PAGE摘要2023年我國信息傳媒整體發(fā)展迅速：新聞出版業(yè)發(fā)展迅速：2023年建成各類國家級產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個(gè)，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)充分發(fā)揮。全國58個(gè)省市級印刷園區(qū)總投資210億元、產(chǎn)值217億元，9個(gè)國家級數(shù)字出版基地建設(shè)成效顯著。初步統(tǒng)計(jì)，2023年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出超過1.5萬億元。閱讀快速發(fā)展：2023年第4季度中國閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)3.09億，環(huán)比增長7.46%，同比增長33%。電視劇，電影穩(wěn)定增長：2023年全國獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，較2023年分別增長7.6%，1.8%，基本保持穩(wěn)定，說明國內(nèi)電視劇市場逐漸由追求“量”的增長轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的競爭。2023年我國城市電影票房總收入達(dá)到131.15億元，再創(chuàng)歷史新高，同比增長28.93%網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模超越報(bào)紙廣告：2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，較2023年增長57.3%。互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模增長到一個(gè)新的量級，同時(shí)相對于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶和規(guī)模快速增長：截止到2023年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.31億，第4季度市場規(guī)模達(dá)251.8億元。全年市場規(guī)模達(dá)到862.2億元。廣告市場增速放緩：2023年中國市場刊例廣告同比增長13%，和2023年同期持平。中國全年GDP增長9.2%，其中，第四季度增長低于全年平均增長水平。中國傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長經(jīng)歷了與中國經(jīng)濟(jì)增長相同的走勢，第四季度的低位增長拉低了全年整體水平。在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，中國廣告市場也“亦步亦趨”實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長。展望2023年：文化產(chǎn)業(yè)體制改革與消費(fèi)升級：我國在成為經(jīng)濟(jì)和政治大國之后，文化大國將成為下一個(gè)國家戰(zhàn)略目標(biāo)。政府通過文化影響力提高其國際地位和話語權(quán)的需求迫切，文化產(chǎn)品的輸出將加快(如美國的好萊塢文化輸出)，影視業(yè)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展時(shí)期。而同時(shí)根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP從3000美元向6000美元邁進(jìn)，帶來居民的消費(fèi)升級，娛樂教育文化服務(wù)類支出比重上升。因此整體上信息傳媒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇。政策紅利：我國信息傳媒行業(yè)面臨諸多管制，同時(shí)也給部分企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，形成政策紅利。在視頻領(lǐng)域中，設(shè)置進(jìn)入門檻，阻擋強(qiáng)大競爭對手。在IPTV中，CNTV百事通擁有全國性稀缺牌照將會受益，上海文廣，央視國際，杭州華數(shù)等擁有少量稀缺的電視牌照。動(dòng)漫行業(yè)中，國家出臺政策限制境外動(dòng)漫的發(fā)展，扶持國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，開發(fā)動(dòng)漫衍生品，因此涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)受益。影視行業(yè)中，國家相繼出臺了“”限廣令，“限娛令”，嚴(yán)格控制引進(jìn)劇播的比例。直接受益者是國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)，。同時(shí)間接受益的是新媒體渠道，內(nèi)容管控使得用戶流向新媒體。因此擁有電視劇版權(quán)將會擁有資源優(yōu)勢，2023年隨著對采購電視劇版權(quán)的謹(jǐn)慎，優(yōu)質(zhì)的電視劇版權(quán)依然稀缺。經(jīng)濟(jì)增速減緩背景下弱周期行業(yè)，強(qiáng)勢企業(yè)受益：營銷廣告與宏觀經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)，在我國房地產(chǎn)嚴(yán)格管控，汽車陷入低迷，宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑的背景下，營銷廣告行業(yè)整體也會面臨增速下滑的局面。在經(jīng)濟(jì)增速減緩背景下，擁有較強(qiáng)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力和調(diào)節(jié)能力以及資金優(yōu)勢的企業(yè)可以逆勢擴(kuò)張，通過較低的成本去整合收購產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)。影視行業(yè)，電視劇版權(quán)，圖書出版，有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)度不高，行業(yè)增速較為穩(wěn)定。因此總體信貸原則是：區(qū)分行業(yè)，關(guān)注政策，擇優(yōu)進(jìn)入。區(qū)分行業(yè)指的是在宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑的背景下，選擇受宏觀經(jīng)濟(jì)增速回落影響不大的行業(yè)，行業(yè)整體增長較為穩(wěn)定，相對效益較好。關(guān)注政策指的是選擇政策積極支持類，比如動(dòng)漫，電視劇。同時(shí)也關(guān)注政策支持的延伸類，比如新媒體行業(yè)。擇優(yōu)進(jìn)入主要是選擇擁有優(yōu)勢資源的企業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)電視劇版權(quán)的企業(yè)、抵抗風(fēng)險(xiǎn)和調(diào)節(jié)能力較強(qiáng)的企業(yè)，資金充足的企業(yè)。

目錄TOC\h\z\t"標(biāo)題1,1,標(biāo)題2,2,標(biāo)題3,3"第一章信息傳媒行業(yè)概況 PAGEREFToc323719641\h1第一節(jié)行業(yè)定義及分類 PAGEREFToc323719642\h1第二節(jié)行業(yè)地位及重要性 PAGEREFToc323719643\h2第二章2023年信息傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 PAGEREFToc323719644\h3第一節(jié)2023年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 PAGEREFToc323719645\h3一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 PAGEREFToc323719646\h3二、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)趨勢判斷 PAGEREFToc323719647\h4第二節(jié)2023年產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 PAGEREFToc323719648\h5一、產(chǎn)業(yè)政策分析 PAGEREFToc323719649\h5二、重點(diǎn)政策分析 PAGEREFToc323719650\h6第三節(jié)2023年信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境分析 PAGEREFToc323719651\h10第三章2023年信息傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析 PAGEREFToc323719652\h11第一節(jié)新聞出版行業(yè) PAGEREFToc323719653\h11一、規(guī)模：發(fā)展迅速 PAGEREFToc323719654\h11二、閱讀：快速發(fā)展 PAGEREFToc323719655\h11第二節(jié)廣播電視電影行業(yè) PAGEREFToc323719656\h12一、電視劇：穩(wěn)定增長、以質(zhì)取勝 PAGEREFToc323719657\h12二、電影產(chǎn)業(yè)：進(jìn)入新一輪景氣期 PAGEREFToc323719658\h13第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè) PAGEREFToc323719659\h18一、網(wǎng)游行業(yè) PAGEREFToc323719660\h18二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè) PAGEREFToc323719661\h19三、網(wǎng)絡(luò)視頻 