功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506功能性護(hù)膚品發(fā)展環(huán)境功能性護(hù)膚品發(fā)展趨勢功能性護(hù)膚品投資分析功能性護(hù)膚品競爭格局功能性護(hù)膚品現(xiàn)狀分析功能性護(hù)膚品行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程功能性護(hù)膚品行業(yè)概述01&&&功能性護(hù)膚品行業(yè)定義隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品端呈現(xiàn)細(xì)分化、差異化的趨勢，功能性護(hù)膚品成為近年來發(fā)展較快的細(xì)分品類，“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等概念興起。國內(nèi)目前對于功能性護(hù)膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)目標(biāo)人群，功能性護(hù)膚品主要包含皮膚學(xué)級護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美“械”字號:（1）皮膚學(xué)級護(hù)膚品:即所謂的“藥妝”，往往以天然活性物質(zhì)為主要組成，具有修復(fù)皮膚屏障、或緩解刺痛、紅腫、發(fā)炎、長痘、痤瘡等皮膚問題的功效。國內(nèi)代表品牌包括薇諾娜、玉澤，國外代表性品牌包括理膚泉、薇姿、雅漾、科顏氏、修麗可等。（2）功效性護(hù)膚品:指在保證其安全性基礎(chǔ)上，通過實驗或臨床驗證，具有一定功效性的護(hù)膚品，可針對性地解決某類皮膚問題，如保濕、抗氧化、抗皺、舒緩等。國內(nèi)代表性品牌包括潤百顏、夸迪、HomeFacialPro等；國外代表性品牌包括TheOrdinary、修麗可等。（3）醫(yī)美“械字號”:是風(fēng)險程度低，實行國家常規(guī)管理可以保證其安全、有效的醫(yī)療器械，主要用作醫(yī)美術(shù)后修復(fù)。“械”字號醫(yī)用敷料的代表性品牌包括創(chuàng)福康、敷爾佳、可復(fù)美。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304起步階段(1998-2008年)1998年，薇姿品牌率先進(jìn)入中國市場，開辟護(hù)膚品在藥店銷售渠道，隨后雅漾、理膚泉等國際品牌相繼進(jìn)駐，開啟中國功能性護(hù)膚品市場。此時藥店、藥房為行業(yè)主要銷售渠道，產(chǎn)品主要以科普軟文宣傳為主，僅部分品牌投放電視廣告營銷。轉(zhuǎn)型階段(2009-2014年)此時行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，銷售額增速逐漸放緩，各品牌紛紛開展渠道轉(zhuǎn)型以應(yīng)對發(fā)展瓶頸，銷售渠道拓展至百貨和醫(yī)院渠道。而澤平、可采等國產(chǎn)功能護(hù)膚性品牌因轉(zhuǎn)型商超渠道策略失敗導(dǎo)致市場逐漸衰退。國產(chǎn)品牌崛起階段(1994年至今)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電商行業(yè)快速崛起。各品牌紛紛加大投入打造多元化營銷模式，社媒營銷、廣告宣傳及流量帶貨等營銷手段齊出，行業(yè)吊場逐漸超線上渠道轉(zhuǎn)移，線上渠道成為主流。而國產(chǎn)品牌也乘風(fēng)而工實現(xiàn)品牌出圈，市場份額不斷提升。行業(yè)政策1對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。國家對特殊化妝品和風(fēng)險程度較高的化妝品新原料，實行注冊管理。對普通化妝品和其他化妝品新原料實行備案管理。提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且化妝品注冊人和備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥監(jiān)部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱依據(jù)的相關(guān)資料，接受社會監(jiān)督。對新原料和備案資料要求更加細(xì)化,提出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩韵嚓P(guān)資料要求，明確和加強對新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風(fēng)險管理理念對化妝品行業(yè)新原料市場作出監(jiān)管。規(guī)范和強化了化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作，對涉嫌虛假夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者或產(chǎn)品原料中含有潛在危險的產(chǎn)品實施重點監(jiān)測。《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》《化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程》《化妝品監(jiān)督管理條例》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤護(hù)膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識的增強，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2938.06億元，同比增長8.8%。到2025年行業(yè)市場規(guī)模將增長至3917.16億元。近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩兀藗兤つw問題不斷增多，消費者對于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國功效護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)308億元，同比增長32%。2）本土功能性護(hù)膚品企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）功能性護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得功能性護(hù)膚品的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題32021年1月，國家市場監(jiān)督管理總局頒布了《化妝品注冊備案管理辦法》，對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場，進(jìn)而推動功能性護(hù)膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實力和高安全性功能性護(hù)膚品牌提供發(fā)展契機(jī)。政策支持、專業(yè)功能性護(hù)膚品更迎發(fā)展契機(jī)、醫(yī)美市場的不斷擴(kuò)容等是行業(yè)主要驅(qū)動因素為了避免產(chǎn)生誤解、方便監(jiān)管及控制風(fēng)險，各國監(jiān)管部門對化妝品及藥品均進(jìn)行了嚴(yán)格區(qū)分。具體有以下幾種類型:一是為化妝品及藥品無亞類無過渡，代表國家和地區(qū)為美國和歐盟；二是化妝品和藥品之間有過渡品類，代表國家為韓國和日本；三是化妝品有亞類，代表國家為中國和韓國。