市場調查報告范文大全隨著我國改革開放的深化進展，國民經濟快速增長，人們的生活水平不斷提高，市場銷售也得以迅猛開展。下面是我為大家整理的關于市場調查報告，盼望對您有所協助。歡送大家閱讀參考學習!

市場調查報告范文1

一、行業分析

1，雞精行業背景狀況

依據調查：在興旺國家例如歐美地區雞精與味精的運用比例為90：10，中國香港地區的比例大約是85：15，即使是在人口不超過6000萬的非洲國家納米比亞地區，其雞精的銷量為8000噸。雞精行業在中國風行還是最近幾年的事情，它的誕生伴隨著消費者生活水平的提高，安康飲食習慣的形成。

“民以食為先，食以味為王”，消費者在追求的吃飽、吃好的同時要求菜肴更有鮮味、更有養分、更加安康。隨著粵廚、粵菜在神州大地的流行，雞精逐步成為一個巨大的產業開展起來。在眾多的調味品中，消費者選擇了雞精，是因為雞精有以下特性：原料上來說他是雞肉與雞蛋復合產生，既有雞的鮮味又有雞的香味;其化學成分上將是核甘酸與谷氨酸鈉復合，鮮度相乘，實現增鮮調味二合一;鮮度與味精相比是味精的1.5-2倍，是養分成分更高的安康食品，這些優點使得雞精取代味精只是時間上的問題。依據上海太太樂供應的數據，雞精在上海、沿海地區超市雞精與味精的銷量比照顯示，其銷量已經與味精不前不后。

雞精行業在短短的幾年時間里，便涌現了一大批優秀的企業。在這些企業中，企業的年平均增長率大局部都超過了50%。依據中國調味網的資料顯示：__年雞精行業銷量的排名如下：

2，在區域市場上，太太樂憑借雞精市場的第一品牌，快速占據了華東、華北、東北、西北的市場并具有主導地位;在華中地區那么是百家爭鳴，有太太樂，百佳味、王牌、南家春等;在西南市場有是豪吉占有主導地位，其他品牌有金宮、太太樂、百信、頂益等;華南由家樂唱主角。

二、區域市場分析

1，針對西部地區的重點市場四川進展市場調查：

在川內市場雞精的品牌有二百家以上，而本地市場多以作坊模式的居多。真正形成品牌、并且有必須占有率的不過十家左右，主要品牌及占有率、品牌知名度狀況如下表所示：

2，渠道建立：目前川內市場豪吉、金宮(百信、、的市場銷售網絡相對完善。尤其是豪吉，建立起了相對扁平的通路終端，以酒店供給和家庭消費兩條渠道為主要渠道，致力于渠道扁平化建立。在各大商場超市、大小干雜店、農貿市場產品的出樣率良好，市場價格穩定。其分銷深度已經滲透到周邊二、三級市場，渠道的寬度與深度都已經健全。

3，江蘇以及華東其他地區，雞精正在成為日益重要的調味品，主要緣由來自于太太樂的市場引導。太太樂在渠道建立方面的模式和豪吉雞精大體相像。但是，在渠道的深度和市場占有率方面，太太樂已經在缺乏競爭的市場建立了強大的品牌忠誠。

三、消費者分析

隨著生活水平的提高，消費者在吃好的根底上起先追求菜肴的更加鮮美，更富有養分。雞精以其增鮮，增香不串味，快速贏得消費者的寵愛。在經濟興旺的沿海城市，運用雞精的消費者越來越多。

探究城市里的雞精能夠快速普及有一個重要的緣由，發覺與餐飲行業的推廣有親密的關系。我們曾經與成都市某餐飲企業的經理訪談過：“餐飲行業能夠生存開展，全靠用味道把客人留住，味道好，一傳十，十傳百，不用打廣告，企業的美名也能遠播四方客。這幾年，消費者是越來越挑剔了，不僅要求吃好，而且要色、鮮、味具全，剛起先我們怕雞精會串味，事實證明我們的擔憂是多余的，此時此刻我們大廚里的每一道菜都離不開雞精了，而我們的生意也越來越好。”在餐飲業的帶動下，雞精快速普及。這位廚師的說法很有勸服力，也充分證明白雞精在市場教育、消費者引導方面，餐飲行業的推廣成為重要的基地。

