“馳騁天地駕馭未來”上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案安徽智富眾成汽車服務(wù)有限公司2010年1月第一頁，共六十七頁。本案定位及目的本案定位：以Tiguan途觀上市為契機(jī),充分結(jié)合合肥本土市場特征,創(chuàng)意整合大眾活動(dòng)與地區(qū)營銷活動(dòng).務(wù)求Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)在品牌層面,市場層面均取得優(yōu)質(zhì)回報(bào)。本案目的：充份利用Tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶,提升來店率，力促Tiguan途觀上市熱賣!“個(gè)性化”指結(jié)合合肥本土市場特征,相對總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化,“差異化”指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn),形成與競爭對手賣點(diǎn)的差異化;第二頁，共六十七頁。活動(dòng)概述--活動(dòng)內(nèi)容：“7個(gè)1”工程要求項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)參見“1”個(gè)上市活動(dòng)“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀（合肥）上市派對暨

（合肥電視臺開播周年慶典）2010.X.xx合肥電視臺“1”個(gè)媒體/大宗客戶試駕活動(dòng)“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì)2010.X.Xx紫蓬灣風(fēng)景區(qū)至少每兩周“1”次戶外大規(guī)模試乘試駕活動(dòng)“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀意向客戶PK試駕會(huì)2010。x(三場)x月中旬(三場)滬寧高速至少每月“1”個(gè)主題的店頭活動(dòng)及至少“1”次戶外靜態(tài)展示活動(dòng)馳騁途觀駕馭未來－－Tiguan途觀合肥上市“馳騁途觀年年開新”購車活動(dòng)“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀城市巡展&NSDA安全科技體驗(yàn)營2010.X。xx各專營店各專營店商業(yè)中心\CBD至少每周發(fā)布“1”篇軟文全周期信息傳播（三個(gè)階段）“1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放線上傳播至少執(zhí)行“1”次一對一直復(fù)營銷項(xiàng)目ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫營銷駕駛“性格測試”&店頭試乘試駕活動(dòng)第三頁，共六十七頁。整合營銷活動(dòng)要素多樣營銷活動(dòng)PK試乘試駕會(huì)城市巡展安全體驗(yàn)營公關(guān)傳播互動(dòng)專題意向信息收集廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、分眾媒體硬廣上市發(fā)布會(huì)促進(jìn)來店提高成交專營店陳列營銷工具使用店頭試駕第四頁，共六十七頁。對什么人說？第五頁，共六十七頁。上海大眾保有車主置換（老三樣客戶）；上海大眾保有車主推薦的客戶；Tiguan途觀及其他競爭品牌級別車型意向購買者；其他品牌級別車型車主（具備升級意向）；｝增、換購車用戶占75％－85％合肥地區(qū)意向客戶構(gòu)成第六頁，共六十七頁。實(shí)際銷售客戶群性別男：70％女：30％年齡27－43歲婚姻家庭80%已婚有小孩教育程度80%具有大學(xué)以上學(xué)歷家庭年收30萬元以上生活地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)充滿商機(jī)都市職業(yè)外企經(jīng)理私營業(yè)主用途商務(wù)上下班休閑聚會(huì)目標(biāo)客戶特征第七頁，共六十七頁。他們會(huì)在哪里出現(xiàn)？在路上（車?yán)铮┲懈邫n寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓）中高檔居住社區(qū)加油站、停車場、洗車點(diǎn)中高檔消費(fèi)場所（精品商場、運(yùn)動(dòng)場館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂休閑場所）銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu)車友俱樂部、自駕游俱樂部4S店第八頁，共六十七頁。如何精準(zhǔn)告知他們？中國移動(dòng)短信、彩信、郵政DM、定向直投（數(shù)據(jù)庫營銷－－針對“06－09年老三樣用戶”、上海大眾保有客戶）廣播媒體(建議FM90.8安徽交通廣播、FM89.5合肥交通臺）網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動(dòng)式SEO等）寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒）車身廣告(建議選擇上海大眾保有客戶車后窗發(fā)布\網(wǎng)格單透貼)精品DM雜志加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫廣告牌銀行VIP客戶短信平臺、信用卡對賬單中國移動(dòng)“汽車資訊”彩信訂戶、高檔商場、健身會(huì)館VIP客戶短信平臺汽車俱樂部網(wǎng)站、短信平臺4S店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺等第九頁，共六十七頁。DM設(shè)計(jì)（三折頁）封面封底內(nèi)2第十頁，共六十七頁。說什么？第十一頁，共六十七頁。傳播“金字塔”第十二頁，共六十七頁。概念層面：應(yīng)中國而生驅(qū)世界而動(dòng)“C”代表“ChinaStandard(中國標(biāo)準(zhǔn))”－－研發(fā)基準(zhǔn)“CentralStream(中堅(jiān)主流)”－－市場定位“RidingComfort（舒適享受駕乘樂趣）”－－研發(fā)理念第十三頁，共六十七頁。概念傳播要點(diǎn)Tiguan途觀廣州車展受熱捧C派新主流將引領(lǐng)車市潮流從中國首發(fā)到中國出發(fā)，Tiguan途觀從“從中國出發(fā)，走向世界”