從審批流程上看，各國對化妝品或有亞類中風(fēng)險較低的品類實施備案制監(jiān)管，對風(fēng)險較高的化妝品品類、過渡品類和藥品均實施注冊制監(jiān)管。由此可見，我國對化妝品的分類吸取各方之長，既鼓勵產(chǎn)品功效的豐富性和多樣性、審批的便利性，又保障梯度的風(fēng)險控制。根據(jù)Deloitte與Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，隨著醫(yī)美接受度的逐漸提升以及國民收入水平的提升，2019年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到1769億元，并于2023年規(guī)模將突破3000億元。具體來看，由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險低、價格低，輕醫(yī)美即手術(shù)類醫(yī)美市場發(fā)展尤快，其占比已于2015年的39%提升至2019年的42%，并于2023年占比進(jìn)一步提升至45%，而且以玻尿酸、肉毒素注射為代表的注射類非手術(shù)市場需求持續(xù)旺盛，但這些項目通常會造成皮膚屏障受損，需要功效性護(hù)膚品幫助修復(fù)皮膚屏障，因此醫(yī)美市場的不斷擴(kuò)容將持續(xù)助推醫(yī)美“械字號”產(chǎn)品的快速增長。國貨產(chǎn)品進(jìn)步明顯隨著國內(nèi)化妝品市場的不斷發(fā)展，我國功能性護(hù)膚品牌類型日益豐富，2011年我國功能性護(hù)膚品品牌主要為皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，且排名靠前的品牌主要為通過藥店渠道較早進(jìn)入中國的法系品牌和個別德國、日本品牌。2019年，我國功能性護(hù)膚品品牌已形成皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌、功效性護(hù)膚品牌和醫(yī)美“械”字號品牌三大主要類別。其中，皮膚學(xué)級護(hù)膚品的品牌代表有國際品牌理膚泉、薇姿、雅漾和國內(nèi)品牌薇諾娜、玉澤；功效性護(hù)膚品牌代表有國際品牌修麗可、TheOrdinary和國內(nèi)品牌潤百顏、夸迪和HFP；醫(yī)美“械”字號代表品牌有創(chuàng)福康、敷爾佳和可復(fù)美，三大類別不同品牌通過不同的成分、功效、產(chǎn)品、營銷等立足于功能性護(hù)膚賽道。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境02功能性護(hù)膚品發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國功能性護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。11行業(yè)社會環(huán)境近年來，隨著中國城市化的持續(xù)推進(jìn)和城市污染的不斷加重，不少年輕群體面臨較大的生活和工作壓力，繼而產(chǎn)生皮膚敏感、起痘等問題。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌，我國女性中約36%有敏感肌煩惱。整體而言，我國超過七成的敏感肌女性其肌膚敏感程度處于弱度或輕度，可通過日常保養(yǎng)護(hù)膚就可以對敏感肌進(jìn)行改善，而有近三成的敏感肌女性肌膚問題較為嚴(yán)重，已出現(xiàn)紅腫/發(fā)炎等敏感表現(xiàn)。此外，疫情爆發(fā)以來，戴口罩成為抗疫的必備，長期佩戴口罩容易產(chǎn)生過敏、悶痘的問題，根據(jù)CBNData的調(diào)查，超過六成的消費者表明佩戴口罩后出現(xiàn)了皮膚問題。皮膚問題的產(chǎn)生使得消費者在護(hù)膚時健康意識不斷提升，催生更多消費者產(chǎn)生敏感肌護(hù)理的需求。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03功能性護(hù)膚品現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀我國功能性護(hù)膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購成本來看，生物活性物為功能性護(hù)膚品牌商主要采購原料，其占據(jù)的成本比例高，為39.5%；其次是保濕劑，采購成本占比達(dá)27.2%。近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平臺興起，我國化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專業(yè)渠道、直銷占比保持穩(wěn)定。但是由于中國藥店渠道銷售化妝品業(yè)務(wù)尚未完善，造成其在專業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達(dá)國家。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國專業(yè)渠道占比僅7.7%，而日本達(dá)到34%，韓國為11%。14行業(yè)市場規(guī)模護(hù)膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識的增強，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2938.06億元，同比增長8.8%。到2025年行業(yè)市場規(guī)模將增長至3917.16億元。近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩兀藗兤つw問題不斷增多，消費者對于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國功效護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)308億元，同比增長32%。15行業(yè)市場規(guī)模從細(xì)分市場情況來看，由于重組膠原蛋白較動物源性膠原蛋白具有明顯優(yōu)勢，其在功效性護(hù)膚品市場占比率快速提升，由2017年的6%提升至2021年的19%，而透明質(zhì)酸比重有所下降，由2017年的25.3%下降至2021年的18.8%。隨著皮膚修復(fù)需求的增長，醫(yī)用敷料市場也表現(xiàn)出強勁增長動力。據(jù)資料顯示，我國醫(yī)用敷料行業(yè)市場規(guī)模從2017年的67億元增長至2021年的259億元，年復(fù)合增長率達(dá)40%。16行業(yè)現(xiàn)狀中國化妝品市場增速領(lǐng)先全球2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長的情況，主要原因系歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場觸底反彈，一舉扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢，截止到2018年，全球化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4880億美元。隨著全球中產(chǎn)階級和高收入階層的崛起，以及越來越多消費者在尋找滿足他們多樣化愿望和對美的無限追求的產(chǎn)品，2019年全球化妝品市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年全球化妝品市場規(guī)模達(dá)到5148億美元。回望中國，國內(nèi)市場增速持續(xù)強勁，其市場規(guī)模從2012年的2484億元增長到2019年的4256億元，CAGR為7.9%，增速領(lǐng)先全球市場。