自創服裝品牌策劃書自創服裝品牌策劃書篇一：自創品牌策劃書自創品牌策劃書一、市場調研（一）、七匹狼男裝調研分析“七匹狼”文化的核心魅力，就在于既堅持了東方民族風格，又不墨守成規，在博采眾長的基礎上古為今用，洋為中用，不斷尋求開拓，創新和發展，挑戰自然的同時，又遵循自然。七匹狼以產品作為載體，反映“追求成功人仕”必經的心靈歷程，真情演繹成功男人堅強外表掩蓋下的內心獨白，提出“相信自己，相信伙伴”的至情至理的文化內蘊，引起了男士廣泛的共鳴。（二）、七匹狼品牌介紹“七匹狼”是福建晉江的服裝品牌，創建于1990年6月18日，1989年注冊商標，至今在多個行業領域以及幾十個國家和地區注冊。七匹狼集團在誕生初期，就是一個啞鈴型的企業，在整個品牌的經營中，強化設計和銷售環節，弱化生產環節，尤其在品牌推廣中，更是注重產品的定位、目標市場的細分和企業文化的建設，在復雜的市場環境中以獨特的視野、鮮明的品牌定位、差異化的競爭策略成功地培育了自身品牌，在眾多男性衣著品牌中脫穎而出。（三）、七匹狼產品特點在2017春夏，七匹狼在延續以往的時尚休閑風格的基礎上，更加注重了產品創新與設計，注重休閑時人們放松、貼近自然的需求，強調給消費者更為舒適的穿著體驗。在七匹狼的生活休閑系列產品中，茄克衫以高爾夫、航海、馬球三大運動為主要創意元素，充分考慮與春夏季自然色系匹配的色彩運用，多采用亮色，如紅、黃、藍、綠、白，以及在細節上采用撞色處理，使色彩更跳躍、豐富;面料也多具備抗皺、耐磨、透氣性強等特點，以滿足春夏季人們外出休閑時身體舒適度的需求。其時尚商務、時尚休閑系列中的茄克衫，更具品質感，設計風格也更簡約，顏色以黑、白、灰為主調，更為嚴謹，適合職場以及工作場景中的需求。在此系列當中，一手長茄克衫是新寵，略帶風衣樣式的設計較傳統茄克衫的輕松休閑更顯優雅風度。而傳統風格茄克衫則更注重版型的變化，雙面茄克仍是消費者喜愛的單品，除實用之外，修身的版型、徽標、袖口或領口羅紋等細節上的演進，更具時尚感。（四）、七匹狼消費人群定位經過多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰，年齡以25-40歲男士為主要目標消費群體的男士精品形象，這種個性鮮明地突現男性精神的品牌文化，從而使七匹狼品牌以其深刻的文化品質，取得了中國男性群體時尚消費生活的代言人地位。（五）、七匹狼服裝優勢分析a品牌優勢公司品牌“七匹狼”已成為全國知名的服裝品牌，在市場上有較高的知名度和美譽度。b營銷網絡優勢。截止2017年末，公司的營銷網絡已覆蓋了全國30個省、自治區和直轄市，擁有550多家加盟專賣店和商場廳、柜。其推出的企業資源計劃系統（ERP），可實現公司總部、營銷管理總部、物流調度中心、分銷配送中心、旗艦店及所有專賣店之間的管理信息自動化，整個營銷網絡的管理水平將大幅提升，從而保證了國內市場穩定的利潤支持。c品牌推廣能力強公司具有領先的品牌和營銷創新意識，早在1989年，公司就在業界最早注冊了“七匹狼”商標。從狼文化、狼故事的傳奇中體現奮斗中男人的衣著生活狀況，設計著全新的生活方式即崇尚個性，鼓勵創新，提倡奮斗無止境的精神。并結合狼的特性和表現內涵，突出了企業的精神:挑戰人生，永不回頭。d專業設計團隊。服裝業為時尚產業，設計能力為決定產品市場競爭力的關鍵因素之一。目前公司研發設計團隊共有專職人員13人，平均從業時間超過5年。從1998年開始，公司已與國內服裝設計最高獎“金鼎”獎獲得者一一服裝設計師張肇達、劉洋、計文波等進行合作，不斷豐富公司的設計理念。二、自創品牌品牌名稱：非凡品牌LOGO:形象代言人：吳彥祖品牌文化：培育和創造一種符合實際、催人向上、開拓創新，永爭一流的精神。產品構成：上裝、下裝產品風格：休閑、商務（一）、品牌理念非凡即才貌非凡的含義，對于25-35歲的男性，他們從稚嫩漸漸走向成熟，從喜歡花哨的服裝走向崇尚簡單、簡約、簡潔設計的成熟男裝，經受歷練的他們，對著裝漸漸有了定位，非凡男裝注重滿足這些男性的休閑、商務、以及運動的需求。打造一個好品牌并不難，難的是更上層樓，趨于完美。人才理念以人為本，人盡其才，有分工更有協作。競爭理念不以低價爭顧客，但求精品出效益質量理念百年大計，質量為本，產品品實于內而秀于外。服務理念以顧客需求為核心，以顧客滿意為目標。市場理念先做產品，后做市場，客戶的贊揚是最好的廣告。（二）、品牌市場戰略今天國內男裝企業開始意識到品牌戰略的重要性，越來越注重自身品牌建設。