第二章

消費需要與消費需求5/15/20231《消費經濟學》第二章教學目的和要求通過本章的學習，使學生懂得，一切經濟活動都源于社會需要，在社會需要中，消費需要有著重要的地位，是一切經濟活動的出發點和歸宿的基本原理。理解消費需求與消費需要的關系。了解消費需要的內容與地位開始，進而了解消費需求及其影響因素，研究消費需求上升規律，最后探討消費需求與經濟發展的關系。5/15/20232《消費經濟學》第二章本章重點與難點本章重點：理解消費需要是人的最基本的需要，消費需要也是消費經濟學研究的起點；消費需要與消費需求的內內在關系。本章難點：理解消費需要上升規律。5/15/20233《消費經濟學》第二章本章主要內容第一節消費需要的內容與地位第二節影響消費需求的主要因素第三節消費需求上升規律第四節消費需求與經濟發展5/15/20234《消費經濟學》第二章第一節消費需要的內容與地位本節的主要內容：一、消費需要的涵義及其客觀性二、消費需要的分類三、消費需要在社會經濟中的地位5/15/20235《消費經濟學》第二章消費需要是人類為了實現自己的生存、發展和享受而產生的一種獲得各種消費資料（包括勞務或服務）的內在欲望和意愿，是消費行為產生的原動力，是一切經濟活動的出發點和歸宿。消費需要具有客觀性。:第一，消費需要和生產一同發展，因而具有客觀性。第二，消費需要是隨著生產力一同發展起來的。第三，消費需要的社會性質具有客觀性。第四，消費欲望具有客觀性的一面。第一節消費需要的內容與地位一、消費需要的涵義及其客觀性5/15/20236《消費經濟學》第二章二、消費需要的分類（一）自然性消費需要和社會性消費需要自然性需要是指人們為維持機體生存和發展所必需的本能需要，社會性需要則是指人們為了豐富社會生活、進行社會交往、提高消費層次和質量的消費需要。第一節消費需要的內容與地位5/15/20237《消費經濟學》第二章物質需要，表現在人們的物質生活方面如對食品、衣服、鞋帽、家具、家用電器等物品的需要。是人類最基本最直接的需要，也是其它社會需要的基礎。精神文化需要，既包括主體自由地發揮自己的智力資源的需要，又包括進行各種各樣的創造消費活動的才能和對文化成果的享用。生態消費需要，是對生態環境的消費，同時指消費的內容和方式符合生態系統的要求，有利于環境保護，有助于消費者身心健康，是實現經濟社會可持續發展的需要。第一節消費需要的內容與地位（二）物質需要、精神文化需要和生態需要5/15/20238《消費經濟學》第二章個人消費需要主要是指通過按勞分配或其他方式得到的收入，以個人或家庭消費的形式滿足的需要。社會公共消費需要是指主要通過分配社會消費基金或集體消費基金而實現的需要。如基礎教育、衛生防疫、婦幼保健、公共交通及公共文化、體育、娛樂等。第一節消費需要的內容與地位（三）個人消費需要和公共消費需要5/15/20239《消費經濟學》第二章生存需要是人們為維持生存而對物質生活資料和服務的需要，即對生活必需品的需要。生存需要是人類生活最基本的和最低限度的需要。發展需要是人類自由發展和運用自身的智力、體力和個性，提高和發揮自身的素質和能力的需要，是人們為實現自身的全面發展的需要。享受需要是人們為追求生活享受而產生的消費需要，是超過生存需要和發展需要之外的需要，必須用享受資料來滿足。第一節消費需要的內容與地位（四）生存需要、發展需要和享受需要5/15/202310《消費經濟學》第二章美國心理學家馬斯洛,將人的需要層次自下而上劃分為五個層次：

