—、調研背景c、詳細分析、市場手游玩家基 描繪人口學特征 V特征、手游玩家觸媒習慣探索觸 /觸媒類型如何內容的關注度如何新游信息展示形式和內容偏好如何特殊 E如 ）的關注情況J3、手游社交和 行V探索4、不同屬性群體間的行V需求偏好對比K、發現總結1????背景《劍蕩八荒》是一款由風古研發G阿里游戲的一款國戰類型手游G市場對標產品主要VB御龍在天、征途、六龍爭霸CG針對目前 計劃G需要用研協助重點調研手游玩家基礎行V特征及觸媒習慣G以作V支撐決策的參考Y一。334334A75一服一陣營真3需求方：大圣

E82組

E用戶服務組

E0C.

? 對比了解不同平臺玩家EUC安卓、UCi48及九游）觸媒習慣O 3????UC安卓G回收2119份樣本問卷G經按條件篩選及邏輯驗證G獲得UC安卓G回收2119份樣本問卷G經按條件篩選及邏輯驗證G獲得UCi48G回收2260份樣本問卷2016.11.4i48端E72.6%）

UC安卓UC

—、調研背景c、詳細分析1、市場手游玩家基 描繪人口學特征 V特征2、手游玩家觸媒習慣探索觸 /觸媒類型如何內容的關注度如何新游信息展示形式和內容偏好如何特殊 E如 ）的關注情況J3、手游社交和 行V探索4、不同屬性群體間的行V需求偏好對比K、發現總結????????????????????UC?回收數據樣本SGUC安卓 玩家占比81.3%G低于i48的8%.7%G九游安 UC-??? ????? ????95/00????/????iOS????85/90初高S群體的玩家 系統以安卓V主G隨 力增加G30歲以后差異逐漸縮小G36歲以后安卓占比突顯 了一大批9%/00后小鮮肉群體G22歲以M累計占比近60%

13.0%

2630 31歲

UC安 UC ??/???

???? iOS??

? ????? i48玩家大P學歷占比2%%G本科占比29%G收入水平4000元以上累計占比49%G高于安卓的269I初S及以MS/SP大

20014000

40016000600010000

UC安 UC

UC安 UC ?????????????????????????? 和高S群體S的使用率相對低G在職群體SG除了B打工/務工C人員G其他各類職Q蘋 UC安 UC

/ /

////

E理E //

/ 老/ 師 等） ） E E////））

等 /） /）/ / E員EE生E /服制/服） ）員

//???????????Top10???_TalkingData????Android???16年上半年G單看銷量而言GK星跌落神壇G國產占領國內市場9454G4V依靠線M銷量強勢崛

? I近%0%的玩家玩手游每天多次CG九游玩家B每天多次C7%.7%I3安卓玩?G觸 I近%0%的玩家玩手游每天多次CG九游玩家B每天多次C7%.7%I

半年113

3年

每月12次

UC安 UC

UC安 UC ? ? ? 3 1?? ? ? ? 0 ? ? ? ???? ?? ?? ?? ??UC安卓玩家每日玩手游B301小時C33.2%GB12小時C22.6%G九游玩家每日2小時以上累計占比469I花費方面GUC安卓玩家B0元黨C和B6%0C花費分別占比38.0%、39.3%G九游大7玩家占比相對高1030

3011224

UC安 UC

101元

UC安卓

UC ???? ??????? V主的手游形式G九游玩家選擇比例相對更高G更偏重度 34BA類占比突出G國戰類型相對偏低G九游玩家游戲類型更偏重度UC安 UC 九游安

E 偶 主 E需 爾 要 要 聯 單 單 網 機 機 網絡 休 休 絡游 閑 閑 游） ）???????????????????????? 3R手游占比絕大多數E%4.7%）GM載1R手游占比23.3%G%R及以M共占比94.6%I主要的碎片化時段11R以上

610R

23

在某f時

4

起上上中下回晚臨床學午午午家飯睡的上課飯課路后前時班間后間上時///候路上時 ///上班間班 ???????? ???/???????????1618E初高S）及1922E大學生）以主要

2630 只 E需要聯網才能玩 主要 偶爾 80?/85??????????????UCG2630歲偏好玩國戰類手游的占比10.9%G313%歲占比10.6%G9%后、00后偏好占比低九游玩家G2630歲偏好國戰類手游占比23.4%G而90后E232%歲）也占有很高的比例E20.8） UC安 UC 九游安

歲歲%2630歲??????????? ????? G43%的玩 段來看G…大比例E3%%49%）的玩家表示對國戰手游 度…高 段集S在232%

2630 2630???????????????? ????小學初S群體及高S群體對國戰類手游 相對偏低一fo費玩家特別是高o費玩家相對0元黨和低o費玩家對國戰 度明顯偏I感高國戰玩 國戰玩家國戰潛在玩低o費玩家高o費玩家 UC安 UC

類

/格 /格

類MOBA?????95&00?????????????9%后和00后群體E特別是初高S）對34BA類手游的偏好要遠高于90后和80后們 不 段 團戰類E34BA）偏好分

不

2630 2630 歲

上歲上歲

% 2630 313%歲36歲及

??00?/95? ???MOBA???-? ? ?????? ???

