家用電動工具行業前瞻分析報告

促進消費品工業升級，發揮消費對經濟發展和產業轉型的關鍵作用，是推進結構性改革尤其是供給側結構性改革、擴大內需的重要舉措。各地區、各有關部門要結合實際制定具體方案，充分發揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業增品種、提品質、創品牌，營造良好市場環境。引導企業深入開展全面質量管理，加強從原料采購到生產銷售全流程質量管控，開展自動化、智能化工廠技術改造，推廣工藝參數及質量在線監控系統，提高產品性能穩定性及質量一致性。推廣先進質量管理模式和管理體系，樹立質量標桿企業。建設一批高水平的消費品質量控制和技術評價實驗室。研制消費品工業急需的計量標準，推進消費品工業領域國家產業計量測試中心建設，推廣覆蓋產品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標準化和質量提升規劃。加強市場監管全面推行雙隨機、一公開監管方式，加強事中事后監管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設計、發明專利、商業秘密等知識產權的保護力度，打擊侵犯知識產權和企業合法權益的行為。嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅逐良幣。強化消費品質量安全風險監測，完善消費品傷害監測制度，加大線上線下質量監督抽查力度，推動建立健全消費品企業黑名單、懲罰性巨額賠償等法律制度。在中小城市、農村市場開展打擊生產和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關學生用品、兒童用品的衛生、環保、安全等方面監管，依法保護消費者合法權益?；驹瓌t（一）堅持市場主導，推動發揮市場機制作用，強化企業的市場主體地位，增強企業改善供給的責任意識和主導作用，發揮企業家精神，激發企業活力和創造力，推動消費品工業轉型升級。營造公平競爭營商環境，強化市場監管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側發力推進供給側結構性改革，抓住制約消費品工業提質增效、創造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業開發適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。促進供給升級和需求升級協調共進，推動消費品工業向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創新引領，協調發展發揮創新在消費品提質升級中的引領作用，健全創新激勵機制，支持企業加大研發設計投入，加強產學研用結合，加快創新成果轉化。推進互聯網+與消費品工業深度融合，提升傳統產業，培育新興產業，完善產業鏈條，優化布局結構，推動消費品工業集約高效和均衡協調發展。消費品行業競爭格局和市場化程度全球消費品行業經過多年發展，市場化程度較高，參與者眾多。從全球范圍看，我國憑借價格水平、服務質量等方面的優勢，已成為全球消費品生產大國。從我國來看，行業企業總體上較為分散，所專注的產品和應用領域，以及經營模式具有較大差異化，行業中尚未有企業產品可全部覆蓋，且仍存在眾多中小企業。當前，行業優質企業已通過加大技術研發、智能制造等方面的投入，不斷增強自身供給能力和水平，從而適應終端消費者對標準、品質、性能、外觀等方面更為嚴格和多樣化的需求，研發實力弱、產品質量差的低端產能和中小企業將逐漸被市場淘汰，市場將向優質企業進一步集中。進入消費品行業的主要壁壘（一）消費品行業客戶壁壘行業優質客戶主要為全球領先跨國企業，為保持產品品質、供應鏈穩定以及品牌聲譽，全球領先跨國企業不僅會對其供應商資質情況、經營管理、持續研發能力、資金實力、產品品質、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調貫穿供應鏈的可持續發展理念，十分重視供應商在勞工權益、反恐、環境保護等社會責任方面的持續努力和成果，因此供應商認證過程較為復雜以及周期較長。與此同時，該等全球領先跨國企業一旦認可供應商進入，考慮到更換供應商的成本和風險，若無重大產品質量問題發生，往往能與供應商形成長期穩定的合作關系。新進入企業由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認可及搶占現有企業的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業研發與技術壁壘體育戶外、家居生活、健康護理等消費品除需具備和滿足基本的使用功能和質量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細節設計，持續響應對產品日益增加的健康性和環保性方面的訴求，因此要求行業企業擁有較強的研發設計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業產品種類多，產品開發周期短，企業需具有較高的產品和模具設計開發、加工成型工藝的持續創新水平，才能快速響應市場并及時布局。行業新進入者由于缺乏豐富的行業經驗和技術積累，無法根據市場消費需求及時做出相應調整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費品行業生產工藝壁壘消費品種類和規格型號繁多、更新換代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業企業不斷對已有工藝優化升級，進行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達到以上工藝技術水平需行業企業對生產工藝有深刻的理解，并具有長時間的實際生產經驗。