穿越都市叢林自由自在如我新飛度上市策劃方案第一頁，共四十八頁。

眩酷自我時(shí)尚飛度酣暢淋漓緣定今朝－－－－－新飛度東莞亮相，邀您東城酒吧街舉杯同慶、狂歡宿醉！第二頁，共四十八頁。首先為廣本經(jīng)銷公司能夠給予我們這次合作的機(jī)會表示感謝。經(jīng)過對新飛度初步了解，我公司已經(jīng)初步掌握了針對該產(chǎn)品上市推廣的基本要素。現(xiàn)階段各項(xiàng)工作已經(jīng)陸續(xù)開展，該項(xiàng)目策劃工作組已經(jīng)著手對貴公司飛度新品上市方案做進(jìn)一步的落實(shí)。下面是我公司為您量身定做的新飛度汽車新品發(fā)布策劃方案，我們將進(jìn)一步與各經(jīng)銷公司溝通與探討，繼續(xù)完善策劃及實(shí)施流程，使該方案達(dá)到完美的執(zhí)行，取得令人可喜的效果。此次提案是我公司以初案的形式與您交流、溝通，在執(zhí)行過程中我們將會繼續(xù)完善，并希望貴公司能夠鼎力相助，攜手共進(jìn)。序言第三頁，共四十八頁。

針對活動的一點(diǎn)提議：本次活動擬定在7月12日周六舉辦，我們建議避開7月13日正式上市那天，因?yàn)楸敬位顒拥闹黝}和范圍較適宜周六舉辦，若周日舉辦人數(shù)可能會受到影響，且干擾參與者第二天的正常工作。（也可考慮周日聯(lián)辦）特別建議第四頁，共四十八頁。活動目的

通過本次活動擴(kuò)展社會影響力傳達(dá)上市新信息造勢啟動銷售市場展示飛度品牌形象聯(lián)誼新老客戶致謝媒體嘉賓提升品牌價(jià)值鞏固品牌形象第五頁，共四十八頁。

■宣傳新飛度的上市信息，感受新飛度上市給消費(fèi)者帶來的愉悅和快樂■滿足目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、高品位特性的心理需求。

■借夏日推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情

■借助新飛度將會在安全性能和內(nèi)部空間的創(chuàng)新，借勢推出炫動有型、品位獨(dú)到的新飛度的上市理念，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的超群概理念。

■通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和全新內(nèi)飾，提高非常空間的概念炒作，促進(jìn)銷售。

■通過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高新飛度的品牌形象。

活動目的第六頁，共四十八頁。

新品飛度風(fēng)格崇尚有型、引領(lǐng)潮流，目標(biāo)群體定位于樂于展現(xiàn)自我魅力，敢于挑戰(zhàn)生活，追求個(gè)性主張，更注重生活品質(zhì)的年輕一族。新飛度將成為他們生活中不可缺少的最佳拍檔。眩酷自我時(shí)尚飛度酣暢淋漓緣定今朝主題釋義第七頁，共四十八頁。

新飛度是在舊款飛度汽車上市之后推出的一款炫動有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格汽車，通過本田汽車在國內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，飛度在目標(biāo)市場還是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)隆重推出以滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，尤其針對18～35歲的目標(biāo)消費(fèi)者的生活特色（包括他們的價(jià)值觀、購買偏好、使用技術(shù)等等，并反映出年輕購買者駕車時(shí)的刺激、樂趣，展示年輕人更加注重真實(shí)的感覺），為市場提供最好的產(chǎn)品滿足特定人群的需求就成了新飛度上市理由和理想。

眩酷自我時(shí)尚飛度酣暢淋漓緣定今朝主題釋義第八頁，共四十八頁。★越要風(fēng)度越要飛度★時(shí)尚酷眩飛度展現(xiàn)★我的主打車，你的新脈搏★莞邑新銳非我莫屬――新飛度★飛度風(fēng)采動感千百★新飛度的風(fēng)度新生活的速度★激情一刻永久難忘的飛度★“陪嫁大禮！我要飛度！”★越品味越懂飛度★鑒賞飛度品味卓著★時(shí)尚與潮流的典范速度與激情的體驗(yàn)★駕馭潮流之巔飛度一馬當(dāng)先★“我們結(jié)婚吧！帶上你的飛度。”其他主題釋義第九頁，共四十八頁。