??/??????95&00 ??? 段群體G80后對軍

c次元E動漫

其他G

c次元E動漫

%歲36歲及以—、調研背景c、詳細分析1、市場手游玩家基 描繪人口學特征 V特征2、手游玩家觸媒習慣探索觸 /觸媒類型如何內容的關注度如何新游信息展示形式和內容偏好如何特 E ）的關注情況不同屬性群體間需求偏好對比3、手游社交 行V探索4、競品滿意度分析K、發現總結2??????????? ???對于一款新發布手游哪 易吸引M載獲知手游信息的主要

關注哪

偏好哪f宣傳哪f更易吸引M載J哪f更易吸引M載JJ

1?????????--? ：朋友的推薦G玩家好友的口口相傳E47.8%/UC安卓第一梯隊：應用商店的新游/推薦推廣E40.7%/UC安卓第c梯隊 瀏覽器游戲版塊E28.2%）第K梯隊：社交平 資訊E14.2%） 平臺1?????????- 第c梯隊：多玩E1%.8%）、新浪游戲E11.1%）第K梯隊：4399E9.7%） 星空E7.6%）、搜狐手游E7.4%）、游戲多E6.%%）、2??????????- ???????

????第一梯隊：游戲福利禮包E%3.8%）、游戲攻略E4%.%%）EUC）I第c梯隊：游戲測評E3%.0%）I第K梯隊：游戲精彩截圖E2%.8%）、玩家游戲視頻秀E24.1%）、論壇活動E22.7%）、游戲新聞E21.6%）UC安 UC 九游安%%

%%

%

3? ??????-- ?第一梯隊：游 E宣傳片 ）E%6.7%）EUC安卓）第c梯隊：游戲圖文資訊E33.8%） /空間 /分i）E32.1%）、平 E宣傳畫/游戲截圖UC安 UC 九游安

視 ）頻 ） E資E //

截 圖 ） ）E/ E/EE星 EE星 ）/ ）// / 3? ???? ??-- ???????????????第一梯隊：游戲特色 介紹E%9.7%）I第c梯隊：游 活動E數碼/游戲周邊等）E34.2%）第K梯隊：充值返利活動E2%.%%）、游戲圖標/宣傳圖E201）

UC安 UC 九游安

/游 獎 /游 勵 戲 活 周 / 動 邊 / 等 E） E）

互 動 活/ 動// / 播4???? ?????-? ??? ? ? ? ? ?? ? 和66占據大頭G占比分別V83.4%、80.0%EUC安卓）I其次占比…高的V：66空間E4%.8%）、 貼吧E23.%%）IUC安 UC 九游安

%%

66 66空 貼 4???? ?? ?- ??????????????????? M載決策：1、看游戲類型再決定E3%.0%）G2、看游 介紹再決定其次G3、看游戲畫 再決定E16.3%）G4、看其他朋友的關注度再決定E13.7%）E從眾心理???????????????????????????????????????????高S生M 除了朋友推薦GB手游瀏覽器游戲版塊CE31.4%）、電 平臺E14.0%）E1%.%%）的選擇占比相對高G大學生 平臺CE14.7%）選擇占比同樣…高國戰玩家通過B朋友推薦CE%2.9%）及 瀏覽器游戲版塊CE41.2%）的選擇占比相對高0元黨通過B朋友推薦CE%2.7%）占比突出G高o費玩家通過B手游 資訊C、B社交平臺C、B 平臺C、B 軟件/C、B 軟件/ C及B網絡 彈窗CM載游戲的選擇占比相對高I低o費玩家高o費玩家手游資訊E如17173/多玩社交平臺E 網絡E彈窗平臺E如斗魚/ 最易引起您去8載6(多選 “4399”?????“4399”“??”??????“??”“???”???????CB178C及B17173C使用占比相對高CB178C及B17173C使用占比相對高高S 低o費玩家高o費玩 2%.3% 高o費玩家對游戲信息的關注度高GB葉子豬CB游戲多CB43 獲取手游信息6(多選????????

??????????????????????????0??????小初玩家對B游戲精彩截圖CGS群體則更關注B游戲視頻秀CG戲新聞和攻略G在職群體對玩家真人秀有一定興趣度I國戰玩家國戰興趣玩家國戰潛在玩家低o費玩家高o費玩家 ??

???

????? ??????????? 低o費玩家高o費玩家游戲E宣傳片/ 平面E宣傳畫/游戲截圖 發布會E代言 /空間E/分 ?????????

??

?

