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文檔簡介

——目標市場選擇農業企業經營管理

為了讓全國消費者更好地認識和接受涼茶，并且把涼茶當成茶而非藥，王老吉直接向飲料中的最大品類——汽水品類發動了沖擊，把涼茶重新定位為“預防上火的飲料”，使涼茶成為和最大的飲料品類——汽水相對立的品類。案例ANLI1評估市場細分2目標市場戰略3目標市場戰略的選擇目錄MULU

評估市場細分01

評估市場細分5有足夠的市場吸引力2符合企業的目標和資源3適當的市場規模和增長潛力1

目標市場戰略02

目標市場戰略7針對市場需求中的共性開展市場營銷無差異市場營銷1選擇一個或幾個有利的細分市場作為目標市場，集中力量為之服務集中性市場營銷3滿足各個細分市場上的不同需要2差異市場營銷目標市場戰略的選擇03

目標市場戰略的選擇91、企業的資源能力2、產品特點3、產品壽命周期4、市場特點

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