何為主流？Tiguan途觀開啟C派新主流時(shí)代第十四頁，共六十七頁。品牌層面：品牌歷史與榮譽(yù)PASSAT領(lǐng)馭

LAVIDA朗逸

PASSAT新領(lǐng)馭

Tiguan途觀

第十五頁，共六十七頁。品牌傳播要點(diǎn)傳奇品牌Tiguan途觀“途觀”的光榮與夢想SUVTiguan途觀：傳承與超越第十六頁，共六十七頁。上海大眾車的歷史演變PASSAT領(lǐng)馭

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Tiguan途觀

第十七頁，共六十七頁。

產(chǎn)品層面：USP市場優(yōu)勢技術(shù)亮點(diǎn)第十八頁，共六十七頁。產(chǎn)品核心賣點(diǎn)傳播策略依據(jù)《Tiguan途觀營銷指南》，提煉出針對合肥地區(qū)目標(biāo)客戶所關(guān)注的“核心優(yōu)勢及亮點(diǎn)”，加強(qiáng)傳播力度。（重點(diǎn)是突出看得見、摸得著、感受得到的亮點(diǎn)。如增加了軸距，合理設(shè)計(jì)后排乘客的腿部空間明顯增加,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計(jì)連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力）針對不同媒體特性，度身定制“差異化”“個(gè)性化”的傳播方式及手段。（電臺競猜互動(dòng)專題；報(bào)紙?jiān)囻{報(bào)告、預(yù)售活動(dòng)互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)對比測試、“小道消息”）利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)競品對比評測信息傳播。利用店頭宣傳展板、DM，在銷售終端、試駕現(xiàn)場加強(qiáng)“競品對比”信息傳播注重細(xì)節(jié)，在Tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造第十九頁，共六十七頁。

傳播參考素材、關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞闡釋總體描述中國標(biāo)準(zhǔn)中國出發(fā)Tiguan途觀是第一款延續(xù)純正德國血統(tǒng)的同時(shí)，立足中國審美理念的設(shè)計(jì)語言和造型風(fēng)格的汽車品牌理念簡潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化所謂“途觀”，就是“穩(wěn)中求進(jìn)，不斷超越”。品牌定位大眾旗艦以上海大眾全球最先進(jìn)的轎車為基礎(chǔ)，匯聚上海大眾全球先進(jìn)技術(shù)精心打造而成。Tiguan途觀也因此獲得了在平臺技術(shù)上超越同級別競爭車型的資本。市場定位C派新主流轎車“C”代表“ChinaStandard(中國標(biāo)準(zhǔn))”、“CentralStream(中堅(jiān)主流)”、“RidingComfort（舒適享受駕乘樂趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場定位和研發(fā)理念。研發(fā)理念根植VW造型設(shè)計(jì)DNA（舒適享受駕乘樂趣）Tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國消費(fèi)者獨(dú)特的審美文化和消費(fèi)習(xí)慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術(shù)層面上將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。車型系列Tiguan途觀

