商業文化論文商業文化論文秋梅喜悅?人們會把種種情緒不由自主地納入到購買紀念品的行為中，有時近乎瘋狂。旅游紀念品的設計也正是要捉住群眾的消費心理，迎合時髦潮流。時髦代表著群眾的審美情趣，代表著市場，時髦地演繹本土文化特色，是使紀念品上檔次上品味的有效方法。隨著國家經濟騰飛，我們老百姓也經常國內國外地旅游，開闊了眼界，提高了審美意識，對我們國家本人的旅游紀念品要求也相應地愈來愈高。我們確實感覺到旅游景區的紀念品存在很多不如人意的地方，一是品種少，感覺走到哪兒都是老面孔;二是欠缺設計，尤其是針對景區特色專門設計的紀念品很少;三是有部分紀念品質量較差，表現為造型不可愛、制作工藝粗糙。旅游紀念品從一定意義上理解，既是景區的形象代言物，要使紀念品人見人愛，必須提高設計的審美檔次，詳細表如今紀念品的造型、顏色、和制作工藝與材料等方面。三、價格旅游紀念品的價格直接影響到游客的購買力，分價格層次進行設計與銷售是很多國家和地區的有效做法。在世界很多旅游熱門景區，大量低價格紀念品吸引著游客。低價格不是低設計，這是二個不同的概念：價格低不意味著檔次低，而是意味著普泛性。在日本絕大部分景區，充滿著大量各種造型與工藝的小紀念品，由于它們真的很小，大都3至5CM左右，設計簡潔、用材極少、工藝簡單，因此價格便宜，但個個玲瓏機巧、討喜可愛，又件件透射出強烈的地域特色，游客見到這些小玩意是會不猶豫地買單的，由于它有設計，有文化。在威尼斯，最有特色的旅游紀念品是化裝舞會用的面具，真漂亮啊，游客買面具更多的是對歐洲傳統文化的好奇和被它的美麗所吸引。出售面具的商鋪數不勝數，價格從十幾到幾千歐元不等。我們發現，價格直接關系到設計與制作的難易程度：十多歐元的面具只是對眼睛作一番掩飾，那是批量生產的，有固定的形式，但同樣精巧華美;而價格愈貴，設計與制作愈復雜，更有藝術家將面具的設計作為個人的藝術風格和主題展現，還有的接受個人定制，其價格遵循的是市場規律。低設計其實是沒設計，在國內不少景區，我們看到將四處都能買到的小商品貼上景區標志作為旅游紀念品銷售;還有一些紀念品為降低成本，設計不到位，偷工減料，再便宜游客也不買賬。由此可見，價格的高低與文化含量多少是不成正比的，而與材料和加工難易有關。價格定位是對市場的定位，國內旅游紀念品市場，需要不同價位的紀念品以適應游客的多種需求，但無論什么價格，都需要認真地進行設計。四、包裝對旅游紀念品進行包裝有幾個作用，一是進一步宣傳紀念品的相關信息，即介紹景點地域文化，供旅游者紀念保存，相當于流動性廣告;二是講明紀念品的材質、生產商、工藝，以保證商品質量;三是對商品起到保護作用;四是便于攜帶。因而包裝遵循宣傳、保護、結實、時髦、便捷的原則進行設計。日本旅游紀念品的包裝設計能夠借鑒一二：在日本，只要被當地人以為是有特色的，都會作旅游的文章。被詩人安積艮齋譽為：萬古天風吹不斷，青空一朵玉芙蓉的富士山是日本的象征，日本人奉它為圣岳、不二山，多少年來一直是日本文學家、藝術家們謳歌的主題，也是旅游勝景，連山上的空氣也被以為是無污染含氧量最濃的，將空氣用鐵皮罐子密封包裝起來銷售，因其創意獨特游客紛紛購買。包裝還直接影響著銷售，江蘇南京特產之一熟食鴨四件，十分適宜當零食吃，是旅途佳品。以前是500克大包裝，游客途中食用既不雅也不衛生，現改為一口吃一包裝袋，特省事，銷售量大增。包裝還有一個作用是吸引人，將平面包裝紙或袋與實物組合起來，構成有機整體，以時髦的精巧設計，強化主題。五、反思與國外很多地區相比，我們國家旅游紀念品開發設計起步較晚，確實有差距。旅游紀念品是長久的事業，需要根據經濟規律行事，正確地引導市場和良性的培養市場;需要理解旅游者的消費心理，針對性的開發設計紀念品;需要認真地對待設計環節，將旅游紀念品納入為景區的一部分，真正成為旅游景區的形象代言物。1.樹立旅游紀念品是景區品牌一部分的意識。旅游紀念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一個成功的景區品牌具有強大的氣力，會引發目的消費群的迷信，這就是品牌的權利，一旦構成這樣的權利，就會同時擁有宏大的話語權，對公眾和社會產生重大的影響力。人們到北京旅游，故宮、長城、天安門是必去的景點;到蘇州肯定得去幾個園林;到杭州西湖又怎么能不去呢?旅游景區深厚的人文與自然資源是吸引游客的根本原因，應該講是景區的文化底蘊促進了旅游的發展也促成了紀念品的銷售，旅游紀念品不表現景區特色是難以維持的，這樣也能避免在不同的景區出現紀念品撞車的怪現象了。旅游紀念品和景區一樣，帶給人們的應是新鮮的感覺，游客飽覽了景區后，紀念品繼續刺激著游客的購買欲望，使景區的商業價值持續到極限。2.將景區的文化特征巧妙地轉化為設計元素，以討人喜歡的方式將它們演繹出來。借鑒國外的成功案例，旅游紀念品設計關鍵是情和美：誠摯的感情，蘊含著愛，就會遭到熱捧;另外設計也要有型有款，旅游紀念品首先是個商品，質量是關鍵。隨著人們的審美觀念不斷提高，旅游紀念品也要不斷創新，才能給市場提供源源不斷的新鮮血液，才能不斷給旅游者營造出刺激消費的心理磁場，持續地占有市場份額。3.以價格構成紀念品設計與銷售的金字塔構造。第一層為基礎面，即大量開發價格便宜、體積小巧、批量生產、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時髦、老少咸宜的飾品和土特產。約占總量的60%;第二層為中檔次，目的是鎖定中產游客群，紀念品用材講究、設計精巧、制作復雜、具有一定的珍藏價值，約占總量的30%;第三層為高端產品，多體現高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應部分旅游者的需求。4.各地景區都應該作旅游紀念品設計與營銷的戰略性規劃。不同的景區有不同的精彩和特色，紀念品的設計、生產與銷售方式也應采取靈敏的手段，盡量利用地方資源，包括文化資源、人力資源、材料資源、生產資源，使旅游紀念品產業與地方經濟創收創匯結合起來，處理