與此同時，由于消費者長期運用味精調味，再加上其次代味精也具有101%的增鮮功能，仍舊有許多的消費者習慣用味精。尤其在比擬落后的地方，還不知道雞精是什么的消費者比比皆是。看來雞精完全取代味精還有必須的時間，須要消費者對雞精的了解，須要更多的雞精企業參加到市場終端的競爭中去，因此雞精企業任重道遠。

為了了解消費者購置雞精的緣由，我們在成都市對好又多進展了一次調查。

從調查中可以發覺雞精能在眾多調味品中異軍突起，與其保鮮，增鮮，具有雞香味等特點是分不開的。

雞精企業假如依據當地市場環境，作好充分雞精的傳播，就能引導消費者消費習慣，多用雞精，少用味精。

四、競爭對手分析

雖然雞精行業從整體上講，還處于一種市場的導入階段。然而雞精企業的開展很迅猛。縱觀全國市場，依據市場占有率來看，分別是太太樂、豪吉、家樂位于前三位。太太樂以“鮮”的有一套，讓十三億人都嘗到鮮的味道，紅遍華東、華北、東北、西北，將中國市場的半壁江山具為己有。在西南市場，豪吉以第一個雞精品牌，綠色自然雄霸西南市場，而家樂那么將華南市場收入囊中。其余品牌那么是在各自的企業周邊建立渠道，圖謀開展。值得留意的是咖啡大王雀巢通過資本運營，奇妙的收購了中國雞精的兩大巨頭太太樂和豪吉，從而輕松占據中國雞精市場80%的分額。一東一西，遙相輝映，想獨霸中國雞精市場之心顯露無遺。這一方面呈現了品牌知名度+渠道+資本的強強聯合的優勢，使得國內雞精行業的競爭干脆演化為巨人與小矮人之間沒有懸念的對抗;從另一方面來看，我們發覺中國雞精生產企業無論規模，還是品牌，還是銷售模式，都面臨著深刻的危機。

五、優勢劣勢與威逼時機分析

a：雞精行業作為第三代調味品，具有味精所無法比較的優勢：

1，從雞精行業的外部宏觀環境來看，雞精協會的成立，雞精成分檢測標準的方法的制定，有利于指導和標準目前散亂的市場。為雞精行業的開展締造一個良好的外部環境。

2，從雞精的原料上來講，雞精由雞肉和雞蛋復合而成，將雞的香味與雞的鮮味合二為一，相比味精更鮮、更有養分，更受消費者喜愛。

3，從雞精的化學成分上講，它是核苷酸與谷氨酸鈉復合而成，具有耐高溫、不串味、吃了不口干的特性。這是其他調味品無法相比的。

4，雞精企業從一起先就將雞精定位成綠色食品，安康無污染的戰略，有利于雞精在消費者心目中樹立安康食品形象。

b：同時，雞精企業也有它自身的一些劣勢：

1，消費者的消費習慣的變更是一個長期的過程，目前在市場上保鮮性的味精銷量走勢強勁。而在經濟欠興旺地區甚至還有不知道什么是雞精的消費者比比皆是，因此雞精企業還要受到味精的威逼。

2，由于一些雞精企業的急功近利心態，導致雞精的傳播與消費者承受的信息不對稱，使很多消費者認為雞精具有毒副作用，而放棄運用雞精的念頭。

3，由于雞精行業作為一個新興的領域，行業標準、成分指標等檢測方法還在指定之中，所以目前在市面上很多小品牌在質量方面令人憂慮，市場比擬混亂，競爭沒有秩序。

c：作為雞精企業將受到以下威逼：

1，雞精行業雖然才短短幾年，但由于雀巢和太太樂、豪吉的結合，使得雞精企業之間的競爭快速從戰國時代演化走到強秦一同江湖的局面，領先進的技術，強勢的品牌，完善的渠道、雄厚的資本結合在一起時，對雞精領域的任何一個企業來說都是一種威逼。