無論是營銷網絡的整體建設，還是市場細分、產品定位等，都表現品牌運營不斷加強的趨勢。而精確的品牌定位，更決定著他們的生存狀態。我國男性消費者的購買行為明顯表現出“品牌知名度大于銷售員的服務大于產品的促銷”這樣一種規律，因此，男裝品牌的銷售是以品牌影響力而制勝的。男裝品牌形象傳播要突破手段單一、盲目尋求代言人的誤區，用整合營銷的方法為男裝品牌的發展找到一條有效的途徑。（三）、品牌定位我們的戰略是市場集中化、產品專門化和市場專門化，為20-35歲之間的男青年提供偏時尚的商務休閑裝、上班休閑裝、生活休閑裝產品。三、產品營銷方案（一）、產品策略：以實用正裝為主，材料除傳統品種外，增加新材料的比篇二：自創服裝品牌策劃淺談：自創服裝品牌策劃作者：來源：先知品牌全案營銷策劃我們都知道自創品牌策劃不好做，但是很多年輕人為了夢想總是能不顧一切，其實先知品牌想說自創品牌策劃最重要的就是做品牌定位，今天我們就自創品牌策劃的相關事項進行一個簡單的介紹，希望大家有所所獲。自創服裝品牌策劃流程：進行市場調查，對童裝品牌定位，產品適應的年齡段，目標銷售人群，價格定位，產品品類的定位，你的零售價格50-500之間，說明定位不清晰2.做品牌運營，設計策劃品牌的CI系統，包括統一的店面形象設計，品牌的logo，服裝的商標袖標領標吊牌設計等，這最低標準——萬設計費，網站建設3.樣衣設計制作費，自己打板設計生產，或買版，全系列產品，設計費，買手的操作手法版費會低一些，4.生產100件起，估計加工廠不給你生產，單款數量太低，加工成本會很高;5.采取樣衣設計生產好后，自營店成立后，開始召開品牌招商會，全國運營，千店一面，全面招商，用訂單式生產會有勝算。自創品牌策劃的條件產品網絡營銷需要給自己一個身份證一一品牌形象點我們先是要解決產品品牌形象，沒有一個參照物，就無法識別產品本身的價值。比如：一個女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?還是身材?要是說女人每一個部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個女人什么也不漂亮。所以給產品找一個品牌突出的形象，是電子商務營銷創立品牌的首要條件。另外，要想讓更多的人知道，產品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設定品牌的個性，我們要明確設定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對經營焦點越集中越好，在初建品牌時，做到三集中原則：集中一個目標群，集中一個產品系，集中一個形象點。提升品牌和快速開拓市場的最佳方法一一產品統一性在在C2C的網絡經營中，大部分都是拿著別人產品復制過來后，再進行銷售，或是不管整個產品的質量怎么樣，拿來產品就上網，造成后期銷售出現投訴，對網店的信用損害太大。建立品牌為什么產品也要統一性呢?這是許多從事網店經營的人員要問的問題。其實很簡單，如果一個網店剛開始什么都賣，就是標志統一了，也會讓消費者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費者就會對此產生懷疑，開始有了不信任的想法，而網絡上的消費者在購物時是非常慎重的，只要有一點搞不清楚，那么就可能不會去消費。專業指導是品牌的成功關鍵一一運行的專業化有了目標，有了產品，有了形象，但要是沒有進行專業化的運行，最后還是會失敗的。電子商務營銷運行需要巧妙的網絡廣告傳播進行支撐，你的產品可能很多，但需要從中挑出更為突出個性的產品進行集中宣傳，在進行專業化策劃后，須要運用不同的網絡特點進行整合性的傳播與宣傳，使個別產品先火起來。只要其中有一個產品燃燒起來，那么就會有第二個產品和第三個產品跟著火起來，整個品牌群系的效益才能全面的發揮出來。4提升概念需要單一化一一概念窄帶化有了前面三者的基礎，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產品進行概念窄帶化的處理。當今社會的分工越來越明確，其消費者的個性化也越來越突出，要是抓不住平臺所提供產品的專業單一概念訴求，或是抓不住產品的目標消費群，那么品牌、形象再好，也不會有更多的利益等待你去分享。三.自創品牌策劃推廣方案品牌包裝：軟性實力+硬性實力二品牌實力1、軟性實力二企業文化+企業背景+研發團隊+產品技術+產品迭代周期+產品種類數量+客戶/業界口碑+產品售前售后服務。