■針對客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

■針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸新飛度的新的價(jià)值理念，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值

。

■針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理、看清市場需求，樹立信心、力創(chuàng)佳績，提升品牌形象

■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值活動重點(diǎn)第十頁，共四十八頁。

依托東莞東城酒吧街的人氣及其消費(fèi)群體恰好符合新飛度目標(biāo)客戶群的特質(zhì)，特選定在酒吧街推出新飛度的的上市宣傳活動。

活動方案第十一頁，共四十八頁。

以往新品發(fā)布活動的瓶頸：●活動沒有較強(qiáng)互動性的內(nèi)容出現(xiàn)，常常使觀眾和嘉賓被冷落到一邊●死板的活動流程常常使參與者無所事事，進(jìn)而將注意力轉(zhuǎn)移到其他的事情上●嘉賓無暇關(guān)注正在進(jìn)行的活動流程，造成冷場●展示會主題概念不能夠深入人心策劃思路第十二頁，共四十八頁。

1:眩酷自我時(shí)尚飛度酣暢淋漓緣定今朝——賞車會

日期：7月12日（具體時(shí)間待定）在“LV”酒吧前廣場搭建舞臺，現(xiàn)場裝扮熱烈隆重又不失歡快，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動有獎游戲，營造一個(gè)時(shí)尚、歡快的活動氛圍，給人一種激情澎湃的沖動感受，進(jìn)而吸引目標(biāo)客戶、促進(jìn)購買行為、提升品牌形象。

2：酣暢淋漓緣定今朝―――新飛度東莞上市、邀您東城酒吧街狂歡宿醉。

凡現(xiàn)場觀眾可領(lǐng)取新飛度上市的各種禮品，參與活動者可領(lǐng)取由主辦方贈送的酒水及其它消費(fèi)卡，現(xiàn)場訂車意向明確且經(jīng)確定的客戶可獲當(dāng)晚“新飛度邀您共醉、幫您買單”（2000元）的獎勵(lì)。

活動方案第十三頁，共四十八頁。營造一個(gè)與同行業(yè)差異化明顯的上市氛圍，具體從以下幾個(gè)方面考慮

：

A、開幕儀式：

■由主持人宣布新飛度上市的目的及賞車會開始。

■激烈的勁舞——開場秀，歡快的音樂響起。音樂：奮發(fā)、昂揚(yáng)、動感、活力；熱舞：動人心旋。

■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

活動細(xì)節(jié)第十四頁，共四十八頁。

B、亮車儀式：

■由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，老款飛度和新飛度并駕齊驅(qū)列隊(duì)由遠(yuǎn)處緩緩開來，在舞臺前預(yù)留的空地上列隊(duì)停下，使到場者直接感受新舊兩款飛度的區(qū)別，主持人專業(yè)的解說烘托氣氛。停留片刻舊款飛度列隊(duì)駛離會場，新款飛度正式直面觀眾，彩帶飛舞、禮炮沖天，新車正式正式亮相。（如場地允許，可讓一臺車由專業(yè)的特技駕駛員駕駛做一些展示新飛度優(yōu)良性能的動作。根據(jù)具體的時(shí)間安排，白天考慮升空噴發(fā)的物料，傍晚考慮燈光的特效）

■車模走秀：車模從車?yán)锟羁疃觯碇c車身顏色一致符合色彩特質(zhì)的服裝（如紅色可著婚紗禮服、黃色的運(yùn)動系列、銀色的白領(lǐng)時(shí)尚等）以專業(yè)的藝術(shù)走秀，突出新飛度的時(shí)尚感、個(gè)性化。

活動細(xì)節(jié)第十五頁，共四十八頁。

活動細(xì)節(jié)第十六頁，共四十八頁。

C、新車介紹：由專業(yè)人員介紹新車的外觀、內(nèi)飾和功能。

活動細(xì)節(jié)第十七頁，共四十八頁。

D、人與車互動游戲：主題“飛舞的彩球陪你度過歡樂的時(shí)光，暗含飛度之意”，以往車?yán)锿恫噬珰馇虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來活躍現(xiàn)場場氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：

■游戲規(guī)則：給現(xiàn)場觀眾發(fā)放氣球，每人發(fā)3個(gè)，4人一組圍繞飛度周圍，打開新飛度的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，向車窗內(nèi)投擲氣球，由投入車內(nèi)的多少評出獎項(xiàng)：每組到最后評出一、二、三等三個(gè)獎項(xiàng)