PAGEREFToc323719662\h21第四節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè) PAGEREFToc323719663\h22一、用戶和市場規(guī)模：增長穩(wěn)定 PAGEREFToc323719664\h22二、規(guī)模結(jié)構(gòu)：移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)貢獻(xiàn)上升 PAGEREFToc323719665\h23第五節(jié)廣告行業(yè) PAGEREFToc323719666\h23一、媒體廣告花費(fèi)：電視媒體強(qiáng)勢 PAGEREFToc323719667\h23二、行業(yè)廣告花費(fèi)：重點(diǎn)行業(yè)對市場的帶動(dòng)減弱 PAGEREFToc323719668\h25第六節(jié)信息傳媒產(chǎn)業(yè)投融資分析及預(yù)測 PAGEREFToc323719669\h25一、投融資分析 PAGEREFToc323719670\h25二、兼并重組情況分析 PAGEREFToc323719671\h26第七節(jié)信息傳媒行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析 PAGEREFToc323719672\h28一、網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)復(fù)雜 PAGEREFToc323719673\h28二、虛擬社會加強(qiáng)管理 PAGEREFToc323719674\h29三、微博應(yīng)用持續(xù)火爆 PAGEREFToc323719675\h29四、電子商務(wù)規(guī)模驚人 PAGEREFToc323719676\h29五、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)張 PAGEREFToc323719677\h30第四章信息傳媒行業(yè)競爭狀況分析 PAGEREFToc323719678\h31第一節(jié)信息傳媒行業(yè)集中度分析及預(yù)測 PAGEREFToc323719679\h31一、新聞出版業(yè) PAGEREFToc323719680\h31二、電影行業(yè) PAGEREFToc323719681\h31三、廣播電視業(yè) PAGEREFToc323719682\h32四、互聯(lián)網(wǎng) PAGEREFToc323719683\h32第二節(jié)進(jìn)入壁壘和退出壁壘分析 PAGEREFToc323719684\h34一、電影業(yè) PAGEREFToc323719685\h34二、新聞出版業(yè) PAGEREFToc323719686\h34三、互聯(lián)網(wǎng)業(yè) PAGEREFToc323719687\h34四、移動(dòng)媒體業(yè) PAGEREFToc323719688\h35五、廣告業(yè) PAGEREFToc323719689\h35第三節(jié)信息傳媒競爭結(jié)構(gòu)分析 PAGEREFToc323719690\h35一、新聞出版業(yè) PAGEREFToc323719691\h35二、電影業(yè) PAGEREFToc323719692\h36第四節(jié)信息傳媒行業(yè)生命周期分析 PAGEREFToc323719693\h37一、出版業(yè)進(jìn)入成熟期 PAGEREFToc323719694\h37二、廣播電視行業(yè)進(jìn)入成長期 PAGEREFToc323719695\h37三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于成熟期 PAGEREFToc323719696\h38四、移動(dòng)媒體行業(yè)處于成長期 PAGEREFToc323719697\h38五、廣告行業(yè)處于成熟期 PAGEREFToc323719698\h38第五章世界傳媒行業(yè)發(fā)展與概述 PAGEREFToc323719699\h40第一節(jié)世界傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREFToc323719700\h40一、世界傳媒發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREFToc323719701\h40二、世界傳媒發(fā)展趨勢 PAGEREFToc323719702\h40第二節(jié)美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREFToc323719703\h42一、2023年美國報(bào)紙廣告收入207億美元?jiǎng)?chuàng)60年新低 PAGEREFToc323719704\h42二、美國印刷業(yè)2023年?duì)I收有望微增長 PAGEREFToc323719705\h42三、Facebook并購計(jì)劃 PAGEREFToc323719706\h43第六章2023年信息傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 PAGEREFToc323719707\h44第一節(jié)信息傳媒產(chǎn)業(yè)鏈介紹 PAGEREFToc323719708\h44第二節(jié)信息傳媒行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 PAGEREFToc323719709\h44一、通信行業(yè) PAGEREFToc323719710\h44二、汽車業(yè) PAGEREFToc323719711\h47三、房地產(chǎn) PAGEREFToc323719712\h51第三節(jié)上游行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響分析 PAGEREFToc323719713\h53一、通信行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響 PAGEREFToc323719714\h53二、汽車行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響 PAGEREFToc323719715\h53三、房地產(chǎn)行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響 PAGEREFToc323719716\h53第七章信息傳媒行業(yè)細(xì)分地區(qū)分析及預(yù)測 PAGEREFToc323719717\h54第一節(jié)北京信息傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREFToc323719718\h54一、北京出臺《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)指導(dǎo)意見》規(guī)范互聯(lián)網(wǎng) PAGEREFToc323719719\h54二、北京印刷市場向優(yōu)勢企業(yè)聚攏 PAGEREFToc323719720\h54三、北京未來五年將整合提升30個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) PAGEREFToc323719721\h55第二節(jié)上海信息傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREFToc323719722\h55一、上海新聞出版業(yè)全年總產(chǎn)值首次突破千億元關(guān)口 PAGEREFToc323719723\h55二、上海設(shè)立專項(xiàng)資金每年1000萬支持網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè) PAGEREFToc323719724\h56三、上海部署首批非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制 PAGEREFToc323719725\h56第八章2023年信息傳媒行業(yè)企業(yè)發(fā)展情況分析 PAGEREFToc323719726\h57第一節(jié)行業(yè)內(nèi)上市公司綜合排名及各項(xiàng)指標(biāo)排名 PAGEREFToc323719727\h57一、總資產(chǎn)排名 PAGEREFToc323719728\h57二、營業(yè)收入排名 PAGEREFToc323719729\h58三、利潤總額排名 PAGEREFToc323719730\h58四、凈利潤增速排名 PAGEREFToc323719731\h59五、綜合排名 PAGEREFToc323719732\h60第二節(jié)中南傳媒 PAGEREFToc323719733\h61一、經(jīng)營狀況 PAGEREFToc323719734\h61二、經(jīng)營策略 PAGEREFToc323719735\h62三、企業(yè)競爭力 PAGEREFToc323719736\h63第三節(jié)鳳凰傳媒 PAGEREFToc323719737\h64一、經(jīng)營狀況 PAGEREFToc323719738\h64二、經(jīng)營策略 PAGEREFToc323719739\h64三、企業(yè)競爭力 PAGEREFToc323719740\h64第四節(jié)電廣傳媒 PAGEREFToc323719741\h65一、經(jīng)營狀況 PAGEREFToc323719742\h65二、經(jīng)營策略 PAGEREFToc323719743\h67三、企業(yè)競爭力 PAGEREFToc323719744\h68第五節(jié)中文傳媒 PAGEREFToc323719745\h69一、經(jīng)營狀況 PAGEREFToc323719746\h69二、經(jīng)營策略 PAGEREFToc323719747\h70三、企業(yè)競爭力 