終端形象設計產業可行性研究

統籌用好財政服務業發展資金等現有專項資金或政策，補齊流通領域短板。各地可因地制宜，加強對創新發展流通、促進擴大消費的財政支持。取消石油成品油批發倉儲經營資格審批，加強成品油流通事中事后監管，強化安全保障措施落實。鄉鎮以下具備條件的地區建設加油站、加氣站、充電站等可使用存量集體建設用地，擴大成品油市場消費。實施汽車限購的地區要結合實際情況，探索推行逐步放寬或取消限購的具體措施。有條件的地方對購置新能源汽車給予積極支持。促進二手車流通，進一步落實全面取消二手車限遷政策，大氣污染防治重點區域應允許符合在用車排放標準的二手車在本省（市）內交易流通。改造提升商業步行街地方可結合實際對商業步行街基礎設施、交通設施、信息平臺和誠信體系等新建改建項目予以支持，提升品質化、數字化管理服務水平。在符合公共安全的前提下，支持商業步行街等具備條件的商業街區開展戶外營銷，營造規范有序、豐富多彩的商業氛圍。擴大全國示范步行街改造提升試點范圍。優化市場流通環境強化消費信用體系建設，加快建設覆蓋線上線下的重要產品追溯體系。嚴厲打擊線上線下銷售侵權假冒商品、發布虛假廣告等違法行為，針對食品、藥品、汽車配件、小家電等消費品，加大農村和城鄉結合部市場治理力度。修訂汽車、平板電視等消費品修理更換退貨責任規定。積極倡導企業實行無理由退貨制度。各地區、各有關部門要充分認識創新發展流通、推動消費升級、促進擴大消費的重要意義，切實抓好各項政策措施的落實落地。各地區要結合本地實際措施，認真組織實施。各有關部門要落實責任，加強協作，形成合力，確保推動各項政策措施落實到位。商業終端形象展示行業面臨的機遇與風險（一）商業終端形象展示行業面臨的機遇1、商業終端形象展示行業國家法規和產業政策的支持隨著我國宏觀經濟發展以及城市化進程不斷推進，經濟新增長點逐漸由投資驅動向消費驅動切換，零售行業近年來保持快速增長的強勁勢頭。國家相關部門先后發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》《推進工業文化發展實施方案（2021-2025年）》等一系列產業政策支持和推動線下零售行業的快速發展。商業終端形象展示行業依托線下零售行業的快速發展，迸發新活力，演繹新業態，培育新增長點。產業政策為商業終端形象展示行業持續的迭代發展營造出良好的發展環境。2、零售行業蓬勃發展為商業終端形象展示行業帶來良好機遇隨著我國社會經濟的持續發展，社會消費品零售總額和人均可支配收入持續提高，人們消費能力不斷增強，同時對消費品質的要求也進一步提升。我國經濟發展也進入新常態，增長模式逐漸由投資驅動向消費驅動切換。新的品牌、新的業態層出不窮，傳統品牌也在不斷拓展終端網絡和更新終端形象。品牌方在進行商業終端網絡建設的過程中，一方面根據自身戰略和終端定位選取條件優良的位置開設店鋪，拓展終端數量；另一方面也通過對終端形象進行持續升級改造，來更新企業對外宣傳理念和宣傳形象，以順應新消費趨勢和消費者心理的變化，因此品牌方通過終端進行展示宣傳的需求不斷擴大。商業終端形象展示行業將受益于消費零售行業的新發展格局，迎來快速的發展良機。同時，新零售模式下，線上線下零售融合發展以及數智化轉型將為商業終端形象展示行業發展帶來更多可能性。3、商業終端形象展示行業在現有產業鏈位置的基礎上縱向延伸，一體化帶來的增量機會商業終端形象展示行業跨越多種業態模式，包括研發設計、生產制造、現場實施、售后服務等多個環節，涉及到的形象展示產品品類、材料、工藝較為復雜。