■游戲獎項(xiàng)：三個(gè)獎項(xiàng)，其中一等獎500元指定酒吧消費(fèi)卡；二等獎300元指定酒吧消費(fèi)卡；三等獎100元指定酒吧消費(fèi)卡；另外，凡是參加比賽活動者，獎新飛度上市紀(jì)念品一份。若現(xiàn)場訂車意向明確且經(jīng)確定的客戶有主持人可大聲宣布“某某”獲當(dāng)晚“新飛度幫您買單”（2000元）的獎勵(lì)。

活動細(xì)節(jié)第十八頁，共四十八頁。

E、

活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家近距離觀看或到車?yán)锔惺苄嘛w度的與眾不同。

活動細(xì)節(jié)第十九頁，共四十八頁。

F：后續(xù)：夜晚，各酒吧漸入上客高峰。每個(gè)選定的酒吧入口都有新飛度上市的宣傳展架及pop拉帶，展示新飛度的亮麗與現(xiàn)代。入內(nèi)，每張臺面放置新飛度的車型桌卡，并給顧客發(fā)放本田熒光棒及各種飾物。表演步入高潮，DJ合著躍動的樂曲重復(fù)宣告新飛度的到來，新飛度與所有年輕的心共同脈動。

活動細(xì)節(jié)第二十頁，共四十八頁。現(xiàn)場活動總述暢意時(shí)尚風(fēng)潮儀式啟動彰顯卓越風(fēng)采新車展示酣暢淋漓盡致夜店狂歡第二十一頁，共四十八頁。

1、行業(yè)及廣本公司領(lǐng)導(dǎo)

2、九家代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、客戶

4、同行5、媒體

■報(bào)紙：東莞日報(bào)、東莞時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)等

■電視：東莞電視臺

■網(wǎng)絡(luò)：東莞陽光網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)等

■廣播電臺：東莞交通廣播電臺等

出席的貴賓及媒體第二十二頁，共四十八頁。時(shí)間

工作安排

接洽方代表

6月25日遞交初步方案，等待進(jìn)一步磋商和溝通。7月1日完善方案確定最終執(zhí)行方案明確預(yù)算，簽訂合同。7月2日-7月6日前期物料、禮品制作各種禮品如車型桌卡、本田標(biāo)志熒光棒、免費(fèi)酒水卡等

場地等相關(guān)項(xiàng)目實(shí)地確認(rèn)媒體廣告前期投放。7月7日完善印刷品設(shè)計(jì)，投入印刷7月8日-7月10日籌備相關(guān)物料成立會務(wù)組第三方詳細(xì)內(nèi)容接洽嘉賓邀請。7月10日-7月12日嘉賓二次提請活動場地的布置工作人員會前培訓(xùn)第三方工作人員培訓(xùn)7月12日新車發(fā)布活動正式啟動7月13日-7月20日活動反饋，后期總結(jié)工作計(jì)劃第二十三頁，共四十八頁。東莞東城酒吧街

優(yōu)勢：針對目標(biāo)客戶明顯，可以直接有效的拉動觀展群體，容易造勢，容易形成規(guī)模并建立量好口碑，產(chǎn)生極大的影響力。劣勢：場地的局限性制約了活動的進(jìn)一步擴(kuò)展，人流的聚集會造成場面失控，前期應(yīng)做好各方面安置協(xié)調(diào)工作。