PAGEREFToc323719748\h71第六節(jié)華聞傳媒 PAGEREFToc323719749\h72一、經(jīng)營狀況 PAGEREFToc323719750\h72二、經(jīng)營策略 PAGEREFToc323719751\h72三、企業(yè)競爭力 PAGEREFToc323719752\h73第九章2023年信息傳媒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREFToc323719753\h74第一節(jié)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREFToc323719754\h74第二節(jié)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREFToc323719755\h75第三節(jié)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREFToc323719756\h75第四節(jié)并購風(fēng)險(xiǎn) PAGEREFToc323719757\h75第五節(jié)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) PAGEREFToc323719758\h76第十章2023年信息傳媒行業(yè)投資策略 PAGEREFToc323719759\h77第一節(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢要點(diǎn) PAGEREFToc323719760\h77一、文化產(chǎn)業(yè)體制改革與消費(fèi)升級 PAGEREFToc323719761\h77二、政策紅利 PAGEREFToc323719762\h77三、經(jīng)濟(jì)增速減緩背景下弱周期行業(yè)，強(qiáng)勢企業(yè)受益 PAGEREFToc323719763\h77第二節(jié)行業(yè)總體授信原則 PAGEREFToc323719764\h78第三節(jié)信貸政策建議 PAGEREFToc323719765\h78一、出版業(yè)謹(jǐn)慎授信 PAGEREFToc323719766\h78二、有線電視業(yè)積極授信 PAGEREFToc323719767\h78三、電影行業(yè)積極授信 PAGEREFToc323719768\h79四、網(wǎng)游業(yè)謹(jǐn)慎授信 PAGEREFToc323719769\h79

表錄TOC\h\z\t"表題"\c表1 信息傳媒產(chǎn)業(yè)分類 PAGEREFToc323719770\h1表2 2023年宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)情況 PAGEREFToc323719771\h3表3 2023年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢預(yù)測 PAGEREFToc323719772\h4表4 信息傳媒行業(yè)政策 PAGEREFToc323719773\h5表5 信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境因素分析 PAGEREFToc323719774\h10表6 電視劇價(jià)格影響情況 PAGEREFToc323719775\h13表7 2023與2023年超2億票房影片排行榜 PAGEREFToc323719776\h15表8 2023與2023年電影局公布城市院線十大票房國產(chǎn)影片對比表 PAGEREFToc323719777\h16表9 2023與2023年票房收入前10名電影院名排行榜 PAGEREFToc323719778\h16表10 2023與2023年電影局公布城市院線十大票房地區(qū)對比表 PAGEREFToc323719779\h17表11 2023年中國廣告花費(fèi)構(gòu)成情況 PAGEREFToc323719780\h24表12 2023年中國廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5 PAGEREFToc323719781\h25表13 2023年1-8月傳媒行業(yè)并購統(tǒng)計(jì)情況 PAGEREFToc323719782\h27表14 2023年十大票房地區(qū)情況 PAGEREFToc323719783\h31表15 2023年中國B2C在線零售TOP10 PAGEREFToc323719784\h33表16 出版行業(yè)生命周期判斷 PAGEREFToc323719785\h37表17 廣播電視行業(yè)生命周期判斷 PAGEREFToc323719786\h37表18 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期判斷 PAGEREFToc323719787\h38表19 移動(dòng)媒體行業(yè)生命周期判斷 PAGEREFToc323719788\h38表20 廣告行業(yè)生命周期判斷 PAGEREFToc323719789\h38表21 2023年12月-2023年電信主營業(yè)務(wù)收入完成情況 PAGEREFToc323719790\h44表22 2023年12月-2023年12月電信固定資產(chǎn)投資完成情況 PAGEREFToc323719791\h45表23 2023年信息傳媒上市公司總資產(chǎn)情況 PAGEREFToc323719792\h57表24 2023年信息傳媒上市公司營業(yè)收入情況 PAGEREFToc323719793\h58表25 2023年信息傳媒上市公司利潤總額情況 PAGEREFToc323719794\h58表26 2023年信息傳媒上市公司凈利潤增速情況 PAGEREFToc323719795\h59表27 信息媒體行業(yè)上市公司分析主觀賦權(quán)指標(biāo)權(quán)重 PAGEREFToc323719796\h60表28 2023年信息傳媒上市公司綜合排名情況 PAGEREFToc323719797\h60表29 信息傳媒行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析 PAGEREFToc323719798\h74

圖錄TOC\h\z\t"圖題"\c圖1 2023年-2023年Q4中國移動(dòng)閱讀市場活躍用戶數(shù) PAGEREFToc323719799\h12圖2 2023年-2023年獲得《國家電視劇發(fā)行許可證》的電視劇數(shù)量 PAGEREFToc323719800\h13圖3 2023年-2023年影院數(shù)量情況 PAGEREFToc323719801\h15圖4 2023年-2023年Q4中國客戶端網(wǎng)游市場收入規(guī)模 PAGEREFToc323719802\h19圖5 2023年-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 PAGEREFToc323719803\h20圖6 2023年2023年細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測 PAGEREFToc323719804\h20圖7 2023年-2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入 PAGEREFToc323719805\h21圖8 2023年-2023年國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 PAGEREFToc323719806\h22圖9 2023年-2023年國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 PAGEREFToc323719807\h22圖10 2023年-2023年國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場收入構(gòu)成 PAGEREFToc323719808\h23圖11 2023年-2023年各媒體廣告資源變化情況 PAGEREFToc323719809\h24圖12 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)收入規(guī)模 PAGEREFToc323719810\h33圖13 2023年電信主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況 PAGEREFToc323719811\h45圖14 2023年電信主營業(yè)務(wù)收入排名前十的省份 PAGEREFToc323719812\h45圖15 2023年移動(dòng)用戶排名前十省份 PAGEREFToc323719813\h47第一章信息傳媒行業(yè)概況第一節(jié)行業(yè)定義及分類信息傳媒行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的雙重性質(zhì)。目前國際上尚未形成統(tǒng)一的信息傳媒產(chǎn)業(yè)定義和分類標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，將信息傳媒行業(yè)界定為一個(gè)既包括傳統(tǒng)媒體，又包括新媒體的行業(yè)。