2，行業領域里的假冒偽劣產品是成熟雞精品牌面臨的一大課題。

3，雞精行業管理標準正在制定之中，成分含量，質量檢測標準等嬉戲規那么的制定，干脆關系企業的生死攸關。

d：我們的時機：

1，雞精行業作為一個新興的產業，從整體而言，它所處于的階段仍舊是導入期。一個人口不超過6000萬的非洲國家納米比亞地區，其雞精的銷量都是8000噸，而中國去年的總銷量才僅僅到達2萬噸，其比例為3億：4萬噸;類比中國市場應有17萬噸。如此廣袤的市場容量，對于雞精企業來說時機是客觀存在的。

2，從雞精的渠道來看，大品牌如太太樂他的渠道與成熟的家電企業的鄉村之路來講，都是特別短的，其通路的末梢仍舊停留在中心城市，二級城市。

3，從雞精的利潤角度來講，相對于家電行業，雞精行業的利潤還是很高的，對后進入市場者開展空間大。

4，從品牌戰略來看，雞精行業里崛起的品牌僅僅有兩三個，所以品牌是雞精行業決勝的關鍵。

結論：縱觀目前的國內雞精行業，作為第三代調味品，以其獨特的優勢，快速占據了消費者的胃口。讓十三億中國人嘗到鮮味，是太太樂，還是豪吉，還是……嬉戲才剛剛起先，時機與威逼同在，一切皆有可能!

市場調查報告范文2

隨著我國改革開放的深化進展，國民經濟快速增長，人們的生活水平不斷提高，化裝品市場也得以迅猛開展。11017年我國化裝品市場的銷售額僅為10多億元，11011年增加到40億元，11013年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都到達50%.為了解泉州市化裝品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的將來開展等問題，我們對泉州市化裝品消費市場進展了這次問卷調查，從中我們對泉州化裝品市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。

護膚類化裝品為主流在承受調查的大多數讀者中，高達87%的人主要運用護膚類化裝品，而對于彩妝類化裝品的運用者僅占2.7%，兩類均運用者為10.3%.結果同時調查顯示：除了有48%的人每天運用一次化裝品外，有41%的人一天要運用幾次。這說明在泉州化裝品已成為群眾商品，其普及率很高。在運用頻率方面，男士和女士有比擬明顯的差異，48.5%的女士選擇一天幾次，44.1%選擇每天一次，而有18.1%的男士選擇一天幾次，59.7%選擇每天一次.雖然男士運用化裝品的頻率低于女士，但是其運用頻率的肯定值并不是很低，這也說明泉州的男性化裝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

長期以來，男性化裝品在化裝品市場始終處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士起先注意自己的儀容儀表，起先關懷自己的皮膚，這一點在前面的分析中已經提到。那么，泉州的消費者又是如何對待目前男性化裝品存在哪些缺乏這一問題的呢?

44.6%的被調查者認為，目前的男性化裝品品種不夠豐富，22.1%的被調查者認為購置不便利，20.1%的被調查者認為質量不夠好，21.1%的被調查者認為功能不全，13.4%的被調查者對效勞不滿足。可見，目前泉州市場上的男性化裝品在品種、質量、功能、購置的便利性等方面存在明顯的缺乏，這也說明泉州的男性化裝品市場具有較大的開展潛力，是商家不能錯過的一塊大蛋糕。

