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為客戶創造價值AddedValueCreation奧維咨詢公司（AVC）中國空調線上市場周度監測報告精要分析版2013年第32周2013.08.05-2013.08.113報告說明數據來源：

京東商城、國美在線、易迅網、淘寶網、天貓商城等13家主流電商全網監測數據。報告時間：

2013年08月05日至2013年08月11日。指標說明：報告中涉及指標按照零售量和零售額計算，平均價格指標是以零售量為權重的加權平均值，如無特殊聲明，報告中價格均指零售均價。4目錄整體市場分析渠道競爭分析品牌競爭分析產品結構分析價格波動分析TOP型號分析主要渠道及競品促銷123456附5

整體市場分析線上環比線下環比↑17.2%↑25.7%線上環比線下環比↑23.8%↑29.1%本周線上規模上漲，銷量環比上漲17.2%，銷額環比上漲23.8%；線下市場銷量上漲，銷量環比上漲25.7%，銷額環比上漲29.1%；線上市場銷量占比為4.8%，銷額占比4.3%。6

渠道競爭分析本周電商主要渠道中，京東商城份額最高為64.0%，天貓商城銷量占比為27.9%；京東商城銷額份額下滑，環比下滑5.4%，天貓商城份額上升明顯，環比上升7.7%。本周線上各渠道銷量占比情況本周線上各渠道銷額占比情況7品牌競爭分析銷量銷額線上市場線下市場本周線上市場海爾份額9.2%，環比下降1.5%，線下市場份額12.0%，環比上升0.7%；線上市場，格力份額大幅上漲，線下市場海爾份額上漲，低于格力和美的。8產品結構分析銷量銷額本周線上市場定速掛機產品份額下滑，銷量占比55.9%，環比上漲1.7%；線下市場本周定速掛機銷量占比為42.8%，銷額占比為29.5%。9產品結構分析-當周分匹數段掛機市場，線上市場主要以1匹和1匹半為主，線下市場小1匹半掛機略高于線上市場，格力小1匹半掛機明顯高于其他品牌；柜機市場，線上線下均以2匹和3匹柜機為主，線上市場格力3匹柜機比例高于海爾和美的。10產品結構分析-當周分價格段掛機定速掛機市場，海爾線上以2300-2599元價格段產品為主，格力以2300-2599元產品為主，線上市場海爾2000元以下低端產品份額較高；變頻掛機市場，海爾2600-2899元價格段產品份額最高，格力線上4500元以上產品份額最高。11產品結構分析-當周分價格段柜機定速柜機市場，線上主要以低端價位產品為主，海爾柜機價格段分布在4500-5499元區間；變頻柜機市場，海爾線上5500-5999元產品比例明顯高于其他品牌，格力線上以7000-7999元產品居多，本周美的線上所售產品分布在7000-8999元。12價格波動分析-線上線下分產品結構對比當周線下均價當周線上均價分產品結構線上均價周度波動9.8%5.2%12.6%-1.0%線下對比線上13價格波動分析-線上線下分品牌對比當周線下均價當周線上均價分品牌線上均價周度波動-4.6%23.4%-5.2%18.7%25.1%4.9%線下對比線上14主要渠道暢銷型號對陣備注：紅色表示競品上升較快型號15主要渠道暢銷型號對陣備注：紅色表示競品上升較快型號16本周TOP20暢銷型號明細17線上主要渠道促銷信息渠道活動內容家電PP購，保價一個月，全網最低價京東空調喜迎家電節，聯手15大品牌，全場7.5折起最后的冰雪盛宴，滿千返百，上不封頂激情紅8月，冰洗空調收官大促，空調全場滿1000減1008.05-8.11各平臺促銷信息匯總18線上主要渠道促銷信息19線上主要渠道促銷信息20線上主要品牌促銷信息-奧克斯21線上主要品牌促銷信息-格力22線上主要品牌促銷信息-海信專注、縱深Focus&Depth客制、創新Customization&Innovation

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