淺談奢侈品在我們國家市場的走向的論文【文章內容摘要】近年來，隨著我們國家經濟發展的突飛猛進，我們國家國民奢侈品消費能力得到極大的提高并受到國際市場的高度關注。本文在此首先分析了奢侈品的特點以及我們國家的主要消費群體，然后與發達國家奢侈品消費人群進行了比較，最后對奢侈品在我們國家市場上的發展進行了分析探討。【本文關鍵詞語】奢侈品；消費群體；特點；分析李新玲山東省夏津縣房產管理局253200從經濟學角度上來說，奢侈品是一種價值與品質關系比值最高的一種產品，它是非生活必需品，在國際上的定義為：超出人們發展和生存需要范圍的，具有特殊特點的消費品。近年來，我們國家經濟迅速發展，人們收入顯著提高，物質生活水平亦得到飛躍式的提升，各種高檔奢侈品在我們國家市場的滲透力逐漸擴大，這使得我們國家的奢侈品消費能力飛速提升逐漸成為世界奢侈品消費大國。現如今奢侈品已經成為一種時尚、個性的象征，它表現的是消費者滿足身心享受的一種文化消費方式，同時也是張顯身份與氣質的符號。從經濟角度來看，奢侈品更是一種推動全球經濟發展的動力，它促使人們創造更多的財富。當下社會奢侈觀念以及奢侈品消費已經成為促進社會進步和推動經濟發展的強大推動力。一、奢侈品的特點〔一〕彰顯個性風格突出、極具特色是奢侈品吸引人們最為突出的特點，奢侈品具有自己獨特的文化內涵，例如：lv的耐磨性與優秀的質感；阿瑪尼流暢的線條以及時尚的設計風格；prada尼龍與皮革完美的混搭等等，這都將奢侈品自身個性的彰顯，更是吸引人們的獨特資本。11665.縱使設計師不斷變換亦或是時尚潮流不斷演變，奢侈品都會堅持自己的個性，用這種堅定、強勢的個性去沖擊、征服消費者的思想觀念。〔二〕地位及財富的象征近代奢侈品的開端應該追溯到文藝復興與工業革命時期，正是由于經歷了這幾個階段，使得資本主義經濟得到了空前的發展，這一現象直接導致大批的新貴族出現，這類人群將原本只存在于宮廷的貴重物品延伸出來，逐漸發展成為市場流通的消費產品。也正是因為如此，奢侈品才演變為上流社會的獨特符號。在加上近代奢侈品的營銷極大的渲染了奢侈品的特色、內涵，人們在接受這一概念的同時，奢侈品便逐漸成為了榮華富貴的象征。〔三〕時尚的代表時尚，永遠是人們在社會發展進步中談論最多的字眼，同時更是人們最為關注的話題。縱觀奢侈品的歷史，不難看出奢侈品處在時尚的前端，引領時尚潮流的發展。從成名于70年代的阿瑪尼去除嬉皮風格淡化男女裝飾界限的舉措以及箱包匠路易·威登根據火車的問世引發的旅行概念，都不難看出奢侈品對時尚潮流引導所產生的積極作用。二、當下我們國家奢侈品消費群體的結構及其與發達國家的比較據有關調查統計，當下我們國家的奢侈品消費者年紀大多數在四十歲以下，國內超過四十歲以上的中老年消費者占總消費人員的35%左右。然后部分發達國家的奢侈品主流消費人群的年紀大多數在中老年階段。從這一現象不難發現，我們國家的富裕程度相比其它發達國家仍存在一定的差距，畢竟中老年的富裕才標志著一個國家的整體財富能力，體現的是一種穩定、持續的消費能力。而青年一代消費者正處事業、家庭的初期發展階段，一切尚不夠穩定，過早的踏入奢侈品消費行列當中略顯急躁。再者，不同年級段的消費人群其消費觀念有著本質上的差距，四十歲以下的消費者主要是為了己身的消費，而四十歲以上的消費大多數是為了家庭的奢侈品消費。這兩種不同的消費觀念對奢侈品市場的發展有著各不相同的影響。