學習單元網絡廣告策劃第1頁/共33頁目錄1任務一：網絡廣告投放策劃2任務二：網絡廣告投放實施第2頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃步驟一：實施背景分析利郎集團始創于1987年首倡“商務休閑”男裝概念近三十年探索設計、產品開發、生產、營銷于一體的中國商務男裝領軍品牌2007及2008連續兩年被《福布斯》評為“中國最具潛力企業”之一利郎LILANZ、子品牌L2第3頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃步驟一：實施背景分析L2于2010年誕生于上海面向年輕男性消費者注重產品的設計與款式搭配快速時尚的概念追求潮流的年輕男性目光通過各種設計元素的變換運用年輕一代追求風尚與個性的特點個人鮮明的態度代表了中國男裝品牌的時尚潮流第4頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃步驟二：投放目的分析投放的目:推廣利郎L2在你2013年夏季發布的新品服飾通過廣告投放提升利郎L2這個誕生不足3年的年輕品牌的品牌價值加深品牌在消費人群中的影響力擴大品牌形象宣傳第5頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃步驟三：面向受眾分析20-30歲之間月收入RMB6000以上追求個性、時尚及高品位生活潮流風尚有其獨到的敏感觸覺與熱情年輕男性消費者第6頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃關于網絡廣告計費方式展示計費行動計費銷售計費CPC（Costperclick）CPA（CostperAction）CPS（CostforPerSale）CPM（Costpermille）第7頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃關于網絡廣告網絡廣告的類型——按照表現形式分網幅廣告（banner）1.大面積的Banner：用戶幾乎不用思考的就知道網站的大概內容，而且加上與產品類似風格的功能按鈕直接展示了部分功能，大的Banner最直接最醒目。第8頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃2.文字與圖片1/2比例：這種Banner不是很大，雖然文字與圖片占居空間相等，但加上大的Button讓文字內容相對比較醒目，這種Banner的處理重點在于背景與和圖片和文字的協調，比例要均勻。網幅廣告（banner）關于網絡廣告第9頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃3.人物與文字：采用人物加文字內容,讓主題思想顯得更鮮明活動,人物可以更直接更友好的告訴用戶這里有什么。關于網絡廣告網幅廣告（banner）第10頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃4.創意矢量圖形：獨特創意和視覺沖擊，精致的矢量風格與網站整體完美結合，體現出網站整體實力。網幅廣告（banner）關于網絡廣告第11頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃5.線條與光線：漸變的背景在融入線條元素，讓Banner更加動感奪目，單色或多色的光線讓線條和背景更加炫彩，使Banner充滿迷幻進一步刺激用戶的探索欲望。網幅廣告（banner）關于網絡廣告第12頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃文本鏈接廣告對瀏覽者干擾最少安排靈活（豎排、橫排、行、列）簡單易行But存在感低第13頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃電子郵件廣告將文字（圖片）或者URL放置在新聞郵件或經過許可的E-mail中間。但是因為許多電子郵件的系統是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個人都能完整看到的。第14頁/共33頁1任務一：網絡廣告投放策劃插播式廣告（彈出式廣告）尺寸多樣，有全屏的也有小窗口的；動態程度也不同，從靜態到全部動態的都有。瀏覽者可以關閉窗口不看廣告。第15頁/共33頁1任務二：網絡廣告實施步驟一：確定廣告對象步驟二：選擇合適的廣告傳播方式廣告傳播方式網幅廣告按鈕廣告...門戶網站搜索引擎廣告聯盟...第16頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施

使用網幅廣告或按鈕廣告的形式

通過對特定人群的精準營銷投放廣告圖片到門戶網站第17頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施著名網站設計師杰柯柏·尼爾森（JakobNielsen）發表了一項《眼球軌跡的研究》報告大多數情況下瀏覽者不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了網頁呈現F的關注熱度第18頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施研究表明，瀏覽者打開網頁后，按照下面的習慣形成F形網頁瀏覽模式：第一步：水平移動瀏覽者首先再網頁最上部形成一個水平瀏覽軌跡。第二步：目光下移，段范圍水平移動瀏覽者會將目光向下移，掃描比上一步短的區域第三步：垂直瀏覽瀏覽者完成上兩步后，會將目光沿網頁左側垂直掃描：這一步的瀏覽速度較慢，也有系統性、條理性。第19頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施①②③《眼球軌跡的研究》——杰柯柏·尼爾森第20頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施廣告位置的流量與展示投放廣告的位置流量越大，對廣告的宣傳越是有利12了解廣告的展示次數，研究自身廣告位置，可能帶來的點擊數頁面點擊鏈接數量越多，平均后,能被點擊的可能性就越小訪問者與廣告內容的相關性決定著廣告的點擊量廣告的展示形式越鮮明有趣，點擊量就越高第21頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施步驟三：廣告策劃與設計針對企業產品風格進行廣告圖片的設計以迷情西班牙為主題第22頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施廣告正中設置一個歐美男模以快速服裝秀的形式展現利郎L2的“混搭風”，表明其不做簡單的堆砌，而是在整體風格把握中運用細節彰顯設計理念，同時強調產品的整體可混搭性，每一件產品在精心設計后都有多種可搭配的選擇第23頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施廣告的投放策略會通過通欄畫中畫聯動、自定義視窗和底浮通欄等多重表現形式，表現豐富的內容、明確的訴求，最大程度地將受眾與品牌緊密結合，幫助廣告效果實現最大化第24頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施

采用直觀的畫面展示給消費者切身的產品體驗

很好的渲染產品魅力

充分擴大利郎L2在男性用戶中的吸引力和誘惑力

激發目標受眾對品牌的全新認識

進一步深化品牌信息

加強品牌記憶。

廣告達到的效果第25頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施步驟四：廣告傳播策略投放策略：通過興趣等定向方式，結合通欄畫中畫聯動、自定義視窗及底浮通欄等多重表現形式，將廣告有效推送至目標受眾，提升品牌曝光率，擴大利郎L2對受眾的影響和沖擊第26頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施步驟四：廣告傳播策略媒體策略：針對目標受眾及利郎L2品牌的特點，并根據關鍵字匹配，投放在男性類、時尚類的網站，借此能夠吸引更多用戶關注利郎L2及其新品，同時加強品牌形象的宣傳。第27頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施步驟四：廣告傳播策略本次廣告以“利郎L2：迷情西班牙”為主要訴求，配以明艷色彩加以渲染，突出該廣告時尚動感的創意風格。通過快速變裝的模特秀，充分表現了利郎L2的年輕、個性，以及“混搭”時裝的獨特魅力第28頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施步驟五網絡廣告效果評估方式1.訪問統計軟件第29頁/共33頁2任務二：網絡廣告實施2.廣告管理軟件步驟五網絡廣告效果評估方式

可從市場研究監測公司購買或委托軟件公司專門設計適合需要的廣告管理軟件，用以對網絡廣告進行監側、管理與評估。第30頁/共33頁