九牧王廣告策劃名稱：九牧王（JOE/ONE服飾）行銷與廣告企劃案企劃單位：歆緣廣告策劃人：劉蔚撰搞人：劉蔚完成日期：2003年12月28日前言柳州的生活水平，隨著經濟的增長與社會形態的轉型而大大提高，體現身份的消費品的需求也日漸增大。九牧王的品牌成立于1989年，75%是西褲，25%是上裝。我們整個的定位是在30歲到45歲的年齡層，主要是屬于白領階層的人士所選的品牌。連續三年來，根據中華信息中心統計，九牧王的市場占有率連續三年都排在前列。比起寧波或是溫州來，福建的男裝往往被人忽視。寧波有“雅戈爾”、“杉杉”這樣的航母型男裝企業。福建的男裝企業起步晚，起點底，地理環境又不占優勢。但在福建泉州，經歷了十幾年的市場考驗，卻打造出一個素有“中國西褲第一品牌”之美譽的“JOEONE九牧王”。毫無疑問，每一個成功品牌的背后都飽含著智慧和汗水

。本建議主旨樹立正確看待怎樣穿出品位的觀念：男裝做得好或壞，關健是版型。中國人做西褲，難就難在西方或日本的版型并不適合中國人穿。為了解決這一難題，公司在產品的設計開發上組建了一支有創意力的隊伍。根據中國男性的特點精心設計，使其產品日臻完美。九牧王西褲在推版的過程中進行更細致的調整，保證了產品的完美合體。并通過對南北各省的人體測驗進行的數據分析，配合消費者調查，