在中西方奢侈品消費群體中，兩者對奢侈品的理解當中還存在著一定的不同。中國當前的奢侈品消費在手表、服飾、包、香水等個人用品上十分集中，而西方國家大多數將奢侈品的消費集中在汽車、房屋等方面。從經濟學角度來看待這一差異，可以發現我們國家當下仍不是足夠的富裕，換個角度來說這也體現了中西方生活方式及思想觀念的不同。國人面臨財富的劇增，出于心理的需求會選擇奢侈品來體現個人的富貴，但這并不代表是真正的需求，從這一點來看國內消費者的消費心理還不夠成熟，我們國家奢侈品消費還處在初級階段。也正是因為如此，大多數奢侈品的制造不會選擇在中國，這也對我們國家奢侈品市場的發展有一定的影響。三、當下奢侈品在我們國家市場上的走向奢侈品的發展與走向一直與其自身特色相關，無論是個性、風格、內涵、象征等等都是其在奢侈品消費市場上的定位發展趨向。除此之外消費者的消費觀念也關系著奢侈品在一個國家內的發展方向。當下我們國家奢侈品的發展方向受兩者影響較大。現進行如下分析。〔一〕炫耀消費推動奢侈品市場發展的最主要因素有史以來都是消費者虛榮、炫耀的心態，這種心態在我們國家奢侈品消費市場上有著極為顯著的表現。例如：現今部分奢侈品消費者工資并不是很高，其整體生活水平也僅處在普通階段，但其卻省吃儉用幾個月用積攢下的工薪去買一個上千甚至過萬元的貴重皮包，然后挎著此包騎著電動車上班。這便是當下國內部分奢侈品消費者的真實寫照。盡管當下國內滿足型的消費觀已經初具形態，但仍尚不成熟，在今后相當一段時間內仍會大多數奢侈品消費者持著“炫耀、虛榮〞的心態，通過這樣的心態來購買能夠體現自己財富及地位的奢侈品。〔二〕個人風格與奢侈品能夠進行合理的搭配隨著奢侈品市場在我們國家的飛速拓展，全球各種知名品牌爭相涌入，加之各大品牌的大力宣傳，人們對奢侈品品牌的了解與認識也隨之劇增，在奢侈品的選擇上亦有了更多的空間，人們開始重視所購買奢侈品與自身風格的搭配，不同年紀段的人開始有目的的進行選擇，從以往看重奢侈品價格的觀念逐漸演變到重視奢侈品的獨特風格與個性化設計。針對汽車而言，年輕一代的事業成功人士多數極具冒險拼搏的精神，在汽車選擇方面著重于形象的設計以及行駛的速度，比如瑪莎拉蒂、蘭博基尼等名牌跑車。而對于年紀稍長的成功人士而言看重更多的是穩重與雍容華貴，在汽車選擇方面便會有前者消費群一有著本質的差別。從這一點便可以看出，奢侈品在我們國家市場上的定位以及發展方向將會有各種不同的新的方向。綜上所述，奢侈品在我們國家奢侈品市場上的走向與消費群體有著密不可分的聯系，隨著消費群體年紀、財富的不斷增長與提高，現今的年輕一族終將成為日后十幾年來奢侈品市場上的主要消費群體。炫耀消費終究是一個過渡階段，隨著我們國家社--義經濟的不斷發展以及對外開放的不斷擴大，其必將被滿足型、成熟型的消費階段所替代，即由盲目階段過渡到成熟階段。這正是影響奢侈品今后在我們國家市場上發展的重要因素。今后的奢侈品消費市場必將是消費者與奢侈品共同發展的市場。【以下為參考文獻】1、楊浩.國際奢侈品在中國的營銷策略及啟示[j].商業研究,2008(2).2、孫慧芳.奢侈品消費群體分化及認同研究——來自奢侈品銷售者角度的個案研究[j].財貿研究,2009(1).3、李大明,王萌.基于消費行為的奢侈品課稅分析[j].中南財經政法大學學報,2009(11).4、李燕燕.儒家思想對當代中國社會奢