如果商業終端形象展示提供商不能深度了解和掌握設計、制造、安裝等各個環節，造成最后的實施與設計方案有較大出入，則無法提供較好的形象展示呈現。能夠提供全流程、全方位服務的一體化商業終端形象展示企業能快速、高效響應下游客戶快速迭代的產品展示和門店建設的需求，幫助品牌方節約一定的成本，因此越來越受到下游客戶的青睞。在激烈的市場競爭中，經驗資源豐富的商業終端形象展示提供商可以在現有產業鏈位置的基礎上進行縱向延伸，抓住一體化帶來的增量機會。4、商業終端形象展示行業文化創意產業和新技術發展帶來新的市場活力作為以創造力為核心的新興產業，文化創意產業受到國家高度重視，多項利好政策出臺鼓勵文化創意產業和實體經濟、現代生產生活、消費需求融合。文化創意產業賦予商業終端形象展示行業更多可能性，從產品的宣傳和銷售轉型升級為消費者的品牌文化體驗。同時，隨著信息技術的發展，各種新的展示技術和方式層出不窮，也為商業終端形象展示行業的發展提供了新的機遇。（二）商業終端形象展示行業面臨的風險1、商業終端形象展示行業參與者眾多，服務水平和質量參差不齊零售業快速發展為商業終端形象展示帶來更為廣闊的市場發展空間，下游品牌客戶對于商業終端形象展示投入的持續增長也吸引了更多的提供商，行業參與者眾多，市場處于充分競爭狀態，行業較為分散。由于商業終端形象展示行業主要通過招投標方式獲得客戶資源，部分新進入的競爭者為爭奪客戶資源，往往采用低價競爭手段，行業整體利潤空間遭到擠壓。同時由于下游客戶對商業終端形象展示賦予了更多意義，對于商業終端形象展示提供商的創意設計方案、產品生產和服務質量、交付能力提出了更高的要求。目前國內商業終端形象展示行業企業規模普遍較小，激烈的市場競爭使得供應商缺乏足夠的資源和能力提供高質量的服務。2、商業終端形象展示行業復合型人才相對短缺商業終端形象展示行業的核心競爭力之一是如何運用獨具創新的設計，通過產品生產和現場實施，完成品牌終端形象展示。目前擁有創意設計理念、深刻理解品牌文化內涵并能指導生產和現場實施的復合型人才相對短缺。隨著下游客戶對商業終端形象展示功能需求日漸提高，復合型人才的核心作用日益凸顯。商業終端形象展示行業的周期性特征由于商業終端形象展示行業以下游客戶需求為導向，生產、銷售主要根據客戶銷售訂單進行。下游零售消費直接面對消費者，受宏觀經濟景氣程度的影響而呈現出一定的周期性。經濟高速發展時，消費者可支配收入增加，會增加對消費的需求；經濟低迷時，消費者可支配收入減少甚至出現失業，會縮減相關消費。相應的，品牌客戶的終端鋪設和更新計劃也會進行相應的調整，上游的品牌商業終端形象展示行業也會隨著宏觀經濟的周期波動而波動。但同時，零售消費與消費者生活息息相關，消費者的基礎消費需求持續存在，我國消費市場體量巨大，在經濟發展的不同階段不同行業往往處于不同的輪動周期，一定程度上減弱了行業的周期波動。加大金融支持力度鼓勵金融機構創新消費信貸產品和服務，推動專業化消費金融組織發展。鼓勵金融機構對居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節水器具等綠色智能產品提供信貸支持，加大對新消費領域金融支持力度。商業終端形象展示行業技術水平及技術特點（一）商業終端形象展示行業設計水平及特點商業終端形象展示產品不僅可以起到引導消費者、陳列展示商品的作用，還可以有效地組織空間、烘托整體環境氛圍，為顧客創造良好的消費體驗，傳遞企業文化和品牌形象。