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文檔簡介

TMALL天貓算RyzePartners2023天貓床品行業消費趨勢白皮書CONTENTS在疫情過后床品市場恢復增長的當下，原本分散的行業出現緩步集中態勢，頭部品牌聚攏，消費升級趨勢明顯，消費者購買頻次以及產品售價均有一定提升，在這樣的背景下，消費者需求也從保暖舒適等基礎性能向抗菌防螨等高科技保健型功能改變，同時，消費者對面料材質、設計美觀以及產品性價比均有了更高的要求.....床上用品大盤趨勢產業變化趨勢受購物習慣線上化及行業產品標準化影響，家紡行業的電商規模將持續高質量增長。近年網絡零售規模持續快速擴張據國家統計局數據，2022年國內網絡零售交易總額達13.79萬億，同比增長4.0%,雖低于2021年14.1%的增速，但仍保持增長態勢。線上購買家紡產品在疫后或將形成常態家紡產品標準化程度相對較高，利于在線上銷售，近年家紡企業紛紛加速布局線上渠道。電商直播時長發展尤其迅速據畢馬威與阿里研究院統計，直播電商品類中，家紡家居占比為9.5%,排名第6。消費者透視女性消費者占2/3,年齡集中在19-35歲，城市和消費能力分布整體較為均勻，一二三線城市以及中等水平消費能力的消費者偏多。品類及貨品趨勢洞察核心品類趨勢消費者對產品質量及附加功能的要求逐步提升，促使供給端的產品設計更加差異化，同時產品均價得以提升。材質趨勢材質趨勢：消費者在選擇面料時多以需求為導向，品質為先，因親膚性及舒適性更佳，天然面料及質地精美的材料市場將更加廣闊色彩趨勢色彩趨勢：網紅色系已成為消費者最為偏愛的顏色類型，綠色系與藍色系在過去一年中最受市場歡迎流行色六大人群：基于人群生活意識將流行色傾向人群劃分為六大類流行色趨勢：以下六類人群均較為注重服飾、配飾及家電的色彩，未來可對應各類人群流行色進行產品設計及精準營銷高科技產品將成為今后的主要趨勢高科技產品將成為今后的主要趨勢RyzePartners風格趨勢風格趨勢：除較為傳統的簡約及田園風格外，輕奢風已逐漸成為消費主流5.02%RyzePartners設計趨勢設計趨勢：伴隨多元設計的融入，個性化定制漸成營銷新趨勢套組尺寸可選搭配個性化符號添加RyzePartners功能趨勢功能趨勢：消費者核心訴求正在從透氣保暖等基礎功能向抗菌防螨、耐污抗靜電等高科技保健型功能過渡RyzePartners服飾特征趨同性服飾特征趨同性：在追求個性化及品質感方面具有高度一致性，同時對親膚健康的材質均有一定偏好RyzePartners不同人生階段下的品類拓展方向不同人生階段下的品類拓展方向簡約生活不同人生階段的消費者在過渡到下一階段時，由于主觀心態及客觀環境發生變化，

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