戶外廣告互動性的創意設計方式,廣告設計論文隨著時代的變遷、科技的發展以及人們審美意識的逐步提高，戶外廣告的設計手法正向著多元化的方向發展。互動性的戶外廣告作為一種以人為本的開放式廣告形式，逐步被人們所熟識，它能夠建立受眾同傳播者之間的互通紐帶，積極反應廣告效果，加強受眾對品牌功能與服務的認知，最大限度地實現戶外廣告的商業價值。下面筆者結合國內外戶外廣告設計的成功案例，從三方面具體分析其互動性的創意方式。一、感官互動視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等人類的感悟能力，為平面設計提供了更廣闊的空間。在當代戶外廣告設計中，設計師可借助受眾的感官互動，加深其對廣告的印象和理解，進而在潛移默化中實現信息的傳遞，影響受眾的選擇。下面筆者就將從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺四個方面，對戶外廣告設計的感官互動方式進行具體分析。首先來看視覺互動。視覺是人類最主要的感覺形式，同時也是最易調動的感官。設計師可通過色彩、肌理、形狀等元素的創意組合或平面表現方式的維度轉換，提升戶外廣告的視覺沖擊力，使之最大限度地誘發人們的興趣和注意，進而實現廣告的互動效果。以韓國某品牌3D電視的戶外多媒體廣告為例，設計師采用了全息投影技術，在城市樓宇上投射出了色彩絢麗而富有光感的圖像，這一設計手法帶領受眾進入到了一種嶄新而生動的數字世界，實現了廣告的超現實感官互動，不僅改變了傳統平面表現方式呆板、單一的傳播方式，更知足了受眾的情感需求。其次來看觸覺互動。在平面設計中，觸覺這一肢體感覺往往極易被忽略，但觸覺所帶來的感受與體驗卻是其他感悟方式所無法比較的。在戶外廣告領域，設計師可對廣告載體的材質、形態等進行創意設計，使之充分激發受眾的觸覺感受，進而從多方面加深受眾對廣告的記憶。以國內某電腦品牌的德國巡展廣告為例，設計師將該品牌的新款筆記本經過一定的改裝做成了地鐵中的折疊座椅。每當人們坐下時，都能感遭到這款筆記本全金屬外殼的堅固和線條的優雅，進而加深了對其安全特性的記憶。接下來看嗅覺互動。嗅覺是人類最敏感的感官形式，科學研究表示清楚，嗅覺對刺激的記憶準確率要高于視覺一倍以上。因而，設計師可在戶外廣告材料中參加一些嗅覺體驗元素，以此觸發受眾的自覺記憶，并最終實現廣告的商業傳播價值。以美國某跨國日化公司在倫敦公交汽車站張貼的戶外廣告為例，設計師將含有日化品同種香型的聚乙烯材料作為廣告載體，當人們等車時就會不自覺地被陣陣清香所吸引，進而主動探求氣味來源，實現同戶外廣告的有效互動。最后來看聽覺互動。聽覺對人們的情緒影響有著立竿見影的效果，在很大程度上左右著人們對視覺體系的評判和傾向。設計師可利用符合廣告設計意圖的聲音特性，對受眾的情感進行刺激，使他們在體驗聽覺享受的同時，接受廣告所傳達的商品理念，進而產生購買欲望。如某品牌感冒沖劑的站牌廣告就借助聲響裝置模擬了女士感冒時打噴嚏的聲音，這使本來精致的二維廣告畫面立即生動起來，令觀眾對廣告有了更為直觀的感受，進而實現了其傳播目的。二、體驗互動體驗的概念來源于心理學，其詳細指主體在實踐中親身經歷、認知事物的方式。在當代商業社會中，體驗式營銷、體驗式傳播已經廣為人們所接受，將體驗互動思維運用到戶外廣告設計中能夠講是大勢所趨。這不僅能夠激發受眾的內心的情感與趣味，更能使廣告作品及時回應受眾的訴求，最大限度地實現廣告主題的傳達。下面筆者就從體感互動、經濟挑戰、趣味游戲三方面，詳細闡述體驗互動在戶外廣告中的創意方式。首先來看體感互動體驗。在廣告實踐中，設計師可在媒介中融入一些互動元素，讓受眾于不經意間成為廣告的一部分，進而大大提高戶外廣告的親和力，使受眾主動而精準地接受廣告理念。以英國(經濟學人〕雜志的墻體廣告為例，設計師在廣告墻巨型燈泡的下方設置了一個傳感器，用以測試行人的運動軌跡。當有人走到燈泡下方時，廣告畫面中的巨型燈泡就會被點亮，進而引發更多人的關注。