2、硬性實力二辦公場地規模+員工數量+高大上官網+產品銷售渠道+產品日產數量及月銷量品牌傳播渠道：互聯網（線上）+門店（線下）一、互聯網（線上）=自媒體平臺+商業新聞媒體+行業/電商平臺（網站）+搜索引擎1、自媒體二微信公眾平臺+搜狐自媒體平臺+頭條號+百度百家+各大博客/論壇（微博）+企業博客/論壇。2、商業新聞媒體二各大官媒+地方媒體3、行業/電商平臺二行業門戶網站（蒸汽巴士）+阿里巴巴批發網+慧聰網+環球資源網+京東/蘇寧/天貓/淘寶/一號店/亞馬遜/聚美優品。4、搜索引擎二百度+360+搜狗1）百度二百度百科+百度知道+百度文庫+百度圖片+百度視頻+百度快照優化+百度競價。2）360=360百科+360知道+360文庫+360圖片+360視頻+360快照優化+360競價。3）搜狗二搜狗百科+搜狗知道+搜狗文庫+搜狗圖片+搜狗視頻+搜狗快照優化+搜狗競價。二、門店（線下）二柜臺/門面房+體驗店。內容營銷策劃：營銷軟文策劃+新聞通稿策劃+線上線下活動策劃。推廣團隊人員：首席顧問/1名+文案/1名+編輯/1名+美工/1名+程序員/1名+推廣/N名品牌的持續建立，一個很簡單的關鍵詞，簡單的重復加持續的創新。這是由于品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀世界的500強企業里面所形成的持續時間長、品牌根基久的企業在推出新的品牌，他新品牌的滲透的時間就越短，而帶來的品牌效應也更快更好，這當然是跟企業的品牌持續密不可分的。所以品牌是需要有持續過程的。篇三：自創兒童服裝品牌策劃書小藍鯨童裝品牌創建策劃書班級：姓名：學號：目錄一、品牌概述二、品牌定位三、品牌資產提升四、品牌要素設計五、品牌戰略組合六、品牌傳播推廣策略選擇七、品牌維護和危機處理一、品牌概述“小藍鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念，產品綠色、環保、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配，呈現童裝品牌新意向。“小藍鯨”童裝在發展過程中，大力實施品牌戰略，致力于創立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。二、品牌定位小藍鯨目標顧客定位于0,15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛，就有未來。“小藍鯨”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小藍鯨”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。三、品牌資產提升1、品牌認知品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯系。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。2、品牌形象品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。3、品牌聯想品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。4、品牌忠誠有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品，這就是對某一個品牌的忠誠，企業應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值。5、附著在品牌上的其他資產生態紡織品技術是附著在小藍鯨品牌上的其他資產。四、品牌要素設計1、品牌名稱：小藍鯨2、品牌廣告語：小藍鯨給您精心呵護3、品牌標志設計：4、品牌人物采用普通演員代言人：五、品牌戰略組合采用單一品牌戰略，所有產品統一都是采用“小藍鯨”這一個品牌。六、品牌傳播推廣策略選擇品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷。廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時也贊助一些少兒節目。促銷：采用贈送贈品