信息傳媒產(chǎn)業(yè)分類行業(yè)類別行業(yè)代碼行業(yè)類別行業(yè)代碼一、新聞業(yè)8810五、電視產(chǎn)業(yè)二、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)電視8920報(bào)紙出版8822有線廣播電視傳播服務(wù)6031報(bào)紙批發(fā)6344無線廣播電視傳播服務(wù)6032報(bào)紙零售6544衛(wèi)星傳輸服務(wù)6040三、期刊產(chǎn)業(yè)六、廣播產(chǎn)業(yè)期刊出版8823廣播8910四、出版行業(yè)七、電影產(chǎn)業(yè)圖書出版8821電影制作與發(fā)行8931圖書批發(fā)6343電影放映8932圖書零售6543八、新媒體產(chǎn)業(yè)音像制品出版8824互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)6020音像制作8940動(dòng)漫電子出版物出版8825游戲其他出版8829短信音像制品及電子出版物批發(fā)6345九、廣告業(yè)音像制品及電子出版物零售6545廣告業(yè)7440記錄媒介的復(fù)制2330十、傳媒服務(wù)業(yè)書、報(bào)、刊印刷2311知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)7450其他裝潢及其他印刷2319會展業(yè)7491數(shù)據(jù)來源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局制表在信息傳媒產(chǎn)業(yè)，可以分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、期刊、廣播、電視、廣告等傳統(tǒng)的媒介形式，它們分別占據(jù)著相當(dāng)大的受眾市場。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體作為一支新的生命軍異軍突起。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體總體可分為兩類，一類是渠道新媒體，主要在渠道領(lǐng)域替代傳統(tǒng)的渠道；另一方面是內(nèi)容新媒體，以創(chuàng)新的內(nèi)容取代傳統(tǒng)媒介。渠道新媒體比較典型的是數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)及戶外媒體，相對傳統(tǒng)的模擬電視渠道及報(bào)業(yè)渠道而言，其渠道新穎，可開發(fā)價(jià)值更高。內(nèi)容新媒體包括影視院線、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等；它們的盈利模式主要在于提供內(nèi)容服務(wù)，而內(nèi)容則可以通過多種渠道傳播。能對大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容，把傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，市場競爭機(jī)制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，我國傳媒業(yè)獲得了前聽未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快。特別是國際傳媒業(yè)規(guī)模化、集中化和全球化趨勢的推動(dòng)，傳統(tǒng)的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國傳媒業(yè)正面臨重大的轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)集團(tuán)化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢。第二節(jié)行業(yè)地位及重要性信息傳媒行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)性行業(yè)，傳媒業(yè)不僅在提高國家整體的營銷水平和創(chuàng)意水平方面發(fā)揮著極其重要的作用，而且在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與優(yōu)化以及國民經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展中也起著發(fā)動(dòng)機(jī)的作用。而信息產(chǎn)業(yè)更是在提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品主要是服務(wù)消費(fèi)品，用來滿足人們的信息資訊和生活消費(fèi)等最終需求。從本質(zhì)上講，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都屬于最終產(chǎn)品主導(dǎo)型，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)作為新興的服務(wù)行業(yè)，具有較高的收入需求彈性，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展以及居民收入的提高，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都將繼續(xù)以高于國民經(jīng)濟(jì)增長率的速度發(fā)展。從信息傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢來看，新的信息傳播技術(shù)是傳媒業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，傳媒業(yè)的快速發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，因此，在新的信息傳播技術(shù)下，信息傳媒產(chǎn)業(yè)將在融合中一起發(fā)展。第二章2023年信息傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié)2023年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2023年宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)情況指標(biāo)2023年同比（%）指標(biāo)2023年同比（%）國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）4715649.2全社會固定資產(chǎn)投資（億元）31102223.6其中：第一產(chǎn)業(yè)477124.5固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）（億元）30193323.8第二產(chǎn)業(yè)22059210.6其中：東部13031920.01第三產(chǎn)業(yè)2032608.9中部7078327.5工業(yè)增加值（億元）13.9西部7184928.7工業(yè)企業(yè)利潤（億元）5454425.4東北3268730.4社會消費(fèi)品零售總額（億元）18391917.1M2（萬億元）85.213.6CPI（%）-5.4M1（萬億元）297.9城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）2181014.1M0（萬億元）5.113.8數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局（一）GDP增速趨緩，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以工業(yè)為主導(dǎo)2023年，我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)減速，沒有出現(xiàn)大的起落，四個(gè)季度同比增速分別為9.7%，9.5%，9.1%和8.9%；GDP環(huán)比增速基本穩(wěn)定。我國經(jīng)濟(jì)增長的回落，既是政府為控制通脹主動(dòng)調(diào)整宏觀經(jīng)濟(jì)政策的結(jié)果，也反映了全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐放緩對我國的影響。此外，刺激政策退出、房地產(chǎn)調(diào)控和節(jié)能減排力度加大對經(jīng)濟(jì)增長也產(chǎn)生了一定影響。從三次產(chǎn)業(yè)看，一、二、三產(chǎn)業(yè)分別增長4.5%，10.6%和8.9%，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為10.1：46.8：43.1。工業(yè)產(chǎn)業(yè)仍是我國經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位。（二）工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)較快增長，企業(yè)利潤繼續(xù)增加我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)出生產(chǎn)增長較快、改善、結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)的良好格局，總體運(yùn)行在平穩(wěn)較快增長區(qū)間。2023年，按可比價(jià)格計(jì)算，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值比2023年增長13.9%，增速同比回落1.8個(gè)百分點(diǎn)。2023年，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤54544億元，比2023年增長25.4%。企業(yè)利潤保持較快的增長。（三）我國經(jīng)濟(jì)以投資為主導(dǎo)，中西部增速較快2023年，在宏觀政策主動(dòng)調(diào)控下和世界經(jīng)濟(jì)增長放緩影響下，我國三大需求出現(xiàn)了不同程度的下降。全年經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力主要來自于國內(nèi)需求，內(nèi)外需平衡有所改善。在投資總體保持增長的同時(shí)，投資結(jié)構(gòu)明顯改善。一是民間投資逐步成為投資增長的重要力量。二是房地產(chǎn)開發(fā)投資增速回落，而保障房投資步伐加快。三是大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施投資增長有所回落。四是地區(qū)之間投資更趨均衡，東、中、西部投資分別增長21.3%，28.8%和29.2%，中西部地區(qū)投資增速明顯高于東部地區(qū)，地區(qū)之間投資差距逐步縮小。