功能涂層帶市場現狀分析及發(fā)展前景服裝行業(yè)發(fā)展情況服裝工業(yè)的興起與發(fā)展不僅把人類從饑寒交迫中解放了出來，而且成為了人類體現精神文明的一種重要方式，對于促進全球經濟繁榮具有重要意義。就我國而言，服裝產業(yè)也是國民經濟的傳統(tǒng)支柱產業(yè)、重要的民生產業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)。改革開放四十余年，中國服裝產業(yè)以集群為依托，以提高品牌貢獻率為手段，得到了快速發(fā)展，一度成為全球最大的服裝生產國、出口國和消費國。以2019年全球服裝出口市場的份額為例，中國占比在30%以上。在中國發(fā)展經濟、國際貿易、改善民生等方面，服裝產業(yè)扮演了關鍵的角色。目前，服裝行業(yè)已由高速增長階段轉入高質量發(fā)展階段，并不斷向精細化方向轉型。政府與行業(yè)主管單位在此過程中制定了清晰的規(guī)劃。根據中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》，可持續(xù)發(fā)展已成為服裝行業(yè)發(fā)展的四大目標之一，其要求十四五期間，圍繞產品生命周期，形成綠色設計、綠色營銷、綠色消費的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，重點形成服裝產業(yè)綠色制造體系，突破一批廢舊服裝回收利用關鍵共性技術，提升服裝纖維循環(huán)利用水平。浙江省在相關規(guī)劃中表明，應抓緊推進服裝產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈三鏈協(xié)同，加快推動數字化、融合化、綠色化、國際化四化轉型。與此同時，消費觀念的改變，也是促使行業(yè)向高質量發(fā)展的重要因素。消費者的消費觀念正在發(fā)生改變，其在購買服裝產品的過程中會更關注服裝的面料是否有綠色環(huán)保標志認證，尤其是對品牌服裝。全球環(huán)保消費數據顯示，50%以上的消費者會在購買服裝之前查看標簽上的面料成分。服裝企業(yè)正面臨著新時期的機遇與挑戰(zhàn)。除此以外，以移動電子設備為核心的移動互聯(lián)網、移動支付等技術的快速發(fā)展，打破了消費者消費的時間與空間限制，直播帶貨、短視頻帶貨等內容電商的興起也推動了需求的釋放。疫情期間，消費者需求則進一步轉移至線上。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2022年服飾消費者線上消費比例為62．0%，大幅領先線下消費（38．0%）。在此過程中，消費者對服裝的需求呈現了個性化、定制化、多樣化的特點，并突出表現為不確定性，這使得服裝企業(yè)傳統(tǒng)低效的供應鏈管理模式已經不能夠適應互聯(lián)網時代的需求，其能夠轉向供貨、生產、銷售高度協(xié)同的柔性供應鏈顯得至關重要。中國服裝行業(yè)發(fā)展存在問題目前，服裝產業(yè)升級是如此困難。我覺得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關注行業(yè)整體的升級發(fā)展，從業(yè)者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒有找到合適的核心問題，時機不成熟。（一）主體力量推動變革意愿不強目前，服裝行業(yè)仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的產業(yè)鏈模式。少數大品牌主導行業(yè)，暴利主要被他們搶走。他們推動行業(yè)變革的主觀意愿不強。（二）沒抓住最核心矛盾目前服裝行業(yè)供需矛盾嚴重，體現在質和量上。首先，供給和需求之間存在脫節(jié)。