家電產(chǎn)業(yè)策劃方案

加強(qiáng)和完善市場(chǎng)監(jiān)管，依法維護(hù)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公平規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；嚴(yán)厲懲處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為，加大對(duì)自主品牌商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，加大對(duì)自主品牌的宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)知度，為自主品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建設(shè)的激勵(lì)機(jī)制，大力表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)，營(yíng)造企業(yè)加快自主品牌建設(shè)的良好氛圍。到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的創(chuàng)新突破，及時(shí)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快產(chǎn)業(yè)化速度；擴(kuò)大品牌在全球市場(chǎng)的影響力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。總體目標(biāo)到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的創(chuàng)新突破，及時(shí)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快產(chǎn)業(yè)化速度；擴(kuò)大品牌在全球市場(chǎng)的影響力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。加強(qiáng)對(duì)家電區(qū)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)和支持引導(dǎo)規(guī)模效益好、創(chuàng)新能力強(qiáng)的家電產(chǎn)業(yè)集群，積極創(chuàng)建國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，并在規(guī)劃布局、技術(shù)改造等方面予以重點(diǎn)指導(dǎo)和支持；優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群所在地各級(jí)要繼續(xù)完善技術(shù)研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)、金融服務(wù)、現(xiàn)代物流和人才培養(yǎng)等公共服務(wù)體系，并在發(fā)展規(guī)劃、服務(wù)和資源配置等方面，進(jìn)一步加大對(duì)家電區(qū)域品牌建設(shè)的支持力度。大力支持自主品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略支持自主品牌在境外的商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng)，加大對(duì)自主品牌向海外注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利的保護(hù)力度；引導(dǎo)支持自主品牌積極開展出國(guó)（境）參展、海外并購(gòu)、設(shè)廠及工業(yè)園區(qū)建設(shè)等活動(dòng)，大力實(shí)施走出去戰(zhàn)略；積極推進(jìn)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，鼓勵(lì)支持企業(yè)聯(lián)合建設(shè)海外營(yíng)銷渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為自主品牌企業(yè)建立國(guó)際化研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣搭建金融服務(wù)平臺(tái)。進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，并把其融入到產(chǎn)品、傳播和經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)層面，推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)和人才等資源優(yōu)勢(shì)向品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。二是不斷增強(qiáng)全員參與意識(shí)，使?fàn)巹?chuàng)、培育和愛護(hù)自主品牌成為共同意識(shí)和自覺行動(dòng)。三是深化品牌發(fā)展意識(shí)，通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和有效的品牌推廣策略，不斷提高品牌的市場(chǎng)形象和競(jìng)爭(zhēng)力。四是鞏固品牌保護(hù)意識(shí)，積極維護(hù)品牌的合法權(quán)益，自覺塑造品牌的良好社會(huì)形象。五是提升企業(yè)發(fā)展的全局意識(shí)，加強(qiáng)交流與合作，提高中國(guó)家電的國(guó)際市場(chǎng)形象。加大對(duì)自主品牌的保護(hù)和宣傳力度加強(qiáng)和完善市場(chǎng)監(jiān)管，依法維護(hù)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公平規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；嚴(yán)厲懲處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為，加大對(duì)自主品牌商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，加大對(duì)自主品牌的宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)知度，為自主品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建設(shè)的激勵(lì)機(jī)制，大力表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)，營(yíng)造企業(yè)加快自主品牌建設(shè)的良好氛圍。提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力加大核心技術(shù)的自主研發(fā)力度，加快創(chuàng)新成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)化和產(chǎn)業(yè)化，努力提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)能力及關(guān)鍵零部件的升級(jí)改造，不斷開發(fā)智能化、高效節(jié)能、環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品。二是加快新材料開發(fā)和新工藝技術(shù)的研發(fā)推廣，提高產(chǎn)品工藝制造能力，不斷完善質(zhì)量管理體系，進(jìn)一步提高產(chǎn)品適用性、質(zhì)量穩(wěn)定性和高端產(chǎn)品加工精細(xì)化程度。三是加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)行為分析，圍繞消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保和個(gè)性、時(shí)尚家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求，開發(fā)和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，不斷引導(dǎo)和創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。家電行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)特點(diǎn)（一）家電行業(yè)技術(shù)水平自改革開放承接國(guó)外家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從早期的仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)和注重產(chǎn)品創(chuàng)新為主，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、設(shè)計(jì)與人才培養(yǎng)等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整工業(yè)體系。冰箱產(chǎn)品逐漸向智能化、高端化等趨勢(shì)發(fā)展，在技術(shù)水平、性能、質(zhì)量等方面不斷進(jìn)步，國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。（二）家電行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)冰箱行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)和更新速度較快，產(chǎn)品迭代周期短。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求不再局限于省電、制冷等基礎(chǔ)功能，對(duì)大容量、大存儲(chǔ)空間、分區(qū)存儲(chǔ)冰箱產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)，同時(shí)隨著新世代消費(fèi)群體成為我國(guó)家電消費(fèi)的主力人群，消費(fèi)者對(duì)家用電器的個(gè)性化消費(fèi)需求更強(qiáng)，產(chǎn)品平均生命周期縮短，產(chǎn)品更新速度進(jìn)一步加快。近年來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)尤其是冰箱制造行業(yè)向著國(guó)際化、智能化和高端化轉(zhuǎn)型，技術(shù)更新和迭代較快，由定頻到變頻，由直冷到風(fēng)冷無(wú)霜，由單門到多門，向著大容積，多功能、低能耗等方向發(fā)展，冰箱產(chǎn)品不斷結(jié)合新技術(shù)如智能AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并進(jìn)一步通過(guò)提供獨(dú)立、單獨(dú)的儲(chǔ)存空間，滿足美妝、嬰幼兒輔食、藥品等不同使用場(chǎng)景需求。未來(lái)，與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)緊密結(jié)合，是滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求的關(guān)鍵手段，將會(huì)為行業(yè)相關(guān)廠商帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著家用冰箱制造行業(yè)對(duì)能耗環(huán)保要求的日益提高，政府和消費(fèi)者對(duì)冰箱生產(chǎn)企業(yè)的整體設(shè)計(jì)開發(fā)能力提出了更高的要求，以滿足日益增長(zhǎng)的家庭節(jié)能需要。當(dāng)前，越來(lái)越多的冰箱制造企業(yè)正努力向綠色化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)綠色、智能、健康的冰箱產(chǎn)品。積極履行社會(huì)責(zé)任大力加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)，保持產(chǎn)品與品牌承諾及宣傳的一致性，以良好的信譽(yù)贏得社會(huì)大眾的信賴和支持。二是大力推廣高效節(jié)能和環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)過(guò)程，綜合考慮環(huán)境影響和資源利用，為建設(shè)環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會(huì)多做貢獻(xiàn)。三是積極履行廢舊家電處置義務(wù)，自行或委托銷售、維修、專業(yè)回收等相關(guān)單位主動(dòng)回收廢棄家電產(chǎn)品，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。四是開展社會(huì)公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的和諧統(tǒng)一，不斷提升企業(yè)的社會(huì)形象。家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局冰箱行業(yè)市場(chǎng)集中度較高。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年家用冰箱線下市場(chǎng)前三名品牌零售額集中度合計(jì)達(dá)到了61%，同比增長(zhǎng)2%，品牌集中度進(jìn)一步提升。海爾系、美的系、海信系基本主導(dǎo)了整個(gè)冰箱市場(chǎng)。2020年境內(nèi)銷售市場(chǎng)的下行，讓中小品牌生存壓力增加，冰