（四）物價(jià)上漲，2023年末基本得到控制2023年以來，受貨幣存量過高以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、大宗商品價(jià)格持續(xù)大幅上漲等因素推動(dòng)，我國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢。面對嚴(yán)峻的物價(jià)形勢，我國出臺了控制貨幣、發(fā)展生產(chǎn)、保障供應(yīng)、搞活流通、加強(qiáng)監(jiān)管、安定民生的一系列有針對性的措施，2023年4季度，物價(jià)上漲基本得到控制，但2023年全年物價(jià)水平仍處于較高位。（五）貨幣政策總體偏緊2023年12月末，廣義貨幣供給（M2）85.16萬億元，同比增長13.6%，增幅比上月末加快0.9個(gè)百分點(diǎn)，較2023年同期低6.1個(gè)百分點(diǎn)。狹義貨幣供給（M1）28.98萬億元，同比增長7.9%，增幅比上月末加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，較2023年同期低13.3個(gè)百分點(diǎn)。12月M2和M1增速均有所反彈，表明中央預(yù)調(diào)微調(diào)政策正在發(fā)揮積極效果，但M1和M2增速差由2023年的0.8個(gè)百分點(diǎn)擴(kuò)大至5.7%，剪刀差不降反升表明，M2的大幅回升主要源自流動(dòng)性較差的定期存款增加，經(jīng)濟(jì)活力仍然不足；M1的好轉(zhuǎn)主要來源于M0的大幅上升，主要是節(jié)前現(xiàn)金需求激增引起。因此，貨幣供應(yīng)量反彈持續(xù)性較差。二、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)趨勢判斷2023年，國民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)處于軟著陸之中，隨著全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，出口增速繼續(xù)放緩，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施等投資明顯降溫，社會消費(fèi)品零售增長保持相對穩(wěn)定。預(yù)計(jì)2023年宏觀經(jīng)濟(jì)同比增長開始趨緩。同時(shí)，隨著世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)前緊后松、國內(nèi)緊縮性政策滯后效應(yīng)逐漸緩和，以及2023年基數(shù)因素的影響，2023年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將呈現(xiàn)“前低后高”的趨勢。2023年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢預(yù)測預(yù)測有利因素不利因素固定資產(chǎn)投資增幅將有所回落一是“十四五”規(guī)劃重大項(xiàng)目后續(xù)建設(shè)支持投資增長。一是房地產(chǎn)、制造業(yè)投資回落。二是保障房投資建設(shè)繼續(xù)加快。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資減速。三是新開工項(xiàng)目計(jì)劃投資企穩(wěn)回升有利于投資增長。三是適度收緊的貨幣政策使投資資金環(huán)境偏緊。四是較高基數(shù)影響投資增速。通貨膨脹壓力趨于減弱一是食品價(jià)格漲幅企穩(wěn)回落。一是勞動(dòng)力成本和資源價(jià)格的上漲具有長期性特點(diǎn)。二是控物價(jià)的貨幣條件持續(xù)改善二是前物價(jià)上漲預(yù)期仍然偏高。三是國際大宗初級產(chǎn)品價(jià)格不會大幅上漲三是國家將適時(shí)推進(jìn)資源性產(chǎn)品價(jià)格和稅費(fèi)改革，資源類產(chǎn)品價(jià)格將出現(xiàn)一定幅度的提高。工業(yè)生產(chǎn)將繼續(xù)減速一是中西部地區(qū)承接?xùn)|部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動(dòng)工業(yè)增長一是我國外需不振抑制工業(yè)增長。二是汽車生產(chǎn)有望逐步恢復(fù)，并將帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)量。二是當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)正處于周期下行區(qū)間，重工業(yè)行業(yè)增速將呈現(xiàn)加速下滑的趨勢。而我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)尚未成為有力支撐工業(yè)增長的支柱性產(chǎn)業(yè)。三是2023年固定資產(chǎn)投資新開工項(xiàng)目數(shù)下半年由降轉(zhuǎn)升，有利于后期工業(yè)需求水平提高。三是工業(yè)面臨去庫存化壓力。伴隨房地產(chǎn)與外貿(mào)出口的收縮，去庫存化與去產(chǎn)能化的雙重壓力將逐漸凸顯四是中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境將逐步改善。四是依附于大型企業(yè)、處于供應(yīng)鏈末端的小微型企業(yè)效益與資金環(huán)境惡化，企業(yè)生產(chǎn)受到制約。五是節(jié)能減排將制約粗放型增長。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來對信息傳媒行業(yè)影響：隨著房地產(chǎn)的調(diào)控的不斷深入，國際形勢不容樂觀，我國宏觀經(jīng)濟(jì)減速是一個(gè)大概率事件，對信息傳媒行業(yè)而言，影響程度不一。首先經(jīng)濟(jì)增速趨緩的背景下有助于逆勢擴(kuò)張，有較強(qiáng)資金優(yōu)勢，低于風(fēng)險(xiǎn)能力和調(diào)節(jié)能力的信息傳媒企業(yè)能以更低的成本去整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游。細(xì)分行業(yè)來看，影視行業(yè)影響不大，影視行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的相關(guān)系數(shù)較低，受影響較大。圖書和有線網(wǎng)絡(luò)也是如此，由于圖書企業(yè)70%-80%的利潤來自于教材教輔業(yè)務(wù)，而中小學(xué)的教材教輔業(yè)務(wù)基本不受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。有線網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在近乎成為人民生活的一個(gè)必需消費(fèi)品屬性。影響較大的是廣告行業(yè)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速的減緩，工業(yè)利潤增速也開始回落，特別是房地產(chǎn)和汽車行業(yè)，而房地產(chǎn)和汽車行業(yè)對廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)較大，因此宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩會導(dǎo)致廣告行業(yè)收入增速趨緩。第二節(jié)2023年產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)政策分析信息傳媒行業(yè)政策性質(zhì)政策時(shí)間內(nèi)容文化體制改革《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》2023年10月確定文化產(chǎn)業(yè)為國家支柱型產(chǎn)業(yè)，深化體制改革，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》2023年3月《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)推動(dòng)社會主義文化大發(fā)展大繁榮若千重大問題的決定》2023年10月《國家“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》2023年2月動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》2023年9月擠壓境外動(dòng)畫生存空間，扶持國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，積極打造動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》2023年5月《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》。2023年12月電視影視《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》2023年5月規(guī)范電視電影行業(yè)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》2023年10月《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》2023年10月《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》2023年11月資料來源：世經(jīng)未來二、重點(diǎn)政策分析（一）《國家“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》2023年2月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國家“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，規(guī)劃指出，要構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展提供重要支撐。