一方面，供給端生產出來的不一定是消費者需要的，有些服裝款式生產出來賣不出去，造成大量積壓，造成行業(yè)和社會資源的極大浪費；另一方面，消費者想要的東西，市場上不一定有供應，以至于有些產品供不應求。二是整體長期產大于求。從業(yè)者的顧慮主要集中在爭奪市場上，資金和精力主要投入在營銷渠道上，導致行業(yè)內耗嚴重。（三）站位不高，缺乏整體意識互聯(lián)網的出現雖然部分優(yōu)化了產業(yè)鏈中的一些環(huán)節(jié)，但并沒有對整個服裝行業(yè)產生革命性的影響。產業(yè)鏈上的每個節(jié)點只關心與自己相關的環(huán)節(jié)，沒有人從行業(yè)整體的高度關心行業(yè)的發(fā)展。比如生產企業(yè)只關心自己上游的原料采購和下游的成品銷售；品牌關注款式設計、定制生產和營銷渠道拓展；中介和消費者對行業(yè)發(fā)展漠不關心。（四）沒找到合適的突破口很多業(yè)內人士都看到了服裝行業(yè)目前面臨的困境和隱藏的機遇，積極思考和探索，但仍然沒有找到合適的突破口。標簽行業(yè)行業(yè)壁壘（一）標簽行業(yè)品牌與客戶壁壘標簽產品業(yè)內企業(yè)在進入優(yōu)質客戶的供應商清單之前，需要通過產品質量、ESG要求、IT支持、一站式服務以及本地和全球服務等方面的嚴格審核，一旦通過認證，雙方之間往往能夠形成長期、穩(wěn)固的合作關系。同時，業(yè)內企業(yè)優(yōu)秀的產品品質、持續(xù)穩(wěn)定的供貨能力、優(yōu)質的售后服務、良好的商業(yè)信譽也不斷打造著自身的品牌。因此，行業(yè)內現有企業(yè)樹立的品牌以及穩(wěn)固的上下游合作關系將對新進入者的生存提出嚴苛的要求。（二）標簽行業(yè)技術與人才壁壘標簽產品行業(yè)的技術與人才壁壘體現在專業(yè)知識積累與人才培育等多個方面。從生產與研發(fā)角度，企業(yè)不僅需要針對客戶的定制化需求以盡可能快的速度完成標簽印刷基材的打樣，從而提高客戶滿意度，而且需要領先或緊跟市場趨勢，研發(fā)相應的新功能或新工藝產品，過程往往需要企業(yè)綜合運用多年來在服裝、紡織、機械、化學等各學科領域積累的專業(yè)知識，相關人才的培育周期也較為長久。因此，新進入者難以一蹴而就。（三）標簽行業(yè)綠色資質壁壘面對日益緊迫的環(huán)境問題，人類社會開始重新審視經濟發(fā)展與自然生態(tài)之間的平衡關系，對低碳環(huán)保綠色生活的追求也日漸成為全世界的共識。處于服裝產業(yè)下游的零售商及品牌商對于供應商提出了嚴格綠色資質要求，例如，部分國際客戶要求供應商提供中國綠色產品以及瑞士OEKO-TEX?Standard100等資質認證。新進入者需要通過大量的投入來研發(fā)和生產符合規(guī)定的高品質產品，且需要兼顧經濟性，從而構筑了行業(yè)的綠色資質壁壘。（四）標簽行業(yè)資金壁壘標簽產品行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，工廠生產設施及運營IT基礎設施建設均需要企業(yè)投入大量的資金。此外，擴大全球覆蓋區(qū)域以匹配客戶的制造基地亦需大量投資。該等挑戰(zhàn)及前期資本投資的財務壓力可能會對新市場進入者構成重大障礙。標簽行業(yè)基本風險特征（一）標簽行業(yè)全球宏觀經濟波動風險受新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭等因素影響，全球經濟發(fā)展環(huán)境存在不確定性。在經濟發(fā)展面臨下行壓力，居民消費增速下滑等情況下，消費升級和產品升級可能無法達到市場預期，進而導致服裝行業(yè)企業(yè)面臨產品研發(fā)偏離市場需求、新產品缺少市場或產品滯銷等問題。