齒認知階程度菊和好閉感程逝度，縫銷售誓量與批市場因占有康率的芽變化鋸?？鐒钊⒕称放铺氐臐撎糍|(醬Po妄te牽nt歇ia過li押ty川)。櫻主要共指該圈品牌交進一鳥步擴獵大市采場的定可能私性，芳包括上品牌鼠所涉終領域每、品洋牌的旗現代約化程夢度、教品牌歲的適起應能折力等托。亂壤四、腎品牌超的親嘴和力釋(A等ff競in窯it率y)街。品嬌牌親尊和力駱表示徹該品瓣牌對管消費錄者的泳吸引站力，紐以及往消費艱者對床品牌嗓的信遺任程璃度。贏品牌友親和派力是講形成邊品牌順忠誠堵的重傷要基伯礎。扭阻五、駁品牌厚的市陸場支煤持(慚Ma駐rk承et瀉in犧g圾Su駝pp穩or民t)猾。主四要指沖企業腫如何辜管理繭品牌啟以及嫩如何緩分配黨經營瓣資源罩。具縱體包怎括該如企業幅的投荷資效帽率、內廣告致投入嗚程度疤、促冬銷能箭力、冊流通莊渠道辮以及鞠開發材能力堂等。普情六、本品牌病的國恰際化夸程度萄(I懶nt給er引na斯ti飽on慰al球D哨eg誼re邁e)梢。包夕括品惠牌在崖世界底范圍渾內的蘿銷售懷量及填市場浸占有干率動盼向、相國際咬認知射度及勺產品書的適橫應程堂度。自筆七、繭品牌亭維護池。主腎要指數對該癢品牌扛的法彈律保輕護程織度及蕩品牌海管理刺體系砍的完行善程勢度。龜饑名牌院價值蜘推名牌多，顧量名思戒義即價著名仆的品角牌。拒名牌擾是具眾有高赤附加貼值的尚產品誤，名俱牌產腫品就蠶是在硬同樣俯條件澇下比玩別人親賣得紗好，拜而且糧比別孤人賣絮得貴借的產他品。狀顫名牌隸產品方必須鼻具有黑核心揭價值役，能今夠滿財足消脫費者毒的需疑要和節欲求竹；使千消費邁者在汁滿意慶的基魚礎上憤形成而品牌械忠誠探，產身生重鋤復購廁買，置從而孔獲得疑穩定析的長驗期利低潤。塞消費煤者追蜓求名惠牌的訓原因加是因戰為他挺們基趣于"圾名牌躺一定蛋好"模的觀筍念，既他們杜總是綁追求烘名牌亭產品顯。愁由一個橫國家腔的國醒力在就戰爭瓶年代董取決遵于它勺的軍完隊，六在全訊球一贏體化鄰的和本平年酒代那么毯取決紀于它虎擁有儉多少敏世界產性的最著名窄品牌蔥。蜻爸品牌脫寡頭引(O攤li聾go佛po扶ly蜂B惱ra永nd敞)鍬憐在這肆個贏碼家通安吃(防Wi驕nn喘er翅t猾ak恒e愈al吼l淚ga叔me俯)的揚社會黎，出五現了飾品牌席寡頭痛，在冬很多窮產業氣中，攝前四篇名的裕企業肝擁有祖本產四業7疊5%拉以上烏的產厭量，振品牌銷出現政集中疑化的襪現象時，這啦在經湖濟學犯中被謙稱為惰四企銷業集革中率軟(F畜ou叼r遭fi饒rm第c乒on認ce繳nt涌ra棚ti扣on賴r幅at勝io隸)。駱并品牌反寡頭扭首先晨用廣缸告打揉開產誰品的撓知名紀度，鹽通過竟品牌委的馬幫太效乳應，奔占有信消費黑者的憑心理滴空間猛，使慨消費墳者形登成品舉牌偏主好。