規(guī)劃提出，在國家許可范圍內(nèi)，要引導(dǎo)社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。在國家許可范圍內(nèi)，引導(dǎo)社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資等方面給予支持。截至2023年底五大銀行已經(jīng)參與貸款投入文化產(chǎn)業(yè)超過2300億貸款（人民幣），上市公司到現(xiàn)在為止已經(jīng)超過30家，在資本市場直接融資超過300億，形成了一批銷售收入和資產(chǎn)雙過百億的大型文化企業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要改變理念，地方政府需要好好梳理發(fā)展思路，一方面要與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升要求相結(jié)合，另一方面也要結(jié)合城市文化建設(shè)和當(dāng)?shù)乩习傩盏男枨蟀l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)。不能只是單純地與制造業(yè)結(jié)合，規(guī)劃指出，擴(kuò)大文化消費(fèi)。內(nèi)容包括增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平。創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展大眾文化消費(fèi)市場，開發(fā)特色文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化服務(wù)消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)。提高基層文化消費(fèi)水平，引導(dǎo)文化企業(yè)投資興建更多適合群眾需求的文化消費(fèi)場所，鼓勵(lì)出版適應(yīng)群眾購買能力的圖書報(bào)刊，鼓勵(lì)在商業(yè)演出和電影放映中安排一定數(shù)量的低價(jià)場次或門票，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)，有條件的地方要為困難群眾和農(nóng)民工文化消費(fèi)提供適當(dāng)補(bǔ)貼。積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，提升旅游的文化內(nèi)涵，發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用，支持海南等重點(diǎn)旅游區(qū)建設(shè)。文化產(chǎn)品不適銷對路是當(dāng)前文化消費(fèi)總量偏低的重要原因之一。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品要向個(gè)性化、差異化發(fā)展。而新興業(yè)態(tài)企業(yè)大都弱小，需要有關(guān)部門為它們提供更好的發(fā)展環(huán)境。對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求是精神享受，可以達(dá)到上不封頂?shù)臓顟B(tài)，內(nèi)容越好，消費(fèi)者消費(fèi)越多。如果我們可以生產(chǎn)出好的商業(yè)大片、電視劇、暢銷書，加上品牌和國際市場，文化產(chǎn)業(yè)的市場十分廣闊。規(guī)劃指出，“擴(kuò)大文化企業(yè)對外投資和跨國經(jīng)營，鼓勵(lì)具有競爭優(yōu)勢和經(jīng)營管理能力的文化企業(yè)對外投資，興辦文化企業(yè)。”在中國經(jīng)濟(jì)快速增長的背景下，文化企業(yè)加快“走出去”步伐是必然趨勢。文化上的差異，技術(shù)上的距離是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。2023年，我國生產(chǎn)電影故事片558部，電視劇1.5萬集，電視動(dòng)畫片突破4000小時(shí)，從數(shù)量看，我國已經(jīng)是廣播影視大國。但從人民需求、時(shí)代要求和對發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的追求來看，叫得響、傳得開、留得下的優(yōu)秀作品數(shù)量偏少，質(zhì)量不高的問題日益突出，已經(jīng)成為制約廣播影視繁榮發(fā)展的主要瓶頸。文化產(chǎn)品本身，需要改變以往中國影視、動(dòng)漫企業(yè)“價(jià)廉物美”的影響，從腳本創(chuàng)作、技術(shù)設(shè)備、營銷推廣全方位提升自我；另一方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)合作與溝通、共享技術(shù)內(nèi)容資源、突破版權(quán)障礙，充分發(fā)揮資本的手段，通過控股、并購等方式強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。企業(yè)如果要走出去在國內(nèi)應(yīng)該足夠強(qiáng)大，國內(nèi)市場應(yīng)足夠開放，促進(jìn)企業(yè)制作高端的產(chǎn)品，進(jìn)一步深化文化體制改革十分必要，同時(shí)應(yīng)以整體華人的力量來創(chuàng)建體現(xiàn)中國人核心價(jià)值體系的、中國人自己的品牌。（二）關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策2023年12月底，為促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，國家財(cái)政部，稅務(wù)總局出臺了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》。一、關(guān)于增值稅。對屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。動(dòng)漫軟件出口免征增值稅。二、關(guān)于營業(yè)稅。對動(dòng)漫企業(yè)為開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供的動(dòng)漫腳本編撰、形象設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、分鏡、動(dòng)畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼（面向網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、動(dòng)漫格式適配）勞務(wù)，以及動(dòng)漫企業(yè)在境內(nèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)漫版權(quán)交易收入（包括動(dòng)漫品牌、形象或內(nèi)容的授權(quán)及再授權(quán)），減按3%稅率征收營業(yè)稅。中國連續(xù)多次對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出臺扶持政策，擠壓境外動(dòng)漫生存空間，扶持國產(chǎn)動(dòng)漫，帶動(dòng)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，衍生品市場約是內(nèi)容市場的20倍，存在巨大的市場空間。（三）“限娛令，限廣令”廣電總局出臺新政“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從2023年7月起，在17∶00至22∶00黃金時(shí)段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。這一政策被媒體提前曝光之后，迅速引起連鎖反應(yīng)，各大衛(wèi)視見招拆招，在保持優(yōu)勢節(jié)目的同時(shí)，將旗下娛樂節(jié)目資源進(jìn)行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，這其中，原有節(jié)目的去娛樂化，新節(jié)目打擦邊球等方法均是層出不窮。所謂的“限娛令”，并不是限制娛樂，也不是限制娛樂節(jié)目，這個(gè)稱呼并不是一個(gè)正確的詞匯描述。國家廣電總局頒布的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》的文件，并不是針對哪個(gè)電視臺，也不是針對哪個(gè)電視節(jié)目。近年來，我國各地電視臺為迎合時(shí)代潮流，走市場發(fā)展道路，不斷增加娛樂類節(jié)目的播出場次數(shù)和時(shí)間。這些娛樂類節(jié)目，一方面在豐富廣大人民群眾精神生活上做出了巨大貢獻(xiàn)；另一方面，由于一些電視臺急于上節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質(zhì)量上的問題，例如：某些電視臺為迎合觀眾，聘請港臺明星上節(jié)目，這些節(jié)目在內(nèi)容上存在著一些嚴(yán)重問題，低俗，庸俗，甚至違背社會道德的行為都出現(xiàn)過；還有一些婚配類節(jié)目，為了追求節(jié)目的刺激性，虛假宣傳，欄目組自編自演；節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目。這些問題，都已經(jīng)嚴(yán)重影響了觀眾的精神生活，都嚴(yán)重影響了人們對于精神世界的追求和審美，嚴(yán)重影響了社會道德與社會規(guī)范的執(zhí)行。國家廣電總局于2023年10月11日下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》（以下簡稱《通知》），針對電視劇中插播廣告的時(shí)間、長度以及廣告類型作出進(jìn)一步規(guī)定。《通知》強(qiáng)調(diào)要規(guī)范影視劇和新聞節(jié)目中間插播廣告的行為，禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告。此外，還規(guī)定新聞節(jié)目主持人也不能為商業(yè)廣告做代言。電視臺：肯定影響自制劇質(zhì)量。限廣令使得電視臺廣告收入受影響，就肯定會影響自制劇的精良程度，和購買好劇的集數(shù)。電視劇肩負(fù)了電視臺70%的營收重?fù)?dān)。從安徽衛(wèi)視2023年的招標(biāo)會上，安徽衛(wèi)視《第一劇場》第一插口正一位中標(biāo)價(jià)3336萬；第二集第一插口正一位中標(biāo)價(jià)3889萬，平均溢價(jià)率已經(jīng)高達(dá)200%。該報(bào)援引業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)稱，此項(xiàng)禁令將導(dǎo)致各地電視臺損失不少于200億。視頻網(wǎng)站：不受影響加大投入。插播廣告被禁止將讓電視臺和視頻網(wǎng)站的競爭更加白熱化，廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網(wǎng)站。限廣令對視頻網(wǎng)站是利好，2023年視頻網(wǎng)站將繼續(xù)加大投入，并提升熱點(diǎn)節(jié)目的廣告價(jià)格，以增加收入。

