經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯系刪除，謝謝！精品資料歡迎閱讀（精華版）國家開放大學電大《網絡營銷與策劃》機考第六套標準試題及答案試卷總分:100答題時間:90分鐘客觀題匹配題(共1題,共20分)1.A、內部郵件列表營銷（d）B、定制化營銷（a）C、個性化定價策略（c）D、站點推廣（f）E、網絡中間商（e）供一對一的,個性化和獨特化的產品或服務。b、是指采用第三方所提供的郵件列表進行的郵件營銷。種策略。d、是指采用企業自身所收集并維護的郵件列表進行的營銷。介。企業網上品牌形象,為企業的營銷目標實現打下堅實的基礎。g、為用戶提供了基于關鍵詞的檢索服務,站點利用大型數據庫分類存儲各種站點介紹和頁面內容。單選題(共10題,共20分)1.()是以填補市場中的某些空白為戰略的企業。2.關于網絡營銷策劃控制說法不正確的是()正確答案：在策劃實施過程中發現的偏差無法進行糾正。3.子氣的婦女”分別設計不同樣式的服裝,其市場細分依據是()。正確答案：心理細分4.網絡市場中買賣雙方簽訂合同是在()階段5.小李由于填寫的某品牌手機制造商的網上調查問卷而獲得了一次抽獎的機會,幸運獲得一部該品牌的手機,1精品資料歡迎閱讀這種促銷方式屬于()正確答案：抽獎促銷6.()是指利用互聯網的媒體功能,從互聯網收集二手資料的調查方法。7.網絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指()正確答案：網絡營銷環境8.()網絡營銷策劃的目的是通過網絡營銷替代傳統營銷手段,全面降低營銷費用,提高營銷效率,促進營銷管理和提高企業競爭力正確答案：提升型9.()是管理者和企業員工進行的營銷行為。正確答案：企業內部電子郵件營銷10.()是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產品。正確答案：核心產品多選題(共5題,共15分)1.關于網絡市場主體說法正確的是()。正確答案：追求自身經濟利益。正確答案：對所交易的商品具有四種基本權利,即對商品的占有權、使用權、支配權和處置權。正確答案：按在交換中所處的位置劃分,網絡市場主體可劃分為商品與服務的供應者、消費者和經營者。2.最能影響中國網上購物用戶購買決策的因素是產品的()正3.以下關于網絡公共關系的說法正確的是()正確答案：以良好的形象與各類公眾建立并維持良好的關系是網絡公共關系活動的基本任務。關系的傳播效果。正確答案：企業在公共論壇上應積極與公共論壇成員建立關系。D企業在公共論壇上無須遵守公共論壇的行為規范。4.搜索引擎的組成包括()正確答案：搜索軟件正確答案：索引軟件正確答案：查詢軟件正確答案：用戶接口5.市場需求調研包括()。正確答案：2精品資料歡迎閱讀消費行為調研判斷題(共15題,共15分)1.網絡營銷是一種強勢營銷。F×2.作為網絡營銷工具,博客的內容題材和發布方式沒有企業網站靈活。F×3.度量的、可評價的,為科學的營銷決策提供了可能。T√4.網上間接調查只能通過外部資源收集信息。F×5.對搜索引擎營銷過程進行監測的指標包括:關鍵詞的查詢率、點擊率、轉化率、營銷信息的更新頻率等等。T√6.網上調查受網上受眾特征的限制。T√7.市場追隨者是那些安于次要地位,意欲在當前的狀態下求得盡可能多收益的企業。T√8.在網絡環境下,消費者可以直接參與到生產和流通中來,與生產者直接進行溝通。T√9.網絡營銷規劃成功的關鍵在于,企業是否真正理清了企業自身的資源優勢,并將優勢與網絡化手段做了合理的整合。T√10.在網絡市場上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。T√11.C2C交易模式是企業與企業之間的交易模式。F×12.由于病毒性營銷是用戶自行傳播的,因此無需進行信息源和信息傳播渠道的設計。F×13.博客營銷成本較高。F×14.網絡營銷渠道具有交互性的特點。T√15.招投標定價法采用的是買方公開競價的方法。F×主觀題案例分析題(共1題,共30分)案例:百事可樂的病毒性營銷案例病毒營銷的先行者之一百事可樂公司在MountainDew飲料的營銷計劃中,給孩子們這樣一個機會:孩子們只要收集齊10個飲料購買的憑證再加上35美金一并寄到百事公司,3精品資料歡迎閱讀案例20xx年3月24個活動堪稱經典的病毒性營銷案例:如果你爭取到了火炬在線傳遞的資格,將獲得“火炬大使”的稱號,頭像處將出現一枚未點亮的圖標,10分鐘內可以成功邀請其他用戶參加活動,你的圖標將被成功點亮,同時將獲取「可口可樂」火炬在線傳遞活動專屬QQ皮膚的使用權。火炬在線傳遞活動的qq以此類推。網民們以成為在線火炬傳遞手為榮,“病毒式”的鏈式反應一發不可收拾,“猶如滔滔江水,40天之內就“拉攏”了4千萬人(41169237人)參與其中。平均起來,每秒鐘就有12身邊很多朋友的QQ上都多了一個火紅的圣火圖標(同時包含可口可樂的元素)。1.病毒性營銷是否是一種病毒的傳播?為什么?(8分)答：病毒性營銷不是傳播病毒,而是以病毒的深入肌體、繁殖快捷、傳播廣泛和發展迅速之特征,來借喻網上一種全新的營銷活動。(3分)病毒性營銷描述的是一種信息傳遞戰略,包括任何刺激個體將營銷信息向他這種戰略像病毒一樣,利用快速復制的方式將信息傳向數以千計、數以百萬計的受眾。(2分)2.分析上述兩個案例中病毒性營銷的傳播分)消費者(孩子們)在使用該項服務時,將營銷信息“順便”傳播給其他樂公司與騰訊公司合作,利用網民們以成為在線火炬傳遞手為榮的心理,設計了該項網上火炬傳遞活動,采取激勵措施鼓勵消費者積極向3.結合