廣告創意攝影|商業廣告攝影首重創意|一、指引迷失方向的人二、點醒迷信器材的人三、學習商業廣告創意攝影的方法四、商業廣告創意攝影師的特質熱誠執著堅毅溝通知識把握創意Ideas服飾商品服飾商品鞋類商品拍出美味工業產品精美飾品精美飾品精美飾品化妝品1.廣告攝影創意：“廣告”、“攝影”、“創意”a.廣告：(名)向公眾介紹商品、服務內容或為文娛體育節目的一種宣傳方式，一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。b.攝影：用照相機拍下實物影像。c.創意：1.名詞：有創造性的想法，構思等如：頗具創意。2.動詞：提出有創造性的想法，構思等如：這項活動由工會創意發起。第一章.概述2.創意是什么？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智能產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創造性的系統工程；是投資未來、創造未來的過程。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。

第二章.廣告攝影中創意的重要性

a.創意決定廣告攝影的成敗。在當今“時間就是金錢，效益就是生命”的高速運轉的經濟社會里，人們是不屑一顧的，那些缺少沖擊力，平淡無奇缺少創新的圖片，人們認為它們是“視覺垃圾”有礙觀瞻，當然也有少量廣告作品的形式和內容都給人以“耳目一新”，有種意料不到、新意盎然的感覺。這樣的廣告作品給人們深刻印象，使人們記住了廣告的內容。廣告效果為什么會有這樣極大的差異呢？究其原因，這個差別的重要因素是廣告攝影“創意”優劣的結果。

b.創意是廣告攝影的靈魂

廣告攝影中的創意，是攝影師學識、文化、藝術修養的綜合體現，是智能與靈感撞擊后勁發出的燦爛火花，同時，創意也是對每一位廣告攝影師知識、才能、技巧的考驗。沒有創意的廣告攝影只是對商品本身的直觀表訴，沒有靈魂的肉體是沒有生命力的。

總之，廣告攝影的創意設計，是服務于廣告總體的創意的，它以攝影藝術為手段，使創意意象轉化為直觀的生動形象。這種“轉化”不是對意念的直解，而是以生動感人的藝術形象去傳遞廣告信息。這又意味著，廣告攝影的創意設計，并非是對廣告總體創意的被動服從，而是一種積極的再創造、再發揮，對于廣告總體創意有一種深化的作用。

1.原于生活,學會觀察

生活是提取精華的金池，是啟發藝術靈感的源泉。在我們所生活的環境中觀察,我們不僅僅要用眼，還要用腦、用心、在觀察中有思索,有審視,有歸納、有總結,在總結中提煉.“觀--察”，“觀—觀察”，“在觀察中提煉”學會觀察，掌握方法。第三章.廣告攝影創意的產生2.創意的方法——“浮想聯翩”“創意”的產生有時是一個事件的啟發、一句語言的撩撥或者是一幅畫面的視覺啟示等油然產生的獨特美麗構想，從而形成創意的“初級階段”。3.舉一反三“創意”的產生有時也可以“舉一反三”“青出于藍，而勝于藍”的，在拍攝之前，根據要拍攝的內容，通過對同類產品的拍攝資料或圖片的分析、對比，來找出缺欠和不足，去粗取精，去其糟粕取其精華，通過整理重組最終達到創意新的目標。第一節.構思階段第二節.拍攝素材片第三節.完善創意第四章.“影像”的創意過程A.醞釀階段”觀察發現”B.延續構思“思考提煉”C.等待靈感的出現”轉瞬及失一觸即發”D.繪制草圖”躍然紙上輔助拍攝”第一節.構思階段1.醞釀階段“現代交通工具”2.延續構思“汽車”3.等待靈感的出現“六月的婚禮”4.繪制草圖范例《幸福之路》1.收集相關素材2.拍攝素材片（遠山，白玫瑰花，白色的霧氣，泥土路面，汽車，旋轉的輪胎，汽車燈光效果）第二節.拍攝素材片1.整合資料2.創意的延續3.對創意的檢驗與完善第三節.完善創意----電腦制作第五章.數碼”影像”作品的創意解讀想象中，減肥產品的廣告大多比較恐怖或者惡心，以恐怖訴求來打動人的不少，但一不留神，也會給消費者留下心理陰影，對品牌的成長并沒有多大好處。但這個廣告卻不一樣，道具的引入恰如其分而且很簡潔地說明了問題。喝得越多，越能減肥。吸水能力這么強，可憐的小寶寶們用了它，還不都一個個變成小號木乃伊啊。

全新SMART擁有電子穩定系統。吸煙就是自殺，因為這是你的選擇。15分鐘內激光眼矯正手術BKP影音制作工作室平面廣告，如果你置于其間，將是怎么的聲音效果？你一定會在聲音的包圍中輕易淪陷。