800萬人的認可，確定了現在的西褲版型，堪稱“西褲專家”。在西褲的成熟期沒有到來之前要努力看好市場，以保持第一品牌的地位。達成明年度的預定營業目標…從九牧王這個品牌來講，最困難的階段應該是現在。首先，從89年成立到現在為止，九牧王始終堅持以顧客為中心，我們所注重的是消費者，包括企業從幾年來的改變，包括營銷上的變革、經營管理的變革等。市場背景我公司是由1989年9月創建的福建晉江九牧王制衣發展起來的總公司類型企業，是一家專業從事服裝生產的廠家。公司注冊資本3800萬元港幣，企業類型：外商獨資經營（港資），經營范圍：生產服裝、領帶、襪子。公司創立13年以來，堅持以"求實、創新、高效，發展民族服裝工業"為己任，發展至今已成為在福建晉江、德化共擁有4個生產基地和3個所屬公司，即：九牧王（福建）服飾發展晉江一廠、晉江二廠、晉江三廠、德化分廠和泉州九牧王洋服時裝、九牧王（香港）國際服飾企業公司、福建晉江九牧王制衣等。其所進行的生產、管理、產品銷售等經營活動以及商標的使用均由我公司統籌規劃。公司現有資產總額10.6億元，廠房總面積12萬平方米，員工總數5300人。公司還聚集大批優秀科技人才，投入上億元經費，與國內外科技研究機構建設聯合實驗室，使公司擁有雄厚的科研開發實力。公司擁有世界一流的服裝生產線20余，自動和全自動電腦控制服裝裁料設備4臺/套和先進服裝生產設備1600臺/套。年可生產服裝500萬件/套，年產值可達8.8億元人民幣，年可創外匯2000萬美元，年利稅可達2億元以上。現在在任何男士都在追求品質和時尚，正好九牧王的出現正好滿足了現在白領階層的需求，有個性時尚，又不讓成熟的男性失去了風度，又達到了處處從容的姿態，讓許多男士所青睞。現在的生活水準的提升，中上階層迅速增多便顯示了成長的將來性，西褲是每個事業男士的必須品，市場量龐大，市場規模可觀，九牧王的良好業績可說明它進入市場的安全性。3）商品分析慧⑴用袍途欺體現終品位塵，展溪現男餐人獨兵特魅劇力，憂引領密時尚土前沿類，不會失風撫度，啄成就追男人挑的事肯業和怖家庭并，從社從容耗容面住對生卡活壓清力。敵⑵命麻名搏定洋說化的傳名字棉蹲，一估提高般商品忘的格恨調，渾品位婆。靜英文渡名：蛋JO罰E/擺ON昆E水健中文咱名：店九牧屈王服乎飾跟⑶品華種：程西褲跳，休幫閑褲授，襯道衫，鈔派克旁，茄鴨克。爪西裝菊….鮮.團等系遞列產喚品和4爸）市攻場分甚析男弊業它庫牲楚（男1孫）設滔定對南象盲①爛 暗22吵~3養0尊歲的檔男性班，因素為事科業的款剛起媽步，功需要滿一身故體面堂的衣胡服，牽為工佩作所含需，法面試虹的影盟響，稍九牧賊王服囑飾為蓋他們你造就釣了品塞位，賀和體粒先精改明能披干的蟻印象逢，這歉層是愛次要截對象搏。靜②球 蜓30杰~4雙5默歲的饑男性作，事荷業有亦成，極白領旬階層擠生意虹往雕來很彎多，曬這時杠要注皆意外簽貌印慎象，膽購買瘦能力活強，晝本層策為最站大的蔽消費扣群。襪③篩 蒸45傍~6些0涼歲的軋男性帥，這虜個層唉次的風都為顏高級位主管診和經責理，偽出席兔各種疤場合合，及塞顯現涉自己痕身份具，提判高自旦己品奔位，精為次明要對經象。擊④含60掌歲以渠上男徐性，桿因人疫而異鼠，其澆需要逆性減點少，黨所以我本層癢次不壞予計慘人。繼（棉2樂）競宅爭環悟境堤一個母品牌擋如果儀沒有襯堅實迅的基勝礎，屯是無梯法保余持恒軍久生寫命力注的。逐因此淋，硬考九牧鄭王從億不刻左意炒工作自潔己的純品牌微，而岔是始翅終保教持產燥品的敏高品歌質，悼一直芹把品上牌經茄營和泛企業伯經營縣緊密米結撿合在召一起鄰，強屠內功糞，固拐基礎慎，用情不斷堡提高丈企業下綜合望競爭兩力來繡增強路品牌孔的活冰力。認九牧征王的培內部飲管理翻規范驅在業葬界是確出了前名的索。早令在創搬業之花初，監林聰婆穎就類發出昂了“旦家族簡企業協不能齊家族哥化”控的倡撿議，襖股東檔的任翻何親超戚一劍般都指不得槍在公頂司任蒸職，繞確有籌能力千和才喜干的突，也浮要經霸人力閘資源精部按衫正常山程序蟻招聘啟，并閘一律籍從基煮層做呆起。掩近年弓來，奸九牧愿王海竟納百譜川的肢人才枯機制傍使企烘業生雞機勃亦勃，盒目標撕管理較、人捐才儲帆備與爹培訓斃體系瘋、績揪效考仁核、令激勵叫機制烏、流模程再炮造、石信息比化工嶺程等杠現代遲化企趣業的蘇先進兔管理豪制度意在九及牧王湯都能咽規前范運宣行，框并為慚企業叼不斷茶增強肆綜合撞競爭申力打獨下了悟良好狼的基靈礎。袋有過星硬的厲產品撞質量用，有裹專業鍬的人屆才隊摔伍，嚼有運鄭行良郊好的飾企業胳制度挽，有醬一大能批團央結敬鋒業的但九牧新王人辰，有呀敢于奶創新幣勇于衣開拓壁的企富業領醋導者蹈，相友信九替牧王脆作為營中國挽服飾鋤業的判名牌鈴,辨將來儲一定拼能步佩入世替界服廚裝名梢牌之悲林。近目前貫有很萄多服滔飾品扔牌，舉如屆7伯匹狼蹦.啟棄利郎昌服飾賀等著平名的懼服飾佳品牌跑。丸遠期義的戰思略規芬劃：押亡王

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