一句話我們深知，每一筆資產都寄托著客戶的希望和夢想。

MikeWoeller

加拿大帝國銀行首席信息官麥可.沃倫一個人物Ihaveadream.

我有一個夢想。

美國黑人民權運動領袖馬丁.路德.金我們看到超越物質與財富的夢想。

它是人類進步的真正動力

也是一切經營體生存與開展的生命力

也是第一國際的財富動力所在

夢想：造城運動第一國際行銷傳播策略唐都廣告前言廣告公司作為創意效勞商，向客戶提供的是傳播端的溝通和表現方案。然而，沒有行銷策略指引下的行動綱領，廣告行為失去目標直向，毫無任何意義可言。我們相信，第一國際需要的不只是一套廣告TVC方案，而是如何達成銷售目標的答案。基于此，唐都充分發揮集團系統的整合能力，制訂了實效達成銷售的行銷策略，以及作為執行和協作系統的傳播策略、公關策略。當然，也涵蓋了戲劇化的創意呈現。唐都希望，通過整合行銷傳播的一站式家政效勞體系，實效地推進工程銷售。價值原點本質直擊核心idea-pwer構成第一國際財富夢想的支持點工程物理簡要超大型復合商業地產工程/

東莞城市中心生活與商貿平臺/

21C珠三角新經濟商貿圈核心座標/

21C大廣州國際都市新動力/

城市/區域/領域/多元復合經濟業態載體

星級酒店/國際采購博覽城/主力加盟店/商業步行街/5A甲級寫字樓/商務公寓建筑組合

商貿/信息/休閑/娛樂/美食/文化六大中心

第一國際位于東莞新城市中心區的核心位置，占地面積21.2萬平方米，總建筑面積近70萬平方米。位于東莞市城市中心區〔CBD的黃金地段〕東莞市新城市中心區目前唯一的大型商業工程……客戶定位〔基于工程屬性和競爭性價值〕東莞市政府的重點工程、形象工程，東莞市的新地標城市名片城市引擎，財富動力

東莞首席產業CBD第一國際工程定位城市/區域/領域/多元復合經濟業態載體

第一國際休閑美食娛樂信息文化商貿星級酒店國際采購博覽城主力加盟店商業步行街5A甲級寫字樓商務公寓建筑

我們看到

第一國際的開發，實際上是

世紀造城運動第一國際全新的地產模式開發概念產業地產商業地產城市地產以工業房地產為主的開展方向，這一形態在東莞特別興旺，它是靠產業聚集帶來人群、財富以住宅、商務、商業地產為主的開展方向，這一形態在全國形成普及并呈復合集成趨向開展為區域和城市帶來經濟繁榮和投資時機即站在城市運營的高度來把握地產的方向，它代表了未來的潮流和方向第一國際開發概念思索1－1大三角珠江大三角經濟區隨著中國—東盟自由貿易區建設的推動，特別是中國內地與香港更緊密經貿合作關系的安排，大珠江三角洲經濟區將成為世界經濟繁榮開展和最具活力的地區之一，廣東和周邊各省〔區〕的經濟都會面臨一個新的開展機遇，9省〔區〕的經貿合作將會有更廣闊的前景。位于三角洲中心腹地的東莞就是這個產業區CBD！第一國際的開發，實際上是

世紀造城運動第一國際開發概念思索1－2位于三角洲中心腹地的東莞就是這個產業區CBD！東莞市區核心CBD！第一國際大三角珠江大三角經濟區的核心CBD大三角珠江大三角經濟區的核心CBD第一國際開發概念思索1－3大三角概念創新的核心CBD社區大三角造城運動－－第一國際開發策略的意識形態傳統的CBD創新的CBD城市的中央商務社區，區域形態，商務功能為主第一國際開發概念思索1－4經濟區域的商務社區，城市形態，效勞功能為主這意味著：第一國際開發概念思索1－5由傳統開發商鋪大廈到商圈CBD到新興城市領域的升級！同時也意味著：

不能以傳統開發地產的手段推廣第一國際第一國際推廣概念的原點idea-pwer東莞市政府的重點工程、形象工程，東莞市的新地標城市名片城市引擎，財富動力

東莞首席產業CBD推廣領域-城市與經濟體系的整體格局

推廣領域-新經濟人文開展的代表

推廣領域-大廣州與珠江三角洲新經濟能量圈

推廣領域-集資訊、商貿、經濟、人文、生活于一體的多

元業態的融合

第一國際推廣概念思索2－1如何推廣第一國際？

由于第一國際的物業形態具備城市功能形態，并非一個簡單的社區CBD，它所包含的推廣領域包括：第一國際推廣概念思索2－2當一個物業形態具備城市功能形態，也就是說以城市地產為開發根底時，代表著地產向地區與國家格局的升級！這意味著：從販賣商鋪、住宅和寫字樓到

販賣一個時代

販賣一個世紀

販賣一個城市

販賣一個未來

第一國際推廣概念思索2－3

當以國家經濟的格局，時代的名義，售賣第一國際時必須區分目標受眾，已不同的形態推廣第一國際這意味著：第一國際－一座城市群眾居民商業資本文化行為來第一國際消費的顧客來第一國際投資經營的商戶居住文化商業文化當第一國際成為一個城市時，它具有上述的三個狀態，這三個狀態相互影響第一國際推廣概念思索2－3第一國際－一座城市群眾居民商業資本文化行為來第一國際消費的顧客來第一國際投資經營的商戶居住文化商業文化如何基于不同的目標作直效的溝通？第一國際傳播規劃1－1第一國際－一座城市群眾居民商業資本文化行為打響與提升知名度建立第一國際文化招商開拓第一國際經營形態階段規劃：第一階段第二階段第三階段第一國際推廣概念1－1第一國際－一座城市群眾居民來第一國際光臨的消費者，會在這里購物娛樂消費，對他們的推廣－－國際消費體驗〔經驗聯想〕為主百貨超市步行街酒店游樂中心第一國際－一座城市群眾居民對他們的推廣－－國際消費體驗〔經驗聯想〕為主東京的陽光60，北京國貿等同的知名度同時告知群眾其也是東莞市政府形象工程，東莞市的新地標城市名片世紀動力第一國際－－

