/淺談星巴克品牌形象設計摘要：專業咖啡零售商星巴克是21世紀美國最偉大的成功故事之一。企業形象策劃作為公認的當今最成功、最令人稱贊的公司,星巴克在33年內從西雅圖的一家小咖啡店發展到現在,已經在美國擁有5945家分店,另外在28個國家擁有共2392家分店。20XX財政年度,星巴克公布的收入為41億美元。設計意義消費者購買商品的心理活動,一般總是從商品的認識過程開始的,而激烈競爭的市場上,品牌成為人們選擇商品的重要依據,品牌也是人們地位、實力的象征。由此,品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計,它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構成,涵蓋了品牌所有的特征,具有良好的宣傳,溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想,使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品,就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣,品牌的真正意義才顯現出來,才會日漸走進消費者的心中。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的,所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的,也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。關鍵詞：品牌概論、品牌形象設計概論、品牌視覺開發、品牌傳播、品牌保護與危機處理、品牌形象設計欣賞等方面的內容。從一杯杯咖啡開始,星巴克已經改變了世界各地人們喝咖啡的習慣。更了不起的是,它讓一種沿街叫賣的商品變成了高檔產品。它開創了一種星巴克式的生活方式,這種生活方式在美國內外都正被越來越多的人們所接受。從其可口的飲料,到擁有專有權的原豆咖啡,再到其戰略關系,星巴克都有許多東西值得小公司學習。你可能沒有星巴克手中那么豐富的資源,但可以效仿其一些做法應用于自己的公司,盡管規模會小得多。除了其美味的咖啡,還有幾個因素推進星巴克成占據行業領先地位。關于星巴克,這個從小做起、志向遠大并最終成長為大型跨國企業的公司,有一些東西值得你學習。內容提綱：1、品牌形象設計解析；2、品牌形象設計包含的要素及其作用；3、星巴克品牌介紹；4、星巴克品牌市場定位；5、星巴克品牌形象設計特點,以及市場發展戰略；6、星巴克品牌形象設計發展歷程；7、星巴克品牌形象設計如何應對不同地域文化；8、星巴克品牌發展方向及社會影響；9、總結正文：品牌形象設計解析品牌形象設計<BrandImageDesign>是指基于正確品牌定義下的符號溝通,它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程,它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知.品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現出來的特征,反映了品牌的實力與本質.品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等.形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象.羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出,"品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合"。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象,信任度、態度、形象個性等。斯茲提出,品牌應像人一樣具有個性形象,這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的,還應該包括其他一些內容……至此,對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。帕克等人提出,"品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中,品牌形象是一種品牌管理的方法"。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌的資產與負債聯系起來,他認為通過符號,名稱可以附加或減除。品牌形象是一個綜合性的概念,是營銷活動渴望建立的,受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響,而在心理上形成的一個聯想性的集合體,品牌形象是一種資產,品牌形象應具有獨特個性。品牌形象本源含義是消費者對品牌的心理體驗,他是由品牌的氣質識別打造的,著名品牌戰略專家翁向東認為品牌氣質是消費者聽到品牌后產生的一種心理感覺與審美體驗,品牌氣質也可以叫品牌性格、品牌牌格。但絕大部分的品牌論著把消費者對品牌的這種心理體驗定義為品牌個性,正是這種品牌個性構成了獨特的品牌形象。品牌形象設計一個企業,或者一個品牌,對于領導者來說,就像是自己的孩子。無論這個孩子多么優秀或多么庸拙,展示到人前的時候,家長都不希望他衣衫襤褸的亮相。