整個設計以感應裝置和光源媒介的共同作用同受眾的體感構成了互動，既具體表現出了傳播價值，又傳遞了雜志理念，可謂一箭雙雕。其次來看競技挑戰體驗。競技挑戰體驗相對于體感互動體驗而言，對受眾的感官刺激更為劇烈、深入，也更易激發受眾購買產品、使用產品的欲望。在戶外廣告設計中，設計師可植入一些腦力或體力的競技類活動吸引受眾介入到廣告中來，如放置未完成的戶外廣告，激發受眾介入繪制、拼貼；安裝感應裝置以計時、排名等方式促使受眾反復介入廣告體驗等。以美國某著名運動品牌新品跑鞋的戶外廣告為例，設計師在多個門店外墻廣告處安裝了燈光拼圖，受眾可通過跑步介入到拼圖當中，每當受眾完成一段跑步距離，藍牙傳感裝飾都會點亮廣告外墻的一塊跑鞋形拼圖。隨著拼圖越來越多，通過積累分數、排列名次，排名第一的人將獲贈新款跑鞋。這一帶有比賽性質的競技互動設計實現了戶外媒體同受眾的直接接觸，不僅強化了用戶體驗，更提升了品牌價值。最后來看趣味游戲體驗。趣味游戲體驗相較于競技挑戰體驗而言，親和力更強，更易激發受眾的好奇心與正面情感。在戶外廣告實踐中，設計師可根據廣告的主題和目的，設計一些視覺流程游戲或動手游戲，使受眾直接介入到廣告的制作當中，親身體驗廣告的樂趣，進而加深對廣告的記憶。以某環保組織的路面廣告為例，設計師在地上繪制了一個樹干，并在樹干上劃分出了多條通道，這些通道如同迷宮一般圍合成了圓形的樹冠.每當人們經過此地都會被這一迷宮游戲所吸引，繼而通過腳踩樹干顏料的方式，根據通道指示完成游戲。如此反復，聚集的越來越多的腳印就完成了樹冠的繪制，同時受眾也深入領會到了拒絕濫砍濫伐、保衛地球生態的廣告意圖。三、情景互動在進行戶外廣告創意時，設計師可將廣告的安裝場所、載體、時間等時空環境因素充分考慮進來，通過放置點的本身形態、構造特點塑造合適廣告表示出的情景，進而引發受眾的主動介入，實現廣告意圖的傳達。下面筆者就分別從空間和時間兩個角度，具體分析情景互動思維在戶外廣告中的應用。首先來看空間互動。戶外廣告的空間互動設計詳細來講有兩種實現手法：一是環境塑造法。這種設計手法能夠將真實環境因素作為廣告設計的一部分，對廣告的預設情景進行再現，進而使受眾在廣告媒介中獲得身臨其境的感受。以投放于上海著名地標建筑海通證券大廈旁的某品牌電風扇廣告為例，設計師充分借助了海通證券大廈樓體波浪形的構造特點，將電扇置于另一棟平行的大樓上。這樣，從遠處看起來樓體就好似被電扇強大的風力吹出了波浪一樣，使受眾有一種置身于廣告情境當中的感覺，進而加深了對產品的印象和對品牌的認知。二是空間位移法。設計師可將受眾本身的空間位移同廣告的視覺效果結合起來，使原有的靜態畫面在受眾不自覺的介入下變為一組變化的、運動的畫面，進而最大限度地加深其對廣告的印象。以某品牌洗衣粉的大型戶外廣告牌為例，設計師在立柱廣告前設置了一個墨點,從遠處看，墨點仿fo在衣物上。但伴隨著受眾位置的變化和視線的移動，墨點逐步同廣告主體衣服分離。這樣，整幅廣告就借助受眾的介入，動態地演示出了該品牌洗衣粉的去污效果，傳達出了廣告的中心意圖。其次來看時間互動。時間是客觀世界的第四維元素，同時也是串聯事物運動與發展的關鍵因素。設計師可將時間的推移同戶外廣告的連續變化綜合到一起，以受眾的時間感悟來強化廣告思想、傳達廣告意象。以某跨國日化企業的戶外廣告牌為例，設計師將廣告中女郎的頭發、眼睛、鼻子、嘴等部位進行了鏤空設計。如此一來，隨著海邊清晨、正午、黃昏、夜晚的時間流逝，廣告牌中的女郎顯現出了不同的妝容。這種廣告思路充分調動了受眾對時間的感悟，形式新奇、內容深邃，非常易于給人留下深入的印象。互動性創意是當今社會戶外廣告設計的發展趨勢，同時也是將來平面媒體的創新方向。作為現代藝術工作者，我們要以受眾心理為前提，綜合運用新型材料、新型技術和新型媒介，最大限度地使受眾介入到廣告設計中來，使戶外廣告更具傳播效果與商業價值。以下為參考文獻：[1]〔美〕約瑟夫派恩，詹姆斯吉爾摩。(體驗經濟〕。機械工業出版社，2002.[2]劉文沛，應宜倫。(互動廣告創意與設計〕。中國輕工業出版社，2007.[3]〔美〕雷蒙德P菲斯克，史蒂芬J格羅夫，喬比約翰。(互動服務營銷