城市名片，世紀動力提升群眾對第一國際的形態認知第一推廣階段第一國際－一座城市商業資本來第一國際光臨的投資業主，會在這里進行商務活動對他們的推廣－－財富的原點，投資增長點會所展覽中心商務寫字樓公寓第一國際推廣概念1－2新概念CBD第一國際－一座城市商業資本如北京中關村CBD，上海浦東BD的戰略價值潛力對他們的推廣－－財富的原點，投資增長點告知商業社會，第一國際是世紀財富的動力之源城市引擎，財富動力

第一國際－－世紀財富動力提升其商業價值與潛力第二推廣階段21C.power-Fortunecenter第一國際-城市引擎財富動力非凡成就總是出自偉大的設想設想物華天寶，聚匯時代的輝煌秉賦源自人文城市經典氣質自然卓越氣勢映射一個時代的輝煌打造21C經濟商貿的新高度高度彰顯21世紀的燦爛華章國際商貿生活中心世紀中國的經濟之窗窗口人文商貿生活新平臺珠三角新商圈座標財富領航動力所在格局連接全球的時尚會聚時代的生活信息之城商貿之城活力之城制造一個世紀的生活信息商貿財富投資生活開放與擴展的新經濟領域投資未來與事業的標高座標讓世界為之鼓舞讓財富充滿活力全新生活主張率先領略夢想人文休閑娛樂生活動感時尚天地享受顯赫尊榮成就世紀財富首席尊榮打造珠三角產業CBD核心新東莞新中心新財富成就新經濟世界的中心新世界新領袖發源地-第一國際新焦點全球視野的投資熱點投資的夢想之地新夢想誰來投資？誰就可以成為未來商業領袖！追求財富成功的我開朗的我務實的我愛思考的我誠實的我自信的我好學的我堅強的我友善的我謙虛的我寬容的我勤奮的我所有夢想財富和成就的人們！珠三角CBD中央商務精神世界商貿聚匯之地新選擇創想一個時代的事業生活空間成就未來事業宏圖展現東南亞新經濟和生活的精彩！21C.Fortuneleader財富領航

公關策略主旨

公關傳播規劃第一國際溝通運動公關策略規劃形象Image關系Affinity

傳播Communication樹立形象維系形象尋找與建立商業伙伴數據庫形成品牌親和關系輿論傳播最大覆蓋面最具規模，最長的持續時間的

公關策略主旨最快最有效樹立第一國際形象和取得首期銷售最大知名與信賴度國際CBD趨勢開展……組織舉辦公關活動議題珠江三角洲核心CBD論壇……邀請龍永圖、王志綱舉辦專題對話廣東，加油！……舉行主題征文與海報設計大獎大展城市地產趨勢論壇……舉行地產行業大論壇第一國際嘉年華系列活動……品牌打造：設立永久主題A成立第一國際嘉年華VIP俱樂部，珠三角及香港澳門CEO參加舉辦第一國際嘉年華首次焰火激光晚會，邀請港澳嘉賓參加舉辦第一國際嘉年華主題論壇第一國際財富森林(大道)……品牌打造：設立永久主題B將第一國際的一塊空地贈送東莞政府并命名所有知名財富領袖及中外大企業CEO都邀請植樹一棵并命名同時作為第一國際嘉年華活動場所與參觀場所第一國際整合行銷傳播的五個一一個定位：確立財富動力的

物業價值高點

一個形象：彰顯第一國際核心價值

與主體元素的形象

第一國際整合行銷傳播的五個一一場溝通運動：

實現物業行銷的主題階段分題的系列溝通傳播，

達成分眾目標市場的認知、知同、知可[核心主題與分眾主題和溝通范圍與媒介方式和工具]

第一國際整合行銷傳播的五個一一個以價值核心[復合商業地產]為原點

的利益資源鏈：商業街/星級酒店/寫字樓/商務公寓/莞城環境/三角洲開展等

一個以主力目標群為指向的效勞品牌系列：

投資1:10/金領效勞/五星投資標準等階段工程工作建議

一個

第一國際-世紀財富動力的

主形象TVC系列A/B

首期步行街商鋪招商TVC系列A/B

一個首期系列報版/雜志/戶外形象

一場主題公關系列活動

一次系統定位策略與一場溝通運動

用類比方式，將第一國際與各時代出現的旗艦商務區作比較，提升第一國際的地位，說明第一國際的前瞻性和引航國際商業旗艦的地位，更是當今國際化水準的商業交流平臺，新世紀的城市引擎和財富動力。地位篇投資第一國際投資未來財富我們提供的效勞PR規劃公司整體PR策略規劃公司整體PR策略定位或調整公司戰略手冊編制公司PR人員培訓重大事件口徑文件編制管理層及發言人培訓媒介、政府、同業高層溝通企業刊物的編輯和制作公眾傳播·媒體管理公眾傳播與媒介溝通傳播策略與方案稿件撰寫與編輯稿件發布與追蹤新聞發布會專訪客戶及競爭對手傳播動態監測分析剪報與報告300家主流媒介關系數據庫建立和維護我們提供的效勞公眾傳播·市場公關活動傳播策略咨詢和建議研討會巡展、路演研討會