超市為最大銷售渠道從化裝品來源上看，有96.4%的人是自己購置，有3.6%的人是承受親友饋贈。在購置化裝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化裝品專賣店，12.7%是在一般化裝品店購置的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化裝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購置化裝品的，這是泉州的超市特殊興旺的原因。化裝品專賣店的從業者一般具有美容護膚的專業學問，能夠為消費者供應具體的產品介紹和詢問，而且專賣店供應的化裝品品種比擬豐富，所以有一大局部的人在專賣店購置化裝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是供應美容效勞，而非銷售化裝品。在運用化裝品的人當中，有54.7%的人認為應當用完再買，但也有不少人(25.7%)認為只要好就可以買，隨意購置和有時購置的人只占到了其中的16%.百元價位最受歡送據這次調查統計結果，泉州人的化裝品月平均消費額在50-101元之間的占38.5%，101-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過400元的僅有0.3%.可以看出，泉州的消費者中化裝品月消費額在50元以內的比擬多(占40.5%)，月消費在400元以上者大多為白領女性或其他高收入者。

在護膚品價格的調查中，42%的被調查者可以承受的價格在20元到50元之間，29%的被調查者可以承受的價格在50元到101元之間，13.7%的被調查者能承受101到200之間的價格，承受200元以上的護膚品的被調查者只有2.7%.由此可見，價格在101元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。

中青年是消費主力軍在此次調查中，我們發覺化裝品運用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達84.6%，20歲以下、40歲以上的運用者所占比例那么很小。調查還顯示，年齡在30歲以下的消費者，化裝品月消費在50-101元之間的較多，占40.3%;年齡在30-40歲的消費者中，可承受的月平均消費在50元以下的有40.7%;而50-101元的消費水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化裝品消費那么較低，每月情愿用于化裝品消費的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習慣和消費觀念有很大關系。

市場調查報告范文3

網絡購物成漸漸成為多數人生活不行或缺的一局部，但網絡購物中也存在一些問題，比方：網上看到的物品和實際收到的物品緊要不符、售后效勞得不到保障等。隨著智能手機、移動支付、精準定位技術的快速開展，o2o市場漸漸規模化開展，移動互聯網以模式創新和效率提升正在觸及人們生活相關的各個領域，同時帶動了o2o效勞向各行各業全面滲透。

針對日益火爆的o2o市場，用戶的看法和期盼又如何呢?比達詢問(bigdata-research)通過旗下移動用戶調研平臺——微參加app面對移動用戶進展了一次調查。本報告為此次調查的結果和簡要分析，僅供參考。

調研樣本狀況

結論一：用戶對o2o的認知度不高。調查發覺，僅有20%的人對o2o比擬了解，其中學歷高、年齡段在18-29歲之間的占據多數。

《微參加》移動用戶調查數據顯示，在用戶對于o2o了解的程度中，“完全不了解”的占32.2%，接近1/3;“只聽說過”和“了解一些”的分別占的28.6%和18.1%;而表示“比擬了解”和“很了解”的分別占15.5%和5.6%，總和剛超過20%。由此可見，目前用戶對o2o認知度并不高。

在“比擬了解”和“很了解”的人員中，年齡分布主要集中在18-29歲的年輕人群體，學歷分布主要集中在本科或更高學歷人群。

結論二：中國o2o消費市場整體仍處于起步階段，用戶消費頻次和平均消費額處于較低水平。

《微參加》移動用戶調查數據顯示，在用戶體驗o2o效勞方面，明確表示沒體驗過的不在少數，占38.7%;而表示“不知道”的占比高達41.6%，同樣說明仍有很多用戶對o2o的了解不夠;另有16.5%只是“有時”體驗，而“經常”體驗證o2o效勞的占3.3%。由此可見，目前中國o2o消費市場整體仍處于起步階段。

此外，在用戶運用o2o效勞的頻率中，一周少于一次的46.8%最高，一周一次的25.6%居其次，一周2-3次的16.3%位第三，一周4-6次的6.6%，一周7次以上的4.7%;而用戶單次承受消費o2o效勞的金額中，在200元以內的占有49.7%，200-500元的25%，500-1010元的17.7%，1010-__元的4.8%，__元以上的2.8%。這說明，用戶在o2o市場的消費頻次和平均消費額仍處較低水平。