同時，行業企業亦需具備小批量、定制化的柔性生產制造能力，能夠在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等方面進行有效的動態控制。因此，新進入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環節，以及建立高效的柔性生產體系，成為其進入行業的重要障礙之一。（四）消費品行業認證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護理等產品與居民健康和人身安全息息相關，世界各國和地區對相關產品制定了差異化的質量標準和產品認證體系。因此，全球領先跨國企業通常會首先要求供應商通過第三方質量標準體系認證，符合產品最終銷售市場所在國家和地區對產品質量的基礎性要求。相關管理體系和認證對企業產品質量、生產工藝、制造流程等多個環節均提出了嚴格的要求，取得認證要求需經過多個步驟，申請周期較長，取得認證后需繼續投入大量資金、技術、人力等資源維持認證，對新入廠商進入市場構成了一定的認證壁壘。消費品市場發展概況（一）全球消費品市場發展概況消費行業包含范圍廣泛，為滿足個人日常生活所需、所購買、使用商品或接受服務的行為都屬于消費行業范疇，因此，相應的消費品品類豐富、種類眾多，具有廣闊的市場發展空間。根據Statista統計，2020年全球消費市場受新冠疫情沖擊影響，全球零售總額達23．74萬億美元，未來伴隨新冠疫情的有效控制，疊加線上渠道消費規模的增長，2021年全球零售總額恢復正增長同比實現9．7%增速，預計2022年將達到27．34萬億美元，2025年將增至31．7萬億美元。（二）我國消費品市場發展概況消費品工業是我國重要民生產業和傳統優勢產業，我國消費品工業總體上保持平穩健康發展，形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業體系。按照商品類別，我國消費品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫藥類、燃料類、農業生產資料類等大類。根據國家統計局統計，2019年我國社會消費品零售總額增長至40．80萬億元，與全球趨勢一致，2020年略有下降至39．20萬億元，2021年恢復至疫情前水平達44．08萬億元，同比增長12．45%，2022年1-6月達21．04萬億元。未來，在以內循環為主，內外雙循環的發展模式下，受內需優勢凸顯和外需持續擴大的雙重驅動，我國消費品市場發展持續向好。與此同時，提升消費品市場供給質量，促進消費升級已成為我國消費品行業發展主旋律。近年來，我國大力實施增品種、提品質、創品牌的三品戰略，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要。上下游發展狀況及對消費品行業的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業；下游為產品品牌商，以及參與產品銷售的經銷商及商業零售企業等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業發展狀況及對消費品行業的影響本行業上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩定發展的基礎產業，為本行業的發展提供了穩定堅實的基礎。同時以上原材料性能、品質的提升以及技術的進步等有利于促進本行業產品品質和產品結構的升級和優化。（二）下游行業發展狀況及對消費品行業的影響品牌商經銷商及商業零售企業等為本行業的直接下游行業，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發達國家和地區工業起步較早，經過長期技術經驗積累與市場開拓已發展出全球領先跨國消費品品牌企業，且相關品牌企業已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內甄選優質供應商，其中，全球領先跨國消費品品牌企業自身負責供應鏈管理、品牌營銷等，供應商負責產品設計和高效制造。同時，全球領先跨國消費品品牌企業對供應商的認證和考核極為嚴格，也傾向于與合格供應商保持穩定合作，從而有利于進入其供應鏈的本行業企業快速擴大經營規模、提高抗風險能力，提升技術和品質控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強，推動新興消費品不斷涌現，促進了消費品行業規模的持續擴大。同時，通過積極倡導健康、綠色、品質的生活方式，在消費升級影響下，行業產品市場供給質量將持續提升。體育戶外行業發展概況（一）全球體育戶外行業發展情況體育產業具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業鏈條長、帶動作用強等特點，同時，伴隨新興技術的應用逐漸深入，體育產業可融合第一、第二、第三產業，從而不斷涌現出新產品、新模式、新業態，具有極強的成長性和可持續性。根據麥肯錫發布的《2021全球體育用品業報告》統計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產生了較為深遠的影響，全球體育用品市場經歷了自金融危機以來的首次收縮，市場規模達3，460億美元。