第三節(jié)2023年信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境分析信息傳媒產(chǎn)業(yè)是屬于第三產(chǎn)業(yè)，其最終產(chǎn)品是直接面向消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)行為是與娛樂消費(fèi)行為，是滿足人們的精神需求，并非基本生活必需品。當(dāng)然會在一定程度上受到社會因素的影響。信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境因素分析因素對信息傳媒行業(yè)影響社會結(jié)構(gòu)信息傳媒行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其消費(fèi)是屬于娛樂消費(fèi)行為。進(jìn)行消費(fèi)的人群大都是有一定的收入基礎(chǔ)‘城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)就明顯多于農(nóng)村居民。當(dāng)社會結(jié)構(gòu)發(fā)生變化時(shí)，進(jìn)行消費(fèi)的人群數(shù)量會發(fā)生改變社會風(fēng)格如果一個(gè)社會的風(fēng)格是開放的，就容易接受新事物，信息公開化，傳播速度快，那么該行業(yè)發(fā)展快，不會收到思想的禁錮，特別是像新媒體(互聯(lián)網(wǎng)、影視、網(wǎng)游)這類產(chǎn)業(yè)就會蓬勃發(fā)展；如果一個(gè)社會比較保守，信息的傳遞渠道狹窄，該行業(yè)會處于蕭條狀態(tài)。文化習(xí)慣一個(gè)國家的文化習(xí)慣是否是多樣化的，能否接受外國的不同文化、對于推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很重要，也會使信息渠道變的多樣化。對于影視業(yè)，出版業(yè)影響較大。消費(fèi)習(xí)慣隨著國民可支配收入的增加，消費(fèi)也在升級。人們愿意花更多的錢在精神娛樂上，必然會帶動(dòng)娛樂消費(fèi)，如影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上購物，購物方式的變化也會影響該行業(yè)的發(fā)展，如網(wǎng)上購物、電子商務(wù)等。環(huán)保觀念環(huán)保節(jié)能是現(xiàn)在逐漸流行起來的一個(gè)熱門詞匯，環(huán)保節(jié)能的理念也逐漸改變著人們的價(jià)值觀。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來第三章2023年信息傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié)新聞出版行業(yè)一、規(guī)模：發(fā)展迅速2023年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)主力軍作用，實(shí)現(xiàn)了健康快速發(fā)展。新建國家級新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個(gè)，截至2023年12月已累計(jì)建成各類國家級產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個(gè)，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)充分發(fā)揮。全國58個(gè)省市級印刷園區(qū)總投資210億元、產(chǎn)值217億元，9個(gè)國家級數(shù)字出版基地建設(shè)成效顯著。初步統(tǒng)計(jì)，2023年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出超過1.5萬億元。2023年，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出約為1.3萬億元，其中印刷復(fù)制(包括出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項(xiàng)印刷、打字復(fù)印、復(fù)制和印刷物資供銷)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出8千多億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的60%以上。相比2023年新聞出版產(chǎn)值的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國新聞出版行業(yè)的發(fā)展是迅速的。合理的產(chǎn)業(yè)布局，為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。使得各地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)都有了不同程度的增長，像北京、天津、湖南、江蘇常州、海南等地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭都很迅猛。從而帶動(dòng)了我國的新聞出版產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長。2023年以來，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財(cái)政、稅收等相關(guān)政策也陸續(xù)出臺。鼓勵(lì)新聞出版類企業(yè)兼并重組，鼓勵(lì)有實(shí)力的出版企業(yè)做大做強(qiáng)，大魚吃小魚，推動(dòng)行業(yè)有序整合，利好出版行業(yè)里的龍頭企業(yè)。數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)帶代表的網(wǎng)上書城正擠占傳統(tǒng)渠道，在線閱讀、閱讀也漸成趨勢，國家鼓勵(lì)這類正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，以新型產(chǎn)業(yè)的高成長性帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。二、閱讀：快速發(fā)展2023年第4季度中國閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)3.09億，環(huán)比增長7.46%，同比增長33%。2023年第4季度閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)未來仍將保持較高增速，有以下三個(gè)原因：一是移動(dòng)閱讀基礎(chǔ)條件的不斷完善。2023年第4季度各種智能終端繼續(xù)普及，運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的改善以及用戶使用習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，使得移動(dòng)閱讀基礎(chǔ)條件日漸成熟，從而繼續(xù)拉動(dòng)用戶閱讀。二是.移動(dòng)閱讀領(lǐng)域無序競爭狀態(tài)漸現(xiàn)盤整勢頭。例如盛大文學(xué)收購百閱，實(shí)力廠商開始與創(chuàng)新型廠商資源整合，未來將會出現(xiàn)更多合作，變閱讀資源分散到有序競爭的狀態(tài)。三是電商在電子書業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力將會進(jìn)一步促進(jìn)閱讀市場的擴(kuò)大。隨著2023年12月當(dāng)當(dāng)電子書業(yè)務(wù)的上線，以及京東也表示將要推出電子書業(yè)務(wù)，電商的加入將會打開傳統(tǒng)文學(xué)市場即大眾出版的市場空間，傳統(tǒng)文學(xué)市場空間巨大，用戶需求旺盛，因此可以預(yù)計(jì)未來閱讀市場用戶數(shù)將會繼續(xù)增大。資料來源：世經(jīng)未來2023年-2023年Q4中國移動(dòng)閱讀市場活躍用戶數(shù)第二節(jié)廣播電視電影行業(yè)一、電視劇：穩(wěn)定增長、以質(zhì)取勝（一）電視劇數(shù)量穩(wěn)定增長2023年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)469部14942集。題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)237部7114集，分別占總比例的50.53%，47.61%；歷史題材劇目共計(jì)219部7436集，分別占總比例的46.7%，49.77%；重大題材共計(jì)13部392集，分別占總部、集數(shù)的2.77%，2.62%。