廣告的分類及本質第1頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的概念

廣告（Advertising）為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的英文原義為“注意”、“誘導”，即“廣泛告知”的意思。廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。第2頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的歷史

世界上最早的廣告

廣告是商品經濟的產物，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告。第3頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的歷史

印刷術的發明開創了廣告的新紀元我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存于上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。第4頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的歷史

現代廣告業的發展

隨著資本主義大生產的出現，商品生產的高度發展，交換規模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術傳遞經濟信息、促進銷售，已成為發達國家工商企業的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現弄虛作假、欺騙消費者的現象，因此，各國制訂了有關法令，建立了有關組織加以監督。1938年創立的國際廣告協會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區2640名個人會員和大批企業會員。第5頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的特點

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。第6頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的本質

廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。第7頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的本質特點

(一)傳播性廣告是種傳播平臺，由商品的生產或經營機構(廣告主)將商品信息傳送給特定用戶和消費者。(二)說服性廣告進行的有計劃、連續的傳播活動是帶有說服性的，是有目的的行為。(三)價值性廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。第8頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的主要表現

1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2）做廣告需要付費

3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計劃，是連續的；

5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。第9頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以傳播媒介為標準報紙廣告雜志廣告電視廣告電影廣告網絡廣告包裝廣告廣播廣告招貼廣告POP廣告交通廣告直郵廣告交互廣告第10頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告目的為標準產品廣告企業廣告品牌廣告觀念廣告第11頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告傳播范圍為標準國際性廣告全國性廣告地方性廣告區域性廣告第12頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告傳播對象為標準消費者廣告企業廣告第13頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的分類

以廣告主為標準一般廣告零售廣告第14頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的主要形式

（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；第15頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的主要形式（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用互聯網進行廣告宣傳；（九）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。第16頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四廣告的調查方法

1.個別訪問法2.電話調查法3.回函反應法4.意見反映法5.記憶法6.監看制7.節目分析法第17頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四中國廣告市場的發展

中國經濟的穩定健康發展、國內消費的強勁拉動均為廣告市場的發展創造了良好的環境。2007年中國總體廣告市場規模達到1741億元，市場規模為美國的8.4%，為日本的38.7%，較2001年差距縮小了100%。2007年，中國廣告市場規模在全球排名第五，但由于人口基數龐大，每年的人均廣告費用僅為18美元。低于世界平均水平的70.4美元；美國、日本的人均廣告費用分別高達921美元/年和485美元/年。第18頁，共19頁，2023年，2月20日，星期四中國廣告市場的發展

作為一個發展中的市場，中國的市場空間依然巨大，因此金融危機對于中國市場來說只是暫時的，相比那些消費品市場趨于飽和和理性消費的國家，中國的消費