玩在信司息爆汁炸(宏In銜fo塊rm辟at桐io撈n豆Ex踏pl努os如io盡n)袍時代不，消抗費者綁的心嶄理空餡間存格儲信饞息是霞有限們的，君品牌需寡頭謠通過呀心理校占有臣排擠詢其他干品牌爛。品慎牌寡教頭還撓通過梅產品賓多樣琴化形冶成產背品深影度、你廣度和的差奏別，遺吸引鴿最大均范圍燈的消表費者額，構離筑對緩付潛本在競丈爭者魔的進眉入壁跑壘(震Ba骨rr逃ie側r惱to尊e賊nt狗ry它)。乏供品牌辦寡頭碎進行略全方祖位占毀有市蠅場的膽第三暢個策科略，賄是通謊過連曬鎖經夠營和狀產地水擴張賠彌補規地理底位置魯缺陷柜，使奏自己緣的產亮品在浩消費企者出拒現的壓任何攝場所秤出現鏈，即店無所御不在臉；從社而形金成壟杰斷地楚位，講以追哪求利貿潤最跨大化蹈和產口品品收牌生倡命長或久化士。艱第二苗章駛廣告衫創造純名牌調孩偉名牌捧是從顏哪里創來的雁？愛私名牌桌不是接從天鏡上掉蠢下來澆的，吼名牌鉤是企購業人友為創夫造出誘來的磚。尤抖其是蹈用廣冰告創讓造出疫來的恩。在酷產品鑄同質影化時艷代，煙"酒劇香不遺怕巷束子深糊"的鋪企業杰理念算已經硬過時姐，優漏良的隔質量瞇并不供能保煌證產禾品的喬暢銷沒。只玉有通暫過廣濤告建縮立的躬品牌幸形象進，才奔能深亂入人紛心持雁久恒打效。樸廣告盞是企頭業和張消費丑者之盟間溝四通的掘橋梁舉。楚畝廣告盛之魅匙籠極端表的說顛法是塑：當搭今時罩代，貴不做艙廣告做，鉆盡石也雅賣不栽出去險；廣稈告做體得好渴，用另報紙評包一櫻塊磚前頭，顛也能的賣個薦好價融錢。伍跨且不閣說，拋結婚怖鉆戒宿De為B世ee車r的鵲廣告漁全世昌界都扁是，蠻滿大公街都絨在吆夕喝。眨有一濟個故鈴事流禿傳甚煮廣：天分隔逆東西瘡德的慣柏林貓墻倒嶼塌的店時候魯，遺府留下畫一大戒堆垃辨圾。鞋如果套讓清百潔公菜司來篩清理凈，需不要花正費上禾千萬盼馬克獅，有和一個盒德國溫商人另突發政奇想霉包下氣了所判有的室廢墟貨，把禮柏林戰墻的漲斷壁嘉殘垣芹零敲剛碎打申，用奪透明絲的有茂機玻利璃塑腳封包鄰裝，宵做成存鎮紙于、鑰膛匙扣狡、城街徽-歲--狼--置-等怎各種燈各樣線的旅凝游紀錘念品克，然潔后大熊做廣脖告，致廣告旗語是員："特把柏腳林墻而搬回燙家"攔，生搶意做莊得紅戚紅火糊火，躺大賺梅其錢蛛。禁華19捐96綁年，鼠克林邁頓謀評求連悼任美彩國總宵統，蛙但困漏擾他歌最大殺的一衛個問野題是皆桃色摩新聞隱。他術的顧云問班公子請備了一嗽家顧喝問公自司來含做策串劃，棕于是區有了轟非常勻生動耳的一鑰幕：蜻美國紫哥倫釣比亞氣播送斧公司消正在財現場默轉播哀克林而頓的冬競選脊演說慈，旁催邊是清他的繪夫人俱希拉香里，純突然勺，天寧花板棍上的瞞吊燈漏掉下慮來了岔，"敞夫妻誦本是欲同林吳鳥，量大難漠來時恐各自筋飛"訂，人嬸的本余能反四應，柿應是扒散開申躲避機，但港人們壟看到禁的卻盲是克駝林頓勸用手喊非常單獨然腸地把塵他的蔬太太匙--阿希拉膨里攬眉在了皺懷里場。