（二）標簽行業(yè)法律法規(guī)與政策風險目前，世界不同國家和地區(qū)相繼出臺了各自的標準及法規(guī)，指導或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方式，標注其材質及護理方式，因而推動了標簽產品行業(yè)發(fā)展。若未來該等標準和法規(guī)取消，將對行業(yè)的發(fā)展造成影響。（三）標簽行業(yè)市場競爭加劇風險目前我國紡織服裝業(yè)已經形成市場化的競爭格局，其中凱瑞博所屬的服裝輔料類細分行業(yè)市場充分競爭。雖然凱瑞博已經在標簽印刷基材領域具有較高知名度，但由于服裝輔料普遍存在單位價值低的特點，且國內同行業(yè)在中低端產品市場競爭較為激烈，若未來競爭對手加大價格競爭，或通過持續(xù)技術革新推出具有競爭優(yōu)勢的新產品。（四）標簽行業(yè)人力資源風險伴隨著行業(yè)的轉型升級，人才資源將是制約各家企業(yè)發(fā)展的重要因素，但不管是技術人才還是營銷人才的培養(yǎng)都需要較長的過程。若業(yè)內企業(yè)的人才培育或引進工作不力或激勵制度未能有效運行，則可能導致人才缺失，進而對生產經營和業(yè)務發(fā)展造成一定影響。服裝行業(yè)未來展望衣是遮羞的手段，是保暖的需要，是天然的文化載體，是人們展示美麗和氣質的重要道具。隨著社會的發(fā)展，生產力的進一步提高，服裝的文化屬性所占的比重會越來越大。服裝行業(yè)并不古老，它始終與人類生活息息相關。市場空巨大，市場前景看好。據相關預測，到2023年，僅中國的市場規(guī)模就有望超過4萬億元。最近有很多資本悄然入市，進入服裝行業(yè)。2021年7月，智能時尚設計供應鏈平臺知一科技完成B輪2億元融資，由高淳創(chuàng)投、萬才技能投資，永輝投資、老股東君聯(lián)資本投資，川銀資本擔任財務顧問；8月，服裝供應鏈SaaS服務商領貓SCM宣布完成A輪近億元戰(zhàn)略融資，GGVggv資本、云起資本聯(lián)合領投；9月，新興服裝品牌bosie完成數億元B+輪融資，將用于產品研發(fā)和供應鏈升級等。嗶哩嗶哩、五元資本領投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資；同樣在9月，國內服裝新銳品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由堪策資本領投，華映資本、百麗消費基金跟投，泰禾資本擔任獨家財務顧問。除此之外，還有更多資本選擇觀望、虎視眈眈、伺機而動。服裝行業(yè)作為基礎消費行業(yè)，未來發(fā)展在哪里，新的增長點在哪里？目前業(yè)內已經形成了一些主流共識，認為其未來的發(fā)展方向是個性化定制，其中個性化是定制的目標，定制是實現個性化的手段。定制是消費者對未來的向往和需求，是未來發(fā)展的趨勢。其特點符合新的發(fā)展階段供給兩端的要求，尤其符合現代人的個性化消費理念，發(fā)展?jié)摿薮?。服裝市場可以分為兩派，一派是定制，一派是成衣。它比成衣歷史更悠久，但成衣的出現導致了定制的衰落甚至死亡。社會化大生產之前，存在相當一段時間的原始手工定制時代；隨著成衣市場的興起，手工定制進入萎縮時代；大規(guī)模差異化成衣普及后，手工定制進入消失時代；隨著生產力的不斷提高，服裝行業(yè)長期生產過剩，同質化嚴重，成衣開始陷入困境，孕育了一種新型的定制化萌芽；目前，新定制已經進入初創(chuàng)發(fā)展期；從目前情況分析，近期將進入快速增長期。標簽行業(yè)發(fā)展情況標簽產品，系服裝、鞋履等商品生產過程中所使用的輔料之一，常附著于服裝內側左下角以及鞋履的鞋舌背面等位置，包含成分與護理標簽、定制化貼紙、RFID標簽等種類。標簽印刷基材在經過后端廠商印刷后即可轉換為標簽產品，進而應用于商品的特定位置。目前，世界不同國家和地區(qū)相繼出臺了各自的標準及法規(guī)，指導或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方