所以就要專門進行品牌形象設計。品牌形象設計,要根據企業的精準視覺定位,打造出一套得體的服飾。讓孩子一亮相,就給人深刻的美感。并且根據孩子的不斷成長,不斷調整服飾,使之與孩子實時配套,因此成為孩子的專業服飾保姆。所以,我們自身的品牌定位：實效品牌策略設計專家。我們真正能做到的,是讓每個孩子一亮相,就引起觀眾〔目標消費者的關注與青睞。如果觀眾不青睞你的孩子,請來找我們。火狐天翼銷售的不是一套標志或VI設計,而是一個品牌的視覺感官由粗糙到精致,由羞于見人到光彩綻放的美好憧憬。引起品牌形象樹立的最重要因素是人們對品牌的聯想,或者說一提到品牌名消費者便會想到一些東西。這種聯想使品牌形象與眾多事物聯系起來,驅動形象的建立、發展。產品或服務自身的形象產品或服務的功能性本身是構成品牌形象的內容基礎,產品或服務的形象從硬性表現形象講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應用等,從軟性表現講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。品牌形象可以用量化的方法來考察。常用以度量品牌形象力的指標有兩上：一個是品牌知名度；二是品牌美譽度。但我們認為這還不夠,品牌形象還應包括品牌反映度、品牌注意度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌傳播度、品牌忠誠度及品牌追隨度。品牌形象設計包含的要素及其作用第一、企業之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。企業要在市場競爭中,長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地,培養自己的著名品牌是唯一的選擇,而要進行品牌規劃,就必須對品牌進行定位,在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象,將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴,通過長期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心,從而帶動產品銷售。第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失,穩定市場。品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開,通過各種方式的長期宣傳,讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌,從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸,被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。設計意義消費者購買商品的心理活動,一般總是從商品的認識過程開始的,而激烈競爭的市場上,品牌成為人們選擇商品的重要依據,品牌也是人們地位、實力的象征。由此,品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計,它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構成,涵蓋了品牌所有的特征,具有良好的宣傳,溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想,使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品,就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣,品牌的真正意義才顯現出來,才會日漸走進消費者的心中。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的,所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的,也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。<一>品牌視覺的統一與穩定品牌視覺形象必須是統一的,而且還要求穩定,不能隨意變動,這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一,主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的,幾十年甚至幾百年都不變,形或統一穩定的露有形象始中國的品牌"全聚德、XX堂"等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的,不能常常更換圖形,這樣才有長久的品牌魅力。如"海爾的兄弟圖樣等"。三是顏色的統一,品牌設計要求顏色是統一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力,如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。由此可見,品牌的形象設計要結合消費者的心理需求,力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象,簡潔、易記的特點,良好的情結聯想的效果。