經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯系刪除，謝謝！(精華版)國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題3及答案(精華版)國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題3及答案形成性考試3一、判斷題（共20道試題，共40正確5.企業形象正確正確10.廣告構11.廣告預算只12.廣告預算對于實現廣告目13.在廣告預算策劃時，要根據14.評估廣告策劃活動的客觀標準是經濟效益和心理效益，以心理效15.廣告經濟效益的測算方法有直接效益法第1頁共6頁16.企業外部形象是指企業外部的經17.企業形象的形成過程是企業自身建設的18.觀念廣告它是運用廣告的形式，向社會傳播管理哲學、經營理念、價值觀、傳統風格和企19.信譽廣告是宣傳企業良好形象和20.企業形象項選擇題（共10道試題，共30（）B.計劃工具D.控制工具2.廣告預算與企業的承受能力（）B.相適應3.企業的廣告（）B.在同業雜志上刊發廣告報刊刊發廣告D.在預算較少的媒體上發廣告4.廣告評估的目的（）A.了解本次廣告活動是否賺了錢C.為什么能賺錢D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢5.評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（）A.經濟效益饋評估中的目標管理法是（）A.策劃時目標具體化制具體要求C.策劃結束后的結果與原定目標對照的結果與原有要求對照7.企業內部形象的主要要素有（）A.企業員工的整體素質8.企業內部形象的主要要素有（）A.企業管理水平9.企業形象的本質性表現（）A.全體職工的信仰B.全體職工的精神D.全體職工的價值觀10.企業形象廣告按其形象內容定位（）D.產品形象定位三、單項選擇題第2頁共6頁（共1道試題，共10及“七步曲”表述正確的一項是：A.DDPC法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產生興趣，并培養公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；AIDA法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；簡單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。B.AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務，并培養公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，然后要使公眾產生興趣；第3頁共6頁然后進行證明，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；詳細敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用推理(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議認真考慮。C.AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產生興趣，并培養公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；詳細敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。四、案例分析題（共1道試題，共20第4頁共6頁報道，從“廣告策劃時應注意文化制約”的角度談談你對此等廣告的看法。據《京華時報》2006年8月28日報道，8月22日，貓撲網出現名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發布了目前全國多家省級衛視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅”的廣告視頻，數百網友在回帖中指責該廣告內容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉載，越來越多的網友開始質疑這樣的廣告何能在多家省級衛視播出。“老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了。”隨后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時間內出現多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。據國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關于“圣帝魅力堅”廣告投訴，工作人員將會把情況向上匯報，在核實投訴內容后做出處理。答：在進行廣告策劃時應該注意文化上的制約作用，上面所說的廣告“內容低俗，充斥著隱晦的色情暗示”就是一則失去文化制約的典型例子。第5頁共6頁（1）文化制約著廣告的訴求和表現策略，也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價值觀念，在這種價值觀念的制約下，受眾對于什么是對自己有價值的信息有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應該以符合受眾的價值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點。同時，在文化的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現應該與受眾的審美觀念相契合，而不應該將傳播者的審美觀念強加給受眾。（2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。這一點對于在比較廣泛的地域內進行的廣告運動和跨國家、跨民