“途觀”是為中國消費(fèi)者所開發(fā)的更高端車型，其無論在外觀設(shè)計(jì)還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。這兩個(gè)系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開拓高端市場，矢志給消費(fèi)者帶來與眾不同豪華體驗(yàn)的強(qiáng)烈意愿。重要技術(shù)賣點(diǎn)融德系車之長，操控、舒適、安全是它的三大特色操控性以邁騰為目標(biāo)并全面超越。舒適性向英菲尼迪看齊安全性達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。第二十頁，共六十七頁。怎么說（做）？第二十一頁，共六十七頁。線上傳播線下活動(dòng)x月－x月xx日（預(yù)熱期）x月xx－x月xx日（上市期）x月xx日－x月（強(qiáng)化期）合肥上市發(fā)布節(jié)點(diǎn)目的Tiguan途觀城市巡展、體驗(yàn)營上市期全方位、立體廣告投放媒體專題炒作公關(guān)傳播電臺：預(yù)售、上市會(huì)投放網(wǎng)絡(luò)：預(yù)售上市會(huì)投放電臺報(bào)紙專題：C概念、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢以全國上市發(fā)布會(huì)為引爆點(diǎn)，配合合肥上市立體展開、突出“賣點(diǎn)”傳播意向客戶信息收集Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會(huì)售車活動(dòng)“馳騁途觀年年開新”專營店1）店頭布置準(zhǔn)備2）挖掘意向客戶；3）挽留意向客戶；4）PK競品對比展板直復(fù)營銷：展開意向客戶捕獲活動(dòng)：保持與意向客戶溝通（邀約到店/到場試乘試駕）1）車主置換升級；2）保有客戶推薦購車；3）其它數(shù)據(jù)來源1）電話邀約；2）短信邀約；3）DM/EDM邀約Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)總體規(guī)劃試乘試駕、巡展、現(xiàn)場售車等促進(jìn)定車合肥上市會(huì)媒體試駕會(huì)提升意向客戶質(zhì)量強(qiáng)化期全方位、立體廣告投放互動(dòng)：競猜更精彩巧奪NO.1Tiguan途觀結(jié)合強(qiáng)化期系列活動(dòng)立體展開試駕體驗(yàn)深度報(bào)道、熱賣報(bào)道網(wǎng)絡(luò)：競品評測專題，“小道消息”售車活動(dòng)“2010位忠誠車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”第二十二頁，共六十七頁。

公關(guān)傳播活動(dòng)

