國內(nèi)高端手機市場洞察中國聯(lián)通研究院場銷量持續(xù)下降；然而高端消費者具有更強的抗風(fēng)險能力，高端手機市場(4K以上機型)需求穩(wěn)定且呈上升態(tài)勢。尤其是1年價：6480元均價：3354元1年價：6480元均價：3354元2021-2022年國內(nèi)手機市場均價趨勢2年價：6662元均價：3416元高端均價總表現(xiàn)，更是樹立品牌形象，提升品牌認(rèn)知度的優(yōu)質(zhì)渠道。80%60%40%20%0%1月3月5月7月9月11月國內(nèi)廠商蘋果國內(nèi)廠商(蘋果之外)為擴大行業(yè)份額和提高利潤率必然會向高端市場進(jìn)軍20.0%12.7%5月7月9月11月VIVO0.0%1月3月5月0.0%1月3月5月7月9月11月升態(tài)勢域，在整體手機市場銷量持續(xù)下降的大環(huán)境下，其銷量依然能呈上升態(tài)勢。2019-2022年國內(nèi)折疊屏手機銷量2022年國內(nèi)折疊屏銷量及占比折疊屏銷量折疊屏銷量5.76.0%5.76.0%華為三星小米榮耀vivooppo2.高端市場新賽道——折疊屏手機(2/3)格整體略高于直板機PO2022年國內(nèi)主要廠商折疊屏發(fā)售價格區(qū)間2.高端市場新賽道——折疊屏手機(3/3)100%折疊屏成為國內(nèi)手機廠商沖擊高端市場90%的破局點80%在手機市場整體遭遇發(fā)展瓶頸的環(huán)境下，國內(nèi)廠70%商開始聚焦折疊屏手機市場。在國內(nèi)廠商中，華0%為市場份額已經(jīng)超越三星，同時也超過其他四家國產(chǎn)廠市場占據(jù)了一席之地；小米由于較高的售價，在20%國內(nèi)市場表現(xiàn)不佳；榮耀在折疊屏市場的表現(xiàn)中10%0%規(guī)中矩。0%2022年國內(nèi)廠商折疊屏市場表現(xiàn)444.1%37.1%65.3%42.5%6.7%8.7%12.0%12.5%11.6%9.6%8.9%6.7%9.4%11.3%13.6%15.9%1月3月5月7月9月11月14.5%12.55.0%14.5%12.55.0%.0%的數(shù)字系列的高配機型購買熱情不高機型搭載芯片發(fā)售價科天璣8000科天璣90001月3月5月7月9月1月3月5月7月9月11月華為一機難求，渠道溢價嚴(yán)重道加價售賣的現(xiàn)象。功的高端旗艦系列高的。價整體相對穩(wěn)定2022年小米高端市場表現(xiàn)單位：萬臺.3%5月7月9月11月%%列雙迭代策略維護(hù)高端市場銷量份額小米在2022年改變一年出一代數(shù)字系列的策略，在12系列發(fā)布半年后(2022年7月)就推出了12S系列。12S系列推出后確實幫助小米在高端市場上爭取了一定的市場份額，7月市場份額同比增長近50%，取得了不小的成功。12S系列同11系列一樣10萬左右的銷量。再次拉動小米在高端市場份額的增長。機型搭載芯片發(fā)售價1月3月1月3月5月7月9月11月銷量占比%旗艦機型銷量表現(xiàn)在高端市場的競爭力略顯不足用中高端機沖擊高端入門市場的策略取得一定成效機型搭載芯片發(fā)售價龍888200.0%5月7月9月200.0%5月7月9月11月積極提升自身價格定位，但國內(nèi)消費者對其品牌的心理認(rèn)知尚未跟上定價增長銷量占比X數(shù)字系列作為主力高端機型，X80和X90兩個系列價格持續(xù)上漲近千元，從中高端定位逐漸邁向了高端定位。從手機性能和價格來看，普通版的性價比是遠(yuǎn)高于Pro和25.0%te都有著優(yōu)秀表現(xiàn)，機型搭載芯片發(fā)售價科天璣9000科天璣9000科天璣9200高端市場利潤巨大，一部萬元機的利潤可能是千元機的十幾倍以上，在巨大的利潤驅(qū)使下，國內(nèi)廠商都想在高端市場多分一杯羹。然而高端旗艦機型在配置、性能甚至外觀上都趨于雷同，華為憑借其品牌力和忠實的用戶群體