現(xiàn)場活動場地說明第二十四頁，共四十八頁。宣傳整體構(gòu)建前期預(yù)熱造勢報(bào)媒廣告的投放電臺有聲廣告電視片廣告（新飛度產(chǎn)品廣告片）手機(jī)短信發(fā)布中期啟動高潮現(xiàn)場新車發(fā)布儀式（新車展示、演藝活動）互動娛樂、獎品贈送酒吧氣氛漸入佳境后期總結(jié)回顧手冊發(fā)放資料發(fā)放信息反饋第二十五頁，共四十八頁。新車亮相第一目標(biāo)群體：時(shí)尚達(dá)人策劃案例時(shí)尚生活有我，快意體驗(yàn)威馳，新飛度彰顯簡約炫酷、時(shí)尚個(gè)性，絕對是時(shí)尚達(dá)人的經(jīng)典座駕。第二十六頁，共四十八頁。新車亮相第二目標(biāo)群體：新婚伉儷策劃案例甜蜜時(shí)光、二人世界，由戀愛開始直至走進(jìn)婚禮的殿堂，新飛度風(fēng)雨無阻，心心呵護(hù)，生活溫馨相伴。第二十七頁，共四十八頁。新車亮相第三目標(biāo)群體：白領(lǐng)一族策劃案例辦公室里運(yùn)籌帷幄的您，一定也懂得享受生活，駕馭新飛度，暢快地釋放您的工作壓力，何樂不為？第二十八頁，共四十八頁。新飛度汽車的展覽展示版面通過對本田公司企業(yè)文化的闡述、對本田車型的了解可以在一定程度上吸引嘉賓的關(guān)注，生動的再現(xiàn)了本田及飛度的成長歷程，從有關(guān)的歷史事件、人物表述上可以充分的發(fā)掘出人所不知的本田事跡。深刻的了反映出該品牌的人文特色。策劃案例（待設(shè)計(jì)）第二十九頁，共四十八頁。場地實(shí)景圖主會場第三十頁，共四十八頁。報(bào)媒效果圖報(bào)紙半版第三十一頁，共四十八頁。裝飾效果圖條幅刀旗第三十二頁，共四十八頁。現(xiàn)場活動流程時(shí)間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月2日針對相關(guān)嘉賓遞送邀請函通知嘉賓屆時(shí)發(fā)布活動。相關(guān)印刷品、展板噴繪等物品投入制作7月2日成立活動籌備組承辦方、委托方以及第三方責(zé)任明確7月3日置辦嘉賓禮品等相關(guān)物料成立活動籌備組相關(guān)人員做物料管理7月10日二次告知嘉賓，置辦嘉賓禮品等相關(guān)物料未盡事宜陸續(xù)開展7月11日對活動現(xiàn)場以及各合作酒吧進(jìn)行布置最后階段的全面臨檢配合第三方工作人員調(diào)試設(shè)備協(xié)調(diào)場地的相關(guān)工作7月12日所有工作人員就位，準(zhǔn)備迎接來賓禮儀到位，工作人員到位第三十三頁，共四十八頁。現(xiàn)場活動流程時(shí)間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月12日禮儀專職接待引導(dǎo)場內(nèi)外開始發(fā)放宣傳用品16:00正式接待來賓工作人員引導(dǎo)嘉賓簽到禮儀跟隨安置嘉賓外套的放置會場內(nèi)外由保安協(xié)調(diào)車輛放置嘉賓移動，車輛安置工作人員負(fù)責(zé)嘉賓領(lǐng)取禮品并引導(dǎo)入場領(lǐng)取禮品、以及就坐攝影工作展開，記錄現(xiàn)場16：30由禮儀引導(dǎo)嘉賓按臺簽陸續(xù)就坐完畢主持人相關(guān)工作就緒背景音樂響起背投電影片段片花播放以便嘉賓觀賞自由展示16：40嘉賓就席完畢，背投畫面定格為主題背景音樂置低，工作人員操作由主持人開場致辭，介紹本次活動主題等提前告知入場發(fā)言嘉賓做好上臺準(zhǔn)備（以下為模擬時(shí)間）第三十四頁，共四十八頁。現(xiàn)場活動流程時(shí)間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注16：45分別介紹本次活動的發(fā)起者和組織者及與會嘉賓音樂置低16：50穿插演藝節(jié)目節(jié)目內(nèi)容待定16：55由主持人有請XXX領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭掌聲有請，禮儀陪同，（燈光追加）17：00致辭完畢，主持人感謝。掌聲致謝，禮儀迎送17：00穿插演藝節(jié)目節(jié)目內(nèi)容待定17：05由主持人有請XXX領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加17：10致辭完畢，主持人感謝。掌聲致謝，禮儀迎送17：10穿插演藝節(jié)目節(jié)目內(nèi)容待定17：15由主持人有請XXX領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加17：20致辭完畢，主持人感謝。掌聲致謝，禮儀迎送17：20穿插演藝節(jié)目節(jié)目內(nèi)容待定17：25由主持人有請XXX領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加17：30致辭完畢，主持人感謝。掌聲致謝，禮儀迎送第三十五頁，共四十八頁。現(xiàn)場活動流程時(shí)間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注17：30由主持人宣布飛度進(jìn)場新舊款飛度列隊(duì)進(jìn)場17：40主持人專業(yè)介紹17：45老款飛度退場彩帶禮花就緒，彩彈就緒，冷焰火就緒17：50揭幕新車亮相揭幕，車模亮相、自由展示禮儀協(xié)助（同時(shí)，噴放彩帶禮花）冷焰火一齊啟動，音樂置高17：50現(xiàn)場互動活動開始18：00嘉賓為獲獎?wù)哳C獎18：30展場活動結(jié)束，嘉賓共進(jìn)晚宴視現(xiàn)場情況確定第三十六頁，共四十八頁。前期：●對現(xiàn)場進(jìn)行全方位實(shí)地考察，構(gòu)建會場搭建計(jì)劃，確保工程順利實(shí)施●向第三方承辦單位傳達(dá)活動相關(guān)細(xì)節(jié)，協(xié)調(diào)溝通，達(dá)成共識●酒店餐飲、場所布置、物料采辦、演藝人員、技術(shù)人員等環(huán)節(jié)的溝通。●發(fā)放請柬，嘉賓邀請以及二次提請●與第三方人員落實(shí)最終方案和應(yīng)急預(yù)案●相關(guān)物品的設(shè)計(jì)與制作包括：