第二十三頁，共六十七頁。公關(guān)傳播活動(dòng)－預(yù)熱期“競猜更精彩巧奪NO.1Tiguan途觀”媒體互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2010年x月－x.xx日活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、收集意向客戶信息；促進(jìn)定單；活動(dòng)內(nèi)容1、在電臺、報(bào)紙?jiān)O(shè)置互動(dòng)專題，設(shè)置短信、電話平臺，展開Tiguan途觀價(jià)格,產(chǎn)品知識等競猜互動(dòng)活動(dòng)；2、參與活動(dòng)，即可獲贈(zèng)“Tiguan途觀合肥上市會(huì)”入場券；3、上市會(huì)現(xiàn)場，預(yù)交定金，即有可能在上市會(huì)現(xiàn)場贏取“合肥首臺Tiguan途觀”提車榮譽(yù)。第二十四頁，共六十七頁。公關(guān)傳播活動(dòng)－上市期傳播要點(diǎn)：上市期Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析信息傳播Tiguan途觀（合肥）上市會(huì)活動(dòng)預(yù)告?zhèn)鞑r(shí)間：2010年x月xx－x月xx日傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進(jìn)定單；傳播主題1、Tiguan途觀驚爆價(jià)格入市、同級級車市面臨洗牌2、合肥首臺Tiguan途觀花落誰家？上市會(huì)現(xiàn)場揭曉第二十五頁，共六十七頁。公關(guān)傳播活動(dòng)－強(qiáng)化期傳播要點(diǎn)Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道傳播時(shí)間：2010年x月xx－x月傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進(jìn)定單；傳播主題1、“馳騁途觀馳騁未來”Tiguan途觀試駕體驗(yàn)2、“魚與熊掌兼得”－－試駕Tiguan途觀有感第二十六頁，共六十七頁。時(shí)間主要傳播內(nèi)容x.－x.xx（預(yù)熱期）1、Tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮；2、大眾途觀品牌3、Tiguan途觀參數(shù)、USP新聞稿連續(xù)露出；4、“競猜更精彩巧奪NO.1Tiguan途觀”活動(dòng)x.xx－x.xx（上市期）1、Tiguan途觀合肥上市會(huì)；2、Tiguan途觀店頭預(yù)展；3、Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析傳播x.xx－x.（強(qiáng)化期）1、媒體試乘試駕體驗(yàn)、報(bào)告；2、意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗(yàn)報(bào)告3、購車活動(dòng)全周期信息傳播（三個(gè)階段）第二十七頁，共六十七頁。

線下活動(dòng)

第二十八頁，共六十七頁。線下活動(dòng)一活動(dòng)主題－－－“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀合肥撼世登場活動(dòng)目的－－－市場造勢，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)意向客戶定車。活動(dòng)內(nèi)容：馳騁途觀，駕馭未來。Tiguan途觀，全球首發(fā)，撼世登場新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中，詳情洽(XX)大眾專營店第二十九頁，共六十七頁。電臺廣播稿(15’)馳騁途觀，駕馭未來。Tiguan途觀，全球首發(fā)，撼世登場新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中，詳情洽(XX)大眾專營店第三十頁，共六十七頁。線下活動(dòng)二活動(dòng)主題－－－“2010位忠誠車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”

“馳騁途觀年年開新”二手車活動(dòng)活動(dòng)目的－－－促進(jìn)上海大眾保有客戶增購＼換購Tiguan途觀活動(dòng)內(nèi)容 1、活動(dòng)時(shí)間：2010年x月xx日－x月xx日2、活動(dòng)期間，上海大眾車主本人及直系親屬在x月xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)，即在x月xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購方式購買Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)；如他選用置換方式購買Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開新”的優(yōu)惠。３.“馳騁途觀年年開新”購車車活動(dòng).參照廠家活動(dòng)內(nèi)容開展第三十一頁，共六十七頁。線下活動(dòng)三活動(dòng)主題－－－“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀城市巡展&體驗(yàn)營活動(dòng)目的－－－提升Tiguan途觀曝光率，吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，提升來店率。活動(dòng)內(nèi)容 1、展示時(shí)間：2010年x月x-x.x月2、展示地點(diǎn)：購物中心（CBD)\3、活動(dòng)內(nèi)容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動(dòng)介紹，高雅音樂演奏助興。第三十二頁，共六十七頁。線下活動(dòng)四活動(dòng)主題－－－“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì)“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀意向客戶試駕會(huì)活動(dòng)目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車。活動(dòng)內(nèi)容

1、媒體試駕時(shí)間：2010年x月x日，２.媒體試駕會(huì)主辦單位：＜xxxxx＞雜志３、意向客戶試駕會(huì)時(shí)間：2010年x月x日－x日（三場）；４、試駕地點(diǎn)：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速第三十三頁，共六十七頁。線下活動(dòng)四活動(dòng)策略 1、場次設(shè)置x月xx日媒體及大宗客戶試駕，x月xx日－x日三場安排三家專營店分別舉辦；2、活動(dòng)對象