在體驗經濟時代，門店展示設計在追求體現相關商品的強大功能、美觀外型的同時，注重沉浸式情景的營造，注重消費者的感官體驗以及思維認同，使消費者獲得情感和心理上的愉悅與滿足，引導消費行為的產生，為商品創造新的展示方式與展示空間。隨著城市商業環境的發展以及現代科技和設計藝術的進步，商業門店空間設計迎來了多元化發展的時代。（二）商業終端形象展示行業制造水平及特點由于不同品牌具備不同的形象體系，品牌終端形象展示產品需根據品牌個性進行設計和制造，具有高度的品牌化定制的特點。同時，同一品牌客戶的具體終端由于在體系中定位的差異和客觀條件的限制，也會存在一定的差異。商業終端形象展示行業產品制造具有突出的定制化特點，產品品類豐富，在生產環節需要使用的材料種類眾多，通過對不同的材料、工藝進行組合實現不同的展示效果，制造環節較為復雜。同時，基于同一品牌形象相對統一、穩定的基礎，同類型的產品可應用在同一品牌旗下連鎖店，建立模塊化、標準化的自動化生產流程是降低成本、提高效能的有效途徑。隨著行業競爭日益激烈，下游客戶對產品、服務的質量和工藝水平提出了更高要求，商業終端形象展示提供商需要通過提升整體生產能力和品質管理能力，采用定制化和規模化相結合的制造形式，以滿足未來新的市場需求。（三）商業終端形象展示行業服務水平及特點商業終端形象展示產業鏈涉及研發設計、生產制造、現場實施、售后服務等多個環節，環環相扣。客戶希望供應商能夠在深刻理解品牌文化和客戶需求的基礎上，具備更為綜合的服務能力，能夠提供全流程、全方位服務的一體化終端形象展示供應商越來越受到線下實體零售品牌的青睞。同時，商品促銷以及新產品對終端形象展示產品有較高的時效性要求，供應商需要在短時間內響應客戶需求，具備快速反應和高效服務能力。同時，知名連鎖品牌門店往往遍布全國，也對供應商的服務覆蓋能力提出了較高的要求。商業終端形象展示行業市場競爭格局概況隨著連鎖商業的不斷發展，商業終端形象展示市場規模不斷擴大，持續增長的投入也吸引了更多的供應商，行業參與者眾多，市場處于充分競爭狀態，集中度較低。由于當今零售行業細分市場競爭日益激烈，品牌方需要不斷進行產品更迭，營銷推廣手段也不斷推陳出新，因此對于終端形象展示供應商的要求日益提高。供應商要在保證質量的基礎上，在較短時間內完成從設計到交付的一系列流程，提供符合品牌文化特點的產品和服務。行業內優質的服務商憑借規模、供應能力、技術、品牌服務經驗等優勢，在激烈的市場競爭中占據優勢地位。擴大農產品流通加快農產品產地市場體系建設，實施互聯網+農產品出村進城工程，加快發展農產品冷鏈物流，完善農產品流通體系，加大農產品分揀、加工、包裝、預冷等一體化集配設施建設支持力度，加強特色農產品優勢區生產基地現代流通基礎設施建設。拓寬綠色、生態產品線上線下銷售渠道，豐富城鄉市場供給，擴大鮮活農產品消費。加快連鎖便利店發展深化放管服改革，在保障食品安全的前提下，探索進一步優化食品經營許可條件；將智能化、品牌化連鎖便利店納入城市公共服務基礎設施體系建設；強化連鎖企業總部的管理責任，簡化店鋪投入使用、營業前消防安全檢查，實行告知承諾管理；具備條件的企業從事書報刊發行業務實行總部審批、單店備案。支持地方探索對符合條件的品牌連鎖企業試行一照多址登記。開展簡化煙草、乙類非處方藥經營審批手續試點。推動傳統流通企業創新轉型升級支持線下經營實體加快新理念、新技術、新設計改造提升，向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉型。鼓勵經營困難的傳統百