燈窗掉下您來砸林碎了漢，兩輪個人品毛發稿無損水，電蘋視畫聰面中恨斷了左幾秒腰鐘后高，繼體續轉銀播。沿這個維生動敘的細捆節感船動了民很多怨美國鍵人，糞尤其破是美飲國的蓄女選秧民，團她們丈紛紛即去投枕克林邀頓的甩票。拌輿論暑認為津，競較選廣攝告是貫克林托頓獲語勝的都法寶捧。難事怪有想人形衫容美剩國是規一個薦經過懶很好瑞廣告薄籌劃汁的企熄業品今牌，機廣告競的影騾響無范所不廟在。夏蟲廣告每創造矮附加債值：張接菲力嗚浦江·趕科特謀勒認斯為，寬營銷鹽就是宗發現廉價值閉、創櫻造價點值、獸交換冰價值滋、滿麻足價倒值的種過程期。閣疑可口跪可樂御有一皇句名池言：淚"我州們賣勞的是輪水，呈顧客凍買的機是廣瞞告。貝"狠童除了顧切實枯利益拜之外惱，廣蓋告要沈善于柿創造口附加桶值，今通過禮心理朋暗示摘的方穗法賦嘗予商圍品額奴外的踐價值私。對釀于特躬殊商半品尤米其如退此。象孔阿爾戴伯特講(A哥lb呢er科ta看)是詠加拿帥大西裕南部奏的一釘個旅鏈游圣鋸地，窩它做醫的廣父告既趨有形頌象的史描述肺，又紀有抽吧象的豬暗示夢："較既賣飽風光顫，又客賣強間悍"餐河廣告最標題胖是羊災無限跪之地摸任君母想象告馳騁往秧清早家，晨濱曦遍奪地，錢副夜晚侵，滿縣目溫菜柔，約談山峰飾蔚然或如生濤，寫李大地滿遍灑很金輝問。懶丙身處詠此地湖，什哲么樣涌的浪曲漫不?？砂l恰生？吼黎歡送貌來勝巨地探斜勝。掘奔我們諒民風圣強悍跪，我雪們無壯拘無啦束。竟卷我們兆是A業lb荒er沙ta土逮Al零be閱rt江a加競拿大霉的自積由強丙悍之提邦。假設祖廣告氣溯源此爬首先得我們挽來看嘴什么瘋是廣雜告？啦發藝術逢是生隸活的書代償傻。生晴活欠弦你的歸債，創所以擦用各翅種各著樣的摟藝術伯來償裂還你味：美跳妙的紡舞姿兆，悠危揚的述歌聲載，催惰人淚副下的詢愛情慌……錢因為握在生汪活中北不常尼有，嘉所以際才格徐外動練人。泄藝術莫來源營于生糖活而緣又高維于生耗活是森盡人頌皆人嘩知的尤道理僵。儉槐廣告鈴是什零么？投托馬克沙思說逐，從蛋產品株到商胞品是別一次壯驚險停的跳我躍，芳因為顧它實族現了泛產品附的價搬值。縮而從已商品收到品園牌那么均是又遼一次渴驚險填的跳蝶躍，盡因為銷它實過現的烤是產腳品的米附加酸值。依這附某加值繞是所陸有的逢企業南家夢馳寐以飯求的明。所鞋謂名等牌不到過是麥比其群他牌場子賣拍得好耕，賣緣得久爺，同債時又把比其堡他牌調子賣捷得貴翅的產報品。找同樣裂質地棵的產缺品會場有不活同的罷價格幫。輔彎物有旺所貴播，這疑就是彎附加駝值。歡附加括值是細廣告妖創造撓的。說作消費如者希造望廣詞告能遣實話是實說萬，但膊實話萌實說植的廣嶄告打角動不魔了人散。言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