合肥地區(qū)主流媒體，Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶．3、主要內(nèi)容Tiguan途觀深度試乘試駕新車試駕注意事項(xiàng)及新車保養(yǎng)知識的講解抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)4、僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如xxx、xxx），同場PK試駕，合理安排對比項(xiàng)目，凸顯Tiguan途觀引領(lǐng)同級的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢。5、適當(dāng)邀請老大眾用戶參與活動(dòng)，現(xiàn)身說“車”。以口碑傳播的方式宣傳；第三十四頁，共六十七頁。線下活動(dòng)四活動(dòng)策略 6、活動(dòng)現(xiàn)場布置設(shè)置帳篷，7、現(xiàn)場設(shè)置大屏幕、展板，進(jìn)行Tiguan途觀技術(shù)講解、競品對比8、系列營銷活動(dòng)政策介紹9、禮品，抽獎(jiǎng)等助興活動(dòng)第三十五頁，共六十七頁。線下活動(dòng)五活動(dòng)主題：駕駛“性格測試”&店頭試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶到店，提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定單。活動(dòng)時(shí)間：x月xx日－x月活動(dòng)地點(diǎn)：各專營店店頭活動(dòng)策略 1、一對一直復(fù)營銷：邀約Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。2、加強(qiáng)體驗(yàn)式營銷，促進(jìn)銷售3、利用測試表格，引導(dǎo)消費(fèi)者試駕4、通過圖形對比，體現(xiàn)Tiguan途觀全方位優(yōu)勢第三十六頁，共六十七頁。第三十七頁，共六十七頁。

線上傳播

第三十八頁，共六十七頁。線上傳播媒體選擇報(bào)紙媒體：《合肥晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《新安晚報(bào)》電臺：合肥交通臺89.5、安徽音樂調(diào)頻90.8電視臺：合肥電視臺頻道分眾媒體：郵政DM直郵、中國移動(dòng)短信定向直投、中國移動(dòng)《12580生活指南》網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀第三十九頁，共六十七頁。廣播電臺x月－x月xx日（預(yù)熱期）x月xx－x月xx日（上市期）x月xx日－x月（強(qiáng)化期）合肥上市發(fā)布節(jié)點(diǎn)、目的媒體專題炒作合肥晚報(bào)交通、音樂調(diào)頻時(shí)間意向客戶信息收集中國郵政DM定向直投（時(shí)間）媒體排期總體規(guī)劃試乘試駕、巡展、置換等促進(jìn)定車提升意向客戶質(zhì)量合肥論壇、車世界、車天地時(shí)間時(shí)間安徽商報(bào)新安晚報(bào)時(shí)間時(shí)間時(shí)間時(shí)間時(shí)間時(shí)間電視臺合肥電視臺網(wǎng)絡(luò)DM短信直投中國移動(dòng)短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投（時(shí)間）中國移動(dòng)《12580生活指南》（時(shí)間）第四十頁，共六十七頁。報(bào)紙媒體排期日期媒體規(guī)格（彩色）價(jià)格備注合肥晚報(bào)1/4黑白9800軟文、（上市會(huì)活動(dòng)）安徽商報(bào)1/4黑白9800軟文、（上市主題活動(dòng)）新安晚報(bào)1/4黑白9800軟文、（上市主題活動(dòng)）安徽商報(bào)1/2黑白20000軟文（上市會(huì)活動(dòng)）合肥晚報(bào)1/2黑白20000軟文（上市主題活動(dòng)）新安晚報(bào)1/2黑白19600軟文（上市主題活動(dòng)）新安晚報(bào)1/4彩色9800軟文（試駕會(huì)邀約）合計(jì)9期第四十一頁，共六十七頁。電臺媒體排期日期媒體規(guī)格價(jià)格備注FM90.8音樂調(diào)頻15秒X30次X20天28820（周一～周五）FM89.5交通廣播30‘’X30次X20天40000合計(jì)68820第四十二頁，共六十七頁。電視媒體排期日期媒體規(guī)格價(jià)格備注合肥電視臺頻道30秒片花每天播出6次X7天合肥電視臺新聞、城市、生活等頻道上市會(huì)新聞報(bào)道合肥電視臺頻道3分鐘上市會(huì)專題合肥電視臺3次后續(xù)新聞報(bào)道試乘試駕、巡展等合計(jì)150000第四十三頁，共六十七頁。其它媒體線上傳播日期媒體規(guī)格價(jià)格備注合肥論壇、E車汽車討論版一通1440012天中國郵政DM直郵三折頁100001萬張中國移動(dòng)彩信定向直投定向汽車資訊彩信訂戶12000合肥6萬條，有車用戶中國移動(dòng)《12580生活手冊》（汽車版）跨版2P10000合肥10萬冊、覆蓋合肥1000家移動(dòng)營業(yè)廳、全球通貴賓、機(jī)場貴賓廳合計(jì)46400第四十四頁，共六十七頁。車身傳媒（建議各專營店自行開展）單透寫真窗貼極強(qiáng)的針對性：精確細(xì)分白領(lǐng)受眾，私家車身廣告讓廣告與用戶門當(dāng)戶對。獨(dú)特的滲透性：全新的白領(lǐng)生活圈媒體，輻射范圍廣，信息到達(dá)率的有效保證。獨(dú)有的追蹤性：對受眾主動(dòng)追蹤，動(dòng)靜結(jié)合，時(shí)刻堅(jiān)持信息傳遞。獨(dú)有的人際傳播效果：人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。獨(dú)有的互動(dòng)性：讓企業(yè)和消費(fèi)者高效互動(dòng)，廣告附加值倍增。第四十五頁，共六十七頁。