<二>品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的個性特征,沒有個性的人容易被人忽視,沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位,如海爾品牌的高質高價定位,金利來的男人世界的定位等。由予不同消費者群體有不同的消費心理和特征,同時,社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時,首先要對品牌進行定位,為其尋找到一個有力的位置,然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。<三>品牌的創新與文化品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措,品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面,任何產品都必須創立自己的品牌,使其成為名品,產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面,已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時,品牌文化也是一個不可忽視的問題,一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統部分,是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征,深入到消費者心中,來來品牌的競爭能力,實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值,如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合,如海爾的無菌、保鮮,新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。企業作為現代社會的基本單位,它的發生發展對人類文明的進程有著深刻的影響。企業不僅推動了社會物質文明的發展,使人類的生活與企業結成了須臾不離的聯系——工業革命以來,社會所需要的物質產品主要是企業提供的；更重要的是它對社會精神文明的發展與進步做出了重要的貢獻。過去企業被界定為一個經濟組織,經濟學把它定義為"有一定的行為特征,即謀求產出最大化和利潤最大化的經濟單元"。而隨著文明的進步,企業已從一元定位走向二元定位,即它不僅創造物質產品,同時創造精神價值。企業形象策劃戰略是時代發展的必然趨勢企業形象策劃是企業實施人本化管理的前提條件通過以上對企業形象戰略重要意義的分析和闡述,可以得出結論：企業形象塑造決不僅限于是企業的視覺的傳達,更重要的是企業內在文化和精神的凝聚。企業形象戰略一改企業作為一個經濟單位帶給社會惟利是圖的負面影響,傳達出更多的精神文化的特征。企業形象策劃不僅是經濟范疇,而且是一種美學范疇。意大利著名哲學家克羅齊將美學與經濟學定義為現代"兩門卓越的世俗科學",它們的結合,是歷史和時代的必然趨向。其共同使命是實現"感覺的心靈化"和"心靈的感覺化"。企業形象戰略正是將美學與經濟學完美地結合在一起,從而達到企業與社會的同步發展。能否在生產中正確地塑造企業形象,能否將美學與經濟學結合起來,是衡量未來企業發展的坐標與尺度。企業品牌形象設計的意義企業品牌形象設計的意義:品牌設計對企業的作用是不可忽視的,目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識,他們認為,企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西,銷售上去了什么問題都解決了,這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的,首先抓的是定單,在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來,例如,公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊,連最進本的名片都不統一,以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司,公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了,這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度,銷量下去了,定單少了,老板卻摸不著頭腦,這是怎么回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展停止不前,然后再經過分析,產品質量沒有問題,產品銷售網絡和人力資源沒有問題,那就是企業形象出了問題,這個時候再來進行企業形象的整合和調整,其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了,讓企業自己讓企業走了彎路,影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里,然后企業因經營不善而死亡。