麥肯錫發布的《2022全球體育用品行業報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經濟生活的快速復蘇，體育用品行業實現了14%的同比增長，市場規模達3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現展示出了體育用品行業的發展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復。根據迪卡儂2021年年報統計，其在新冠疫情下保持穩健發展，繼續開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續數字化轉型，2021年全球零售銷售額達138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達到20．8%。同時，在經濟全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發展策略，根據官網顯示，迪卡儂超80%的生產布局于亞洲地區，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業采購辦公室，持續開發中國市場發展潛力。戶外運動屬當前全球體育產業中高速增長的重要細分領域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎、豐富的戶外自然資源以及專業化的戶外用品品牌等，戶外運動已成為美國、歐洲等發達國家地區一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質為主的生活方式，根據Statista統計，2021年全球戶外運動市場規模預計將達1，909．19億美元，到2025年預計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運動用品電商市場規模將達903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續快速發展。（二）我國體育戶外行業發展情況自2015年行業元年發展以來，經國家相關政策的大力推動和引導下，我國體育產業的發展已被提高至國家層面，已成為我國國民經濟的支柱性產業。根據國家統計局核算，2020年我國體育產業規模達2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出的發展目標，建設健全我國體育產業體系，完善市場機制，力爭到2025年我國體育產業總規模將超過5萬億元。當前我國體育產業在體育用品消費和體育人口方面快速發展，根據《中國體育產業發展報告（2014-2020）》統計，2014-2020年我國體育用品業增加值整體呈現增長態勢，2019年達3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據國家2019年發布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標，2022年和2030年我國經常參加體育鍛煉人數比例將分別達到總人口的37%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發達地區仍有較大差距，因此，我國體育用品消費市場具有較大發展潛力。同時，近年來，隨著我國經濟水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續提升，大眾消費結構已從溫飽型轉變為小康型，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產業提質增效及培育經濟發展的新動能，由此激發了對戶外休閑產品的需求。根據《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數據，我國2020年運動戶外用品市場規模為3，150億元，預計2025年將增長至5，990億元，預計年均復合增長率達13．72%。增品種支持企業深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創新，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創造轉變。（一）提高創意設計水平鼓勵地方和行業協會培育一批示范性消費品時尚創意設計名城和產業園區，加大對消費品創意設計優秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業建設一批國家級工業設計中心，推廣應用眾包等新型創意設計組織方式，培育一批網絡化創新設計平臺。促進文化創意與三品融合發展，提高消費品的文化附加值。（二）增加中高端消費品供給發展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優越的精品，進一步提升我國消費品工業在全球產業價值鏈中的地位。發展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀念品等消費品，進一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當降低低端消費品比重，促進產品向高性價比優勢轉變。（三）發展智能、健康消費品發展智能節能家電、智能鋰電電動自行車、智能照明產品、數字電視、智能手機、平板電腦、服務機器人、消費類無人機、可穿戴智能產品、智能音箱、虛擬現實產品、智能化計量器具等智能消費品。積極研發營養與健康食品、康復輔助器具、健身產品、智慧醫療產品等健康類消費品。進一步發展老年、兒童和嬰幼兒用品。（四）發展民族特色消費品傳承發