專營店店頭物料以廠家店頭布置標(biāo)準(zhǔn)要求為準(zhǔn)第四十六頁，共六十七頁。

Tiguan途觀（合肥）上市PARTY

第四十七頁，共六十七頁。“馳騁途觀駕馭未來”Tiguan途觀（合肥）上市派對暨

(合肥電視臺開播周年儀式)第四十八頁，共六十七頁。亮點(diǎn)上海大眾聯(lián)袂合肥電視臺共同打造Tiguan途觀上市派對，“聲音放大，檔次提升，效果翻番”針對合肥地區(qū)高端商務(wù)、公務(wù)人群打造的高雅、經(jīng)典、時(shí)尚盛宴第四十九頁，共六十七頁。合肥電視臺合作資源優(yōu)勢合肥電視臺提前一周播出Tiguan途觀合肥上市會(huì)片花，每天6次，每晚黃金時(shí)段不少于3次、每次30秒。上市會(huì)當(dāng)晚，合肥電視臺將出面邀請合肥地方政府領(lǐng)導(dǎo)、合肥廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、合肥金融界、財(cái)經(jīng)界、工商界高管及精英人士作為VIP出席晚會(huì)合肥電視臺著名新聞欄目主播主持派對；其他知名主持人將作為嘉賓出席派對；合肥電視臺現(xiàn)場錄播，并安排在合肥電視臺各頻道作為新聞播出，合肥頻道將作為上海大眾安徽地區(qū)媒體戰(zhàn)略合作伙伴，對Tiguan途觀合肥上市及后續(xù)活動(dòng)作跟蹤報(bào)道；第五十頁，共六十七頁。亮點(diǎn)上市派對將邀請舉行出演，精心打造經(jīng)典、高雅、時(shí)尚的Tiguan途觀上市派對；上市派對將邀請“中國超級名模”，傾情演繹Tiguan途觀絕代風(fēng)華；上市派對以“馳騁途觀駕馭未來”為主題，通過高雅的芭蕾舞、古典舞藝術(shù)、經(jīng)典歌劇、超級模特秀相結(jié)合，傾情演繹Tiguan途觀高貴典雅的氣質(zhì)，完美闡繹大眾汽車經(jīng)典。上市會(huì)當(dāng)晚將抽出合肥第一臺Tiguan途觀車主，贈(zèng)送日本豪華旅游。吸引客戶、媒體眼球！第五十一頁，共六十七頁。合肥主流媒體Tiguan途觀意向客戶（各專營店負(fù)責(zé)邀約）預(yù)熱期參與媒體“Tiguan途觀競猜”互動(dòng)專題收集的客戶（廣告公司負(fù)責(zé)邀約）活動(dòng)公司可代為邀請省、市政府采購中心領(lǐng)導(dǎo)出席上市會(huì)活動(dòng)公司可代為邀請合肥百盛廣場VIP、合肥希爾頓飯店VIP、中國移動(dòng)VIP、中國民生銀行、招商銀行、廣東發(fā)展銀行信用卡VIP、合肥置業(yè)地產(chǎn)等機(jī)構(gòu)VIP客戶到場合肥電視臺邀請的政府、金融、商業(yè)、媒體嘉賓預(yù)計(jì)參與人數(shù)200－300名上市會(huì)媒體及客戶邀約第五十二頁，共六十七頁。