結論三：中國o2o市場在各行業中開展水平不均衡，用戶對o2o效勞的整體滿足度不高。美食和電影票等領域o2o消費市場開展較快，而用戶對房產和美業等領域的o2o市場開展更加期盼。

《微參加》移動用戶調查數據顯示，用戶體驗o2o效勞的滿足度中，表示“一般”的占比最高，達43.2%;而表示“不滿足”占18.8%，居其次;另外表示“滿足”和“特別滿足”的分別占15.2%和12.7%，之和僅為27.9%。這說明白用戶對o2o效勞的整體滿足度不高。

另外，在用戶經常運用的o2o效勞類別中，美食類占28.2%遙遙領先，電影票占21.5%居其次，休閑消遣占13.8%位列第三，另外，旅游、美業、家政類、教育類、金融類、母嬰類、汽車類、房產類、醫療類、婚慶類分別為9.1%、8.1%、4.2%、3.4%、3.1%、2.5%、1.8%、1.6%、1.5%、1.1%。而在用戶期盼o2o化的行業中，房產類占15.5%最高，美業占13.7%居其次，家政類占12.3%位居第三，同時，旅游、醫療分別占10.2%、8.9%，相比其它領域略高。

結論四：用戶普遍對中國o2o消費市場開展前景看好。移動支付方式和線下實體體驗的優勢將有力促進o2o消費市場的快速開展。

《微參加》移動用戶數據顯示，用戶對于o2o開展前景的看法中，認為“有很大開展空間”的以63.5%的占比遙遙領先;認為“沒有很好解決用戶痛點”的占25.8%;而認為“只是一種模式沒有很大開展空間”的僅占10.7%。這說明白用戶普遍對中國o2o消費市場開展前景看好。

移動支付方式和線下實體體驗的優勢將有力促進o2o消費市場的快速開展。在用戶運用o2o效勞付款方式傾向中，運用支付寶的占40.3%最高，網銀占19.2%居其次，微信支付占17.9%位第三，pos機和現金支付的占10.3%和6.9%。在線上購置線下體驗相比于純線上購置的好處中，用戶表示“購置前可以體驗物品”的最多，占25.9%;表示“商品種類更多”的占15.1%居其次;而表示“售后有保障”的占15%位第三;另外表示“商家會做引薦”、“商家信譽更有保障”和“享受逛實物店購物過程”的分別占14.6%、14%和12.3%。

比達詢問(bigdata-research)分析認為，移動支付方式和線下實體體驗的優勢將有力促進o2o市場的快速開展。

支付寶支付目前運用最多并成為用戶消費習慣，用戶運用網銀支付更多出于對平安性考慮，而微信支付運用戶支付更加便捷，這說明白用戶起先習慣了移動支付方式。

在純粹線上購物中，由于用戶經常可能買到了不是自己意想的商品(差距很大)，影響了網物熱忱，而開通線下店的話能較好的引導客戶先到線下店進展實物體驗。o2o消費模式很好的補充了純線上購物不能看到實物等弊端，同時線下商鋪還可以實現線上平臺展示，提升知名度。線上導流，線下體驗，形成互補。

市場調查報告范文4

通過中國專業服裝工程市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶，為探究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業開展供應了決策依據。抽樣調查根本狀況分析：

1.現代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2.就購置服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購置。而詳細在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者那么依次削減。

3.價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購置者只愿承受50-101元/的服裝價位。可見，攀比之風在校內里逐步擴散，但大局部青年學生并未同流合污。

4.以款式為購置服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素那么以7.5%居于最終。因此廠商應在款式的設計上注意新穎，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。

5.最終，通過此次調查調研我們發覺學生們對校服的滿足程度較低，盼望各系在選擇校服方面多參考學生看法。

調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷提高，他們盼望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場選購服裝。

市場調查報告范文5