???? ??????????? ? ?? ? 國戰玩低o費玩家高o費玩家實物活動E數碼/游戲周邊等*Q--對于新游宣傳的內容方面，以8哪I內容更易吸引您去8載6—、調研背景c、詳細分析1、市場手游玩家基 描繪人口學特征 V特征2、手游玩家觸媒習慣探索觸 /觸媒類型如何內容的關注度如何新游信息展示形式和內容偏好如何特 E ）的關注情況不同屬性群體間需求偏好對比3、手游社交 行V探索4、競品滿意度分析K、發現總結?????????????? 玩家通常交流的對象GB游戲S的默契戰友CB身邊認識的人CG分別V44.8%、43.6%EUC安卓） 的玩家C占比36.9%I九游玩家G公會 交流占比高E46.2%）??????????????? ????? UC玩家B經?？碈手游 的占比16.6%GB偶爾會看C占比46.7%G九游玩家 的需求度…高GB需要C的玩家累計占比48.9%GB無所謂C的玩家占比40%I手

UC安 UC

UC安卓

UC —、調研背景c、詳細分析1、市場手游玩家基 描繪人口學特征 V特征2、手游玩家觸媒習慣探索觸 /觸媒類型如何內容的關注度如何新游信息展示形式和內容偏好如何特 E ）的關注情況不同屬性群體間需求偏好對比3、手游社交和 行V探索4、競品滿意度分析K、發現總結????????

???????????????????? 版》的玩家滲透占比…高G分別V17.4%、10.3% 的戰斗場景和特效的滿意度評價相對高GUC安卓玩家GB非常滿意C占比21.4%、B滿意C占比46.4%、B般C占比330 UC安 UC 九游安

34.1%

不滿

?????????????????????????

游戲情節內容不夠T游戲活 不夠T

平臺不同，充值活動不夠全面，蘋果端跟安卓系統玩家一起玩，安卓端活動相對較多???????????????????????????

??????????????????

0開區太快0，對散人來說不能真實體驗當的，如果出一款游戲的話，希望能考慮一8散人玩家，讓散人C能當。還有游戲的—、調研背景c、詳細分析1、市場手游玩家基 描繪人口學特征 V特征2、手游玩家觸媒習慣探索觸 /觸媒類型如何內容的關注度如何新游信息展示形式和內容偏好如何特 E ）的關注情況不同屬性群體間需求偏好對比3、手游社交 行V探索4、競品滿意度分析K、發現總結80??85??90??? ????????????????? 職企Q普通職員E17.6%）打工人員E19.0%）R體經營E九游平臺打工人員占比高達

233%歲手游玩家基礎畫

接觸手游經歷更長GE3年以上占比42.7%G九游3年以上占比6%%I20014000元/40016000EUC 玩家收 元以上占 九游玩家40016000檔位占比

30分鐘11E九游玩家1小時以上占比SSP/技校

習慣o費玩家/大P

100元以上/19.6% V???→????→????→????→?

?→????????UC?????????

渠道朋友/好友推薦應用商店的新游/推薦推廣手機瀏覽器游戲版塊

媒體平臺騰訊游戲頻道多玩E1%.8）、新浪游戲關注哪f

媒體內容游戲福利禮包E%3.8%）、游戲攻略游戲測評游戲精彩截圖E2%.8%）、玩家游戲視頻秀E24.1%）、論壇活動E22.7%）、游戲新聞E21.6%）偏好哪f宣傳

形式游戲視頻E宣傳片/實錄視頻游戲圖文資訊朋友圈/空間E廣告/分i）E32.1%）平面圖片E宣傳畫/游戲截圖）E30.0%）朋友圈廣告關注情況

內容游戲特色/玩法介紹實物獎勵活動E數碼/游戲周邊等1、看游戲類型再決定2、看游戲玩法介紹再決定—、調研背景c、詳細分析1、市場手游玩家基 描繪人口學特征 V特征2、手游玩家觸媒習慣探索觸 /觸媒類型如何內容的關注度如何新游信息展示形式和內容偏好如何特 E ）的關注情況不同屬性群體間需求偏好對比3、手游社交 行V探索4、競品滿意度分析K、發現總結 80后、8%后、90后群體O整體玩家需求差異玩家近期在玩和最喜愛手游數據分布8

85??90?????????????

?????

對于一款新發布的手游G哪f最易吸引MUCUCi48UC23UCi48手游資訊E如17173/多玩社交平臺E ）網絡E彈窗平臺E如斗魚類軟件/E如優酷戶外E地鐵//樓宇電視等8

85??90???????????

????????

233%歲群體相對整體玩家而言GB不關注 B多玩C233%歲玩家群體的使用滲透率相對偏高九游安卓玩家及UCi48玩家對老牌游 平臺B17173C的使用關注度相對高平時主要從哪f游戲UCUCi48UC23UCi488

85??90???????????

????????

233%歲玩家在使用手游媒體平臺時GB游戲福利禮包C和B游戲攻略CI 九游安卓玩家的233%歲玩家對B游戲攻略CUCUCi48UC233%歲玩UCi488

85??90?????????????????????

C形式相對更偏好G尤其是UCi48和九游安卓玩家f更易吸引M載UCUCi48UC23UCi48游戲E宣傳片/平面E宣傳畫/游戲截圖發布會E代言/空間E/分8

85??90???????????

????????

? C對B充值返利活動C、更 其次G對于：B實 C和游B戲虛擬物 活動C 度也相對高一f然而G對B游戲圖標/宣傳圖C內容 對于新游宣傳的內容方面G哪f內容

UC安 UC

23UC安 UC