17功能性護(hù)膚站上化妝品行業(yè)風(fēng)口功能性護(hù)膚品是化妝品的重要細(xì)分產(chǎn)品，2016年起，功能性護(hù)膚品在全球市場廣受歡迎，2016-2018年年均增速超過16%，成為化妝品行業(yè)風(fēng)口，截止到2019年，全球功能性護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)模達(dá)524億美元，約合人民幣3409億元。同年，中國功能性護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)到了740億元，同比增長9.8%。行業(yè)發(fā)展趨勢04功能性護(hù)膚品發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后功能性護(hù)膚品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，功能性護(hù)膚品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于功能性護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善功能性護(hù)膚品產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致功能性護(hù)膚品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。功能性護(hù)膚品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事功能性護(hù)膚品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，功能性護(hù)膚品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對功能性護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，功能性護(hù)膚品的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。功能性護(hù)膚品行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展功能性護(hù)膚品行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用功能性護(hù)膚品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用功能性護(hù)膚品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能性護(hù)膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，功能性護(hù)膚品行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的功能性護(hù)膚品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土功能性護(hù)膚品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢多元化發(fā)展將來隨著功效型護(hù)膚品的產(chǎn)品線逐漸完善、成分與配方創(chuàng)新逐漸飽和，彼時將會有部分具有資本與研發(fā)實力的成熟玩家積極拓展自身產(chǎn)品線并嘗試新的產(chǎn)品領(lǐng)域，不僅僅只迎合敏感肌﹑痘肌等有肌膚問題或?qū)瘖y品功效有較強需求的消費群體，而是尋求更加多元化的發(fā)展。企業(yè)逐漸以“健康”為核心拓展產(chǎn)品版圖，迎合消費市場的同時也將推動行業(yè)不斷發(fā)展、產(chǎn)品不斷升級，與消費者實現(xiàn)共贏。隨著護(hù)膚意識的升級，消費者對護(hù)膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個性化的細(xì)分功效進(jìn)階，其對于功效型護(hù)膚的理念和對功效型護(hù)膚品的購買欲望將逐漸增強。而在需求快速增長的驅(qū)動下，我國功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。滲透率逐漸提升行業(yè)趨勢聚焦投資業(yè)務(wù)功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。功能性護(hù)膚品行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力行業(yè)典型企業(yè)05功能性護(hù)膚品競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分功能性護(hù)膚品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：功能性護(hù)膚品行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26功能性護(hù)膚品行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于功能性護(hù)膚品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國功能性護(hù)膚品行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國功能性護(hù)膚品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，功能性護(hù)膚品企業(yè)對功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。功能性護(hù)膚品行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，功能性護(hù)膚品企業(yè)對功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。功能性護(hù)膚品行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于功能性護(hù)膚品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國功能性護(hù)膚品行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國功能性護(hù)膚品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分功能性護(hù)膚品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：功能性護(hù)膚品行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，功能性護(hù)膚品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入功能性護(hù)膚品行業(yè)，對功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。功能性護(hù)膚品行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入功能性護(hù)膚品行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）功能性護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系功