2023年全國獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，較2023年分別增長7.6%，1.8%，基本保持穩(wěn)定，說明國內(nèi)電視劇市場逐漸由追求“量”的增長轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的競爭。2023年，國家廣電總局“限娛令”、“限廣令”的頒布，即拓展了電視劇的市場空間，也推動(dòng)電視臺對電視劇質(zhì)量提出更高要求。而縱觀2023年電視劇市場，翻拍成風(fēng)，“劇二代”盛行，包括張紀(jì)中版新《西游記》、《新還珠格格》、《新永不螟目》等翻拍電視劇流行熒屏，翻拍劇的泛濫，除了因?yàn)橥顿Y方意圖借“老劇”積累的口碑與品牌，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，還由于市場優(yōu)質(zhì)劇本缺乏所致。而翻拍的泛濫，也將透支觀眾的收視熱情，不利于電視劇市場整體健康發(fā)展。因此致力于打造精品電視劇的公司有望在未來競爭中獲得優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局2023年-2023年獲得《國家電視劇發(fā)行許可證》的電視劇數(shù)量（二）電視劇價(jià)格兩級分化電視劇價(jià)格的增長主要還是競爭，第一是衛(wèi)視之間的競爭，需要差異化。好劇永遠(yuǎn)是稀缺資源，但每年真正的好劇不超過3-5部，而且300萬-500萬的價(jià)格算是較高的。第二是網(wǎng)絡(luò)視頻的快速崛起，2023年-2023年互聯(lián)網(wǎng)視頻融資較多，而且都開始建立自己的版權(quán)庫，內(nèi)容需求大。電視劇價(jià)格影響情況不利利好電視臺中插廣告取消2023年電視臺預(yù)算有所提升。央視，北京，浙江，江蘇，東方等各臺的購劇預(yù)算都有20%以上的增長2023年開春形式不樂觀，電視臺廣告收入下滑網(wǎng)絡(luò)視頻采取跟隨策略，不同步搶播網(wǎng)絡(luò)視頻定位明確，尋找符合平臺的電視劇好劇需求依然存在數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來這種變化將加劇電視劇價(jià)格的兩級分化，但對制作公司的影響要區(qū)分對待：一是電視劇購買會趨于優(yōu)種選優(yōu)，給予合理的價(jià)格，普通劇的價(jià)格會下降，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)尤其如此。二是制作機(jī)構(gòu)的考驗(yàn)在于，擴(kuò)大后是否控制質(zhì)量，否則投資風(fēng)險(xiǎn)加劇毛利率面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)加大。三是對網(wǎng)絡(luò)平臺依賴度的高低受程度影響不同，如華錄百納2023年網(wǎng)絡(luò)平臺貢獻(xiàn)收入僅為6.67%，不會影響太大。二、電影產(chǎn)業(yè)：進(jìn)入新一輪景氣期2023年，據(jù)國家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動(dòng)畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，再創(chuàng)歷史新高。從不同渠道進(jìn)入城市主流院線市場的中外影片252部，全國電影總票房達(dá)到131.15億元，較2023年增長28.93%。其中，國產(chǎn)影片票房為70.31億元，占全年票房總額的53.61%，再次超過進(jìn)口影片票房；進(jìn)口片票房為60.84億元，占全年總票房的46.39%。（一）電影市場快速增長2023年我國城市電影票房總收入達(dá)到131.15億元，再創(chuàng)歷史新高，同比增長28.93%；因2023年上映《阿凡達(dá)》、《讓子彈飛》及《唐山大地震》等多部重量大片，因此票房收入增速有所放緩。2023年中國票房收入達(dá)20億美元，僅次于美國、日本，列世界第三，美國影院經(jīng)理協(xié)會預(yù)測2023年中國電影票房有望超過30億美元，超過日本，成為世界第二大電影市場。票房快速增長的背后離不開觀影人次的提升。2023年我國城市電影觀影人次約3.7億人次，同比增長31.67%，增幅較2023年同期有所放緩，除去2023年吸進(jìn)大片的影響外，國內(nèi)電影票價(jià)的居高不下，反而上漲也對觀影人次產(chǎn)生了不利影響。2023年我國國產(chǎn)電影總票房收入7.03億元，同比增長22.62%，占全部票房收入的53.61%，同比下降2.69個(gè)百分比，主要由于年中華語大片《關(guān)云長》、《畫壁》等未能達(dá)到預(yù)期，而引進(jìn)片則有17部收入過億，比2023年增加了10部之多共同導(dǎo)致。（二）院線和影院高速擴(kuò)張2023年，全國電影票房超過億元的院線達(dá)到19條，超過10億元的有3條。其中萬達(dá)電影院線2023年票房超過14億元，同比增長68.06%，并計(jì)劃到2023年開業(yè)120家影城，擁有銀幕1100塊，占全國20%以上的市場份額，成為排名全球前列的電影院線。排名第二的中影星美院線2023年則創(chuàng)造票房13.77億元，同比增長13.49%，旗下影院達(dá)165家，銀幕887塊。2023年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長2023年我國電影院達(dá)2800座，同比增長40%；銀幕數(shù)更是達(dá)到9200多塊，同比增長近50%，約合平均每天新增8.3塊銀幕，位居世界第二。截止2023年底我國數(shù)字銀幕達(dá)7853塊，3D銀幕2023年則達(dá)2400塊，均僅次于美國位居世界第二；目前IMAX銀幕60多塊，年內(nèi)有望接近百塊。此外隨著國有電影機(jī)構(gòu)（電影頻道）、上游傳媒制作公司（華誼兄弟）及外資公司（IMAX公司）陸續(xù)投入終端影院建設(shè)，未來影院及銀幕數(shù)有望進(jìn)一步快速增加。數(shù)據(jù)來源：廣電總局2023年-2023年影院數(shù)量情況（三）超2億票房影片14部國產(chǎn)片占五成2023年，全國城市主流院線市場超1000萬元影片111部，比2023年同期的92部增加19部，增加20.65%，其中國產(chǎn)片67部，進(jìn)口片44部。超億元的影片37部，比2023年同期的27部增加10部，增加1/3。其中國產(chǎn)影片20部，比2023年同期的17部增加3部，增加17.65%；進(jìn)口影片17部，比2023年同期的10部增加7部，增加70%。超2億元票房影片14部，比2023年同期的10部增加4部，增加40%。其中國產(chǎn)影片與進(jìn)口影片各為7部，均創(chuàng)歷史新高。全年排前10名的影片票房合計(jì)47.52億元，比2023年同期的44.86億元增加2.66億元，增加5.93%。2023與2023年超2億票房影片排行榜名次2023.1.1-2.312023.1.1-2.31片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛31082857.21阿凡達(dá)1378701.42功夫熊貓2617115.28唐山大地震673327.223加勒比海盜4：驚濤怪浪476275.20讓子彈飛4798112.164金陵十三釵4671412.15盜夢空間442079.15龍門飛甲4122012.15非誠勿擾II3345112.226建黨偉業(yè)422906.15狄仁杰之通天帝國292289.297哈利·波特7與死亡圣器/下404418.4葉問2：宗師傳奇234044.278失戀33天3560711.8愛麗絲夢游仙境226403.269速度與激情5257755.12敢死隊(duì)218768.2010藍(lán)精靈254988.10哈利·波特7與死亡圣器/上2058111.19十大票房影片合計(jì)47516844857011洛杉磯之戰(zhàn)228213.1812新少林寺216231.1913竊聽風(fēng)云2214678.1814白蛇傳說210979.28合計(jì)占全年總票房42.87%562176占全年總票房44.1%448570資料來源：世經(jīng)未來（四）歲末國片頑強(qiáng)奮起直追，全年票房再超進(jìn)口影片2023年，國產(chǎn)片在前三季度落后于進(jìn)口片票房的巨大壓力下，以頑強(qiáng)的韌性奮起直追，促使全年總票房再次超過進(jìn)口影片。在進(jìn)入城市主流院線的十大票房國產(chǎn)片中，票房合計(jì)28.64億元比2023年同期的28.14億元略有增長所占全國總票房比例與2023年同比下降了近6個(gè)百分點(diǎn)。這說明中國電影單獨(dú)依靠商業(yè)大片支撐票房的局面已被改變，中小影片正在悄然崛起。在十大票房國產(chǎn)影片中主要票房收入在第四季度的就占了5部合計(jì)票房16億多元。于12月底進(jìn)入市場的《金陵十三釵》、《龍門飛甲》和在6月入市的《建黨偉業(yè)》，分別以4.6億元和4.1億元和4.2億元票房，包攬國產(chǎn)影片票房前三甲。2023與2023年電影局公布城市院線十大票房國產(chǎn)影片對比表名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1金陵十三釵4671412.15唐山大地震673327.222龍門飛甲412206.15讓子彈飛4798112.163建黨偉業(yè)4229012.15非誠勿擾II3345112.224失戀33天3560711.8狄仁杰之通天帝國292289.295新少林寺216238.18葉問2：宗師傳奇234044.276竊聽風(fēng)云2214671.19趙氏孤兒1931012.47白蛇傳說210979.28大兵小將162181.148將愛情進(jìn)行到底196352.12大笑江湖1539312.39武林外傳189651.26山楂樹之戀146629.1510畫壁178059.29錦衣衛(wèi)144702.3合計(jì)占全總票房21.84%286423占全總票