中期：●現(xiàn)場接待時(shí)確保禮品分發(fā)到位，接待人員清單明晰●確保活動秩序不受干擾，需要專人維持和引導(dǎo)●監(jiān)督第三方工作人員疏漏●做好現(xiàn)場記錄，存檔資料備用●須有專人到位應(yīng)急，隨時(shí)待命后期：●活動后期將相關(guān)媒體的新聞報(bào)道資料整理匯總●全程攝影攝像，資料錄入存檔，并按照主辦方要求制作光盤執(zhí)行管控第三十七頁，共四十八頁。1、前期媒體投放力度決定當(dāng)天參與的人氣大小程度和活動的效果。2、廠家應(yīng)及時(shí)提供本次新飛度上市的重點(diǎn)宣傳口號和相關(guān)專業(yè)圖片，以便及時(shí)制作宣傳品及各種物料。3、酒吧及場地的選擇：除BB、LV、爵士、九號公館等幾家人氣較旺的外是否包括其他較小規(guī)模的酒吧及溝通是否到位等注意事項(xiàng)第三十八頁，共四十八頁。姓名：王冬歌性別：男身高：174CM語言：國語職業(yè)：廣州雜技團(tuán)國家二級演員星空衛(wèi)視《魔星高照》節(jié)目主持獎項(xiàng)：全國雜技大賽金獎世界雜技藝術(shù)節(jié)特別獎廣州市十大杰出青年全軍文藝匯演特等獎廣州市文藝匯演一等獎主持人簡介（待定）第三十九頁，共四十八頁。藝演節(jié)目簡介“三元武”演唱組合好男兒與星光大道雙料人氣冠軍2007年著名經(jīng)紀(jì)人大唐推出的新生代偶像組合，一首《完美翅膀》獲得了眾多歌迷的喜愛。2007年5月12日，中央電視臺播出三元武參加的《星光大道》節(jié)目,獲得人氣冠軍。2007年7月，三元武組合發(fā)行專輯《和你在一起》。（待定）第四十頁，共四十八頁。藝演節(jié)目簡介青春美少女組合

青春美少女組合是國內(nèi)最早的歌舞組合，成立于1996年，至今已經(jīng)11年了，她們曾經(jīng)參加過6屆中央電視臺春節(jié)晚會，出版過多張唱片，拍攝過近20首MTV作品，在國內(nèi)外獲得各種獎勵(lì)近100多次，還曾到日本、韓國等地演出。“超女”許飛曾經(jīng)是青春美少女組合所在公司旗下的歌手，曾經(jīng)的青春美少女組合歌手之一蔣中一，日前還發(fā)行了其首張個(gè)人專輯。2007年8月6日，奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)秦皇島賽區(qū)大型聯(lián)歡晚會。2007年8月16日，中央電視臺一號演播廳錄制《紅歌匯》。2007年8月18日，中央電視臺〈激情廣場〉-走進(jìn)唐山錄像。（同臺演員：屠洪