上市會(huì)媒體邀請名單媒體類型序號地區(qū)媒體名稱聯(lián)系人職位聯(lián)系電話人數(shù)電視電臺1合肥安徽電視臺12安徽交通廣播網(wǎng)13安徽音樂臺14合肥交通廣播電臺15合肥音樂廣播電臺16合肥廣電集團(tuán)17合肥廣電集團(tuán)新聞?lì)l道18合肥廣電集團(tuán)文體頻道1報(bào)紙9合肥晚報(bào)110安徽日報(bào)111安徽商報(bào)112安徽市場報(bào)113合肥日報(bào)114江淮晨報(bào)115今報(bào)1總計(jì)：15家媒體，15人第五十三頁，共六十七頁。上市派對時(shí)間、場地地點(diǎn):紫蓬灣風(fēng)景區(qū)時(shí)間:2010年x月xx日（周日）下午13:30-16:00參加人員:上海大眾領(lǐng)導(dǎo)/媒體/經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)/目標(biāo)消費(fèi)者（共計(jì)約300人)第五十四頁，共六十七頁。目的宣布Tiguan途觀合肥上市新車價(jià)格公布Tiguan途觀定位及優(yōu)勢傳播核心行業(yè)媒體邀請公關(guān)造勢新品發(fā)布主流媒體造勢Tiguan途觀上市派對、試乘試駕啟動(dòng)儀式提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、促進(jìn)定車第五十五頁，共六十七頁。策略“馳騁途觀駕馭未來”概念傳遞活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)現(xiàn)場氛圍的營造表現(xiàn)產(chǎn)品定位及內(nèi)涵第五十六頁，共六十七頁。PARTY中的冷餐會(huì)冷餐會(huì)以西餐、紅酒、爵士音樂營造經(jīng)典時(shí)尚的PARTY氛圍，便于到場嘉賓，媒體和上海大眾廠商人員的交流、溝通.PARTY中的紅地毯整個(gè)PARTY將采用紅地毯式的形式，嘉賓進(jìn)場將在體現(xiàn)大眾品牌的特別背景前讓記者及到場嘉賓拍照；第五十七頁，共六十七頁。現(xiàn)場演出（暫定）第五十八頁，共六十七頁。主持人合肥電視臺主持人韓軼、錢嘉文

第五十九頁，共六十七頁。嘉賓第六十頁，共六十七頁。現(xiàn)場演出第六十一頁，共六十七頁。上市會(huì)整體流程13:30-14:0014:00-15:00冷餐會(huì)