牛奶罐的愛情的廣告心理學(xué)分析4廣告心理學(xué)分析——“牛奶罐的愛情”環(huán)保公益廣告心理學(xué)分析姓名:馬艷萍學(xué)號:201014030205班級:10級應(yīng)用心理學(xué)2班分工:尋找廣告與書本的聯(lián)系，制作文檔淺談“牛奶罐的愛情”廣告摘要:牛奶罐的愛情的廣告的描述和對它的評析。其可愛的視覺表現(xiàn)，給人以一種溫暖、舒服的視覺感，且又與環(huán)境保護(hù)這一內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是希望人們?nèi)ジ淖冏约旱娜粘Ｐ袨椋鲆恍┉h(huán)保小事的信息，讓觀看者可以去欣賞，更可以去回味和感動——這種設(shè)計(jì)表達(dá)、廣告訴求和傳達(dá)給觀看者的信息都融于其中了。關(guān)鍵詞:牛奶罐的愛情廣告心理學(xué)角度關(guān)于廣告背景的簡介，這是一則來自美國的環(huán)保公益廣告，其以獨(dú)特的視角以及可愛的表達(dá)方式獲得熱評，尤其在兒童青少年間引起關(guān)注。廣告描述:廣告的開頭是出現(xiàn)在牛奶廠的一幕，在流水線的加工程序上，一瓶瓶牛奶被組裝好，分為藍(lán)瓶牛奶和粉瓶的牛奶，牛奶瓶都是被整齊的一列列排放開來的，突然視覺上出現(xiàn)一瓶跳出整齊范圍的藍(lán)瓶牛奶，上面印有兩個“可回收利用”的標(biāo)志，像極了人的眼睛，而它轉(zhuǎn)向的方向又像在眺望著什么，果然，一瓶粉色的牛奶出現(xiàn)了，同樣以不整齊的方式“看”著藍(lán)瓶牛奶。它們被裝訂成箱送往超市，很幸運(yùn)的是它們被排到了一起，從瓶子背面看到，兩個半心剛好拼湊完整，音樂愈發(fā)變得俏皮起來了，人們匆匆經(jīng)過貨架，取走牛奶，唯獨(dú)沒有人去它們兩個，最后超市工作人員不得以用“2for1”的形式賣出，它們又順利的一起進(jìn)入了一個家庭。沖麥片、沖咖啡、做沙拉，經(jīng)過慢慢的消耗，瓶子里面的牛奶沒有了，它們被丟了出志愈發(fā)暗淡。(字幕寫有“Ifyou'dlovetoseeahappierending...".)它之所以成為一則優(yōu)秀的廣告，從廣告心理學(xué)的角度可以作出如下評析:從視覺上看，整個廣告是以牛奶瓶的視角在進(jìn)行，營造了一種溫暖舒服的氛人以視覺上的無限延伸。告的情節(jié)當(dāng)中。續(xù)性，給人以深刻印象。從廣告記憶方面看，廣告一開始就比較吸引人的注意力，牛奶瓶出現(xiàn)俏皮可幕的內(nèi)容使觀看者開放性的思考環(huán)保問題，讓人期待出牛奶瓶好的結(jié)局。從廣告認(rèn)知策略上看，它采用了情節(jié)策略。廣告塑造了動人的故事情節(jié)，運(yùn)現(xiàn)的主題來傳達(dá)這一理念。這個廣告新穎奇異，廣告畫面情調(diào)動人，富于藝術(shù)加工。從而有意識的增大力。這個廣告已經(jīng)很好的做到這一點(diǎn)。從廣告想象的角度看，以牛奶瓶之間的愛情為切入點(diǎn)，以愛情故事的形式展的認(rèn)知。畫面色彩和背景音樂具有很強(qiáng)的情感表現(xiàn)力，廣告畫面產(chǎn)生的情感共鳴的效迎合的兒童青少年的認(rèn)知水平，他們可以從廣告中獲得不一樣的認(rèn)知。畫面在廣告宣傳中所產(chǎn)生的心理效應(yīng)常是言語描述所不及的，廣告畫面易于為人們所感知，使受眾通過直覺迅速形成對廣告主題的印象。畫面通過將廣告信息視覺化，與