所以不難從我們的實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性：A、有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎,他是企業發展的促進者,使企業經營者在管理上將更輕松。B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心,提高了員工的工作效率。C、可以提高客戶對公司的"忠誠度"。LOGO,是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨特功用。國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO,具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全,具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人〔圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用,推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障著各自的權益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化標志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯系工具。3、星巴克品牌介紹星巴克品牌形象設計特點,以及市場發展戰略1．從良好的經營理念開始星巴克之所以取得極大的成功,企業形象策劃是因為其前所未有的投資理念：將咖啡館打造成社交場所。咖啡館不再只是去喝杯美味咖啡的去處,而是成了社交和談天論地的場所,尤其為學生和年輕的城市職場人員所青睞。星巴克既提供了相關服務,卻又與眾不同。它讓一種不起眼的產品變成了顧客們樂意接受的非常體驗。2．志向遠大星巴克1971年在西雅圖的派克市場開了第一家店。當時公司規模很小,但創業初期就有遠大的抱負。公司1982年公開上市,離最初創辦已有10年。起步時雖不起眼,公司現在已占有了專業咖啡市場的40%,并且這方面的預期增長讓其有進一步增長拓展的大量機會。可以說,星巴克才剛剛開始其獨霸全球的步伐。星巴克是穩扎穩打增長業務的。企業形象策劃它肯定不是那種一夜暴富的公司,但是堅持、耐心、過人的經營及財務運作使其成了全球關注的對象。如果星巴克能做到,其它小型企業肯定重復其成功的模式<誰知道,沒準兒就是你的公司>。3．打破常規思維星巴克的優點在于其發現機會的能力,有時甚至不惜違背零售規律。星巴克超常規思維的能力是其它發展壯大的小型企業所共有的特點。這一點表現在星巴克發展不動產的模式上,已經成為傳奇。它對各個分店選址時從不遵循零售業的金科玉律,不是單單注重人口、交通、競爭對手的位置甚或各分店的間隔；相反,它會在選定的區域集中開店,讓星巴克的分店到處可見。傳統的零售思維反對個分店集中分布,因為這樣會減少現有分店的銷售量。星巴克違反常規,追求集中分布,以此來增加總銷售量和市場份額。這種做法雖有風險,但已經見到成效：地毯式轟炸的開店模式使其迅速取得了市場優勢。這種策略也降低了供貨和各分店管理的成本。公司巨大的規模能夠化解新店開張時對其它分店銷售量的沖擊。4．選對合作伙伴星巴克的經歷證明,即使是大公司也需要別人的幫助來達成自己的目標。實際上,星巴克成功的一個主要原因就是其戰略伙伴關系。1993年,公司與美國巴諾連鎖書店聯手向書店顧客推出了咖啡產品。為進一步在書店市場立足,星巴克1995年與加拿XX鎖書店Chapters公司達成合作關系。1996年,星巴克與百事可樂公司建立了合資企業北美咖啡聯合公司,銷售罐裝的星巴克星冰樂混合咖啡飲料。同年,星巴克又與美國最大的冰淇淋生產商Dreyer’sGrandIceCream聯手推出了星巴克冰淇淋和星巴克冰淇淋棒,很快成了美國銷售最火爆的冰淇淋。企業形象策劃20XX,又與凱悅飯店達成伙伴關系。為展示并完成社會承諾,星巴克還同許多組織形成了合作關系,其中有保護國際ConservationInternational>、國際救助發展組織CARE、"魔術師"埃文·約翰遜的約翰遜發展公司、Jumpstart等。通過與適當的公司建立戰略合作關系,星巴克才得以達成目標、開拓新市場并增長其底線。要想自己的小公司成功,你必須認識到單憑自己不能滿足目標市場的需要。你需要別的企業家或公司的幫助,共同合作和承擔金融風險。企業形象策劃合作伙伴不見得非得是凱悅酒店或百事可樂這樣的大公司,但是要能幫你進入新的市場,更快地將你的產品和服務推向市場。戰略伙伴關系能讓你和星巴克一樣增強市場競爭力并跟上技術革新的迅猛變化。5．營造獨特的體驗星巴克開創了一種獨特的零售體驗,怡人、舒適、輕松,讓顧客向往并吸引其一再光顧。在星巴克的店里,有舒適的座椅、無線網絡連接,甚至音樂也可自己選擇。星巴克20XX開始提供無線高速上網服務,以讓學生、出差的商業人士、網上沖浪者在品嘗心愛的咖啡時還能上網,使其有更愉悅的體驗。星巴克的產品革新和氛圍營造都旨在讓顧客和咖啡時體會一種美妙的體驗。結果是,顧客確實會有一種愉悅的感受,從西雅圖到華盛頓特區的星巴克各個分店都能體會到同樣感受。6．讓顧客滿意星巴克的成功很大程度上源于其為顧客著想的態度。企業形象策劃星巴克時刻信守這自己的承諾：隨時隨地為顧客提供最滿意的服務。公司的每項策略都是要讓顧客更滿意,從顧客走進任何一家分店的一刻,到點餐、喝到一杯香濃的咖啡,再到最終決定在星巴克放松一下還是繼續忙碌。