年4月19日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)計(jì)題目及要求文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)計(jì)題目及要求題目一：網(wǎng)上店鋪的開(kāi)設(shè)與管理目的：掌握網(wǎng)上店鋪的開(kāi)設(shè)管理方法，并能結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行有效的推廣及管理內(nèi)容及要求：在C2C平臺(tái)（淘寶、易趣、拍拍、百度有啊等）上開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪或?qū)σ呀ǖ木W(wǎng)上商店進(jìn)行發(fā)布經(jīng)營(yíng)，注意加入流量統(tǒng)計(jì)工具。此項(xiàng)目可按小組完成。課程結(jié)束時(shí)每組提交一份經(jīng)營(yíng)報(bào)告及網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)心得。題目二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用課程設(shè)計(jì)目的：培養(yǎng)學(xué)生的綜合策劃和設(shè)計(jì)能力。增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的綜合應(yīng)用能力，重點(diǎn)突出對(duì)企業(yè)網(wǎng)站策劃及其推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果分析和管理等方面知識(shí)的應(yīng)用水平。內(nèi)容和要求：課程設(shè)計(jì)的基本思路：作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主管人員，如何分析評(píng)價(jià)企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀、問(wèn)題，并制定下一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。主要內(nèi)容包括：1.）從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)所考察的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站改版策劃；（1）選擇一個(gè)在某些方面具有代表性的企業(yè)網(wǎng)站；

（2）對(duì)網(wǎng)站的狀況與主要競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比較分析；

（3）經(jīng)過(guò)常見(jiàn)市場(chǎng)調(diào)研方法收集該網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)相關(guān)的信息；

（4）對(duì)網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評(píng)價(jià)分析；

（5）對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；

（6）分析常見(jiàn)網(wǎng)站推廣方法的適用性。附：課程設(shè)計(jì)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個(gè)）

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.2.）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站的改版實(shí)施。（偏技術(shù)型的學(xué)生選做）課程設(shè)計(jì)報(bào)告要求：課程設(shè)計(jì)報(bào)告主要內(nèi)容：（1）從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)該企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)前所處狀況進(jìn)行評(píng)述；（2）提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想的網(wǎng)站改版計(jì)劃；（3）制定該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，重點(diǎn)是網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)管理。（4）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站的改版實(shí)施。題目三：分小組（5-6人一組）討論完成某一網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)格式：可參考書(shū)：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐》，荊浩主編，清華大學(xué)出版社，4月，第10章第3節(jié)題目四：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)?自選一個(gè)企業(yè)（比較了解的或者感興趣的企業(yè)）?成立一個(gè)五人小組（自由組合，角色：組長(zhǎng)、銷(xiāo)售管理主管、產(chǎn)品策劃主管、品牌策劃主管、市場(chǎng)調(diào)研主管、行銷(xiāo)策劃主管）?要求根據(jù)課程進(jìn)度，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，以養(yǎng)生鞋業(yè)為例：–完成企業(yè)背景了解、市場(chǎng)環(huán)境分析（網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境分析），找出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)與威脅，為什么做）–制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，解決做什么，STP–根據(jù)制定戰(zhàn)略研究適合自己目標(biāo)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，要求從4P進(jìn)行系統(tǒng)分析擬定，要說(shuō)明理由–執(zhí)行確定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，制作基本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)，并以此為平臺(tái)全面模擬實(shí)現(xiàn)確定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。?定期報(bào)告原則，中間安排2－3次機(jī)會(huì)展示討論，保證每個(gè)小組都有一次機(jī)會(huì)展示。?展示時(shí)必須用PowerPoint展示，并配以輔助網(wǎng)頁(yè)說(shuō)明。?期末每個(gè)小組提供一套完整的策劃書(shū)（包括Word報(bào)告、展示材料、網(wǎng)站材料）。小組成員之間相互評(píng)價(jià)加上課堂展示的老師評(píng)價(jià)作為最后的平時(shí)成績(jī)，占總平時(shí)成績(jī)的20％。題目五：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目時(shí)間要求：第8周周五交電子稿（word和PPT）和打印稿。第9周各小組在課堂報(bào)告設(shè)計(jì)方案。評(píng)分辦法：老師給每個(gè)小組評(píng)總分，