（1）生理需要。（2）安全需要。（3）社交需要。（4）尊重與地位的需要。（5）自我實現的需要。第一節消費需要的內容與地位5/15/202311《消費經濟學》第二章三、消費需要在社會經濟中的地位第一，消費需要是人們初始的需要，最基本的需要。 人類要生存，社會要發展，必須有消費資料，必然產生消費需要。第二，消費需要是一切經濟活動的起點。在社會再生產中，沒有消費資料的生產，就不會引起對生產資料的需要，也就沒有生產資料的發展。第三，消費需要直接體現社會生產目的。第四，消費需要是優化資源配置的根據。 在市場經濟中，社會需要或消費需要的規模表現為市場需要的規模，是市場配置資源規模優化的根據。第一節消費需要的內容與地位5/15/202312《消費經濟學》第二章第二節影響消費需求的主要因素本節的主要內容一、消費需要與消費需求二、影響消費需求的主要因素5/15/202313《消費經濟學》第二章一、消費需要與消費需求需要與需求是有密切聯系而又有重要區別的兩個概念。需要是在一定生產力水平和一定生產關系下，人們為了滿足自己的生存和發展，對獲得物質財富和精神財富的一種有意識的、可能實現的愿望或欲望。需求是有支付能力的需要。理解需求有兩個關鍵點，一要有消費能力，二要有消費欲望，二者缺一不可。第二節影響消費需求的主要因素5/15/202314《消費經濟學》第二章二、影響消費需求的主要因素（一）經濟因素1．居民可支配收入（1）消費者絕對收入的變化影響消費需求。（2）消費者相對收入的變化影響消費需求。（3）消費者持久的變化影響消費需求。（4）消費者預期收入的變化影響消費需要。第二節影響消費需求的主要因素5/15/202315《消費經濟學》第二章2．消費品價格 價格上升，需求量下降；價格下降，需求量上升。產品價格同商品需求量之間的函數關系用需求曲線表示，它是一條向右下方傾斜的曲線。這是一般情況。特殊情況是吉芬商品和炫耀性商品及股票的價格同需求量成正比。3．產業結構和產品結構（1）生產的部門結構和部門內部結構影響消費需求結構。（2）產品結構影響消費需求結構。（3）產品質量影響消費需求結構。

第二節影響消費需求的主要因素5/15/202316《消費經濟學》第二章（二）非經濟因素1、人口數量與人口結構 人口越多，人均收入越多，消費總量越大.2、消費心理和習慣 消費心理的差異往往帶來消費需求的豐富多彩。3．消費環境 消費環境主要指影響消費者行為的各種外在條件。消費環境對消費需求有明顯影響。4．制度變遷制度是一種社會博弈規則，制度變遷是制度的替代、轉換和交易過程，包括誘致性制度變遷和強制性制度變遷。制度及制度變遷影響消費需求。第二節影響消費需求的主要因素5/15/202317《消費經濟學》第二章第三節消費需求上升規律本節的主要內容：一、消費需求上升規律的內涵二、消費需求的導向作用5/15/202318《消費經濟學》第二章消費需求上升規律是指人們的消費需求是不斷發展變化的，隨著社會生產的不斷發展，生產力水平的不斷提高，消費需求從總體上呈現出逐步上升的變化趨勢，表現為需求總量的上升和需求結構的升級，表現為消費需要、消費需求層次的不斷上升。需求上升規律是一切社會化生產條件下人們消費需求變化的普遍規律。第三節消費需求上升規律一、消費需求上升規律的內涵5/15/202319《消費經濟學》第二章二、消費需求的導向作用第一，從社會生產目的來看。

社會主義生產的目的是為了滿足人民日益增長的物質和文化需要，即消費需要。消費需求不斷增長，不斷得到滿足，這正體現社會主義生產的目的。第二，從消費需求對生產的拉動來看。

人們通過消費，滿足了需要，又會產生新的需要。新的需要又推動生產不斷發展。第三節消費需求上升規律5/15/202320《消費經濟學》第二章第三，從社會文明、社會全面進步來看。