星巴克竭力做到不讓任何一個顧客有不愉快的體驗。因此,公司的很多策略從集中開店,到有些地區的免下車服務都旨在讓顧客排隊等候的過程更快點,以免顧客等得不耐煩。星巴克決定集中開店,企業形象策劃正是看到人們不愿排老長的隊去買一種奢侈品。顧客們不會為了買上一杯豪華級的咖啡而耽誤時間或改變自己的日程安排。為了讓顧客更快買到咖啡,星巴克覺得它們必須出現在顧客身邊,盡管這可能讓其有淪為街角小店之嫌。最終,星巴克得以讓其豪華的咖啡生活方式隨處可得。7．抓緊顧客的腰包以咖啡作為主營產品的星巴克不斷推出新產品,以便顧客進行更多消費。星巴克知道,顧客喝咖啡的同時還需要點別的東西,于是推出了XX治和糕點。今年他們還打算在店里提供CD播放器,讓顧客享用咖啡時能夠利用其"聽音樂"額外服務在線試聽音樂。即便是許多店里提供的無線上網服務,企業形象策劃也是促使顧客增加消費、增長銷售量的隱而不露的妙招。顧客在店里呆得越久,購買的咖啡、食品及其它產品就越多。實際上,星巴克高層在接受采訪時說,最成功的分店往往是顧客逗留最久的店。他們希望人們在店里多呆一會兒,這樣向他們推銷產品的機會就更大一些。8．推出新服務星巴克能迅速想出新點子、推出新產品,這也是其極有利的競爭優勢。嚴格的制度革新體制讓星巴克各分店總能保持很高的銷量。星巴克還不斷嘗試推出新產品,同時保證其核心產品保持穩定的競爭優勢。星巴克在各個分店對許多新想法進行了嘗試。企業形象策劃公司計劃推出新的食品種類如熱XX治和早餐,以及新型飲品如咖啡利口酒,甚至是南瓜風味咖啡。過去幾年中,星巴克開始轉向拓展其原豆咖啡在超市中的銷量。他們還推出了5到500美元不等的星巴克預付卡,顧客只需將卡交給店員刷卡即可結賬。20XX又推出了新的訂購系統,顧客可以電話訂購預付飲料和糕點,也可登陸星巴克快線訂購。9．管理有方星巴克有一支經驗豐富的管理團隊,不斷為公司策劃成功的戰略。其最成功的決定就是合作經銷、但同時確保公司對分店所有權的戰略。這種戰略讓其能夠保證公司形象,自始至終為顧客提供高質量的服務。星巴克的管理團隊還善于利用資源。企業形象策劃星巴克用內部資金流動來促進其業務不斷增長。其它規模類似星巴克的公司每年會花上3億美元進行營銷,但星巴克只用3000萬美元<占其年收入的1%>營銷和打廣告。它用良好世界創業實驗室<>

的口碑和品牌的魅力來推銷自己。營銷費用都用于新產品和新口味咖啡的推介。星巴克和小公司的主要差別之一就是其雄厚的管理資源。它有財力雇用最優秀的人才負責各項工作,而許多小公司卻只有不到10個員工,甚至是老板單干。有些小型家庭企業只有一個人打理,需要負責各項事物。但是我們必須看到,星巴克也是過了好幾年才有能力雇用這支促其成功的管理團隊的。企業形象策劃現任總裁,星巴克許多成功戰略的主要策劃者,也僅是1982年才加盟公司,而當時星巴克已經創業10年了。10．多樣化的收入途徑星巴克知道,優秀的企業不會把所有的雞蛋放到一個籃子里來孤注一擲。企業形象策劃因此,它力求不過分依賴某種產品,這樣就能保證良好的財政狀況、使收入穩定增長。根據DataMonitor的調查,按產品類型分的話,2003財政年度星巴克的零售量構成78%來自飲料,12%來自食品,5%來自原豆咖啡,5%來自咖啡用具。現在星巴克仍然在為產品營銷渠道尋找新的機會,不管是食品服務企業、雜貨店、專營店,還是企業聯合。品牌形象推廣包括以下幾個方面：一：品牌商標設計新品牌商標設計：中文英文命名,商標圖形設計,商標標準色彩,商標標準字體等。原品牌商標改進：中文英文設計改進,簡化,提煉,再定義,視覺強化等。二：產品包裝設計產品造型設計：產品包裝的材質,形狀,容量,購買手感,包裝概念,商品陳列的合理性設計。產品包裝設計：產品商標統一性,系列化,整體格調,視覺概念及概念提煉等設計。三：產品市場推廣產品廣告策略：產品集中化廣告傳播方案,目標性市場攻擊策略。產品促銷策略：銷售促銷,特定賣場促銷,活動促銷,節日促銷,價格促銷,派送促銷等策劃。產品宣傳策略：產品手冊,產品攝影,產品影視廣告創意制作,軟性文章廣告等。品牌設計重要性1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度,感覺,品質認知,以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度,總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現的。3、品牌是企業、產品與消費者建立的一種關系。品牌設計的原則企業進行品牌設計的目的是將品牌個性化為品牌形象,為了更好地實現這一目標,在進行品牌方案設計和實施時,應遵循下列原則：〔一全面兼顧的原則企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設計要適應企業內外環境；符合企業的長遠發展戰略；在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤影響到全局。〔二以消費者為中心的原則品牌設計的目的是表現品牌形象,只有為公眾所接受和認可,設計才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到：〔1進行準確的市場定位,對目標市場不了解,品牌設計就是"無的放矢"。〔2努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿,IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中