金旦cintan速食面廣告欣賞電動擰緊機廣告使用Hansaplast…傷口立即消失了！

超長筒裝紙巾廣告：越獄

樂泰強力膠

吸塵器超強吸力，方便打鳥

"MTV現已通過衛星傳送，請注意接收"Aroma咖啡在沙特的廣告醒來篇困了，來杯Aroma咖啡吧智威湯遜(JWT)香港的形象廣告,幾位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫

創意的，他們也夠創意的。

怕老鼠的最高境界，長見識了吧。一則雜志廣告

公益廣告抗議司機酒后駕駛三菱汽車的這則廣告不是只顧宣傳自己的車子性能有多強,他很人性化,皆在鼓勵人們開車時使用安全帶.愛人,孩子的雙手代表著安全帶的形象,很貼心.

看到這樣的場景真是讓人哭笑不得.對消防局是諷刺,對美國聯邦快遞是非常有力的宣傳.

親愛的,該減肥了,,,你怎么就掉下去了啊.

一則幽默的減肥產品廣告.比起國內,請來大胖子以身試法,我想這廣告要漂亮,高明的多...嬰兒防曬霜

奶品廣告更可口

寵物食品廣告——“狗吃得好夢就好”。

當眾多設計稿擺在評審的面前，它們將面臨生死抉擇，一切都是評審說了算。所以用死神來比喻克里奧國際廣告獎的評委很貼切，另外也說明克里奧國際廣告獎的殘酷性。要么一舉成名要么繼續修煉...

腳氣的殺傷力大氣污染的后果能有多嚴重？外星人、騎掃帚飛的巫婆、丘比特都被熏掉下來了，從夸張的角度得出的最自然的結果，畫面表現精確完美。

害怕嘈雜的人這回有福了，裝上WERU牌隔音玻璃，不管是過路的樂隊，還是瘋狂的球迷，抑或倒垃圾的鄰居，都不必再擔心。

作品巧妙地運用了夸張的手法，樂隊的樂器、球迷的小喇叭、鄰居的垃圾，都變得無比袖珍，巧妙地傳達了產品的屬性。明麗的畫面感，與玻璃的質感相映成趣。畫面表現故事性很強，生活細節的準確提煉，令人會心一笑。隔音玻璃的神奇效果

到小木屋，卻發現自己的女孩牽著別個男孩的手；卡丁車撞了電線桿。郁悶了吧，嘿嘿，好在有邦迪止痛藥。

如何在媒介購買中完美的

實現媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯系

購買及執行一切有關行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發展與媒介談判與媒介溝通、聯系購買以前媒介購買的演變及發展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯系購買現在以前媒介購買的演變及發展獨立媒介公司：-與客戶直接聯系-提供專業咨詢及顧客服務-獨立的營運體系自負盈虧現在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯系購買現在以前被動只與媒介及內部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應變對廣告公司-減少溝通時間及內部流程-加強客戶與媒介購買的聯系，提高效益及競爭能力(二)實現媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經驗及教訓例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當高，但當中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預算許可，考慮節目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經驗及教訓例子(二)：當北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現媒介計劃？(1)效果具創意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創意的媒介點子-創新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數據：地區銷售分布：(品牌發展指數BDI)地區預算是否合理？地區是否應在具潛力的市場多投預算？地區是否應在媒介成本較低的市場多投預算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數據：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數)日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術及能力

-談判能力制作媒介排期的技術及能力同等預算，但由于制作媒介排期的技術不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預算：所有排期均控制在60萬以內

表現比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預算：43萬左右表現比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學里，漂亮女生替男生在飯堂排隊打飯的例子談判能力總體的媒介表現及效果談判行為模式關注彼此關系高中低低中高容忍建立友好關系合作有創意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰勝不惜一切取得勝利妥協縮小差異，折中關注談判結果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領導的任期縮短在短時間內完成任務

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態-媒體數量增加，指標每年提高，經濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領導的任期縮短在短時間內完成任務

談判業務量公司的影響力收入/盈利個人關系談判技術對談判者的了解他的困難，優勢業務心理戰術我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關的條件

不同人物、地點、層次都與談判息息相關如達成協議可導致雙方尋找的目標

一些談判策略(1)“雙贏”策略致力尋求雙方得益的方案放棄傳統”你死我活“的談判策略在談判的過程中，雖有妥協，但雙方最終得到最大好處采取“雙贏”策略的好處最大得益較易為對手所接收-當自己的談判目標定位成雙方的”大“利益，對手容易妥協容易建立長期關系，進一步鞏固長期利益“雙贏”策略的例子把一百個人分成兩隊(每隊為五十人)，然后把他們隔離在兩個房間每隊每次可以出“黑牌”或“紅牌”，但必須集體決定，如有一人持不同意見則不能出牌比賽目的：取得最高分數分數如下：我方對手出牌可得分數出牌可得分數紅-10黑+10紅+20紅+20黑+10黑+10黑+10