消費是經濟文化一體化的重要載體，是三個文明建設的重要結合點。第四，從消費需求在宏觀調控中的地位來看。

近年來，我國賣方市場逐步轉變為買方市場，消費的選擇性增強，國內消費需求已逐步上升為影響投資方向、影響產業結構變動的重要因素，更加強了消費需求對國民經濟協調發展的作用。第三節消費需求上升規律5/15/202321《消費經濟學》第二章第四節消費需求與經濟發展本節的主要內容一、消費需求對經濟發展的拉動作用二、消費需求不足是我國經濟發展的“瓶頸”三、擴大消費需求，促進經濟發展5/15/202322《消費經濟學》第二章（一）經濟發展和經濟增長經濟發展是指一個國家或地區經濟的整體演進，它包括一個國家或地區經濟的數量的增加，而且還包括該國家或地區的經濟結構和經濟質量的根本變化.經濟增長主要是一個量的概念，反映的是國民經濟的數量增加，通常用GDP來表示。消費需求對國民經濟的拉動效應，不僅有增加國民經濟的數量效應，更有優化經濟結構的結構效應和提升國民經濟質量的質量效應。第四節消費需求與經濟發展一、消費需求對經濟發展的拉動作用5/15/202323《消費經濟學》第二章（二）消費需求對經濟發展的拉動作用首先，消費需求能直接拉動經濟發展。

這是指消費需求通過它自身，而不是通過別的變量能直接對經濟起拉動作用。其次，消費需求對經濟發展的間接拉動。

這是指消費需求作為初始變量拉動其他變量，又通過其他變量拉動經濟發展。其表現形式就是消費需求拉動投資需求，投資需求又拉動經濟發展。第三，消費需求能創造生產能力，拉動經濟發展。

生產能力是由物質資本和勞動力兩要素構成的。勞動力的再生產是通過消費需求的滿足來實現的。第四節消費需求與經濟發展5/15/202324《消費經濟學》第二章加速原理所謂加速原理，是指資本存量與它所能生產的產量之間的倍數關系。這個倍數叫做資本系數，即獲得單位產量所需要的資本存量。當消費需求或者整個產品需求所要求的資本存量超過現有的實際資本存量的時候，就會按產品需求增量的倍數來拉動投資的進行。投資需求被拉動起來以后，它就如消費需求一樣對經濟發展起著拉動作用。不過與消費需求相區別的是：投資需求對于經濟發展具有雙重效應。其即期效應是拉動當期經濟發展；遠期效應是創造生產能力。當然，投資需求的作用要歸因于投資，而不應與消費需求的作用混淆起來。但是就消費需求所拉動的引致投資這一部分來看，它對當期經濟發展的拉動可視為消費需求對經濟發展的間接拉動。5/15/202325《消費經濟學》第二章

消費啟動投資增加消費率上升供給增加生產擴大消費需求增大供求平衡，經濟均衡增長消費啟動模式圖

第四節消費需求與經濟發展5/15/202326《消費經濟學》第二章二、消費需求不足是我國經濟發展的“瓶頸”（一）我國的消費率長期偏低是消費需求不足的主要表現我國的消費率一直偏低，且總體呈下降趨勢。我國消費率在1952-2001年的50年中，平均為65%。最近10年平均為59.5%。我國居民最終消費率偏低，必然造成居民消費率偏低，居民消費率偏低，又必然影響居民收入水平的提高，導致居民的消費傾向下降。第四節消費需求與經濟發展5/15/202327《消費經濟學》第二章（二）消費需求不足的主要原因第一，收入水平低和收入分配差距擴大是最重要的原因。第二，供給結構不合理制約消費需求擴大。第三，公共消費品供給不足也制約了消費需求的擴大。第四，經濟結構轉型與經濟體制改革的影響。第五，消費環境的影響。第四節消費需求與經濟發展5/15/202328《消費經濟學》第二章三、擴大消費需求，促進經濟發展第一，增加城鄉居民收入，調整收入分配格局，使居民持久收入穩定增長。第二，調整供給結構，糾正供需之間“結構性錯位”，以結構的升級